2025年中國成人用品行業(yè)發(fā)展歷程、需求量、市場規(guī)模及重點(diǎn)企業(yè)分析：成人用品市場規(guī)模達(dá)千億元，情趣用品成為行業(yè)主要增長動力[圖]

內(nèi)容概況：近幾年，我國成人用品市場發(fā)展迅速，產(chǎn)品種類數(shù)量呈現(xiàn)快速增長的發(fā)展趨勢，同時(shí)成人用品也從傳統(tǒng)低質(zhì)低價(jià)市場走向了高質(zhì)量多功能的市場，一定程度擴(kuò)大了成人用品的受眾群體和市場規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國成人用品行業(yè)市場規(guī)模為1653.51億元，其中，避孕套市場規(guī)模為101.48億元，占比6.14%；避孕藥市場規(guī)模為35.23億元，占比2.13%；情趣用品市場規(guī)模為1516.8億元，占比91.73%，情趣用品成為推動我國成人用品產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長的主要動力。我國是成人用品生產(chǎn)大國，也是成人用品的需求大國，成人用品的年銷售額高達(dá)百億元。國家對成人用品行業(yè)的監(jiān)管也經(jīng)歷了由禁止到嚴(yán)格管理和控制再到良性引導(dǎo)，成人用品市場有待進(jìn)一步升級，成人用品有望成為繼醫(yī)藥電商之后的又一個(gè)千億級別的垂直細(xì)分市場。

相關(guān)上市企業(yè)：桔色股份（837125）、春水堂（839466）、海南橡膠（601118）、維力醫(yī)療（603309）、人福醫(yī)藥（600079）、新安股份（600596）、東岳硅材（300821）、硅寶科技（300019）、新疆天業(yè)（600075）、氯堿化工（600618）、華塑股份（600935）等。

相關(guān)企業(yè)：廈門海豹他趣信息技術(shù)股份有限公司、愛侶健康科技股份有限公司、北京桃花塢科技股份有限公司、廣州雷霆暴風(fēng)健康產(chǎn)業(yè)科技有限公司、深圳市積之美健康用品連鎖有限公司、遼陽百樂保健品有限公司、深圳市有幸科技有限公司等。

關(guān)鍵詞：成人用品、網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模、使用率、天然乳膠產(chǎn)量、市場規(guī)模、情趣用品

一、成人用品行業(yè)概述

成人用品指的是利用一些輔助性用品，幫助成年人得到性的輔助，不僅可以增添性趣，提高性愛質(zhì)量，還可以給性健康帶來正面效果。例如，處于絕經(jīng)期的女性可以用成人用品保持陰道彈性，避免小便失禁和其他疾病。一些醫(yī)生也會給達(dá)不到高潮的女性推薦成人玩具。性健康有利于全身健康，使用成人玩具能提高身體各器官的感受，使人體對一些不適會更敏感。無論是迷人情趣制服、情趣內(nèi)衣、性愛潤滑輔助產(chǎn)品、性愛玩具，成人用品都是用來強(qiáng)化性接觸帶來的器官感觸，讓兩性生活更加親密。

二、成人用品行業(yè)發(fā)展歷程

成人用品行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了四大時(shí)期，分別是嚴(yán)控期、探索期、啟動期和爆發(fā)期。1995-2002年，大多數(shù)成人用品納入醫(yī)療器具行業(yè)管理，代工生產(chǎn)出口海外。產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售受國家食品藥品監(jiān)督總局統(tǒng)一審批和管理，銷售渠道一直難以放量發(fā)展。2003-2013年，行業(yè)監(jiān)管取消，進(jìn)入快速發(fā)展階段。成人用品生產(chǎn)企業(yè)在浙江、廣州兩地遍地開花，期間誕生若干家上規(guī)模企業(yè)，但大多數(shù)為中小企業(yè)。2008年以后，C2C模式興起，電商渠道小幅放量，需求有所激發(fā)。2014-2017年，情趣創(chuàng)業(yè)者激增，成人用品產(chǎn)品生態(tài)不斷豐富，各類移動端APP誕生，包括他趣、嬌羞等移動端電商平臺和探探等交友軟件。B2C模式快速滲透，京東、天貓、1號店等知名綜合B2C平臺“大放光彩”，多家成人電商掛牌新三板。2017年以來，成人用品市場正式進(jìn)入爆發(fā)期，市場規(guī)模逐漸可觀，大批成人用品生產(chǎn)企業(yè)崛起，為行業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

