趨勢(shì)研判！2024年中國(guó)全域旅游行業(yè)發(fā)展歷程、旅游人數(shù)、全域旅游收入及發(fā)展趨勢(shì)分析：旅游業(yè)快速發(fā)展，全域旅游成為新增長(zhǎng)極[圖]

內(nèi)容概況：全域旅游是近年來(lái)興起的一種新型旅游模式，強(qiáng)調(diào)的是以游客為中心，全面覆蓋旅游產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，創(chuàng)造消費(fèi)者滿(mǎn)意度最大化的旅游服務(wù)。全域旅游已成為人們旅游生活的新方式，隨著全域旅游概念不斷深入人心，行業(yè)在旅游市場(chǎng)中的地位將越來(lái)越重要。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)全域旅游收入約為3.03萬(wàn)億元。

關(guān)鍵詞：全域旅游、發(fā)展歷程、旅游人數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游收入、全域旅游收入

一、全域旅游行業(yè)概述

全域旅游，是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化地優(yōu)化提升，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。“全域旅游”是空間全景化的系統(tǒng)旅游，是跳出傳統(tǒng)旅游謀劃現(xiàn)代旅游、跳出小旅游謀劃大旅游。全域旅游強(qiáng)調(diào)把整個(gè)區(qū)域作為旅游區(qū)進(jìn)行打造，把全域作為旅游發(fā)展的載體和平臺(tái)，使旅游成為常態(tài)化生活方式；從全要素、全行業(yè)、全過(guò)程、全方位、全時(shí)空等角度推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游景觀全域優(yōu)化、旅游服務(wù)全域配套、旅游治理全域覆蓋、旅游產(chǎn)業(yè)全域聯(lián)動(dòng)和旅游成果全民共享。

全域旅游相比較傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)，會(huì)更加強(qiáng)調(diào)體現(xiàn)“休閑體驗(yàn)”這個(gè)以游客為中心的理念，在休閑體驗(yàn)上，更加強(qiáng)調(diào)的是體驗(yàn)升級(jí)、服務(wù)優(yōu)化。全域旅游是把整個(gè)區(qū)域作為一個(gè)綜合性的旅游目的地，在目的地范圍的定義上更加廣泛，注重的是整個(gè)區(qū)域的統(tǒng)籌發(fā)展以及整個(gè)區(qū)域內(nèi)旅游資源的整合、調(diào)動(dòng)。而傳統(tǒng)旅游更加局限于對(duì)單一景點(diǎn)景區(qū)內(nèi)部的打造，對(duì)景點(diǎn)景區(qū)小范圍的周邊設(shè)施進(jìn)行建設(shè)。從本質(zhì)上講，旅游是指人的活動(dòng)以及活動(dòng)現(xiàn)象的總和，而全域旅游的本質(zhì)是一種新的發(fā)展模式、新的發(fā)展理念，故其自帶著發(fā)展目標(biāo)的屬性。全域旅游與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)相比，突破了傳統(tǒng)旅游業(yè)中把多個(gè)景點(diǎn)作為目的地的界限，把目的地放大為以整個(gè)區(qū)域作為綜合的目的地打造。

從我國(guó)全域旅游的發(fā)展歷程來(lái)看，主要包括概念提出階段、地方試點(diǎn)探索階段和國(guó)家示范推進(jìn)階段。2008年浙江紹興市委市政府首次提出“全城旅游”發(fā)展戰(zhàn)略，并啟動(dòng)全城旅游區(qū)總體規(guī)劃招標(biāo)；2009年江蘇《昆山市旅游發(fā)展總體規(guī)劃修編》提出“全域旅游，全景昆山”。此后四川、杭州、山東、湖南等地紛紛提出發(fā)展全域旅游的戰(zhàn)略。在地方試點(diǎn)探索階段期間，各地提出全域旅游概念后，又紛紛對(duì)其進(jìn)行了試點(diǎn)探索，如山東將五蓮縣、臨沂市、萊蕪市、滕州市、沂水縣列為全域化旅游試點(diǎn)城市；浙江將桐廬列為全域旅游專(zhuān)項(xiàng)改革試點(diǎn)縣。在各省市積極探索全域旅游模式的情況下，2015年國(guó)家下發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建工作》的通知，提出在2000多個(gè)縣中，每年以10%的規(guī)模來(lái)創(chuàng)建全域旅游，即每年200個(gè)縣實(shí)現(xiàn)全域旅游；2016年國(guó)家公布262個(gè)市縣成為首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位。全域旅游正式在全國(guó)大規(guī)模推進(jìn)開(kāi)來(lái)。

