研判2025！中國數(shù)字文化行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、重點企業(yè)及發(fā)展趨勢分析：數(shù)字技術(shù)爆發(fā)式增長，持續(xù)為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能[圖]

內(nèi)容概要：數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)。在國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略背景下，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展正在加速重塑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，數(shù)字文化已成為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，爆發(fā)式增長的數(shù)字技術(shù)正在深度賦能數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)自創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播到體驗的全鏈條發(fā)展，持續(xù)為國內(nèi)在線娛樂、數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作、虛擬現(xiàn)實體驗等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，全國數(shù)字文化新業(yè)態(tài)的營業(yè)收入已飆升至4.16萬億元，與2019年的1.99萬億元相比，實現(xiàn)了驚人的2.1倍增長。同時，其在全部規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入中的占比也大幅提升至41.8%，與2019年相比，增長了18.9個百分點，進一步彰顯了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)整體格局中的核心地位。

相關(guān)上市企業(yè)：浙數(shù)文化（600633）；國脈文化（600640）；攜程（TCOM）；途牛（TOUR）；同程旅行（0780）；51Talk（COE）；高途（GOTU）；網(wǎng)易有道（DAO）；尚德機構(gòu)（STG）；一起教育科技（YQ）；粉筆（02469）；豆神教育（300010）；學(xué)大教育（000526）；開元教育（300338）；中公教育（002607）；傳智教育（003032）；行動教育（605098）；昂立教育（600661）；掌閱科技（603533.SH）；中文在線（300364.SZ）；閱文集團（00772.HK）；騰訊控股（00700.HK）等

相關(guān)企業(yè)：中國數(shù)字文化集團有限公司；蘇州大禹數(shù)字文化科技集團有限公司；芬格數(shù)字文化集團有限公司；西雨數(shù)字文化（杭州）有限公司；點石數(shù)字文化集團有限公司

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈；數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模；文化新業(yè)態(tài)營業(yè)收入；在線教育；數(shù)字閱讀；數(shù)字文旅；重點企業(yè)；發(fā)展趨勢

一、行業(yè)概況

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)，具備傳輸便捷、綠色低碳、需求旺盛、互動融合等特點，當(dāng)下正在成為引領(lǐng)新供給、新消費，規(guī)模高速成長的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。按文化是否依附空間進行分類，數(shù)字文化主要類型包括有數(shù)字景區(qū)/街區(qū)、數(shù)字博物館、數(shù)字圖書館、數(shù)字舞臺、數(shù)字影棚、虛擬游戲空間/社區(qū)、虛擬演出空間、VR線下大空間等。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈上游是數(shù)字文化內(nèi)容創(chuàng)作，占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的核心地位，包括原創(chuàng)性的文學(xué)、音樂、影視、游戲等作品的創(chuàng)作，以及各類數(shù)字化文化遺產(chǎn)的保護與數(shù)字化轉(zhuǎn)化。產(chǎn)業(yè)鏈中游涉及數(shù)字文化產(chǎn)品的制作、加工和技術(shù)支持，包括數(shù)字內(nèi)容的編輯、設(shè)計、制作、特效處理等環(huán)節(jié)，以及為這些環(huán)節(jié)提供技術(shù)支持的軟件開發(fā)、硬件制造、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等。產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)涵蓋數(shù)字文化產(chǎn)品的分發(fā)、銷售和消費，包括各類數(shù)字文化平臺、在線媒體、社交媒體等，它們通過提供便捷的分發(fā)渠道和豐富的消費體驗，將數(shù)字文化產(chǎn)品傳遞給最終用戶。

二、產(chǎn)業(yè)環(huán)境

2023年以來，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展正在邁入快車道，國家層面正在不斷統(tǒng)籌推進數(shù)字中國發(fā)展，相關(guān)政策接連出臺。例如2023年2月，國務(wù)院印發(fā)《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》，強調(diào)建設(shè)數(shù)字中國是數(shù)字時代推進中國式現(xiàn)代化的重要引擎，是構(gòu)筑國家競爭新優(yōu)勢的有力支撐。文化方面，要打造自信繁榮的數(shù)字文化，包括大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化、深入實施文化數(shù)字化戰(zhàn)略、提升數(shù)字文化服務(wù)能力；2023年6月，上海印發(fā)《上海市“元宇宙”關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)行動方案（2023—2025年）》，方案明確以沉浸式技術(shù)與Web3技術(shù)為兩大主攻方向，著力提升“元宇宙”領(lǐng)域科技自立自強能力。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達56.1萬億元，預(yù)計2025年將突破70萬億元。元宇宙、數(shù)字文化等數(shù)字的新業(yè)態(tài)，對經(jīng)濟的重要性與促進作用日益凸顯。

