趨勢(shì)研判！2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)上線數(shù)量、市場(chǎng)規(guī)模、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況及發(fā)展前景分析：網(wǎng)絡(luò)電影提質(zhì)減量持續(xù)深化，創(chuàng)新能力有待激活[圖]

內(nèi)容概況：網(wǎng)絡(luò)大電影是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來受益于新媒體技術(shù)推動(dòng)以及網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模不斷增多，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)發(fā)展迅速。2023年，網(wǎng)絡(luò)大電影創(chuàng)作生產(chǎn)提質(zhì)減量，主題創(chuàng)作涌現(xiàn)佳作，現(xiàn)實(shí)題材獲觀眾認(rèn)可，類型片創(chuàng)作持續(xù)深耕。在視聽內(nèi)容行業(yè)快速變革、微短劇迅猛發(fā)展的形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)持續(xù)下行，內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，創(chuàng)新能力有待激活。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模約為20.6億元。隨著行業(yè)規(guī)范的不斷完善和市場(chǎng)的變化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)將持續(xù)提質(zhì)減量，延續(xù)良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。

相關(guān)上市企業(yè)：萬達(dá)電影（002739）、中國(guó)電影（600977）、橫店影視（603103）、光線傳媒（300251）、博納影業(yè)（001330）、華策影視（300133）、上海電影（601595）、華誼兄弟（300027）、慈文傳媒（002343）、金逸影視（002905）等。

相關(guān)企業(yè)：廈門達(dá)愉文化傳媒有限公司、樂視影業(yè)（北京）有限公司、海潤(rùn)影視制作有限公司、西影股份有限公司等。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)大電影、上線數(shù)量、市場(chǎng)規(guī)模

一、網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)概述

網(wǎng)絡(luò)大電影，又稱網(wǎng)絡(luò)電影，是指片長(zhǎng)超過60分鐘，制作水準(zhǔn)專業(yè)精良、故事結(jié)構(gòu)完整的純網(wǎng)發(fā)行電影。網(wǎng)絡(luò)大電影主要通過付費(fèi)、會(huì)員服務(wù)的方式來回收成本。網(wǎng)絡(luò)大電影主要包括愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV、西瓜視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并通過獨(dú)家上映和全網(wǎng)上映兩種方式播出。全網(wǎng)上映是指在多個(gè)平臺(tái)同步上映，獨(dú)家上映也稱“獨(dú)播”，指在唯一平臺(tái)上映。影片在某網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獨(dú)家上映，可以得到更高評(píng)級(jí)、更高分賬基數(shù)和更好的宣發(fā)資源，所以大部分網(wǎng)絡(luò)大電影會(huì)選擇獨(dú)家上映。

目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)已擁有較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在經(jīng)歷了7年的快速發(fā)展后，網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)已進(jìn)入成熟階段，其產(chǎn)業(yè)鏈已集IP供應(yīng)、影片制作、影片播放媒介于一體，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境下，影片精品化是行業(yè)未來的發(fā)展方向。網(wǎng)絡(luò)大電影用戶最看重影片的口碑與評(píng)分，可見優(yōu)質(zhì)的影片是驅(qū)動(dòng)用戶消費(fèi)的核心因素。在網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)逐漸飽和的背景下，精品化發(fā)展將有益于行業(yè)資源整合與持續(xù)引流獲客。

二、網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)政策

近年來，國(guó)家和各地政府出臺(tái)了網(wǎng)絡(luò)大電影相關(guān)政策，健全網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)體系，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)大電影科技實(shí)力，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)大電影國(guó)際影響力。例如，2023年10月，湖北廣電局、湖北省財(cái)政廳印發(fā)《湖北省電視劇高質(zhì)量發(fā)展資金管理辦法》，提出要優(yōu)化扶持范圍?！掇k法》在2021年出臺(tái)的《暫行辦法》基礎(chǔ)上，新增對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影的扶持，類別由劇本扶持和獲獎(jiǎng)激勵(lì)調(diào)整為劇本扶持和完成片扶持。2024年10月，國(guó)家廣播電視總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于開展2024—2025年度“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程”扶持項(xiàng)目申報(bào)評(píng)審工作的通知》，提出申報(bào)作品應(yīng)為處于創(chuàng)作階段的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)微電影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目、短視頻等。參評(píng)的網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片需通過網(wǎng)絡(luò)劇片規(guī)劃立項(xiàng)備案且截至申報(bào)時(shí)未上線播出。

