研判2025！中國(guó)女性衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)分析：女性衛(wèi)生用品消費(fèi)要求不斷提升，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈[圖]

內(nèi)容概要：女性衛(wèi)生用品，也稱女性吸收性衛(wèi)生用品，是指專為女性生理周期、月經(jīng)、孕期等提供衛(wèi)生保護(hù)的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。近年來(lái)，我國(guó)女性社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐步提高，且女性更加注重自身健康問(wèn)題，因此國(guó)內(nèi)女性消費(fèi)者對(duì)于衛(wèi)生用品這類私護(hù)產(chǎn)品不僅表現(xiàn)出需求量的增加，還有對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求的提高，全國(guó)女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)，持續(xù)帶動(dòng)中高端產(chǎn)品的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也因此得以呈日益上升狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)女性衛(wèi)生用品行業(yè)規(guī)模已從2018年的563億元增長(zhǎng)至669億元。

相關(guān)上市企業(yè)：舒寶國(guó)際（02569）；穩(wěn)健醫(yī)療（300888）；百亞股份（003006）；恒安國(guó)際（01044）等

相關(guān)企業(yè)：日本尤妮佳株式會(huì)社；切遲杜威集團(tuán)；美國(guó)金佰利公司；杭州白貝殼實(shí)業(yè)股份有限公司；江西康美醫(yī)藥保健品有限公司；廣東景興健康護(hù)理實(shí)業(yè)股份有限公司；煙臺(tái)金蕊女性用品有限公司；重慶愛(ài)麗絲衛(wèi)生用品有限公司；山東麥迪海女性健康科技有限公司；北京倍舒特科技發(fā)展有限公司等

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈；全球女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模；中國(guó)女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模；競(jìng)爭(zhēng)格局；重點(diǎn)企業(yè)；發(fā)展趨勢(shì)

一、行業(yè)概況

女性衛(wèi)生用品，也稱女性吸收性衛(wèi)生用品，是指專為女性生理周期、月經(jīng)、孕期等提供衛(wèi)生保護(hù)的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，主要用于吸收和儲(chǔ)存經(jīng)血、惡露等，以保持身體清潔和干爽，是女性日常生活中不可或缺的快消用品。按照產(chǎn)品類型分類，女性衛(wèi)生用品可以分為衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊、衛(wèi)生棉條、經(jīng)期褲、月經(jīng)杯等。

值得注意的是，吸收性衛(wèi)生用品是一種隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，按產(chǎn)品類別及消費(fèi)者的年齡劃分，可分為嬰兒衛(wèi)生用品、女性衛(wèi)生用品以及成人失禁用品三類。而其中，女性衛(wèi)生用品由于市場(chǎng)應(yīng)用需求規(guī)模大，是全球吸收性衛(wèi)生用品市場(chǎng)中，所占市場(chǎng)份額比例最高的細(xì)分產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)女性衛(wèi)生用品占全國(guó)吸收性衛(wèi)生用品市場(chǎng)份額超過(guò)60%；全球女性衛(wèi)生用品占全球吸收性衛(wèi)生用品市場(chǎng)份額也達(dá)半數(shù)以上。

女性衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料與設(shè)備供應(yīng)環(huán)節(jié)，主要包括無(wú)紡布、高分子吸水樹脂（SAP）、絨毛漿、PE膜/透氣膜等原材料產(chǎn)品，以及衛(wèi)生用品全自動(dòng)生產(chǎn)線、SAP精準(zhǔn)噴涂設(shè)備等生產(chǎn)設(shè)備。產(chǎn)業(yè)鏈中游為女性衛(wèi)生用品制造與品牌運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，涵蓋產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及品牌管理，呈現(xiàn)“代工+自有品牌”雙軌模式，市場(chǎng)知名品牌有尤妮佳、寶潔、自由點(diǎn)、七度空間、高潔絲、護(hù)舒寶等。產(chǎn)業(yè)鏈下游為女性衛(wèi)生用品銷售流通環(huán)節(jié)，主要包括商超、便利店、大賣場(chǎng)、傳統(tǒng)雜貨店、天貓、京東、抖音、快手等線下線上銷售渠道，以及產(chǎn)品終端消費(fèi)用戶。

