研判2025！中國演藝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、市場現(xiàn)狀及未來前景分析：文旅消費(fèi)新潮流興起，國民演藝文化消費(fèi)支出日益增加[圖]

內(nèi)容概要：演藝產(chǎn)業(yè)是以演藝產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、表演、銷售、消費(fèi)及經(jīng)紀(jì)代理、藝術(shù)表演場所等配套服務(wù)機(jī)構(gòu)共同構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)體系。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測，并結(jié)合行業(yè)調(diào)研綜合測算，2023年我國演出市場總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)739.94億元，較2019年增長了29.3%，達(dá)到歷史新高；此外，除票房之外，全國演出衍生品及周邊收入、演出贊助收入、經(jīng)營主體物業(yè)及配套服務(wù)收入、藝術(shù)教育服務(wù)收入等演出經(jīng)營主體其他收入總計(jì)達(dá)到237.62億元。綜上分析，目前國內(nèi)演藝行業(yè)在拉動(dòng)文化消費(fèi)、帶動(dòng)地方文旅發(fā)展方面取得顯著成效，在國民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中站上新的起點(diǎn)，不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求，凝聚精神力量、堅(jiān)定文化自信，成為文旅深度融合發(fā)展中一支強(qiáng)勁且不斷生長的重要力量。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈；居民教育文化娛樂支出；政策；演藝行業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模；演出場次；發(fā)展趨勢

一、行業(yè)概況

演藝產(chǎn)業(yè)是以演藝產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、表演、銷售、消費(fèi)及經(jīng)紀(jì)代理、藝術(shù)表演場所等配套服務(wù)機(jī)構(gòu)共同構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)體系。根據(jù)表演形式和內(nèi)容的不同，演藝產(chǎn)業(yè)可分為音樂、歌舞、戲劇、戲曲、芭蕾、曲藝、雜技等多個(gè)子領(lǐng)域。演藝產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)體系中的產(chǎn)業(yè)之一，是一個(gè)創(chuàng)意密集和勞動(dòng)力密集的產(chǎn)業(yè)，也是一項(xiàng)能耗低的低碳產(chǎn)業(yè)，具有很大的輻射作用。

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演藝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為內(nèi)容制作方，行業(yè)生態(tài)碎片化，進(jìn)入門檻相對較低且利益聯(lián)系密切，以藝人資源及內(nèi)容為核心競爭力。產(chǎn)業(yè)鏈中游主要為演出場地、票務(wù)平臺及品牌贊助方。其中，票務(wù)平臺有大麥、貓眼娛樂、秀動(dòng)、摩天輪票網(wǎng)、票牛等；演出場地包括體育館、劇院、劇場及Live House等；品牌贊助方為蒙牛、雅迪等各類需要產(chǎn)品宣傳的企業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈下游主要為消費(fèi)者。目前國內(nèi)演藝產(chǎn)業(yè)鏈整體狀態(tài)為內(nèi)容方和場館方主體多且格局分散，垂直整合程度較低；票務(wù)方競爭格局相對穩(wěn)定，大麥?zhǔn)姓悸实谝弧?

二、產(chǎn)業(yè)環(huán)境

隨著人們生活水平的提高和文化消費(fèi)需求的增加，演藝文娛行業(yè)正逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，展現(xiàn)出無限的發(fā)展前景和巨大的市場潛力。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年我國居民人均消費(fèi)支出同比增長9%，其中教育文化娛樂領(lǐng)域人均消費(fèi)支出同比增速高達(dá)17.6%；2024年前三季度，全國居民人均消費(fèi)支出同比增長5.3%，其中教育文化娛樂領(lǐng)域人均消費(fèi)支出同比增速高達(dá)10.1%。這一數(shù)據(jù)不僅反映了民眾對文化娛樂需求的強(qiáng)烈，也預(yù)示著演藝文娛市場在未來將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。

