研判2025！中國電視廣播行業(yè)產業(yè)鏈、行業(yè)現(xiàn)狀及重點企業(yè)分析：技術驅動電視廣播行業(yè)數(shù)字化智能化，高清超高清視覺體驗成新趨勢[圖]

內容概況：2023年，中國廣播電視總收入為14126.08億元，同比增長13.74%。這一數(shù)據(jù)充分體現(xiàn)了行業(yè)在媒體融合、技術創(chuàng)新和消費升級的多重驅動下實現(xiàn)了顯著增長。媒體融合政策推動傳統(tǒng)廣播電視與網(wǎng)絡視頻平臺合作，打造全媒體傳播體系，提升了內容影響力和用戶粘性；5G和超高清視頻技術的應用，顯著提升了內容質量和用戶體驗；AI推薦算法和大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化了廣告投放和內容分發(fā)效率；消費升級則推動了用戶對高質量內容的需求增長，付費訂閱收入顯著上升。

相關上市企業(yè)：新媒股份（300770）、東方明珠（600637）、江蘇有線（600959）、華數(shù)傳媒（000156）、貴廣網(wǎng)絡（600996）、廣西廣電（600936）、?？垂煞荩?01262）、歌華有線（600037）、天威視訊（002238）、吉視傳媒（601929）、湖北廣電（000665）

相關企業(yè)：中興通訊股份有限公司、瑞斯康達科技發(fā)展股份有限公司、中際旭創(chuàng)股份有限公司、烽火通信科技股份有限公司、初靈信息技術股份有限公司、華誼兄弟傳媒股份有限公司、北京完美影視傳媒股份有限公司、京東方科技集團股份有限公司、維信諾科技股份有限公司、歐菲光集團股份有限公司、丘鈦科技（集團）有限公司

關鍵詞：電視廣播、電視廣播行業(yè)現(xiàn)狀、電視廣播發(fā)展趨勢

一、行業(yè)概述

電視廣播是一種通過無線電波或有線網(wǎng)絡傳輸圖像、聲音和文字等多種信息的大眾傳播方式。它利用電視發(fā)射機將電視信號發(fā)送到空中，觀眾通過電視接收機（電視機）接收信號并觀看節(jié)目。電視廣播具有視聽結合的特點，能夠生動、直觀地傳遞信息，是現(xiàn)代社會重要的信息傳播和娛樂手段之一。按傳輸方式分類，電視廣播可以分為無線電視廣播、有線電視廣播等。

二、行業(yè)發(fā)展歷程

中國電視廣播行業(yè)發(fā)展主要經(jīng)歷了四個階段。1940年至1949年的初始階段，在20世紀初，中國開始探索廣播電視技術，但技術條件和設備非常簡陋。1940年，延安新華廣播電臺成立，標志著中國廣播事業(yè)的開端。

1949年至1979年的啟動階段，新中國成立后，政府開始重建廣播電視系統(tǒng)，成立了中央廣播事業(yè)局，統(tǒng)一管理和運營廣播電視事業(yè)。1949年12月5日，北京新華廣播電臺正式定名為中央人民廣播電臺。1958年5月1日，北京電視臺（中央電視臺前身）開始實驗播出，9月2日正式播出。1960年，廣播電視整體發(fā)展到當時最大規(guī)模，全國擁有廣播電臺135座，電視臺和電視實驗臺23座。這一時期以基礎設施建設為主，發(fā)展相對緩慢但較為穩(wěn)定。

1979年至1999年的高速發(fā)展階段，改革開放推動了廣播電視行業(yè)的快速發(fā)展。1979年，上海電視臺播出中國電視的第一則商業(yè)廣告，標志著電視行業(yè)開始探索商業(yè)化道路。1980年代，中國引進國外廣播電視技術和節(jié)目，推動技術更新。1990年代，廣播電視廣告市場逐漸成熟，節(jié)目市場逐步形成。技術引進、商業(yè)化探索和覆蓋范圍擴大是這一時期的主要特征。

2000年至今的成熟階段，進入21世紀，數(shù)字化技術推動廣播電視行業(yè)進入成熟期。2000年起，中國廣播電視總臺啟動數(shù)字化轉播工程，逐步實現(xiàn)信號的數(shù)字化傳輸。2004年，廣電總局推動廣播影視集團化改革，整合行業(yè)資源。2010年代，高清和超高清電視頻道數(shù)量持續(xù)增加。2020年代，廣電5G推出，有線電視網(wǎng)絡整合加速。數(shù)字化轉型、媒體融合、應對新媒體挑戰(zhàn)是這一時期的主要趨勢。