三、網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)鏈較為清晰，產(chǎn)業(yè)鏈上游網(wǎng)絡(luò)大電影的投資制作，包括IP版權(quán)商和影片制作商等；產(chǎn)業(yè)鏈中游為網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)行出品環(huán)節(jié)；產(chǎn)業(yè)鏈下游為網(wǎng)絡(luò)大電影播放平臺(tái)，包括愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、芒果TV等，終端為網(wǎng)絡(luò)大電影用戶。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)市場(chǎng)全景評(píng)估及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

四、網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影上線數(shù)量為241部，相比2022年的350部，同比下降31%。網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量整體呈下降趨勢(shì)，“減量提質(zhì)”是行業(yè)主基調(diào)。尤其是2023年，大量腰部項(xiàng)目票房分賬未及千萬，眾所期待的頭部項(xiàng)目市場(chǎng)表現(xiàn)也普遍不如預(yù)期。在此種情勢(shì)下，2023年Q4，優(yōu)酷、愛奇藝先后對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影分賬模式做了全新升級(jí)。優(yōu)酷取消內(nèi)容定價(jià)，將投票權(quán)交給觀眾，鼓勵(lì)片方為用戶制作出優(yōu)質(zhì)作品，沖擊更高票房。愛奇藝將網(wǎng)絡(luò)大電影分賬模式從“按時(shí)長(zhǎng)分賬”調(diào)整為“按時(shí)長(zhǎng)階梯分賬”，這一全新模式明顯更有利于優(yōu)質(zhì)、頭部、獨(dú)家影片，也是鼓勵(lì)片方在精品化道路上邁上更高的臺(tái)階。對(duì)比各平臺(tái)2023年上線數(shù)量，愛奇藝上線221部，騰訊視頻上線129部，優(yōu)酷上線64部；與2022年相比，愛奇藝增加20部，騰訊視頻減少69部，優(yōu)酷略有增加。

2023年，網(wǎng)絡(luò)大電影多平臺(tái)聯(lián)播的趨勢(shì)更加明顯。相比過去兩年，獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)大電影持續(xù)減少（2021年獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)大電影503部，2022年獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)大電影236部）。從平臺(tái)來看，2023年獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)大電影主要集中在愛奇藝，全網(wǎng)共上線獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)大電影107部，其中愛奇藝多達(dá)92部，占比約86%。具體到類型題材上，2023年網(wǎng)絡(luò)大電影共涉及20個(gè)題材，其中，數(shù)量排名TOP3的題材依次為動(dòng)作、奇幻玄幻、懸疑，這三大題材網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量之和為112部，約占全年網(wǎng)絡(luò)大電影總數(shù)量的46%。

目前市場(chǎng)上所有網(wǎng)絡(luò)大電影均是分賬網(wǎng)絡(luò)電影，分賬票房來自付費(fèi)用戶，并由網(wǎng)絡(luò)大電影制作及發(fā)行公司按比例分賬，很大程度上取決于付費(fèi)用戶在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的偏好。數(shù)據(jù)顯示，2023年票房分賬破千萬的網(wǎng)絡(luò)大電影共有42部。其中，票房分賬4000萬+的網(wǎng)絡(luò)電影只有1部，為動(dòng)作片《零號(hào)追殺》；票房分賬在3000萬-4000萬之間的網(wǎng)絡(luò)電影2部，分別為《奇門遁甲2》《東北警察故事2》。從網(wǎng)絡(luò)大電影各票房分賬區(qū)間數(shù)量來看，與2022年相比，2023年票房分賬頭部網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量下降明顯，票房分賬在2500萬-4000萬之間的網(wǎng)絡(luò)大電影，由2022年的12部，下降至2023年的4部。

網(wǎng)絡(luò)大電影是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來受益于新媒體技術(shù)推動(dòng)以及網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模不斷增多，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)發(fā)展迅速。2023年，網(wǎng)絡(luò)大電影創(chuàng)作生產(chǎn)提質(zhì)減量，主題創(chuàng)作涌現(xiàn)佳作，現(xiàn)實(shí)題材獲觀眾認(rèn)可，類型片創(chuàng)作持續(xù)深耕。在視聽內(nèi)容行業(yè)快速變革、微短劇迅猛發(fā)展的形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)持續(xù)下行，內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，創(chuàng)新能力有待激活。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模約為20.6億元。隨著行業(yè)規(guī)范的不斷完善和市場(chǎng)的變化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)將持續(xù)提質(zhì)減量，延續(xù)良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。

五、網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)企業(yè)格局和重點(diǎn)企業(yè)分析

1、企業(yè)格局

網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)的主要企業(yè)包括多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭和專業(yè)的影視制作公司。這些企業(yè)通過投資、出品、發(fā)行等多種方式參與網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局。目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影代表性企業(yè)包括萬達(dá)電影、中國(guó)電影、橫店影視、光線傳媒、博納影業(yè)、華策影視、上海電影、華誼兄弟、慈文傳媒、樂視影業(yè)、達(dá)愉文化等。