近年來，文化演藝行業(yè)對城市發(fā)展的輻射帶動(dòng)作用不斷顯現(xiàn)，社會(huì)對演藝行業(yè)表現(xiàn)出極大的關(guān)注度。包括北京、上海、廣州、西安、澳門等在內(nèi)的多個(gè)地區(qū)城市，都提出了建設(shè)“演藝之都”的目標(biāo)，多地也相繼出臺相關(guān)政策，進(jìn)一步明確了對演藝產(chǎn)業(yè)的鼓勵(lì)引導(dǎo)，且系列政策不僅關(guān)注舞臺藝術(shù)作品的打造，也強(qiáng)調(diào)將舞臺藝術(shù)的發(fā)展置于更大的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的需求之下，從演藝全鏈條到演藝和城市發(fā)展的更深刻的關(guān)系中去推動(dòng)演藝事業(yè)的發(fā)展。在2024年國務(wù)院政府工作報(bào)告中，明確了2024年的工作任務(wù)，強(qiáng)調(diào)“豐富人民群眾精神文化生活”，并提出“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”，這也對我國演藝事業(yè)的發(fā)展給出了新的指引。

三、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

2023年我國進(jìn)入后疫情恢復(fù)時(shí)期，居民生產(chǎn)活動(dòng)逐漸回歸正軌，特別是隨著“為一場演出奔赴一座城”的文旅消費(fèi)新潮流興起，我國旅游景點(diǎn)、商業(yè)空間、城市街區(qū)都在積極探索發(fā)展“演出+”新業(yè)態(tài)，由演藝節(jié)目帶動(dòng)的“破圈”效應(yīng)日益明顯。數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國演出場次達(dá)44.06萬場（不含農(nóng)村演出和娛樂場所演出），較2019年增長123.55%；票房收入502.32億元，較2019年增長150.65%；觀演人數(shù)達(dá)17113.64萬人次，較2019年增長83.01%。

從細(xì)分市場看，2023年我國專業(yè)劇場演出場次達(dá)9.74萬場，較2019年增長31.09%；票房收入達(dá)86.23億元，較2019年增長14.21%；觀演人數(shù)達(dá)3064.23萬人次，較2019年增長34.54%。專業(yè)劇場整體上行源自供給側(cè)的顯著增長，觀演體驗(yàn)和相關(guān)服務(wù)水準(zhǔn)的提升。2023年專業(yè)劇場在場地供給和項(xiàng)目供給方面均有明顯增長，近三年來全國范圍內(nèi)數(shù)十個(gè)新建和改建專業(yè)劇場陸續(xù)投入使用，同時(shí)國內(nèi)原創(chuàng)劇目持續(xù)發(fā)力、國際名家名團(tuán)回歸演出市場，都在很大程度帶動(dòng)劇場演出各項(xiàng)數(shù)據(jù)回升。

2023年，我國小劇場、演藝新空間（含小型音樂現(xiàn)場Livehouse）演出場次達(dá)18.69萬場，較2019年增長471.07%；票房收入達(dá)48.03億元，較2019年增長463.13%；觀演人數(shù)達(dá)2442.40萬人次，較2019年增長250.54%。分析認(rèn)為，小劇場和演藝新空間在2023年整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，新空間成為城市更新的重要抓手，多地出臺專項(xiàng)鼓勵(lì)政策，在吸引相關(guān)演出企業(yè)進(jìn)駐、傳統(tǒng)空間改造、探索文旅融合新模式等方面都呈現(xiàn)較強(qiáng)積極性和主動(dòng)性，該類演出的場次和票房收入都呈現(xiàn)超4倍增長。從市場整體看這些小微型演出在孵化原創(chuàng)作品、培養(yǎng)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、豐富演出業(yè)態(tài)、培育觀眾群體等方面效果顯著。

2023年初開始，演唱會(huì)和音樂節(jié)集中開票，熱度持續(xù)走高。縱觀全年，5000人以上的大型演唱會(huì)、音樂節(jié)項(xiàng)目數(shù)量多、場次多，始終保持社會(huì)層面廣泛的關(guān)注度。一方面，大型演出項(xiàng)目集中釋放，久別市場后的重歸使該類項(xiàng)目數(shù)量、場次均達(dá)到歷史新高，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目推高消費(fèi)熱度，“搶票”“售罄”等關(guān)鍵詞成為各大網(wǎng)絡(luò)熱搜榜?？汀Ａ硪环矫?，2023年演唱會(huì)音樂節(jié)下沉效應(yīng)凸顯，在三、四線城市舉辦的比例攀升，成為拉動(dòng)跨城觀演和促進(jìn)地方文旅消費(fèi)的重要力量。數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國2000人以上大中型演唱會(huì)、音樂節(jié)2023年演出場次達(dá)0.56萬場，較2019年增長100.36%；票房收入201.71億元，較2019年增長373.60%；觀演人數(shù)3551.88萬人次，較2019年增長208.5%。

