趨勢研判！2025年中國巨幕電視行業(yè)出貨量、產(chǎn)品動(dòng)態(tài)及市場現(xiàn)狀分析：出貨量迅速增加，市場競爭愈發(fā)激烈[圖]

內(nèi)容概要：電視機(jī)是指根據(jù)人眼的視覺暫留特性和視覺心理，利用電子技術(shù)傳送活動(dòng)的圖像畫面和音頻信號(hào)的設(shè)備，即電視接收機(jī)，也是重要的廣播和視頻通信工具。目前，市面上常見電視機(jī)尺寸有32寸、43寸、50寸、55寸、65寸、75寸、85寸、90寸、98寸、100寸等，通常將75寸及以上電視機(jī)稱為巨幕電視。2016年以來，我國電視機(jī)市場供求關(guān)系發(fā)生了較大變化，逐步由增量市場走入存量市場，出貨量整體呈下滑態(tài)勢。2023年全年，中國電視機(jī)出貨量為3142萬臺(tái)，同比降幅超13%。2024年上半年出貨量為1351萬臺(tái)，同比下降7.9%。近年來，中國電視機(jī)市場大屏化趨勢愈發(fā)明顯，巨幕電視已成為電視機(jī)行業(yè)重要增長點(diǎn)，在電視機(jī)整個(gè)市場表現(xiàn)低迷之際，巨幕電視憑借大尺寸、高視聽體驗(yàn)，深受消費(fèi)者喜愛，出貨量逆勢上漲，并呈現(xiàn)快速增長勢頭，2023年中國巨幕電視出貨量突破900萬臺(tái)，2024年上半年出貨量為450萬臺(tái)。

關(guān)鍵詞：電視行業(yè)現(xiàn)狀、電視機(jī)出貨量、巨幕電視出貨量、巨幕電視新品上市

一、巨幕電視行業(yè)相關(guān)概述

電視機(jī)是指根據(jù)人眼的視覺暫留特性和視覺心理，利用電子技術(shù)傳送活動(dòng)的圖像畫面和音頻信號(hào)的設(shè)備，即電視接收機(jī)，也是重要的廣播和視頻通信工具。電視機(jī)最早由英國工程師約翰·洛吉·貝爾德在1925年發(fā)明，電視系統(tǒng)工作過程是發(fā)送端把景物的各個(gè)微細(xì)部分按亮度和色度轉(zhuǎn)換為電信號(hào)后，順序傳送。電視機(jī)的出現(xiàn)深刻改變了人們的生活，在幾十年的發(fā)展歷程中，電視機(jī)經(jīng)歷了從黑白到彩色、從顯像管電視機(jī)到液晶電視機(jī)、從小尺寸到大尺寸的演變。大尺寸已成為電視機(jī)行業(yè)發(fā)展重要趨勢。目前，市面上常見電視機(jī)尺寸有32寸、43寸、50寸、55寸、65寸、75寸、85寸、90寸、98寸、100寸等，通常將75寸及以上電視機(jī)稱為巨幕電視。

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二、巨幕電視行業(yè)發(fā)展背景

2016年以來，我國電視機(jī)市場供求關(guān)系發(fā)生了較大變化，逐步由增量市場走入存量市場，出貨量整體呈下滑態(tài)勢。2023年全年，中國電視機(jī)出貨量為3142萬臺(tái)，同比降幅超13%。2024年上半年出貨量為1351萬臺(tái)，同比下降7.9%。這一方面是中國電視市場經(jīng)過多年的高速發(fā)展，市場飽和度逐漸增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國家庭的電視普及率已經(jīng)超過90%，農(nóng)村地區(qū)電視機(jī)普及率也達(dá)到了85%以上，新增用戶需求減少，導(dǎo)致市場整體增長速度放緩。另一方面，手機(jī)、平板等智能終端產(chǎn)品加速興起、智能投影在家庭顯示中形成規(guī)模，動(dòng)搖了電視機(jī)家庭娛樂中心的地位。此外，近兩年房地產(chǎn)市場低迷，對(duì)電視機(jī)需求進(jìn)一步減少。電視套娃收費(fèi)、廣告太多、操作復(fù)雜等問題也引發(fā)消費(fèi)者不滿，對(duì)電視機(jī)市場產(chǎn)生不利影響。