一方面，數(shù)字經(jīng)濟時代下，數(shù)字化生活方式的接觸面不斷拓寬，大眾對于數(shù)字化生活的接受度持續(xù)提升，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的普及奠定了潛在基礎(chǔ)。另一方面，文化數(shù)字化的大背景下，數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展亦催生了大量新興產(chǎn)業(yè)，為元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)的落地提供豐富的資源。另外，市場競爭壓力與消費者需求變化使數(shù)字化轉(zhuǎn)型逐漸在文化行業(yè)中成為廣泛共識，文化企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟中的參與度不斷提升，數(shù)字化技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的融合應(yīng)用愈加廣泛深入，持續(xù)為國內(nèi)在線娛樂、數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作、虛擬現(xiàn)實體驗等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。

三、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

在國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略背景下，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展正在加速重塑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，數(shù)字文化已成為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，爆發(fā)式增長的數(shù)字技術(shù)正在深度賦能數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)自創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播到體驗的全鏈條發(fā)展，持續(xù)為國內(nèi)在線娛樂、數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作、虛擬現(xiàn)實體驗等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，全國數(shù)字文化新業(yè)態(tài)的營業(yè)收入已飆升至4.16萬億元，與2019年的1.99萬億元相比，實現(xiàn)了驚人的2.1倍增長。同時，其在全部規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入中的占比也大幅提升至41.8%，與2019年相比，增長了18.9個百分點，進一步彰顯了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)整體格局中的核心地位。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國數(shù)字文化行業(yè)運營現(xiàn)狀及市場前景規(guī)劃報告》

四、細分市場

在線教育，指的是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行教學(xué)和學(xué)習(xí)的一種新型教育方式，主要通過網(wǎng)絡(luò)課程、學(xué)習(xí)平臺、多媒體教學(xué)和遠程教育等形式，實現(xiàn)教師和學(xué)生之間的交互與合作，使得教學(xué)變得更加靈活、高效、便捷和普及，是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要細分市場之一。數(shù)據(jù)顯示，2023年全球在線教育市場規(guī)模已從2017年的656億美元增長至1666億美元。隨著在線教育的廣泛普及與技術(shù)不斷精進，教育內(nèi)容與形式的創(chuàng)新為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)開拓了新的增長點。

數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書、網(wǎng)絡(luò)小說、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁等等；二是閱讀方式的數(shù)字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機、閱讀器等等。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點。所以，數(shù)字化閱讀日益受到各國年輕人的歡迎和追捧。近年來，隨著技術(shù)的進步與消費者閱讀習(xí)慣的變化，數(shù)字閱讀已逐漸成為主流。數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國數(shù)字閱讀市場規(guī)模已達567.0億元，較上年增長24.9%。數(shù)字閱讀平臺的蓬勃發(fā)展，不僅為傳統(tǒng)出版業(yè)開辟了新銷售路徑，也為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、在線教育及有聲讀物等新興板塊拓展了成長空間，有力促進了整個數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。

數(shù)字文旅，是指將數(shù)字技術(shù)融入文化旅游產(chǎn)業(yè)，以使用數(shù)字化的知識和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升、質(zhì)量提升和結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動力的一系列文化旅游經(jīng)濟活動。數(shù)字文旅通過數(shù)字化形式活化歷史和人文之美，積極挖掘數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值，進行有效的經(jīng)營分析和精準布局，是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效抓手之一。

