趨勢研判！2025年中國巨幕電視行業(yè)出貨量、產(chǎn)品動態(tài)及市場現(xiàn)狀分析：出貨量迅速增加，市場競爭愈發(fā)激烈[圖]

內(nèi)容概要：電視機是指根據(jù)人眼的視覺暫留特性和視覺心理，利用電子技術傳送活動的圖像畫面和音頻信號的設備，即電視接收機，也是重要的廣播和視頻通信工具。目前，市面上常見電視機尺寸有32寸、43寸、50寸、55寸、65寸、75寸、85寸、90寸、98寸、100寸等，通常將75寸及以上電視機稱為巨幕電視。2016年以來，我國電視機市場供求關系發(fā)生了較大變化，逐步由增量市場走入存量市場，出貨量整體呈下滑態(tài)勢。2023年全年，中國電視機出貨量為3142萬臺，同比降幅超13%。2024年上半年出貨量為1351萬臺，同比下降7.9%。近年來，中國電視機市場大屏化趨勢愈發(fā)明顯，巨幕電視已成為電視機行業(yè)重要增長點，在電視機整個市場表現(xiàn)低迷之際，巨幕電視憑借大尺寸、高視聽體驗，深受消費者喜愛，出貨量逆勢上漲，并呈現(xiàn)快速增長勢頭，2023年中國巨幕電視出貨量突破900萬臺，2024年上半年出貨量為450萬臺。

關鍵詞：電視行業(yè)現(xiàn)狀、電視機出貨量、巨幕電視出貨量、巨幕電視新品上市

一、巨幕電視行業(yè)相關概述

電視機是指根據(jù)人眼的視覺暫留特性和視覺心理，利用電子技術傳送活動的圖像畫面和音頻信號的設備，即電視接收機，也是重要的廣播和視頻通信工具。電視機最早由英國工程師約翰·洛吉·貝爾德在1925年發(fā)明，電視系統(tǒng)工作過程是發(fā)送端把景物的各個微細部分按亮度和色度轉(zhuǎn)換為電信號后，順序傳送。電視機的出現(xiàn)深刻改變了人們的生活，在幾十年的發(fā)展歷程中，電視機經(jīng)歷了從黑白到彩色、從顯像管電視機到液晶電視機、從小尺寸到大尺寸的演變。大尺寸已成為電視機行業(yè)發(fā)展重要趨勢。目前，市面上常見電視機尺寸有32寸、43寸、50寸、55寸、65寸、75寸、85寸、90寸、98寸、100寸等，通常將75寸及以上電視機稱為巨幕電視。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國巨幕電視行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資前景預測報告》

二、巨幕電視行業(yè)發(fā)展背景

2016年以來，我國電視機市場供求關系發(fā)生了較大變化，逐步由增量市場走入存量市場，出貨量整體呈下滑態(tài)勢。2023年全年，中國電視機出貨量為3142萬臺，同比降幅超13%。2024年上半年出貨量為1351萬臺，同比下降7.9%。這一方面是中國電視市場經(jīng)過多年的高速發(fā)展，市場飽和度逐漸增加。據(jù)統(tǒng)計，中國家庭的電視普及率已經(jīng)超過90%，農(nóng)村地區(qū)電視機普及率也達到了85%以上，新增用戶需求減少，導致市場整體增長速度放緩。另一方面，手機、平板等智能終端產(chǎn)品加速興起、智能投影在家庭顯示中形成規(guī)模，動搖了電視機家庭娛樂中心的地位。此外，近兩年房地產(chǎn)市場低迷，對電視機需求進一步減少。電視套娃收費、廣告太多、操作復雜等問題也引發(fā)消費者不滿，對電視機市場產(chǎn)生不利影響。

近年來，中國電視機市場大屏化趨勢愈發(fā)明顯，從需求端看，隨著人們生活水平的提高和居住環(huán)境的改善，消費者對于觀影等娛樂體驗的要求也越來越高。大屏能夠提供更具沉浸感和震撼力的視覺效果，滿足消費者對于高品質(zhì)視聽享受的追求。從供給端看，電視機企業(yè)為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，紛紛加大對大屏彩電的研發(fā)和推廣力度，通過豐富的產(chǎn)品線滿足不同消費者的需求。在供需雙方的合力推動下，電視機尺寸代際切換周期明顯縮短，大屏化進程加快。數(shù)據(jù)顯示，我國電視機平均尺寸由2016年的46.5英寸擴大至2024年上半年的62.6英寸，電視機市場已邁入大屏時代。

2024年上半年，75英寸及以上零售量份額實現(xiàn)全面增長。75英寸電視機成為市場主流產(chǎn)品，在2024年上半年占據(jù)了22.4%的份額。其次為65英寸，出貨量占據(jù)21.2%。85英寸、100英寸電視機出貨量占比由2023年上半年的5.3%、0.3%增長至2024年上半年的9.2%、1.0%。

三、巨幕電視行業(yè)市場現(xiàn)狀

巨幕電視已成為電視機行業(yè)重要增長點，在電視機整個市場表現(xiàn)低迷之際，巨幕電視憑借大尺寸、高視聽體驗，深受消費者喜愛，出貨量逆勢上漲，并呈現(xiàn)快速增長勢頭，2023年中國巨幕電視出貨量突破900萬臺，2024年上半年出貨量為450萬臺。

大尺寸化進程是電視行業(yè)的必然趨勢，也是價格戰(zhàn)之下電視品牌選擇的策略之一。大屏巨幕電視市場競爭愈發(fā)激烈，各大品牌不斷推陳出新，力求在畫質(zhì)、音效、智能化等方面勝人一籌，以圖在高端市場站穩(wěn)腳跟。2024年期間，有多款巨幕電視上市，小米、海信、創(chuàng)維、TCL等電視機廠商紛紛推出了百寸電視機。如2024年6月，海信發(fā)布了激光電視新品星光 S1 Pro，提供 75、85、88、100 英寸四款尺寸可選，售價 9999 元起。TCL 雷鳥2025款“鶴7”100英寸款電視于2024年8月開售，首發(fā)價14499元。小米電視 S Pro Mini LED 2025 系列于 10 月 23 日開售，提供65/75/85/100吋四種尺寸。康佳更是推出了兩款 110 英寸的 Mini LED 電視新品，為A8 Ultra、 A8 Pro。

四、巨幕電視行業(yè)發(fā)展趨勢

未來，在供應鏈上游和消費者需求的雙重作用下，電視機尺寸結構的升級速度將加快，巨幕電視市場占比將不斷提升；同時，隨著面板成本的下降和技術的不斷進步，巨幕電視的生產(chǎn)成本將進一步降低，從而帶動售價下滑，提升消費者購買意愿。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國巨幕電視行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資前景預測報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。