研判2025！中國快時尚服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、發(fā)展歷程、市場規(guī)模及未來前景分析：本土品牌加速崛起，電商服務(wù)為行業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇[圖]

內(nèi)容概要：快時尚服裝行業(yè)是服裝零售業(yè)的一個細(xì)分領(lǐng)域，其核心在于快速捕捉并復(fù)制國際時裝周及高端時裝設(shè)計(jì)的前沿潮流趨勢，通過高度集約化的生產(chǎn)與供應(yīng)鏈管理，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從設(shè)計(jì)概念到市場投放的極速迭代。2018年到2022年期間，受全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩及不可抗力因素影響，我國快時尚服裝行業(yè)規(guī)模增長趨勢發(fā)展發(fā)生波動。主要原因在于，國內(nèi)服裝市場整體消費(fèi)需求下降、國民消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)移，且品牌運(yùn)營成本上升，導(dǎo)致大量快時尚服裝品牌線下門店閉店。近兩年來，我國經(jīng)濟(jì)步入后疫情復(fù)蘇發(fā)展時期，國內(nèi)居民消費(fèi)需求逐漸回升，疊加電商、直播賣貨的快速崛起，使得我國快時尚服裝行業(yè)規(guī)模發(fā)展呈現(xiàn)加速擴(kuò)容態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國快時尚服裝市場規(guī)模已增長至3008.99億元。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈；發(fā)展歷程；市場規(guī)模；競爭格局；發(fā)展趨勢

一、行業(yè)概況

快時尚服裝行業(yè)，作為服裝零售業(yè)的一個細(xì)分領(lǐng)域，其核心在于快速捕捉并復(fù)制國際時裝周及高端時裝設(shè)計(jì)的前沿潮流趨勢，通過高度集約化的生產(chǎn)與供應(yīng)鏈管理，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從設(shè)計(jì)概念到市場投放的極速迭代?？鞎r尚服裝行業(yè)的標(biāo)志性特征在于“低價(jià)、款多、量少”的靈活銷售策略。通過持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈體系，該行業(yè)大幅縮短了服裝產(chǎn)品從創(chuàng)意構(gòu)思、設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)制造到最終銷售給消費(fèi)者的全鏈條周期，實(shí)現(xiàn)了“快進(jìn)快出”的高效運(yùn)營。快時尚服裝行業(yè)市場發(fā)展空間較大，相較于傳統(tǒng)服裝行業(yè)，仍存在文化深度不足、時尚基因缺位、可持續(xù)發(fā)展程度較低等發(fā)展困境。

快時尚服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應(yīng)環(huán)節(jié)，負(fù)責(zé)提供原材料采購和初步加工，市場參與者主要包括棉花、聚酯纖維、粘膠纖維、羊毛、羊絨、皮革等面料供應(yīng)商，以及紐扣、拉鏈、標(biāo)簽等配件輔料供應(yīng)商。產(chǎn)業(yè)鏈中游為服裝產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)，由快時尚品牌商和服裝制造商主導(dǎo)。其中，服裝制造商負(fù)責(zé)將面料加工成成品服裝，這個過程包括設(shè)計(jì)、打樣、剪裁、縫制、熨燙和包裝等環(huán)節(jié)；快時尚品牌商負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和開發(fā)新款服裝，并將生產(chǎn)訂單分配給制造商，而此類公司通常負(fù)責(zé)市場營銷、品牌推廣和銷售戰(zhàn)略。產(chǎn)業(yè)鏈下游為服裝產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，即快時尚品牌通過線上和線下多樣化的渠道確保廣泛的市場覆蓋和快速響應(yīng)消費(fèi)者需求。

二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

上世紀(jì)，隨著社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的兩極分化現(xiàn)象日益顯著，貧富差距的擴(kuò)大促使低收入群體對性價(jià)比高的商品需求激增。在此背景下，20世紀(jì)50年代時，服裝市場開始出現(xiàn)快時尚營銷概念，即服裝零售商以最快的速度模仿高級時裝秀中的時尚潮流元素，進(jìn)行再設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，以平易近人的價(jià)格銷售給大眾?？鞎r尚服裝行業(yè)進(jìn)入萌芽發(fā)展階段。進(jìn)入21世紀(jì)，H&M、Zara、Gap、Forever21等一批國外快時尚品牌紛紛布局加入中國市場，并將上海作為其在中國市場的首選入駐城市。我國快時尚服裝行業(yè)開始進(jìn)入快速發(fā)展準(zhǔn)備階段，各大快時尚服裝品牌加速設(shè)立線下門店。2011年，隨著我國快時尚服裝行業(yè)經(jīng)歷了快速擴(kuò)張和多樣化發(fā)展階段，市場競爭日趨白熱化，各大快時尚品牌在中國市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，銷量持續(xù)攀升，門店網(wǎng)絡(luò)迅速擴(kuò)張，國內(nèi)快時尚服裝行業(yè)正式步入了高速發(fā)展期。