數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)深刻融入到我國經(jīng)濟社會的各個領(lǐng)域，成為經(jīng)濟發(fā)展的新動力，數(shù)字文化作為數(shù)字中國“五位一體”的關(guān)鍵一角，是文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“中國模式”的重要支撐，數(shù)字化轉(zhuǎn)型正成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的動力引擎。因此，近年來，得益于以5G為代表的數(shù)字科技在文旅產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用推廣，打開了數(shù)字文旅文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展圖景。數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國數(shù)字文旅市場規(guī)模逐漸由2017年的7870.5億元突破至1萬億元。

五、企業(yè)格局

數(shù)字文化行業(yè)競爭激烈，但也呈現(xiàn)出多元化的競爭格局。一方面，傳統(tǒng)文化企業(yè)紛紛向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用數(shù)字技術(shù)提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力；另一方面，新興的數(shù)字文化企業(yè)憑借技術(shù)創(chuàng)新和靈活的市場策略，迅速崛起并占據(jù)市場份額。同時，跨界融合成為常態(tài)，數(shù)字文化行業(yè)與多個領(lǐng)域進行深度融合，形成了一系列具有創(chuàng)新性和市場前景的新興產(chǎn)業(yè)。

浙報數(shù)字文化集團股份有限公司是浙江日報報業(yè)集團旗下上市公司，為全國第一家媒體經(jīng)營性資產(chǎn)整體上市的公司。自2011年9月29日在上海證券交易所借殼上市以來，浙數(shù)文化致力于全面互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展并不斷推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、體制機制創(chuàng)新。2013年，收購邊鋒網(wǎng)絡(luò)、上海浩方兩大互聯(lián)網(wǎng)游戲平臺，構(gòu)建數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈；2015年，投建“富春云”互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心，打造數(shù)字基礎(chǔ)底座，目前已經(jīng)在北京、杭州大江東分設(shè)數(shù)據(jù)中心；2016年起，經(jīng)省政府批準設(shè)立浙江大數(shù)據(jù)交易中心，布局探索數(shù)據(jù)要素市場；2017年，公司實施重大資產(chǎn)重組，向浙報控股出售新聞傳媒類資產(chǎn)，全面向互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集團轉(zhuǎn)型，證券簡稱由“浙報傳媒”變更為“浙數(shù)文化”；2020年，整合資源組建浙報藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集團，并入選2019-2020年度浙江省數(shù)字文化示范企業(yè)；2022年，控股杭州城市大腦有限公司，持續(xù)培育孵化數(shù)字應(yīng)用領(lǐng)域的多元業(yè)務(wù)主體；2023年，在中共浙江省委宣傳部指導(dǎo)下，由浙報集團牽頭，浙江廣電集團、浙江出版集團、浙江省文投集團共同出資成立控股子公司傳播大腦（浙江）股份有限公司，打造浙江全省媒體融合發(fā)展統(tǒng)一技術(shù)支撐平臺和對外出口，推進全省媒體融合“一張網(wǎng)”建設(shè)。

目前，浙數(shù)文化堅持文化發(fā)展使命與社會效益優(yōu)先，以“傳媒控制資本、資本壯大傳媒”的發(fā)展理念，構(gòu)建“數(shù)字文化+”“數(shù)字技術(shù)+”“數(shù)據(jù)運營+”“創(chuàng)新賽道+”發(fā)展生態(tài)，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，不斷提升公司競爭實力和可持續(xù)發(fā)展能力。同時，強化作為省域文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展科技驅(qū)動器的牽引作用，立足科技創(chuàng)新、數(shù)字賦能，進一步助力服務(wù)全省數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，致力于成為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集團。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，浙數(shù)文化營業(yè)收入為21.69億元，同比下降5.2%。

新國脈數(shù)字文化股份有限公司，曾用名為號百控股股份有限公司，成立于1992年11月24日，是中國電信旗下A股上市公司，于1993年4月7日在上海證券交易所掛牌上市，股票簡稱“國脈文化”。國脈文化是中國電信數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的專業(yè)公司，聚焦數(shù)字內(nèi)容、數(shù)智應(yīng)用、元宇宙、實體場景、數(shù)字資產(chǎn)五大板塊業(yè)務(wù)，持續(xù)打造國家文化和科技融合示范基地，正逐漸成為文化和科技融合型領(lǐng)軍企業(yè)，不斷為全民提供共享文化數(shù)字化科技服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，國脈文化營業(yè)收入為14.12億元，同比下降18.61%。