三、成人用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境

電商渠道的興起助推成人用品市場的發(fā)展。近年來，隨著信息技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的擴(kuò)大，尤其是國家對農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的支持力度不斷加大，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模持續(xù)壯大。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到9.15億人，同比增長8.28%，占整體網(wǎng)民比例的83.8%，我國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，相比線下渠道，電商行業(yè)的“多”、“快”、“省”是其核心優(yōu)勢。電商購物的快速發(fā)展使得用戶購買成人用品的便利性和私密性都得到提高，而商家也可以利用電商數(shù)據(jù)更好地改進(jìn)產(chǎn)品、提高用戶體驗(yàn)，進(jìn)而從供需兩端推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

注：2019年用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2019年上半年，且使用率是網(wǎng)絡(luò)用戶占全體網(wǎng)民的比例

四、成人用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

成人用品產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應(yīng)，包括硅膠、乳膠、PVC、熱塑材料、微型馬達(dá)、通用五金件等；產(chǎn)業(yè)鏈中游為成人用品的生產(chǎn)制造；產(chǎn)業(yè)鏈下游為成人用品的銷售渠道，包括電商平臺、商超、成人用品專賣店等，終端為消費(fèi)者。

乳膠作為成人用品行業(yè)的重要原材料，其產(chǎn)量的變化對行業(yè)具有重要影響。以天然乳膠為例，天然乳膠是天然橡膠的一種，其生產(chǎn)主要依靠橡膠樹，我國的天然橡膠產(chǎn)量主要集中在海南、廣西、云南等地區(qū)，適合種植橡膠樹的地方較少，對外進(jìn)口依賴度較大。近年來，我國天然乳膠產(chǎn)量整體呈現(xiàn)逐年波動的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國天然乳膠產(chǎn)量約為35.3萬噸，同比小幅下降。主要是云南產(chǎn)區(qū)受白粉病和高溫干旱天氣共同制約開割時(shí)間推遲，以及海南產(chǎn)區(qū)在提產(chǎn)期因降雨天氣對新膠釋放存在壓制，導(dǎo)致中國整體產(chǎn)量有所受損。未來，隨著農(nóng)業(yè)科技的進(jìn)步和種植技術(shù)的提高，橡膠樹的抗病能力和適應(yīng)性將得到提升，天然乳膠的產(chǎn)量有望增加，進(jìn)而帶動成人用品行業(yè)的發(fā)展。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國成人用品行業(yè)市場深度分析及投資前景預(yù)測報(bào)告》

五、成人用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著社會的進(jìn)步，成年人的觀念正在日趨開放，漸漸不再“談性色變”。與此同時(shí)，物質(zhì)生活水平的提高、消費(fèi)人數(shù)的增長、社會兩性觀念的開放等因素不斷推動我國成人用品市場發(fā)展，隨著不同年齡群體對于有益身心的情趣消費(fèi)接受程度不斷提高，消費(fèi)者的購買行為更為主動，成人用品行業(yè)逐漸朝著大眾化發(fā)展。近年來，我國成人用品行業(yè)市場需求快速增長。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國避孕套需求量為45.1億個(gè)；情趣用品需求量為24億件；避孕藥需求量為373.8噸。未來，隨著我國“性教育”的普及和成熟，我國成人用品市場需求規(guī)模和需求功能將會呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，對于安全型成人用品需求占比將會得到有效提升。同時(shí)，隨著教育的普及，高傷害性的成人用品需求將會減少。此外，隨著我國單身率的提升，個(gè)人成人用品需求將會出現(xiàn)加速增長的發(fā)展趨勢。