但進(jìn)入2017年后，我國快時尚行業(yè)經(jīng)歷了顯著的震蕩期，主要體現(xiàn)在快時尚品牌在中國市場的擴(kuò)展受限，部分海外品牌逐步縮減線下門店或退出線下市場，行業(yè)內(nèi)外部環(huán)境挑戰(zhàn)加劇。整體市場需求的變化、消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)移以及運(yùn)營成本的上升，導(dǎo)致品牌在該階段需要重新審視其市場策略和定位，呈現(xiàn)出整體收縮和戰(zhàn)略調(diào)整的趨勢。

近年來，我國快時尚服裝品牌線下經(jīng)營布局已日漸完善，線下零售市場存量競爭態(tài)勢日益明顯，行業(yè)已邁入成熟發(fā)展階段。從市場發(fā)展特征分析，目前，在環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展理念推動下，快時尚與可持續(xù)性的融合正加速引領(lǐng)服裝行業(yè)發(fā)展新生態(tài)潮流，為行業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇。但值得注意的是，隨著我國電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，快時尚服裝品牌正加速推動其銷售渠道數(shù)字化轉(zhuǎn)型，品牌銷售重心逐漸由線下向線上傾斜，行業(yè)獲得了更廣闊的市場機(jī)遇。此外，電商平臺亦積極響應(yīng)，紛紛設(shè)立或強(qiáng)化快時尚品牌專區(qū)。例如字節(jié)跳動在2022年內(nèi)兩次深化快時尚布局，通過自營服飾團(tuán)隊(duì)及在抖音平臺推出的“飛云織上”店鋪，進(jìn)一步豐富了消費(fèi)者的時尚選擇；淘寶則在線下及線上渠道推出“ifashion”快時尚服飾店。

從市場規(guī)?？?，2018年到2022年期間，受全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩及不可抗力因素影響，我國快時尚服裝行業(yè)規(guī)模增長趨勢發(fā)展發(fā)生波動。主要原因在于，國內(nèi)服裝市場整體消費(fèi)需求下降、國民消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)移，且品牌運(yùn)營成本上升，導(dǎo)致大量快時尚服裝品牌線下門店閉店。近兩年來，我國經(jīng)濟(jì)步入后疫情復(fù)蘇發(fā)展時期，國內(nèi)居民消費(fèi)需求逐漸回升，疊加電商、直播賣貨的快速崛起，使得我國快時尚服裝行業(yè)規(guī)模發(fā)展呈現(xiàn)加速擴(kuò)容態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國快時尚服裝市場規(guī)模已增長至3008.99億元。

整體來說，目前我國快時尚服裝行業(yè)正經(jīng)歷著由可持續(xù)性理念與數(shù)字化轉(zhuǎn)型雙輪驅(qū)動的深刻變革，并借助電商平臺的發(fā)展拓寬銷售渠道，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)市場份額的穩(wěn)步增長。這一系列變化反映了國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力與市場活力，預(yù)示著快時尚行業(yè)將面臨更高的環(huán)保要求和市場競爭壓力，同時亦有機(jī)會通過創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展策略獲得新的增長動力。根據(jù)市場預(yù)測，2028年我國快時尚服裝行業(yè)規(guī)模有望增至5356.49億元。

快時尚品牌以其高頻率的新品推出、低成本的產(chǎn)品價(jià)格和緊密貼合時尚潮流的設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者，尤其是在年輕人群體中具有強(qiáng)大的吸引力。然而，這也導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)品牌之間的競爭異常激烈，各品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈管理、市場拓展等方面都在持續(xù)加碼。從全球范圍看，快時尚服裝行業(yè)由幾家具有全球影響力的大型企業(yè)主導(dǎo)，如Zara、H&M、優(yōu)衣庫（Uniqlo）和Shein等。這些TOP企業(yè)通常占據(jù)了行業(yè)的大部分市場份額，其營收規(guī)模之和在可以占整個市場規(guī)模的50%以上。從國內(nèi)市場競爭情況看，目前我國快時尚服裝行業(yè)已形成國際品牌和本土品牌激烈競爭的市場格局，行業(yè)市場集中度相對較高，以Zara、H&M和UNIQLO等國際品牌為主導(dǎo)，頭部企業(yè)所占市場份額之和在20%左右。

