2025年中國集換式卡牌行業(yè)市場全景研判：隨著玩家群體逐漸擴大，市場加速滲透，集換式卡牌發(fā)展前景較好[圖]

內(nèi)容概要：集換式卡牌游戲是一種以收集和交換卡牌為核心玩法的游戲。作為一種流行的消遣方式，集換式卡牌不僅具有豐富的種類，還承載著不同的IP文化，深受全球玩家的喜愛。卡牌經(jīng)濟在中國發(fā)展迅速。集換式卡牌已經(jīng)成為國內(nèi)泛娛樂消費的高增長細分賽道，市場正迎來加速滲透階段。2024年我國集換式卡牌市場規(guī)模約12.1億元，其中，K12人群收藏卡規(guī)模約10.5億元，其他人群收藏卡規(guī)模約1.6億元；2025年我國集換式卡牌市場規(guī)模有望達到14.48億元，其中，K12人群收藏卡規(guī)模約12.5億元，其他人群收藏卡規(guī)模約1.98億元。隨著卡牌游戲玩家群體逐漸擴大，國內(nèi)的集換式卡牌市場滲透率還有較大的提升空間，增長前景看好。

上市企業(yè)：華立科技(301011.SZ)、奧飛娛樂(002292)、吉比特(603444)

相關(guān)企業(yè)：卡游、云涌控股、開化匯智動漫

關(guān)鍵詞：集換式卡牌市場規(guī)模、集換式卡牌市場競爭格局、集換式卡牌行業(yè)發(fā)展前景

一、集換式卡牌行業(yè)定義及分類

集換式卡牌（TCG）是指有特定主題，可供消費者收藏、交換或者暢玩的卡牌。它是采用影視動漫IP、知名游戲IP，或是與游戲共生的原創(chuàng)型產(chǎn)品。集換式卡牌游戲是一種以收集和交換卡牌為核心玩法的游戲。每一張卡牌都有獨特的能力和效果，玩家通過購買、交換等方式收集卡牌，構(gòu)建卡組，并按規(guī)則與他人對戰(zhàn)。作為一種流行的消遣方式，不僅具有豐富的種類，還承載著不同的IP文化，深受全球玩家的喜愛。集換式卡牌游戲的核心特色是卡牌的可收集性和可交換性，玩家可以根據(jù)自己的需求、愛好和游戲目標不斷優(yōu)化卡組。

從廣義上進行區(qū)分，卡牌可分為非集換式和集換式兩種類型，收藏級的卡牌都屬于集換式卡牌。根據(jù)其功能和用途來分，集換式卡牌分為競技型（核心功能為對戰(zhàn)，代表為寶可夢PTCG等）和非競技型（核心功能為收藏和賞玩，代表為NBA球星卡、小馬寶莉卡等）；從產(chǎn)品類型還可以分為運動類卡牌與非運動類卡牌。

二、集換式卡牌行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、全球集換式卡牌行業(yè)現(xiàn)狀

隨著智能手機的普及，越來越多的玩家能夠通過移動設(shè)備接觸到集換式卡牌手游。集換式卡牌手游以其獨特的游戲機制吸引了大量玩家。同時在日本動漫和美國漫威等的影響下，全球集換式卡牌行業(yè)快速發(fā)展，市場規(guī)模持續(xù)攀升。據(jù)統(tǒng)計，2024年全球集換式卡牌市場規(guī)模約33.15億美元，較2023年增長2.68億美元；2025年全球集換式卡牌市場規(guī)模有望達到37.07億美元。隨著集換式卡牌市場將進一步規(guī)范化、專業(yè)化，線上與線下的融合，全球集換式卡牌市場發(fā)展空間廣闊。

動漫IP卡片最早發(fā)源于美國的集換式卡牌游戲。目前，全球集換式卡牌市場由北美、歐洲以及亞太三大地區(qū)市場規(guī)模份額超過全球的90%，其中北美占據(jù)近43%的營收份額，其次是歐洲，占31%左右的市場份額。

2024年，運動類卡牌占據(jù)全球集換式卡牌市場的主導(dǎo)地位，市場規(guī)模份額超過70%，非運動類卡牌市場規(guī)模份額接近30%。

2、中國集換式卡牌行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

與海外知名IP相比，我國集換式卡牌處于起步階段，國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)多以代工為主。但隨著我國游戲市場的迅速發(fā)展，產(chǎn)生許多優(yōu)質(zhì)的爆款游戲，其中自研IP游戲發(fā)展迅猛，為游戲IP衍生市場提供堅實的內(nèi)容基礎(chǔ)。集換式卡牌游戲兼具娛樂性和商業(yè)性，是Z世代人群消費和娛樂升級的重要賽道。據(jù)統(tǒng)計，2024年，我國集換式卡牌產(chǎn)量增長至38503.9萬張，較2022年增加4446.3萬張；市場需求量增長至38417.1萬張，較2022年增加4437.5萬張。預(yù)計2025年，我國集換式卡牌行業(yè)產(chǎn)量約45620.5萬張；市場需求量約45519.5萬張。

卡牌經(jīng)濟在中國發(fā)展迅速。目前，集換式卡牌已經(jīng)成為國內(nèi)泛娛樂消費的高增長細分賽道，隨著IP衍生產(chǎn)業(yè)運營能力不斷成熟，我國集換式卡牌市場正迎來加速滲透階段。近年來，我國集換式卡牌市場規(guī)模持續(xù)攀升。據(jù)統(tǒng)計，2024年我國集換式卡牌市場規(guī)模約12.1億元，其中，K12人群收藏卡規(guī)模約10.5億元，其他人群收藏卡規(guī)模約1.6億元；2025年我國集換式卡牌市場規(guī)模有望達到14.48億元，其中，K12人群收藏卡規(guī)模約12.5億元，其他人群收藏卡規(guī)模約1.98億元。隨著卡牌游戲在國內(nèi)開始被廣泛接受，玩家群體逐漸擴大，國內(nèi)的集換式卡牌市場滲透率還有較大的提升空間，增長前景看好。