此外，2023年國內(nèi)旅游演藝也實(shí)現(xiàn)了快速增長，成為我國演藝行業(yè)增長的主要?jiǎng)恿χ?。旅游演藝本身具有附加值高、融合性?qiáng)、帶動(dòng)就業(yè)多的特點(diǎn)，越來越多的旅游演藝項(xiàng)目正在探索中找準(zhǔn)適合自身發(fā)展的定位，結(jié)合自身特點(diǎn)和各階段目標(biāo)，以點(diǎn)帶面，持續(xù)發(fā)力。數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國旅游演藝場次達(dá)15.07萬場，較2019年增長72.61%；票房收入達(dá)166.36億元，較2019年增長125.45%；觀演人數(shù)達(dá)8055.13萬人次，較2019年增長54.14%。一方面，是2023年持續(xù)走高的出行需求推動(dòng)老牌及傳統(tǒng)旅游演藝項(xiàng)目始終保持較高熱度，尤其是知名品牌項(xiàng)目在節(jié)假日和暑期等重點(diǎn)檔期，單日演出場次創(chuàng)下歷史新高。另一方面，新增或提質(zhì)的旅游演藝項(xiàng)目更凸顯傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，或?yàn)榧扔芯皡^(qū)“加分”、增加“賣點(diǎn)”，或以演藝內(nèi)容為核心重新串聯(lián)旅游資源和城市“打卡點(diǎn)”，形成旅游演藝的新形態(tài)。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測，并結(jié)合行業(yè)調(diào)研綜合測算，2023年我國演出市場總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)739.94億元，較2019年增長了29.3%，達(dá)到歷史新高；此外，除票房之外，全國演出衍生品及周邊收入、演出贊助收入、經(jīng)營主體物業(yè)及配套服務(wù)收入、藝術(shù)教育服務(wù)收入等演出經(jīng)營主體其他收入總計(jì)達(dá)到237.62億元。綜上分析，目前國內(nèi)演藝行業(yè)在拉動(dòng)文化消費(fèi)、帶動(dòng)地方文旅發(fā)展方面取得顯著成效，在國民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中站上新的起點(diǎn)，不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求，凝聚精神力量、堅(jiān)定文化自信，成為文旅深度融合發(fā)展中一支強(qiáng)勁且不斷生長的重要力量。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國演藝行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及未來趨勢研判報(bào)告》

四、發(fā)展趨勢

1、新質(zhì)生產(chǎn)力不斷重構(gòu)演藝產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)與認(rèn)知

新質(zhì)生產(chǎn)力深刻地體現(xiàn)了技術(shù)革命對社會(huì)生產(chǎn)要素配置、產(chǎn)業(yè)升級的影響，是引領(lǐng)當(dāng)代發(fā)展的新的生產(chǎn)力。新質(zhì)生產(chǎn)力的提出，是文化與科技融合向縱深推進(jìn)的結(jié)果，也將推動(dòng)我們進(jìn)一步思考舞臺藝術(shù)的發(fā)展和科技的關(guān)系。與此同時(shí)，在今年的政府工作報(bào)告中，進(jìn)一步明確了國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的價(jià)值和意義，包括戲曲在內(nèi)的多種非遺、表演藝術(shù)如何更加深度地參與到國家文化數(shù)字化建設(shè)的進(jìn)程中，關(guān)系著戲曲文化、舞臺藝術(shù)面向未來的傳承發(fā)展。早在2016年，數(shù)字文化創(chuàng)意活動(dòng)已經(jīng)被列為國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，而文藝創(chuàng)作與表演是其中的重要組成部分。近年來，從國家的文化數(shù)字化戰(zhàn)略到演出的上云上線以及文化演藝行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從文化科技的深度融合到消費(fèi)新業(yè)態(tài)的崛起，舞臺藝術(shù)、演藝產(chǎn)業(yè)從藝術(shù)檔案數(shù)字化、藝術(shù)創(chuàng)作、產(chǎn)品形態(tài)、傳播推廣、消費(fèi)體驗(yàn)、品牌IP打造、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)等管理運(yùn)營的全流程都在與科技產(chǎn)生愈加深刻的關(guān)系。近兩年來人工智能的高速發(fā)展對文化藝術(shù)生產(chǎn)的影響更是不斷地沖擊著市場的傳統(tǒng)認(rèn)知，也在重塑著市場對藝術(shù)生產(chǎn)全流程的理解。因此，市場參與者需要更加全面地審視科技對演藝行業(yè)帶來的沖擊和影響，思考技術(shù)的應(yīng)用如何改變傳統(tǒng)的演藝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、行業(yè)思維，并以此指導(dǎo)行業(yè)發(fā)展實(shí)踐。