三、行業(yè)產業(yè)鏈

電視廣播行業(yè)產業(yè)鏈上游主要包括內容制作與提供商、原材料供應商和零部件制造商等。其中內容制作與提供商負責制作和提供電視節(jié)目內容，如電視劇、電影、綜藝節(jié)目、新聞、紀錄片等。原材料供應商和零部件制造商負責提供廣播電視設備所需的各類原材料和關鍵零部件，如電子元器件、顯示屏、攝像頭、傳輸線纜等。產業(yè)鏈中游為電視廣播生產制造和平臺運營環(huán)節(jié)。產業(yè)鏈下游主要為廣播電視受眾和廣告主。

PPI指數(shù)（生產者價格指數(shù)）是衡量工業(yè)生產者出廠價格變動的重要指標，反映了生產環(huán)節(jié)的成本和價格變化，是觀察工業(yè)經(jīng)濟運行狀況的關鍵數(shù)據(jù)之一。2025年1月，中國廣播電視設備制造業(yè)PPI指數(shù)為97.6，處于近十年低水平位置。首先，1月份受春節(jié)假期因素影響，工業(yè)生產整體處于淡季。許多工廠停工或減產，市場需求減弱，導致工業(yè)品價格普遍下降。其次，從行業(yè)自身來看，廣播電視設備制造業(yè)在技術升級和市場競爭的雙重壓力下，價格調整成為必然。一方面，隨著5G、超高清視頻等新技術的普及，行業(yè)內企業(yè)為搶占市場份額，會通過降低價格來吸引客戶。另一方面，國際市場競爭加劇，進口設備的沖擊以及國內企業(yè)之間的競爭，也進一步壓縮了產品的利潤空間。此外，宏觀經(jīng)濟環(huán)境的變化也對PPI指數(shù)產生了影響。盡管全球經(jīng)濟增長預期有所改善，但國內工業(yè)領域仍面臨一定的需求不足壓力。在這種背景下，廣播電視設備制造業(yè)的PPI指數(shù)下降，反映了行業(yè)在當前經(jīng)濟周期中的階段性調整。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國電視廣播行業(yè)市場運行態(tài)勢及發(fā)展前景研究報告》

四、行業(yè)現(xiàn)狀

2023年，中國廣播電視總收入為14126.08億元，同比增長13.74%。這一數(shù)據(jù)充分體現(xiàn)了行業(yè)在媒體融合、技術創(chuàng)新和消費升級的多重驅動下實現(xiàn)了顯著增長。媒體融合政策推動傳統(tǒng)廣播電視與網(wǎng)絡視頻平臺合作，打造全媒體傳播體系，提升了內容影響力和用戶粘性；5G和超高清視頻技術的應用，顯著提升了內容質量和用戶體驗；AI推薦算法和大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化了廣告投放和內容分發(fā)效率；消費升級則推動了用戶對高質量內容的需求增長，付費訂閱收入顯著上升。

隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術的普及，電視廣播行業(yè)正加速向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展。高清化與超高清化成為行業(yè)的重要趨勢，4K、8K等技術的推廣為觀眾提供了更高質量的視覺體驗。這些技術不僅提升了畫面的清晰度和細節(jié)表現(xiàn)，還為沉浸式觀看體驗奠定了基礎。與此同時，內容創(chuàng)新成為行業(yè)發(fā)展的關鍵。觀眾對個性化、互動性強的節(jié)目需求日益增長，推動節(jié)目制作方不斷探索新的表現(xiàn)形式和互動模式。例如，綜藝節(jié)目通過引入AI導演、增強現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）技術，提升了節(jié)目的觀賞性和觀眾參與感。此外，社交媒體和大數(shù)據(jù)分析的應用，使得節(jié)目制作方能夠更精準地把握觀眾喜好，實現(xiàn)內容的個性化推薦。在技術與內容創(chuàng)新的雙重驅動下，廣播電視設備制造業(yè)也在持續(xù)發(fā)力。2023年，中國廣播電視設備制造業(yè)新產品開發(fā)項目數(shù)為2899個，同比增長0.38%。

五、重點企業(yè)經(jīng)營情況

中國電視廣播行業(yè)企業(yè)競爭格局日益激烈，形成了多元化、多層次的競爭態(tài)勢。傳統(tǒng)廣播電視機構如中央電視臺、省級衛(wèi)視等，憑借強大的品牌影響力、豐富的內容資源和深厚的受眾基礎，依然占據(jù)市場的主導地位。然而，隨著數(shù)字化和網(wǎng)絡化的快速發(fā)展，網(wǎng)絡視聽服務機構迅速崛起，成為行業(yè)增長的新動力。