二、全域旅游行業(yè)政策

為進(jìn)一步推動(dòng)旅游業(yè)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享發(fā)展，加快旅游業(yè)向全域旅游發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，國(guó)家相繼出臺(tái)了一系列全域旅游行業(yè)相關(guān)政策。例如，2024年1月，山西省人民政府印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出要構(gòu)建“城景通、景景通、城鄉(xiāng)通”的快旅慢游全域旅游一張網(wǎng)，協(xié)同推進(jìn)主體、慢行、景觀、服務(wù)、信息五大系統(tǒng)建設(shè)。2024年4月，河南省人民政府印發(fā)《關(guān)于支持蘭考建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展富民強(qiáng)縣試驗(yàn)區(qū)的意見(jiàn)》，提出要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，打造紅色基因傳承、大河安瀾、名人文化、綠色工業(yè)、農(nóng)耕文明、民樂(lè)體驗(yàn)等旅游線(xiàn)路，做大“桐花節(jié)”品牌，叫響蘭考文旅研學(xué)培訓(xùn)品牌，支持創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)。培育現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)。

三、全域旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

全域旅游產(chǎn)業(yè)鏈上游為旅游產(chǎn)品供應(yīng)商，包括航空、酒店、餐廳、景點(diǎn)、租車(chē)公司、旅行社、保險(xiǎn)簽證等；產(chǎn)業(yè)鏈下游為銷(xiāo)售渠道，包括B2B、B2C、平臺(tái)直銷(xiāo)、媒體營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)業(yè)鏈終端為用戶(hù)。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)全域旅游行業(yè)市場(chǎng)全景評(píng)估及投資策略研究報(bào)告》

四、全域旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)為人們提供了更好的物質(zhì)生活條件，也使得更多的人有了可自由支配的收入。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們開(kāi)始追求更高層次的精神生活，旅游作為一種重要的休閑方式，得到了更多人的青睞，旅游成為中國(guó)老百姓的必需品。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，國(guó)內(nèi)出游人次42.37億，比2023年同期增加5.63億，同比增長(zhǎng)15.3%。國(guó)內(nèi)旅游收入為4.35萬(wàn)億元，比2023年增加0.66萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.9%。全域旅游作為應(yīng)對(duì)全面小康社會(huì)大眾旅游規(guī)?；枨蟮男吕砟睢⑿履Ｊ胶托聭?zhàn)略，正在隨著旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展而不斷演進(jìn)和深化。

全域旅游是近年來(lái)興起的一種新型旅游模式，強(qiáng)調(diào)的是以游客為中心，全面覆蓋旅游產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，創(chuàng)造消費(fèi)者滿(mǎn)意度最大化的旅游服務(wù)。全域旅游已成為人們旅游生活的新方式，隨著全域旅游概念不斷深入人心，行業(yè)在旅游市場(chǎng)中的地位將越來(lái)越重要。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)全域旅游收入約為3.03萬(wàn)億元。

五、全域旅游行業(yè)企業(yè)格局和重點(diǎn)企業(yè)分析

1、企業(yè)格局

全域旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局日益多元化，品牌競(jìng)爭(zhēng)力和服務(wù)品質(zhì)成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。優(yōu)質(zhì)品牌和服務(wù)更能吸引游客，提升全域旅游企業(yè)的市場(chǎng)占有率和盈利能力。目前，中國(guó)全域旅游行業(yè)代表企業(yè)包括華僑城、中青旅、嶺南控股、宋城演藝、黃山旅游、云南旅游、桂林旅游、張家界等。未來(lái)，全域旅游企業(yè)需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)模式，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和服務(wù)品質(zhì)，以適應(yīng)市場(chǎng)變化和滿(mǎn)足游客需求。