2、積極培育文娛旅游新的消費(fèi)增長點(diǎn)

“擴(kuò)大國內(nèi)需求”“培育壯大新型消費(fèi)”“積極培育包括文娛旅游在內(nèi)的新的消費(fèi)增長點(diǎn)”是2024年中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)，也是社會(huì)對演藝行業(yè)的新期待。2023年，演出行業(yè)在激活文化消費(fèi)、帶動(dòng)地方文旅發(fā)展方面成效顯著，充分體現(xiàn)了文化演藝對社會(huì)經(jīng)濟(jì)的輻射帶動(dòng)作用。當(dāng)前，北、上、廣多個(gè)城市也在推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需積極思考如何融入其中。如何理解文化消費(fèi)對供給的牽引帶動(dòng)作用，把握新時(shí)代文旅融合的特點(diǎn)，是文旅行業(yè)、演藝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。在今天，無論是演藝新空間在各地的崛起，亦或是跨城觀演成為新趨勢，都體現(xiàn)了演藝對社會(huì)、對經(jīng)濟(jì)更廣泛的輻射帶動(dòng)作用。演藝新空間，不僅僅是藝術(shù)創(chuàng)作和生產(chǎn)的創(chuàng)新，更是一種以受眾為導(dǎo)向的新的消費(fèi)場景建構(gòu)。在這一過程中，演藝行業(yè)需進(jìn)一步強(qiáng)化受眾導(dǎo)向，關(guān)注到人民群眾多元的文化消費(fèi)需求，探索藝術(shù)表達(dá)與當(dāng)代審美生活的結(jié)合，更新藝術(shù)創(chuàng)作理念和服務(wù)意識，以場景建構(gòu)的視角來看待文化演藝產(chǎn)品的生產(chǎn)和呈現(xiàn)。演藝新空間，是一個(gè)藝術(shù)家與觀眾價(jià)值共創(chuàng)共享、外來游客和本地居民主客共享的新空間。與此同時(shí)，從激活消費(fèi)和帶動(dòng)出圈、擴(kuò)展受眾的角度，新空間的建設(shè)還需強(qiáng)化全媒介時(shí)代的運(yùn)營思維，推動(dòng)文化演藝與多業(yè)態(tài)的創(chuàng)新融合，探索新業(yè)態(tài)新體驗(yàn)，建構(gòu)新型文化消費(fèi)場景。

3、舞臺藝術(shù)將成為中外人文交流的重要業(yè)態(tài)和場景

政府工作報(bào)告中提出了“深化中外人文交流，提高國際傳播能力”。舞臺藝術(shù)一直是中外人文交流的重要內(nèi)容，也是國家文化軟實(shí)力的體現(xiàn)。從文化走出去的角度，現(xiàn)階段能在世界范圍內(nèi)形成廣泛影響的中國舞臺藝術(shù)作品依然還很有限，而在當(dāng)前，如何借助舞臺藝術(shù)的交流，講好中國故事，傳播好中國聲音，向世界展示可信、可愛、可敬的中國形象，是時(shí)代賦予我們的使命與責(zé)任。在今天，市場需將舞臺藝術(shù)的交流傳播放到更大的時(shí)代背景中，以更高的站位和更加系統(tǒng)的規(guī)劃來指引我們的舞臺藝術(shù)傳播交流活動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化舞臺藝術(shù)參與文化交流的能效。市場需要深入思考如何借助文化交流、文化貿(mào)易等不同形式，結(jié)合當(dāng)代社會(huì)的媒介傳播和文化消費(fèi)特點(diǎn)，將現(xiàn)場的演出活動(dòng)交流和以數(shù)字文化為依托的文化出海結(jié)合，基于不同的文化受眾需求，深入挖掘建構(gòu)舞臺藝術(shù)進(jìn)入人文交流的多層次價(jià)值體系和實(shí)踐路徑。深層次的中外人文交流，一定是從藝術(shù)形式的接受到中外文化價(jià)值和文化觀念認(rèn)同的形成，這樣才能真正實(shí)現(xiàn)以藝術(shù)通心，以文化人。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國演藝行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及未來趨勢研判報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。