二、全球市場(chǎng)

女性衛(wèi)生用品的用戶群體涵蓋了從青春期到更年期的所有年齡段女性。近年來(lái)，全球女性人口數(shù)量不斷增長(zhǎng)，其在總?cè)丝谥兴嫉谋戎赝瑯映尸F(xiàn)上升趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年全球女性人口已達(dá)到39.9億，占全球總?cè)丝诘?9.75%。這一趨勢(shì)為女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。疊加女性經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力不斷提升，自我保健意識(shí)日益增強(qiáng)，全球女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)加速擴(kuò)容態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2024年全球女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模已增長(zhǎng)至454.2億美元；根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，2033年有望增長(zhǎng)達(dá)到892.9億美元。此外，從市場(chǎng)地域分布情況看，亞太地區(qū)以35%的市場(chǎng)份額成為全球最大的女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)；而北美則在是預(yù)測(cè)期內(nèi)增速最快的地區(qū)，其中，美國(guó)和加拿大是北美國(guó)家中的主要市場(chǎng)。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)女性衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨向研判報(bào)告》

三、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

近年來(lái)，我國(guó)女性社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐步提高，且女性更加注重自身健康問(wèn)題，因此國(guó)內(nèi)女性消費(fèi)者對(duì)于衛(wèi)生用品這類私護(hù)產(chǎn)品不僅表現(xiàn)出需求量的增加，還有對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求的提高，全國(guó)女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)，持續(xù)帶動(dòng)中高端產(chǎn)品的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也因此得以呈日益上升狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)女性衛(wèi)生用品行業(yè)規(guī)模已從2018年的563億元增長(zhǎng)至669億元。根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，未來(lái)國(guó)內(nèi)女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)仍將持續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)容。

從消費(fèi)渠道看，近年來(lái)，我國(guó)女性衛(wèi)生用品線上渠道銷售規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2024年，其銷售規(guī)模占全國(guó)女性衛(wèi)生用品銷售總量的比例已由2018年的27.48%提升至49.86%。主要原因在于，隨著女性消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣越來(lái)越頻繁以及線上網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)和“雙十一”等購(gòu)物節(jié)的大批量囤貨的讓利優(yōu)惠，吸引了許多的消費(fèi)者在線上下單。但經(jīng)期雖然有可預(yù)見性，但其在時(shí)間預(yù)測(cè)上仍無(wú)法精確，存在較大的突發(fā)性，而女性消費(fèi)者對(duì)女性衛(wèi)生用品的消費(fèi)仍更加注重及時(shí)性和便捷性，因此線下銷售的渠道仍然占主導(dǎo)地位。

四、企業(yè)格局

在我國(guó)女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，外資品牌和本土品牌各有優(yōu)勢(shì)。其中，寶潔、尤妮佳、金佰利等外資品牌憑借其產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)和品牌等優(yōu)勢(shì)，占據(jù)主要市場(chǎng)份額。而本土品牌則通過(guò)不斷加大品牌策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷以及技術(shù)研發(fā)的投入力度，逐漸興起并增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)占有率有所提升。例如，恒安國(guó)際的“七度空間”、百亞股份的“自由點(diǎn)”等民族品牌在市場(chǎng)中逐漸嶄露頭角。

此外值得注意的是，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)和消費(fèi)能力的提升，產(chǎn)品高端化成為女性衛(wèi)生用品行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)之一。因此，近年來(lái)，百亞股份、穩(wěn)健醫(yī)療等國(guó)產(chǎn)企業(yè)品牌紛紛發(fā)力中高端市場(chǎng)，不斷推出中高端產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)更高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，為本土企業(yè)占據(jù)更多市場(chǎng)份額帶來(lái)更多可能。同時(shí)，線上渠道的快速發(fā)展也為新興品牌提供了成長(zhǎng)空間，一些依托電商渠道成長(zhǎng)的新興品牌得以在細(xì)分賽道占據(jù)市場(chǎng)空間。