2、重點(diǎn)企業(yè)

深圳華僑城股份有限公司以主題公園、自然人文景區(qū)“兩核”作為旅游業(yè)務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)和引領(lǐng)力量；將旅游科技、旅游酒店、特色商業(yè)“三維”作為重要支撐，培育打造細(xì)分領(lǐng)域?qū)＞髽I(yè)，增進(jìn)內(nèi)部協(xié)同、增強(qiáng)集群優(yōu)勢(shì)，與“兩核”相互融合發(fā)展；通過(guò)打造一批標(biāo)桿項(xiàng)目，作為“兩核三維”業(yè)務(wù)體系的落地載體，形成全國(guó)“多點(diǎn)”布局，成為公司旅游業(yè)務(wù)發(fā)展的增長(zhǎng)引擎。主要產(chǎn)品形態(tài)包括：主題公園（主題游樂(lè)類(lèi)、水公園類(lèi)、主題文化類(lèi)、生態(tài)田園類(lèi)等）；酒店；文商旅綜合體；自然人文景區(qū)及其他；旅行服務(wù)等。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，華僑城旅游綜合業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)9.89%至113.25億元。

中青旅控股股份有限公司以“國(guó)內(nèi)一流文旅綜合服務(wù)商”為戰(zhàn)略目標(biāo)，現(xiàn)有業(yè)務(wù)包括文旅目的地投資運(yùn)營(yíng)管理和文旅綜合服務(wù)業(yè)務(wù)。文旅目的地投資運(yùn)營(yíng)管理業(yè)務(wù)以烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)為代表，文旅綜合服務(wù)業(yè)務(wù)包括以公民旅游、入境旅游、高端旅游為主要內(nèi)容的旅行社業(yè)務(wù)，涵蓋會(huì)議活動(dòng)管理、公關(guān)傳播、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、目的地營(yíng)銷(xiāo)、博覽展覽、體育營(yíng)銷(xiāo)等多板塊的整合營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，自營(yíng)、加盟、托管等酒店運(yùn)營(yíng)管理業(yè)務(wù)。公司策略性投資業(yè)務(wù)以IT硬件代理和系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)及中青旅大廈租賃業(yè)務(wù)為主。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中青旅旅游產(chǎn)品服務(wù)營(yíng)業(yè)收入為8.1億元。

六、全域旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、高品質(zhì)

全域旅游行業(yè)正朝著高品質(zhì)方向發(fā)展。隨著生活水平的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，游客對(duì)旅游體驗(yàn)的要求越來(lái)越高。全域旅游通過(guò)整合區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。未來(lái)，全域旅游將更加注重旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和生態(tài)環(huán)保，推廣綠色旅游、低碳出行等理念，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，通過(guò)加強(qiáng)旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，提升旅游便利性和舒適度，進(jìn)一步滿(mǎn)足游客對(duì)高品質(zhì)旅游的需求。

2、多樣化

全域旅游行業(yè)將呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。游客的旅游需求日益多元化，從傳統(tǒng)的觀光游向深度游、體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變。全域旅游通過(guò)挖掘地方特色文化內(nèi)涵，結(jié)合數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造新的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿(mǎn)足游客多樣化的需求。未來(lái)，全域旅游將更加注重旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新和差異化發(fā)展，推出更多具有地方特色的旅游線(xiàn)路和旅游產(chǎn)品。同時(shí)，通過(guò)加強(qiáng)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈，為游客提供更加豐富的旅游體驗(yàn)。

3、個(gè)性化

全域旅游行業(yè)將更加注重個(gè)性化發(fā)展。隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，全域旅游將能夠更精準(zhǔn)地了解游客的需求和偏好，為游客提供更加個(gè)性化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。未來(lái)，全域旅游將推出更多定制化旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足游客對(duì)個(gè)性化旅游的需求。同時(shí)，通過(guò)加強(qiáng)旅游服務(wù)人員的培訓(xùn)和管理，提升服務(wù)質(zhì)量和效率，為游客提供更加貼心和個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)全域旅游行業(yè)市場(chǎng)全景評(píng)估及投資策略研究報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。