2025年中國奢侈品消費行業(yè)相關政策、發(fā)展歷程、奢侈品消費額及未來趨勢研判：奢侈品消費市場恢復增長，消費規(guī)模重回萬億元市場[圖]

內容概況：2023年，雖然全球政治經濟環(huán)境有諸多不確定因素，但是天生具有逆周期特點的奢侈品行業(yè)仍然獲得了7%的增長，市場規(guī)模達到27232億元人民幣。頭部奢侈品牌和奢侈品集團仍然是市場擴容的主力軍，愛馬仕和LVMH等頭部集團和高奢品牌都獲得雙位數增長。2023年，“中國人奢侈品消費”走出2022年壓力，開始恢復增長，最終錄得9%的增速實現(xiàn)10420億元人民幣，達到2019年水平，重新回歸萬億元市場規(guī)模。中國人奢侈品消費占全球奢侈品消費的比重仍然是38%左右，并沒有大的變化，中國消費者依然是全球奢侈品消費的最重要力量。

關鍵詞：奢侈品消費、奢侈品市場規(guī)模、中國人全球奢侈品消費額、境內奢侈品消費額、境外奢侈品消費額、奢侈品線上消費額、核心城市奢侈品消費額

一、奢侈品消費行業(yè)概述

奢侈品（Luxury）在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。

中國奢侈品消費行業(yè)的發(fā)展經歷了四個時期，分別是20世紀70年代末至90年代初的起步期、20世紀90年代至2010年的成長期、2010-2019年的快速發(fā)展期和2020年-至今的調整與復蘇期。

二、奢侈品消費行業(yè)政策

近年來，由于海南免稅消費的政策布局，帶動奢侈品消費方式，這對中國奢侈品消費發(fā)展有著強而有力的促進作用。2023年3月，海關總署、財政部、稅務總局印發(fā)《關于增加海南離島免稅購物“擔保即提”和“即購即提”提貨方式的公告》，2023年4月1日起，海南離島旅客每次離島前購買本公告附件清單所列免稅品時，對于單價不超過2萬元（不含）的免稅品，可以按照每人每類免稅品限購數量的要求，選擇“即購即提”方式提貨。離島旅客支付貨款后可現(xiàn)場提貨，離島環(huán)節(jié)海關不驗核實物。2024年7月，國家藥監(jiān)局印發(fā)《全面實施化妝品及化妝品新原料注冊備案資料電子化有關事項》，提出自2024年9月1日起，境內的化妝品及化妝品新原料注冊人、備案人、境內責任人和化妝品生產企業(yè)在提交用戶信息資料、化妝品及化妝品新原料注冊備案資料時，僅需要通過化妝品注冊備案信息服務平臺（以下稱信息服務平臺）提交電子版資料，相關紙質版資料無需提交，由境內的化妝品及化妝品新原料注冊人、備案人、境內責任人或者化妝品生產企業(yè)自行存檔。

三、奢侈品行業(yè)產業(yè)鏈

奢侈品行業(yè)產業(yè)鏈涵蓋了上游的原材料供應、設計研發(fā)、初步加工等行業(yè)。產業(yè)鏈中游為奢侈品的生產制造與品牌運營環(huán)節(jié)，涵蓋了高端時裝、珠寶、手表、箱包、化妝品、煙酒等各行業(yè)的頂級品牌和產品。下游為奢侈品的銷售與服務環(huán)節(jié)，目前主流的銷售渠道包括線上銷售、高端商場、綜合百貨、專賣直營、展會模式等，終端為消費者。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國奢侈品消費行業(yè)市場需求分析及投資方向研究報告》

四、奢侈品消費行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，受益于經濟的快速增長、居民收入持續(xù)提高、購買能力不斷提升以及消費渠道的持續(xù)變革，使得我國奢侈品消費快速增長。目前我國消費者正逐漸成為全球奢侈品市場的消費主力。國家統(tǒng)計局數據顯示，2024年前三季度，全國居民人均可支配收入為30941元，同比增長5.2%；全國居民人均消費支出為20631元，同比增長5.6%。

