趨勢(shì)研判！2025年中國(guó)護(hù)肝保健品行業(yè)政策匯總、產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)規(guī)模、細(xì)分市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)格局分析：健康意識(shí)提高推動(dòng)行業(yè)需求增長(zhǎng)，護(hù)肝群體年輕化趨勢(shì)明顯[圖]

內(nèi)容概況：近年來，護(hù)肝保健品市場(chǎng)展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著現(xiàn)代化生活節(jié)奏的加快，人們的飲食和作息等生活習(xí)慣持續(xù)變化，不良生活習(xí)慣和營(yíng)養(yǎng)不良引起的肝病越來越普遍，因此護(hù)肝保健品在市場(chǎng)上對(duì)消費(fèi)者的需求越來越大。與此同時(shí)，隨著人們的健康意識(shí)的提升，越來越多的居民愿意通過護(hù)肝保健品來增強(qiáng)肝臟的功能和抵抗力，行業(yè)需求得到進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年以來我國(guó)護(hù)肝保健品的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)，2023年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到115.6億元，同比上漲9.16%。此外，京東健康數(shù)據(jù)顯示，護(hù)肝群體年輕化趨勢(shì)明顯，2023年，35%的護(hù)肝營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)群體集中在26-35歲，成為占比最高、增速最快的年齡段人群。同時(shí)，富含自然成分的護(hù)肝產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞，新成分、高濃度、高含量的訴求不斷涌現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：護(hù)肝保健品、病毒性肝炎、產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)規(guī)模

一、護(hù)肝保健品行業(yè)相關(guān)概述

護(hù)肝保健品是一種具有保護(hù)肝臟功能的保健品，旨在通過補(bǔ)充肝臟所需的營(yíng)養(yǎng)成分、促進(jìn)肝臟代謝、減輕肝臟負(fù)擔(dān)等方式，維護(hù)肝臟健康。目前，市場(chǎng)上常見的護(hù)肝保健產(chǎn)品主要有三類：護(hù)肝膠囊、護(hù)肝片劑、養(yǎng)肝茶。這些產(chǎn)品大多以天然、安全的原料制成，如奶薊草、水飛薊、藍(lán)莓等，對(duì)保護(hù)肝臟、促進(jìn)肝臟再生和修復(fù)具有顯著效果。

隨著健康意識(shí)的增強(qiáng)和肝臟疾病發(fā)病率的上升，護(hù)肝保健品的市場(chǎng)需求不斷增加。為了保障消費(fèi)者的權(quán)益和健康，政府需要加強(qiáng)對(duì)護(hù)肝保健品的監(jiān)管?。如2022年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)商品過度包裝治理的通知》，其中提出針對(duì)重要節(jié)令、重點(diǎn)行業(yè)和重要生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，聚焦月餅、粽子、茶葉、保健食品、化妝品等重點(diǎn)商品，依法嚴(yán)格查處生產(chǎn)、銷售過度包裝商品的違法行為。2023年8月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《允許保健食品聲稱的保健功能目錄?非營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑（2023年版）》，其中提出推動(dòng)保健功能目錄制定，與原保健食品功能管理制度銜接，規(guī)范保健功能聲稱管理。這些政策的發(fā)布逐漸完善了保健品的管理體系，有利于推動(dòng)護(hù)肝保健品健康發(fā)展。

近兩年來，我國(guó)病毒性肝炎發(fā)病人數(shù)和死亡人數(shù)快速增長(zhǎng)，這是因?yàn)橐咔楹?，人們的身體抵抗能力下降，加之病毒性肝炎傳染性較強(qiáng)、傳播途徑復(fù)雜，從而導(dǎo)致發(fā)病人數(shù)和死亡人數(shù)上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017-2022年中國(guó)病毒性肝炎發(fā)病人數(shù)及死亡人數(shù)均保持平穩(wěn)狀態(tài)，但2023年中國(guó)病毒性肝炎發(fā)病人數(shù)從2022年的110.59萬人增長(zhǎng)至172.36萬人；死亡人數(shù)從2022年的543人增長(zhǎng)至2147人。2024年1-10月發(fā)病人數(shù)和死亡人數(shù)仍未下降，分別同比上漲12.3%、75.1%。這種增長(zhǎng)速度逐漸引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，促使越來越多的人開始注重肝臟健康，進(jìn)而推動(dòng)護(hù)肝保健品需求的增長(zhǎng)。

二、護(hù)肝保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，護(hù)肝保健品行業(yè)上游是指原材料及包裝材料，原材料通常包括中藥材（如葛根、靈芝、五味子、枸杞等）、維生素（如維生素E、維生素C等）、膳食補(bǔ)充劑（如水飛薊素、谷胱甘肽等），這些原材料是護(hù)肝保健品的核心組成部分，直接關(guān)系到產(chǎn)品的質(zhì)量和功效；包裝材料包括塑料瓶、膠囊、鋁箔帶等，其不僅關(guān)系到產(chǎn)品的外觀和品牌形象，還影響到產(chǎn)品的保質(zhì)期和安全性。中游是指護(hù)肝保健品的生產(chǎn)制造。下游是指護(hù)肝保健品的流通環(huán)節(jié)。這一環(huán)節(jié)主要包括連鎖藥店、商業(yè)超市、直銷門店、電商平臺(tái)等銷售渠道。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)護(hù)肝保健品行業(yè)發(fā)展模式分析及前景戰(zhàn)略分析報(bào)告》