2、重點(diǎn)企業(yè)

萬達(dá)電影股份有限公司主要產(chǎn)品或服務(wù)包括院線電影放映、銷售商品、發(fā)布廣告、電影制作及發(fā)行、電視劇制作及發(fā)行、游戲發(fā)行。在電影制作及發(fā)行中，公司主要通過投資、制作和發(fā)行電影，取得影片的票房分賬收益、發(fā)行收入和衍生收入，并獲得利潤(rùn)。公司根據(jù)投資發(fā)行策略、影片特點(diǎn)、題材和定位等因素對(duì)影片劇本進(jìn)行開發(fā)或選擇，并通過獨(dú)家投資、主投或參投的方式參與影片制作。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，企業(yè)電影行業(yè)營(yíng)業(yè)收入為62.18億元。

中國(guó)電影股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)包括創(chuàng)作、發(fā)行、放映、科技、服務(wù)、創(chuàng)新六大板塊，涵蓋電影劇集制片，電影后產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)；國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口電影宣傳發(fā)行，二級(jí)市場(chǎng)發(fā)行；影院投資與管理，院線經(jīng)營(yíng)；電影科技研發(fā)，影視設(shè)備生產(chǎn)銷售與技術(shù)服務(wù)；影視制作，票務(wù)平臺(tái)和融資租賃服務(wù)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域。電影創(chuàng)作是公司的核心業(yè)務(wù)。公司建有專業(yè)化的創(chuàng)作生產(chǎn)管理體系，包括項(xiàng)目開發(fā)、制片生產(chǎn)、商務(wù)合作、版權(quán)經(jīng)營(yíng)等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。創(chuàng)作品類包括電影、劇集、動(dòng)畫，以及網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇等網(wǎng)生內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國(guó)電影發(fā)行分部營(yíng)業(yè)收入為9億元，放映分部營(yíng)業(yè)收入為4.96億元。

六、網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、尋求差異化優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)大電影在面對(duì)院線電影和微短劇的雙重夾擊時(shí)，需要尋求差異化優(yōu)勢(shì)。一方面，網(wǎng)絡(luò)大電影可以更加靈活地選擇題材，避開與院線電影的直接競(jìng)爭(zhēng)，更多地聚焦于驚悚、異獸、玄幻等院線電影較少涉及的領(lǐng)域。另一方面，針對(duì)微短劇的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)大電影應(yīng)堅(jiān)守其獨(dú)特的“電影感”，通過更豐富的敘事和更深入地刻畫，滿足觀眾對(duì)于高質(zhì)量觀影體驗(yàn)的需求。此外，網(wǎng)絡(luò)大電影還可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷和互動(dòng)推廣，形成獨(dú)特的品牌效應(yīng)。

2、提質(zhì)減量

近年來，網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出提質(zhì)減量的趨勢(shì)。這意味著，網(wǎng)絡(luò)大電影需要更加注重內(nèi)容質(zhì)量，通過精心策劃和精良制作，打造出一批具有口碑和影響力的佳作。同時(shí)，也需要減少低質(zhì)、雷同的作品，避免市場(chǎng)飽和和觀眾審美疲勞。提質(zhì)減量有助于提升整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)大電影向更高層次發(fā)展。

3、現(xiàn)實(shí)主義美學(xué)與工業(yè)化發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)大電影在追求商業(yè)成功的同時(shí)，也應(yīng)注重現(xiàn)實(shí)主義美學(xué)的表達(dá)。通過深入挖掘社會(huì)現(xiàn)實(shí)和人性光輝，網(wǎng)絡(luò)大電影可以更加貼近觀眾的心靈，引發(fā)共鳴和思考。此外，隨著電影工業(yè)化的不斷推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)大電影也可以借鑒院線電影的工業(yè)化生產(chǎn)模式，提高制作效率和作品質(zhì)量。通過引入先進(jìn)的制作技術(shù)和流程管理，網(wǎng)絡(luò)大電影可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，進(jìn)一步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4、運(yùn)營(yíng)IP的能力至關(guān)重要

未來，電影制片人將更加重視優(yōu)質(zhì)IP的穩(wěn)定來源和IP的運(yùn)營(yíng)能力。第一，優(yōu)質(zhì)IP可以獲得更高票房收益；第二，基于IP支持者群體形成一個(gè)成熟的市場(chǎng)，有利于提高營(yíng)銷效率；第三，基于以上兩點(diǎn)，IP擁有人在市場(chǎng)上的議價(jià)能力更高，可以影響資本流動(dòng)方向并與大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)市場(chǎng)全景評(píng)估及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。