2023年，雖然全球政治經濟環(huán)境有諸多不確定因素，但是天生具有逆周期特點的奢侈品行業(yè)仍然獲得了7%的增長，市場規(guī)模達到27232億元人民幣。頭部奢侈品牌和奢侈品集團仍然是市場擴容的主力軍，愛馬仕和LVMH等頭部集團和高奢品牌都獲得雙位數增長。2023年，“中國人奢侈品消費”走出2022年壓力，開始恢復增長，最終錄得9%的增速實現(xiàn)10420億元人民幣，達到2019年水平，重新回歸萬億元市場規(guī)模。中國人奢侈品消費占全球奢侈品消費的比重仍然是38%左右，并沒有大的變化，中國消費者依然是全球奢侈品消費的最重要力量。

2023年，中國奢侈品市場回歸正向增長，即使在經濟復蘇不如預期，要客VIC群體沒時間消費，各種因素影響消費者信心等情況下，中國奢侈品市場仍然艱難收獲11%的雙位數增長，達到6077億元人民幣，全球奢侈品市場占比維持在22%左右，但并不妨礙中國是國際奢侈品牌最重要的市場之一。2023年，中國人境內奢侈品消費的占比同比提高了1%到58%，并沒有因為旅游人數比疫情期間增加而造成更多消費外流，可見中國促消費各項政策獲得卓越成效。中國人境外奢侈品消費占比為42%，目前，在所有境外奢侈品消費目的地中，法國、意大利和英國相對占比明顯降低，亞洲國家日本、韓國、泰國等取代歐洲成為中國消費者最青睞的境外奢侈品購物目的地。從消費客單價來看，中國消費者境外奢侈品消費客單價明顯上升，平均同比上升36%左右。主要因為機票住宿等成本高漲，旅游成本增加，出國游人群進一步高端化所致，但是購物率相對降低15%，出國人數減少，購物率降低，雙重打擊下，境外奢侈品購物風光不再。

2023年，中國奢侈品市場線上業(yè)務繼續(xù)快速增長，門店數字化所催生的線上業(yè)務增長是2023年奢侈品牌線上業(yè)務增長的最大動力。2023年，奢侈品牌在中國的線上業(yè)務雖然增速較2022年放緩，但是也獲得了17%的增長，達到2574億元人民幣，中國奢侈品市場線上銷售額占比達到42%，比2022年提高了2個百分點，奢侈品線下業(yè)務的數字化轉型已經進入不可逆發(fā)展階段。

從核心城市奢侈品消費額排名來看，2023年，上海、北京、三亞繼續(xù)領銜中國奢侈品消費核心城市榜單，上海以535億元人民幣成為中國奢侈品消費額最大的城市，北京緊隨其后貢獻523億元人民幣，三亞奢侈品市場進一步復蘇，實現(xiàn)455億元消費額位列第三，三亞已經形成免稅和有稅共同發(fā)展的局面，而?？趧t成為中國城市奢侈品消費增速最快的城市，增速達到89%至89億元人民幣，顯示超強增長潛力。

五、奢侈品消費行業(yè)企業(yè)格局和重點企業(yè)分析

1、企業(yè)格局

現(xiàn)代主流的奢侈品消費分為服飾皮具、香水化妝品、腕表珠寶、高檔汽車、高檔酒店和度假村，以及游艇、私人飛機等。與傳統(tǒng)消費品相比，奢侈品消費領域的進入壁壘更高，競爭壓力較??；奢侈品消費的定價能力很強，受原材料和人工漲價的沖擊要遠小于低端消費品，這一特征為奢侈品行業(yè)帶來了更高的利潤增速；奢侈品公司擁有更高的品牌溢價，奢侈品牌不少都經歷了近百年的積淀，蘊含了豐富的歷史、人文內涵，久經考驗，生存能力強。