三、護(hù)肝保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，護(hù)肝保健品市場(chǎng)展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著現(xiàn)代化生活節(jié)奏的加快，人們的飲食和作息等生活習(xí)慣持續(xù)變化，不良生活習(xí)慣和營(yíng)養(yǎng)不良引起的肝病越來越普遍，因此護(hù)肝保健品在市場(chǎng)上對(duì)消費(fèi)者的需求越來越大。與此同時(shí)，隨著人們的健康意識(shí)的提升，越來越多的居民愿意通過護(hù)肝保健品來增強(qiáng)肝臟的功能和抵抗力，行業(yè)需求得到進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年以來我國(guó)護(hù)肝保健品的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)，2023年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到115.6億元，同比上漲9.16%。此外，京東健康數(shù)據(jù)顯示，護(hù)肝群體年輕化趨勢(shì)明顯，2023年，35%的護(hù)肝營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)群體集中在26-35歲，成為占比最高、增速最快的年齡段人群。同時(shí)，富含自然成分的護(hù)肝產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞，新成分、高濃度、高含量的訴求不斷涌現(xiàn)。

從細(xì)分產(chǎn)品來看，護(hù)肝膠囊市場(chǎng)規(guī)模占比最大，是我國(guó)護(hù)肝保健品的主流產(chǎn)品，2023年護(hù)肝膠囊的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到66.01億元，同比上漲8.37%。其次，護(hù)肝片市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到23.27億元，同比上漲9.61%；護(hù)肝茶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12.64億元，同比上漲9.72%。整體來看，各細(xì)分產(chǎn)品均有所上漲，護(hù)肝保健品需求旺盛。

四、護(hù)肝保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

護(hù)肝保健食品市場(chǎng)屬于高端健康產(chǎn)品市場(chǎng)，產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較高，因此利潤(rùn)空間也較大，吸引了眾多企業(yè)布局。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前護(hù)肝品類在零售藥店的企業(yè)數(shù)量達(dá)300多家，其中規(guī)模最大的前十企業(yè)貢獻(xiàn)總體約80%市場(chǎng)份額?？ā①愔Z菲穩(wěn)定占據(jù)第一和第二廠家位置，湯臣倍健和海王集團(tuán)目前位居第三和第四廠家位置，且排名均有所上升。

湯臣倍健創(chuàng)立于1995年，是全球膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。公司依托現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)學(xué)，以膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑為中心，目標(biāo)建立全面的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑科學(xué)體系。目前，公司已開發(fā)出骨關(guān)節(jié)營(yíng)養(yǎng)專業(yè)品牌健力多、血管營(yíng)養(yǎng)專業(yè)品牌舒百寧、肝臟營(yíng)養(yǎng)專業(yè)品牌健安適、眼營(yíng)養(yǎng)專業(yè)品牌健視佳等一系列重功能品牌，為公司營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)做出重要貢獻(xiàn)。2019-2023年湯臣倍健營(yíng)業(yè)收入呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2023年?duì)I業(yè)收入同比上漲19.67%；但2024年前三季度公司營(yíng)業(yè)收入同比下降26.33%至57.34億元，這是因?yàn)楣局鞔蚱放频鞍追酆徒×Χ嗍杖氪蠓禄嘣l(fā)展的新品牌和業(yè)務(wù)也未能有效拉動(dòng)整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

五、護(hù)肝保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、行業(yè)監(jiān)管政策趨嚴(yán)，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展

近年來，隨著護(hù)肝保健品的不斷發(fā)展，市場(chǎng)存在虛假宣傳、夸大功效、非法添加等問題，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的權(quán)益和健康。為了規(guī)范市場(chǎng)秩序，保障消費(fèi)者權(quán)益，政府加大了對(duì)護(hù)肝保健品的監(jiān)管力度，并出臺(tái)多項(xiàng)政策，如2023年8月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《保健食品新功能及產(chǎn)品技術(shù)評(píng)價(jià)實(shí)施細(xì)則（試行）》，其中提出新功能建議的驗(yàn)證評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)在符合要求的食品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)或臨床試驗(yàn)機(jī)構(gòu)中選取，驗(yàn)證評(píng)價(jià)試驗(yàn)應(yīng)當(dāng)符合保健食品試驗(yàn)和檢驗(yàn)管理相關(guān)規(guī)定。在該政策的作用下，護(hù)肝保健品市場(chǎng)將得到健康發(fā)展。未來，隨著消費(fèi)者對(duì)健康需求的增加，政府仍將不斷加強(qiáng)對(duì)護(hù)肝保健品的監(jiān)管，護(hù)肝保健品市場(chǎng)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

2、消費(fèi)群體年輕化，產(chǎn)品多元化趨勢(shì)明顯

相較于傳統(tǒng)片劑、膠囊等劑型，目前帶有零食性質(zhì)的軟糖類產(chǎn)品因口感 Q 彈、口味多樣，更受消費(fèi)者青睞。特別是隨著消費(fèi)群體的年輕化，這類人群的個(gè)性化需求愈發(fā)明顯，營(yíng)養(yǎng)兼顧 “好吃又好看” 逐漸成為新趨勢(shì)。人們不再滿足于單純的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，而是希望護(hù)肝保健食品既能夠提供身體所需的營(yíng)養(yǎng)，又能夠帶來美味的享受和愉悅的視覺體驗(yàn)?？傊?，護(hù)肝保健品市場(chǎng)正呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)，未來企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)護(hù)肝保健品行業(yè)發(fā)展模式分析及前景戰(zhàn)略分析報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。