主要原因在于，相比國際品牌，我國本土快時尚服裝品牌能夠更快地響應(yīng)市場需求，尤其是在社交媒體和電商平臺的推廣中表現(xiàn)突出，同時，在國內(nèi)工業(yè)體系支持下，國產(chǎn)快時尚服裝品牌能夠采用更具價(jià)格競爭力的策略，市場競爭力持續(xù)增強(qiáng)。例如，本土電商平臺Shein通過互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的強(qiáng)大營銷力量，在海外市場快速崛起，成為線上快時尚的重要力量。UR近幾年的快速發(fā)展也證實(shí)了這一點(diǎn)：在2017年以前UR仍處于不盈利的狀態(tài)，但經(jīng)過不斷融資、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)架構(gòu)調(diào)整后；2017年UR依靠約200家門店實(shí)現(xiàn)了接近30億元的銷售額，首次實(shí)現(xiàn)盈利；2020年，UR營業(yè)額超過50億元；2022年，UR銷售額超過60億元，已經(jīng)逐漸接近zara和H&M在大中華區(qū)的銷售額，并且在2024年天貓618榜單中，UR位于女裝店鋪銷量榜第二位，服裝店鋪銷量榜第三位，均在Zara之上。

由此可見，近年來我國本土品牌正在加速崛起，打破了國際品牌的壟斷地位，不斷擠占市場，使得行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇。同時，在中國本土快時尚品牌快速崛起，國內(nèi)居民消費(fèi)觀念發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變、愈發(fā)傾向于追求高性價(jià)比“平價(jià)替代品”的情況下，優(yōu)衣庫等國際品牌在我國市場面臨著年輕消費(fèi)者追求個性化和性價(jià)比的雙重挑戰(zhàn)。以優(yōu)衣庫為例，其公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2024財(cái)年第三季度單季期間，優(yōu)衣庫在中國內(nèi)地及中國香港的市場營收下降，經(jīng)營利潤大幅下降，同店銷售額萎縮。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國快時尚服裝行業(yè)市場行情監(jiān)測及未來趨勢研判報(bào)告》

三、發(fā)展趨勢

1、環(huán)保可持續(xù)化加速融入快時尚

近年來，越來越多消費(fèi)者開始關(guān)注服裝的生產(chǎn)過程和材料來源，傾向于選擇那些注重可持續(xù)發(fā)展的品牌。快時尚品牌也積極響應(yīng)這一趨勢，加大對環(huán)保材料和工藝的投資。例如，UR品牌連續(xù)推出的環(huán)保膠囊系列的主面料獲得了國際GRS的認(rèn)證的、利用回收塑料瓶再生的新型環(huán)保面料——REPREVE循環(huán)再生滌綸。這不僅有助于提升品牌形象，還能滿足消費(fèi)者對環(huán)保和時尚的雙重需求。未來，可持續(xù)時尚將成為快時尚行業(yè)的核心競爭力之一。

2、數(shù)字化持續(xù)助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展

數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用正在深刻改變快時尚行業(yè)的運(yùn)營模式。從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售，各個環(huán)節(jié)都在逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。例如，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)預(yù)測時尚趨勢，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提升生產(chǎn)效率。同時，電商平臺和社交媒體也為快時尚品牌提供了更廣闊的營銷渠道。消費(fèi)者可以通過線上平臺輕松瀏覽和購買最新款式的服裝，享受更加便捷和個性化的購物體驗(yàn)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅提高了快時尚行業(yè)的運(yùn)營效率，還推動了行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

3、個性化定制服務(wù)將成為品牌推動業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)

隨著消費(fèi)者對個性化需求的不斷增加，快時尚品牌開始提供個性化定制服務(wù)。這種服務(wù)模式滿足了消費(fèi)者對獨(dú)特商品的需求，也提升了品牌的競爭力和商業(yè)價(jià)值。通過提供定制化的服裝設(shè)計(jì)和生產(chǎn)服務(wù)，快時尚品牌可以更好地滿足消費(fèi)者的個性化需求，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠度。未來，個性化與定制化服務(wù)將成為快時尚行業(yè)的重要發(fā)展方向之一。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國快時尚服裝行業(yè)市場行情監(jiān)測及未來趨勢研判報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。