從全球奢侈品品牌的TOP10來看，其占百強奢侈品公司總銷售額的份額從2022年的56.2%下降至38.4%，LVMH（Louis Vuitton Mo?t Hennessy）集團和開云（Kering）集團仍居于前兩位，勞力士（Rolex）保持第九位的成績，而雅詩蘭黛（Estee Lauder）、香奈兒（Chanel）、歐萊雅高檔化妝品部（L’ORéAL Luxe）、愛馬仕（Hermès）均下滑一位，PVH（Philips-Van-Heusen）集團和歷峰（Richemont）集團均上升三位。中國珠寶企業(yè)周大福則上升一位至第七位。

2、重點企業(yè)分析

?全球三大奢侈品集團分別是LVMH集團、歷峰集團和開云集團。LVMH集團是全球最大的奢侈品集團，成立于1854年，總部位于巴黎。集團擁有眾多世界頂級奢侈品牌，如路易威登、迪奧、芬迪和紀梵希等。歷峰集團成立于1988年，總部位于瑞士日內瓦。集團在全球范圍內擁有多個頂級奢侈品牌，包括百達翡麗、江詩丹頓等。開云集團成立于1963年，總部位于意大利米蘭。集團旗下?lián)碛卸鄠€頂級奢侈品牌，如古馳（Gucci）、圣羅蘭（YSL）等。受到全球經濟環(huán)境和匯率的影響，三大奢侈品集團的營業(yè)收入相較于2023年同期均有輕微下滑，三家公司營業(yè)收入均值同比下降3%，其中LVMH集團和歷峰集團營業(yè)收入均同比下降1%，開云集團營收同比下降11%至90億歐元。

六、奢侈品消費行業(yè)發(fā)展趨勢

1、消費者群體的變化

未來，奢侈品消費者群體將更加多元化和年輕化。90后乃至00后將成為消費主力軍，他們更加注重個性化和實用性，對價格有較高的敏感性。與此同時，中國消費者在奢侈品市場中的地位將更加重要，預計2030年中國將成為全球最大的個人奢侈品市場。這一群體不僅注重產品的品質和獨特性，還越來越看重品牌的可持續(xù)性和社會責任感。因此，奢侈品品牌需要不斷創(chuàng)新，以滿足年輕消費者的多樣化需求，并加強與中國消費者的連接。

2、數字化轉型

隨著數字化浪潮的推進，奢侈品消費行業(yè)的數字化轉型已是大勢所趨。現(xiàn)代消費者更傾向于利用線上渠道來獲取奢侈品信息，并在線上完成購物決策。因此，奢侈品品牌需加大線上廣告投放力度，優(yōu)化社交媒體營銷策略，以吸引更多潛在客戶。同時，品牌還需注重打造無縫銜接的跨平臺購物體驗，提升用戶滿意度。此外，數字化技術還能助力產品設計與生產流程，通過智能化手段提高生產效率，降低運營成本。

3、可持續(xù)發(fā)展

可持續(xù)發(fā)展正成為奢侈品消費行業(yè)的關鍵趨勢。消費者日益重視環(huán)保和社會責任，愿意為遵循ESG（環(huán)境、社會和治理）原則的產品支付溢價。面對這一變化，奢侈品品牌需積極回應，采用更多環(huán)保材料，促進循環(huán)經濟發(fā)展。此外，品牌應攜手各領域的關鍵意見領袖（KOL），共同傳播可持續(xù)發(fā)展的理念，以此增強品牌形象。通過實際行動和有效傳播，奢侈品品牌不僅能滿足消費者對環(huán)保的追求，還能在市場中樹立正面形象，贏得更多消費者的青睞。

以上數據及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國奢侈品消費行業(yè)市場需求分析及投資方向研究報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。