近幾年，我國成人用品市場發(fā)展迅速，產(chǎn)品種類數(shù)量呈現(xiàn)快速增長的發(fā)展趨勢，同時(shí)成人用品也從傳統(tǒng)低質(zhì)低價(jià)市場走向了高質(zhì)量多功能的市場，一定程度擴(kuò)大了成人用品的受眾群體和市場規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國成人用品行業(yè)市場規(guī)模為1653.51億元，其中，避孕套市場規(guī)模為101.48億元，占比6.14%；避孕藥市場規(guī)模為35.23億元，占比2.13%；情趣用品市場規(guī)模為1516.8億元，占比91.73%，情趣用品成為推動我國成人用品產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長的主要動力。我國是成人用品生產(chǎn)大國，也是成人用品的需求大國，成人用品的年銷售額高達(dá)百億元。國家對成人用品行業(yè)的監(jiān)管也經(jīng)歷了由禁止到嚴(yán)格管理和控制再到良性引導(dǎo)，成人用品市場有待進(jìn)一步升級，成人用品有望成為繼醫(yī)藥電商之后的又一個(gè)千億級別的垂直細(xì)分市場。

隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們生活的各個(gè)方面，成為了當(dāng)代生活必不可少的工具。在購物方面，網(wǎng)絡(luò)購物憑借其便利性、快捷性已成為人們的主要購物渠道之一，成人用品由于其私密性而具有天然的電子商務(wù)零售屬性，通過網(wǎng)絡(luò)購買能夠最大限度保護(hù)隱私，降低購買羞澀成本。成人用品行業(yè)具備天然的電子商務(wù)零售屬性，目前正處于快速發(fā)展階段，消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大、消費(fèi)習(xí)慣逐漸形成、行業(yè)發(fā)展日益規(guī)范化，具有良好的市場前景。數(shù)據(jù)顯示，中國成人用品電商市場規(guī)模約為1012億元。未來，隨著成人用品購物渠道的多元化，成人用品電商市場將加快崛起。

六、成人用品行業(yè)企業(yè)格局和重點(diǎn)企業(yè)分析

1、企業(yè)格局

中國成人用品市場，可以分為制造端和零售端兩方面來看。在制造端，市場極度分散，充斥著大量中小企業(yè)。在零售端來看，傳統(tǒng)零售渠道依舊是小散亂，缺乏有強(qiáng)勁實(shí)力的競爭對手。隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展及政策環(huán)境的改善，生殖健康用品業(yè)務(wù)在2014年開始進(jìn)入快速增長期，尤其在京東、天貓、1號店等知名第三方電商平臺上，電商渠道在成人用品行業(yè)的發(fā)展中扮演了重要角色。行業(yè)整體呈現(xiàn)出企業(yè)數(shù)量多、競爭格局分散的特點(diǎn)。目前，中國成人用品代表企業(yè)包括他趣股份、愛侶健康、桔色股份、春水堂、桃花塢、雷霆暴風(fēng)、積之美、百樂、大人糖等。

2、重點(diǎn)企業(yè)

北京桔色控股集團(tuán)股份有限公司主營業(yè)務(wù)為化妝品、瑪咖食品和成人用品的批發(fā)銷售，通過對品牌和渠道的經(jīng)營管理，從上游產(chǎn)品供應(yīng)商采購產(chǎn)品，批發(fā)銷售給下游經(jīng)銷商，通過采購和批發(fā)銷售之間的交易差價(jià)獲取利潤。2017年8月，圣荷桔色完成對北京桔色科技有限公司100%股權(quán)的收購，桔色科技擁有約較多家“桔色成人”加盟連鎖店，百樹紅作為北京桔色科技有限公司Myx平臺加盟商的唯一產(chǎn)品供應(yīng)商，為該平臺較多家加盟商供應(yīng)成人用品，同時(shí)百樹紅為桔色科技的全資子公司北京桔色基業(yè)電子商務(wù)有限公司供貨，由桔色基業(yè)通過天貓旗艦店及桔色APP實(shí)現(xiàn)成人用品的線上銷售。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，桔色股份成人用品營業(yè)收入為972.21萬元。