近年來，中國電視機(jī)市場大屏化趨勢愈發(fā)明顯，從需求端看，隨著人們生活水平的提高和居住環(huán)境的改善，消費(fèi)者對(duì)于觀影等娛樂體驗(yàn)的要求也越來越高。大屏能夠提供更具沉浸感和震撼力的視覺效果，滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)視聽享受的追求。從供給端看，電視機(jī)企業(yè)為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，紛紛加大對(duì)大屏彩電的研發(fā)和推廣力度，通過豐富的產(chǎn)品線滿足不同消費(fèi)者的需求。在供需雙方的合力推動(dòng)下，電視機(jī)尺寸代際切換周期明顯縮短，大屏化進(jìn)程加快。數(shù)據(jù)顯示，我國電視機(jī)平均尺寸由2016年的46.5英寸擴(kuò)大至2024年上半年的62.6英寸，電視機(jī)市場已邁入大屏?xí)r代。

2024年上半年，75英寸及以上零售量份額實(shí)現(xiàn)全面增長。75英寸電視機(jī)成為市場主流產(chǎn)品，在2024年上半年占據(jù)了22.4%的份額。其次為65英寸，出貨量占據(jù)21.2%。85英寸、100英寸電視機(jī)出貨量占比由2023年上半年的5.3%、0.3%增長至2024年上半年的9.2%、1.0%。

三、巨幕電視行業(yè)市場現(xiàn)狀

巨幕電視已成為電視機(jī)行業(yè)重要增長點(diǎn)，在電視機(jī)整個(gè)市場表現(xiàn)低迷之際，巨幕電視憑借大尺寸、高視聽體驗(yàn)，深受消費(fèi)者喜愛，出貨量逆勢上漲，并呈現(xiàn)快速增長勢頭，2023年中國巨幕電視出貨量突破900萬臺(tái)，2024年上半年出貨量為450萬臺(tái)。

大尺寸化進(jìn)程是電視行業(yè)的必然趨勢，也是價(jià)格戰(zhàn)之下電視品牌選擇的策略之一。大屏巨幕電視市場競爭愈發(fā)激烈，各大品牌不斷推陳出新，力求在畫質(zhì)、音效、智能化等方面勝人一籌，以圖在高端市場站穩(wěn)腳跟。2024年期間，有多款巨幕電視上市，小米、海信、創(chuàng)維、TCL等電視機(jī)廠商紛紛推出了百寸電視機(jī)。如2024年6月，海信發(fā)布了激光電視新品星光 S1 Pro，提供 75、85、88、100 英寸四款尺寸可選，售價(jià) 9999 元起。TCL 雷鳥2025款“鶴7”100英寸款電視于2024年8月開售，首發(fā)價(jià)14499元。小米電視 S Pro Mini LED 2025 系列于 10 月 23 日開售，提供65/75/85/100吋四種尺寸。康佳更是推出了兩款 110 英寸的 Mini LED 電視新品，為A8 Ultra、 A8 Pro。

四、巨幕電視行業(yè)發(fā)展趨勢

未來，在供應(yīng)鏈上游和消費(fèi)者需求的雙重作用下，電視機(jī)尺寸結(jié)構(gòu)的升級(jí)速度將加快，巨幕電視市場占比將不斷提升；同時(shí)，隨著面板成本的下降和技術(shù)的不斷進(jìn)步，巨幕電視的生產(chǎn)成本將進(jìn)一步降低，從而帶動(dòng)售價(jià)下滑，提升消費(fèi)者購買意愿。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國巨幕電視行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。