重慶百亞衛(wèi)生用品股份有限公司成立于2010年11月29日，2020年9月21日在深交所中小板正式掛牌上市，股票簡(jiǎn)稱“百亞股份”。百亞股份主要從事一次性個(gè)人衛(wèi)生用品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品主要涵蓋衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲、成人失禁用品等領(lǐng)域，公司旗下?lián)碛小白杂牲c(diǎn)”、“好之”、“丹寧”等具有較高品牌知名度和市場(chǎng)美譽(yù)度的品牌。其中，“自由點(diǎn)”為衛(wèi)生巾品牌，“好之”為嬰兒紙尿褲品牌，“丹寧”為成人失禁用品品牌，均定位于中高端產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2024年百亞股份營(yíng)業(yè)收入為32.54 億元，同比增長(zhǎng)51.77%。

穩(wěn)健醫(yī)療用品股份有限公司成立于2000年8月24日，2020年9月17日在深圳證券交易所掛牌上市，股票簡(jiǎn)稱“穩(wěn)健醫(yī)療”。穩(wěn)健醫(yī)療通過(guò)“winner穩(wěn)健醫(yī)療”和“Purcotton全棉時(shí)代”兩大品牌實(shí)現(xiàn)醫(yī)療板塊及消費(fèi)板塊協(xié)同發(fā)展，業(yè)務(wù)已覆蓋醫(yī)療衛(wèi)生、個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理、母嬰護(hù)理、家紡服飾等多個(gè)領(lǐng)域。在醫(yī)用耗材板塊，穩(wěn)健醫(yī)療產(chǎn)品類別分為傳統(tǒng)傷口護(hù)理與包扎、高端傷口敷料、手術(shù)室耗材、感染防護(hù)、健康個(gè)護(hù)和其他產(chǎn)品；在健康生活消費(fèi)品板塊，公司產(chǎn)品類別分為干濕棉柔巾、衛(wèi)生巾、其他無(wú)紡制品、嬰童服飾及用品、成人服飾和其他有紡制品。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，穩(wěn)健醫(yī)療營(yíng)業(yè)收入為60.7億元，同比增長(zhǎng)0.99%.

五、發(fā)展趨勢(shì)

1、市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

隨著我國(guó)女性健康意識(shí)的提高和消費(fèi)能力的提升，女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，我國(guó)女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。一方面，女性人口基數(shù)的龐大為市場(chǎng)提供了廣闊的空間；另一方面，女性對(duì)衛(wèi)生用品的品質(zhì)和舒適度要求不斷提高，推動(dòng)了高端產(chǎn)品市場(chǎng)的快速發(fā)展。

2、產(chǎn)品細(xì)分化和個(gè)性化定制趨勢(shì)明顯

隨著消費(fèi)者需求的多樣化，女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的細(xì)分化趨勢(shì)。衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉條、月經(jīng)杯等產(chǎn)品類型不斷豐富，以滿足不同消費(fèi)者的需求。同時(shí)，個(gè)性化定制服務(wù)也逐漸興起，企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者的需求和偏好，提供定制化的產(chǎn)品解決方案。這種趨勢(shì)將促使企業(yè)不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

3、環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展成為重要方向

隨著環(huán)保意識(shí)的提高，女性衛(wèi)生用品行業(yè)開始關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性能和可持續(xù)發(fā)展。越來(lái)越多的企業(yè)開始采用可降解材料、零塑料包裝等環(huán)保產(chǎn)品，以減少對(duì)環(huán)境的污染。同時(shí)，企業(yè)還通過(guò)改進(jìn)生產(chǎn)工藝和流程，降低能源消耗和碳排放，以實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)。這將有助于提升企業(yè)的品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4、線上線下渠道融合加速

隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，線上渠道在女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)中的占比不斷提高。然而，線下渠道仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，特別是在三四線城市和農(nóng)村地區(qū)。未來(lái)，線上線下渠道融合將成為趨勢(shì)，企業(yè)將通過(guò)多種渠道布局市場(chǎng)，提高銷售效率和客戶體驗(yàn)。同時(shí)，社交電商、直播帶貨等新業(yè)態(tài)也將進(jìn)一步滲透下沉市場(chǎng)，為女性衛(wèi)生用品行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)女性衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨向研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。