常州春水堂健康科技股份有限公司是集硅膠仿真人形機(jī)器人和硅膠仿真人偶的自主研發(fā)、自有工廠生產(chǎn)、自有品牌、電商全球零售為一體的垂直一體化企業(yè)。硅膠仿真人偶銷售收入占公司營業(yè)收入89%，生殖健康產(chǎn)品占公司營收11%；隨著公司硅膠仿真人形機(jī)器人及硅膠仿真人偶營銷的逐步擴(kuò)張，占比將會進(jìn)一步增加。子公司深圳大象安泰科技有限公司負(fù)責(zé)硅膠仿真人形機(jī)器人和硅膠仿真人偶硬件的研發(fā)、設(shè)計(jì)以及軟件的開發(fā)，由子公司東莞春水堂負(fù)責(zé)生產(chǎn)；由公司及子公司深圳大象安泰科技有限公司、北京春水堂商業(yè)連鎖有限公司負(fù)責(zé)全球零售及分銷。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，春水堂營業(yè)收入同比增長27.53%至3742.11萬元。

七、成人用品行業(yè)發(fā)展趨勢

1、互聯(lián)網(wǎng)電商及新技術(shù)加持助推成人用品行業(yè)發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的快速發(fā)展，成人用品行業(yè)正迎來前所未有的機(jī)遇。電商平臺打破了傳統(tǒng)銷售渠道的限制，使消費(fèi)者能夠更便捷地購買到所需產(chǎn)品。同時(shí)，新技術(shù)如大數(shù)據(jù)、人工智能等的應(yīng)用，為成人用品行業(yè)帶來了更多的創(chuàng)新空間。通過數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以更精準(zhǔn)地了解消費(fèi)者需求，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷策略。此外，智能化產(chǎn)品的出現(xiàn)，如智能情趣玩具等，不僅提升了用戶體驗(yàn)，還推動了行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和電商平臺的日益完善，成人用品行業(yè)將更加注重線上線下融合，為消費(fèi)者提供更加便捷、個(gè)性化的購物體驗(yàn)。

2、完善行業(yè)法律法規(guī)，建設(shè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

近年來，隨著成人用品行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善變得愈發(fā)重要。一方面，政府應(yīng)加強(qiáng)對成人用品行業(yè)的監(jiān)管，制定明確的法律法規(guī)，規(guī)范市場秩序，保障消費(fèi)者權(quán)益。另一方面，建設(shè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有助于提升行業(yè)整體水平，推動行業(yè)健康發(fā)展。同時(shí)，政府還應(yīng)鼓勵企業(yè)加大研發(fā)投入，推動技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級。通過政策扶持和資金引導(dǎo)，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力，推動成人用品行業(yè)向更高質(zhì)量、更高水平發(fā)展。

3、中國成人用品行業(yè)社會群體需求廣泛，產(chǎn)品質(zhì)量仍需嚴(yán)格把關(guān)

隨著物質(zhì)生活水平的提高和社會兩性觀念的開放，中國不同年齡段群體對成人用品的需求進(jìn)一步釋放，各種成人用品品牌質(zhì)量參差不齊，成人用品行業(yè)雜亂現(xiàn)狀有待改變。未來，成人用品企業(yè)將在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能創(chuàng)新等方面下功夫，提高產(chǎn)品體驗(yàn)感，同時(shí)利用社群等新營銷手段提高用戶粘性，重塑成人用品的品牌形象。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國成人用品行業(yè)市場深度分析及投資前景預(yù)測報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動態(tài)。