深圳市天威視訊股份有限公司成立于1995年7月18日，是深圳廣電集團控股的市屬國有企業(yè)，于2008年上市。公司主要負責深圳地區(qū)的有線電視網(wǎng)絡建設、經(jīng)營和維護，提供有線電視、有線寬帶、192移動通訊等服務，同時拓展數(shù)據(jù)中心、邊緣云、電視購物等多元化業(yè)務。1996年，公司在國內率先建成第一個550MHz的有線電視綜合信息網(wǎng)絡；2002年完成860MHz升級和雙向改造，實現(xiàn)圖像、數(shù)據(jù)、語音傳輸一體化。2023年，天威視訊率先建成首個廣電系城市級千兆全光網(wǎng)絡，推動千兆光網(wǎng)產品應用創(chuàng)新。此外，公司積極探索5G、大數(shù)據(jù)、IPv6、人工智能等技術在廣播電視和網(wǎng)絡視聽領域的應用，推動智慧廣電建設。2024年前三季度，天威視訊營業(yè)收入為8.95億元，同比下降3.79%；歸母凈利潤為0.15億元，同比下降80.72%。

北京歌華有線電視網(wǎng)絡股份有限公司成立于1999年9月，是經(jīng)北京市人民政府批準的唯一負責北京地區(qū)有線廣播電視網(wǎng)絡建設、經(jīng)營、管理和維護的網(wǎng)絡運營商。公司于2001年上市，是國內有線電視網(wǎng)絡首家上市公司。歌華有線致力于推動有線電視從模擬到數(shù)字、從單向到雙向、從標清到高清超高清的轉變，并逐步向“高品質文化服務運營商”和“智慧廣電服務提供商”轉型。2024年前三季度，歌華有線營業(yè)收入為15.67億元，同比下降3.63%；歸母凈利潤為-0.12億元，同比下降85.77%。

六、行業(yè)發(fā)展趨勢

1、技術創(chuàng)新驅動行業(yè)升級

未來，中國電視廣播行業(yè)將加速技術創(chuàng)新，推動行業(yè)的數(shù)字化、智能化轉型。5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術的應用將為行業(yè)帶來更高效的數(shù)據(jù)傳輸、更精準的內容推薦和更豐富的觀看體驗。例如，5G技術的普及將極大提升視頻內容的傳輸速度和穩(wěn)定性，支持高清、超高清視頻的實時傳輸。同時，人工智能和大數(shù)據(jù)技術將被廣泛應用于內容創(chuàng)作、用戶畫像和精準營銷，幫助媒體機構更好地滿足觀眾的個性化需求。此外，虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術將逐步應用于節(jié)目制作，為觀眾帶來沉浸式的視聽體驗。

2、媒體融合加速行業(yè)轉型

媒體融合是未來電視廣播行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)廣播電視機構將與新媒體平臺深度合作，推動業(yè)務的多元化發(fā)展。一方面，傳統(tǒng)媒體將通過數(shù)字化轉型，拓展網(wǎng)絡視聽、移動媒體等新興業(yè)務領域，提升內容的傳播力和影響力。例如，中央廣播電視總臺等傳統(tǒng)媒體機構正在加速推進“智慧廣電”建設，通過技術升級和資源整合，打造全媒體傳播格局。另一方面，新媒體平臺將與傳統(tǒng)媒體共享內容資源，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。這種融合不僅有助于傳統(tǒng)媒體適應新媒體環(huán)境，還能為新媒體平臺提供更優(yōu)質的內容資源，推動行業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

3、內容創(chuàng)新與多元化發(fā)展

隨著觀眾需求的日益多樣化，內容創(chuàng)新將成為電視廣播行業(yè)的核心競爭力。未來，行業(yè)將更加注重優(yōu)質內容的制作與傳播，推出更多高品質、個性化的節(jié)目。一方面，傳統(tǒng)媒體將繼續(xù)加大原創(chuàng)內容的投入，制作更多具有中國特色、反映時代精神的優(yōu)秀節(jié)目。例如，近年來，各大電視臺紛紛推出以傳統(tǒng)文化、科技創(chuàng)新為主題的綜藝節(jié)目，受到觀眾的廣泛好評。另一方面，新媒體平臺將通過短視頻、網(wǎng)絡直播等形式，滿足觀眾的碎片化觀看需求。此外，行業(yè)還將積極探索內容出海，提升中國電視廣播的國際影響力。通過內容創(chuàng)新和多元化發(fā)展，電視廣播行業(yè)將更好地滿足觀眾的精神文化需求，推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國電視廣播行業(yè)市場運行態(tài)勢及發(fā)展前景研究報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。