六、發(fā)展趨勢

1、數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分就是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，當(dāng)下對數(shù)字技術(shù)的運用正在讓傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)脫胎換骨，不斷產(chǎn)生新的驚喜。電視產(chǎn)業(yè)中，以NETFLIX為代表的新興企業(yè)，通過細致研究消費者觀看行為的變化，按需打造劇情，創(chuàng)造了一批廣受歡迎的新產(chǎn)品。國內(nèi)企業(yè)也在加強電視大屏和手機小屏的相互聯(lián)動，始終保持電視產(chǎn)品的市場熱度。電影、動漫等產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動“粉絲經(jīng)濟”，利用互聯(lián)網(wǎng)眾籌等新發(fā)展模式，開發(fā)各類衍生產(chǎn)品，大大做長了產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富了產(chǎn)品變現(xiàn)渠道。傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的數(shù)字化則讓大批普通群眾難以接近的文物、遺產(chǎn)都“活”起來，“火”起來。

2、國際化發(fā)展成為重要趨勢

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品大多文化屬性較濃，具備較強傳播力，而中國傳統(tǒng)文化元素具有強感召力，是我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品被世界接受的有力支撐。當(dāng)下向國際市場開拓成為很多企業(yè)的發(fā)展重點。近年來，我國版權(quán)輸出增多，全國版權(quán)輸出總規(guī)模已實現(xiàn)了數(shù)十倍增長，眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品走出國門，暢銷亞洲多個國家和地區(qū)。例如，步步驚心轉(zhuǎn)化為電視劇后被韓國翻拍，《鬼吹燈》、《明朝那些事兒》在日本熱賣；《花千骨》在泰國一上市就被搶購一空；《甄嬛傳》在日本剛播出一周，收視率就名列前茅。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)具備了與日本動漫、韓劇并稱為亞洲三大文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。此外，在游戲領(lǐng)域，由于文化差異性小跨國傳播具備優(yōu)勢，大多數(shù)游戲企業(yè)采取國內(nèi)國外市場同步開拓策略，積極推進國際化發(fā)展。發(fā)展至今，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品出海已逐漸成為游戲行業(yè)發(fā)展常態(tài)，參與出口的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)數(shù)量越來越多，海外游戲收入已成為許多企業(yè)業(yè)務(wù)增長的主要來源。

3、廣泛融合創(chuàng)新成產(chǎn)業(yè)重要驅(qū)動力

一方面是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)相互融合銜接。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)間往往技術(shù)區(qū)隔度較大、產(chǎn)業(yè)跨界難度大。而數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的底層技術(shù)與內(nèi)容在數(shù)字融合趨勢下已經(jīng)打通，領(lǐng)域之間疆界縮小，比如動漫的表現(xiàn)手法和創(chuàng)造語言已經(jīng)廣泛運用到游戲、影視、設(shè)計等各個方面。跨界發(fā)展也因此成為行業(yè)內(nèi)企業(yè)的典型特征，做視頻內(nèi)容的企業(yè)可以擴展到終端接入設(shè)備制造，做網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的企業(yè)可以拓展到下游影視、動漫行業(yè)，如閱文集團是做網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺的企業(yè)，也自己投資制作動漫、影視劇以及相關(guān)周邊，同時還與喜馬拉雅合作制作音頻內(nèi)容。

另一方面是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟社會發(fā)展各產(chǎn)業(yè)門類的融合。如動漫與實體經(jīng)濟融合不斷加深，通過動漫品牌授權(quán)的模式提高傳統(tǒng)經(jīng)營附加值，“三只松鼠”電商網(wǎng)站就是以“三只松鼠”作為核心形象營銷休閑食品，三年內(nèi)成為國內(nèi)休閑食品銷售第一電商網(wǎng)站，更早的有海爾兄弟的動畫片，提升企業(yè)的品牌效應(yīng)和文化內(nèi)涵。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)還在逐漸與教育、貿(mào)易、物流等領(lǐng)域相結(jié)合。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國數(shù)字文化行業(yè)運營現(xiàn)狀及市場前景規(guī)劃報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。