近年來，我國集換式卡牌批發(fā)價格呈增長趨勢，據(jù)測算：2024年國內(nèi)集換式卡牌批發(fā)價格從2017年的2.75元/張增長至3.15元/張，預(yù)計2025年國內(nèi)集換式卡牌批發(fā)價格約3.18元/張。

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相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《集換式卡牌行業(yè)發(fā)展形勢分析及投資策略研究報告》

三、集換式卡牌行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

1、集換式卡牌行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

集換式卡牌作為泛娛樂產(chǎn)品，既有著文化產(chǎn)品的屬性，又有著零售產(chǎn)品屬性。集換式卡牌行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為IP授權(quán)，IP方將動漫IP或游戲IP授權(quán)給游戲品牌方。主要參與方包括創(chuàng)作及運營IP的IP方本身，也包括拿到IP方授權(quán)的代理。行業(yè)中游為集換式卡牌開發(fā)、設(shè)計及生產(chǎn)。游戲品牌方負責(zé)集換式卡牌游戲的研發(fā)與設(shè)計，并外聘制造商生產(chǎn)實體卡片。行業(yè)下游為卡牌批發(fā)、零售銷售與二手市場流通，主要包括經(jīng)銷商體系下的直營渠道，包括直營門店、小程序、官方電商等，二手流通市場主要包括B2C平臺、C2C平臺等。

2、集換式卡牌行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游-IP

IP行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，呈現(xiàn)出市場規(guī)模持續(xù)擴大、跨界融合加速、技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新、版權(quán)保護加強等特點。

從IP源頭來看，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國文娛IP市場中原生類型為文學(xué)的IP占比達52%，是最主要的IP來源；其次是影視，市場份額為22%國第三是動漫，市場份額為16%，游戲份額為10%。

3、集換式卡牌行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游-電子商務(wù)

電子商務(wù)是以互聯(lián)網(wǎng)為依托的所有實物、服務(wù)和虛擬商品的在線交易行為和業(yè)態(tài)。作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，電子商務(wù)是集換式卡牌行業(yè)銷售的主要方式之一。我國電商市場經(jīng)過20多年的高速發(fā)展，雖然用戶流量紅利不斷減少，短期行業(yè)整體增速放緩，但從長期發(fā)展來看，市場潛在需求依然較大。2023年我國電子商務(wù)市場規(guī)模達到50.57萬億元，較2022年增加3萬億元；2024年我國電子商務(wù)市場規(guī)模約54萬億元。

四、集換式卡牌行業(yè)競爭格局

1、全球較為知名的集換式卡牌企業(yè)

在全球中較為知名的集換式卡牌企業(yè)有Konami（游戲王）、WizardsoftheCoast（萬智牌）、任天堂公司（寶可夢）、Panini、Topps、UpperDeck等。其中，萬智牌是世界第一款集換式卡牌游戲，作為集卡游戲市場的老牌玩家，WizardsoftheCoast憑借其《萬智牌》等經(jīng)典產(chǎn)品，在全球市場上占據(jù)了重要地位。

2、我國集換式卡牌主要企業(yè)

國內(nèi)集換式卡牌行業(yè)起步較晚，但隨著近幾年國內(nèi)二次元用戶的增長，以及對IP衍生產(chǎn)品運營能力的增強，集換式卡牌行業(yè)迎來快速發(fā)展時期。目前來看，由于缺少具有影響力的原創(chuàng)IP，目前國內(nèi)市場占有率較高的集換式卡牌仍以海外IP授權(quán)產(chǎn)品。

我國布局在集換式卡牌行業(yè)布局的企業(yè)有廣州華立科技股份有限公司、廈門吉比特網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司、開化匯智動漫產(chǎn)品有限公司、云涌控股有限公司、奧飛娛樂股份有限公司、浙江卡游動漫有限公司等，其中華立科技、卡游兩大企業(yè)是卡牌領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，但二者發(fā)展存在差異化，其中卡游主要以卡牌生產(chǎn)，華立科技專注于IP衍生卡游藝機的開發(fā)生產(chǎn)。

3、代表企業(yè)-華立科技

華立科技是中國最大的商用游樂設(shè)備發(fā)行與運營綜合服務(wù)商之一，集設(shè)計、研發(fā)、制造、發(fā)行、營運、服務(wù)于一體，通過充分整合全球知名IP、潮流景品、電競賽事、線下游樂場、電玩城等核心產(chǎn)業(yè)元素，持續(xù)推動文化娛樂行業(yè)健康發(fā)展。據(jù)企業(yè)公告數(shù)據(jù)顯示，2023年華立科技動漫IP衍生產(chǎn)品營業(yè)收入2.59億元，占總營收的31.71%。

五、集換式卡牌行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著線上化、全球化發(fā)展和娛樂性增加，集換式卡牌行業(yè)將繼續(xù)保持活力，并吸引更多玩家和投資者的關(guān)注。未來，集換式卡牌產(chǎn)業(yè)將不斷創(chuàng)新，為玩家提供更豐富、多元的游戲體驗。同時，環(huán)保、個性化等趨勢也將對整個行業(yè)產(chǎn)生重要影響。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《集換式卡牌行業(yè)發(fā)展形勢分析及投資策略研究報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。