2025年中國(guó)孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)政策、產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)研判：外資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位[圖]

內(nèi)容概要：隨著國(guó)民生活水平的提高，新生代媽媽育兒觀念科學(xué)、理性，從備孕期就開始注重各類營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，對(duì)孕期不同階段的營(yíng)養(yǎng)需求有更深入的認(rèn)識(shí)，對(duì)各類孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品需求與日俱增，龐大的市場(chǎng)需求帶動(dòng)我國(guó)孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)864億元，其中，補(bǔ)鈣營(yíng)養(yǎng)保健品約占25.7%，補(bǔ)維生素營(yíng)養(yǎng)保健品約占24.5%，葉酸類營(yíng)養(yǎng)保健品約占5.2%。

相關(guān)企業(yè)：北京斯利安藥業(yè)有限公司、山西美好蘊(yùn)育生物科技有限責(zé)任公司、高吉星（山東）健康管理有限公司、湯臣倍健股份有限公司、維奧健康科技(成都)有限公司、健合(中國(guó))有限公司、拜耳醫(yī)藥保健有限公司、葛蘭素史克(中國(guó))投資有限公司、青島百洋醫(yī)藥股份有限公司、北京朗迪制藥有限公司、昆明邦宇制藥有限公司、佳歲(上海)貿(mào)易有限公司、莎露斯(北京)商貿(mào)有限公司

關(guān)鍵詞：孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)政策、孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品產(chǎn)業(yè)鏈、孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模、孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品競(jìng)爭(zhēng)格局、孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品發(fā)展趨勢(shì)

一、概述

GB16740-97《保健（功能）食品通用標(biāo)準(zhǔn)》第3.1條將保健食品定義為：“保?。üδ埽┦称肥鞘称返囊粋€(gè)種類，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的?！倍袐D營(yíng)養(yǎng)保健品是根據(jù)孕婦在孕期特殊的生理需求，專門為滿足孕婦自身健康和胎兒生長(zhǎng)發(fā)育所需要的各類營(yíng)養(yǎng)素而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。根據(jù)產(chǎn)品功能不能，孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品可以分為葉酸類營(yíng)養(yǎng)保健品、補(bǔ)維生素營(yíng)養(yǎng)保健品、補(bǔ)鈣營(yíng)養(yǎng)保健品和其他營(yíng)養(yǎng)保健品四大類。

二、市場(chǎng)政策

近年來(lái)，我國(guó)相繼發(fā)布《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》、《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》、《輕工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)工作方案(2023—2024年)》、《保健食品標(biāo)志規(guī)范標(biāo)注指南》、《關(guān)于實(shí)施公共安全標(biāo)準(zhǔn)化筑底工程的指導(dǎo)意見》、《食品加工用遺傳修飾微生物安全性評(píng)價(jià)申報(bào)材料要求（試行）》、《保健食品備案產(chǎn)品劑型及技術(shù)要求（2024年版）（征求意見稿）》、《在產(chǎn)在售“無(wú)有效期和無(wú)產(chǎn)品技術(shù)要求”保健食品集中換證審查要點(diǎn)》、《關(guān)于踐行大食物觀構(gòu)建多元化食物供給體系的意見》等一系列政策法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，助力整頓市場(chǎng)秩序，淘汰不良企業(yè)，為孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)提供良好的政策環(huán)境。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)上游包括中藥材、植物提取物、維生素、礦物質(zhì)、蛋白質(zhì)、脂肪酸、益生菌等原材料供應(yīng)商以及生產(chǎn)設(shè)備和包裝材料等供應(yīng)商；行業(yè)中游為孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)；行業(yè)下游主要包括商場(chǎng)、超市、母嬰產(chǎn)品店、藥店、醫(yī)院、品牌專賣店、電商平臺(tái)等線上線下銷售渠道以及終端消費(fèi)者（孕婦），近年來(lái)，電商渠道發(fā)展迅速，成為孕婦購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)保健品的重要渠道之一。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展調(diào)研及未來(lái)前景規(guī)劃報(bào)告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國(guó)民生活水平的提高，新生代媽媽育兒觀念科學(xué)、理性，從備孕期就開始注重各類營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，對(duì)孕期不同階段的營(yíng)養(yǎng)需求有更深入的認(rèn)識(shí)，對(duì)各類孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品需求與日俱增，龐大的市場(chǎng)需求帶動(dòng)我國(guó)孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)864億元，其中，補(bǔ)鈣營(yíng)養(yǎng)保健品約占25.7%，補(bǔ)維生素營(yíng)養(yǎng)保健品約占24.5%，葉酸類營(yíng)養(yǎng)保健品約占5.2%。

五、競(jìng)爭(zhēng)格局

1、整體格局

受市場(chǎng)前景吸引，眾多保健品企業(yè)紛紛開始布局孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品業(yè)務(wù)，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，目前，我國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)仍處于“大而散”的現(xiàn)狀，品牌頭部集中度遠(yuǎn)低于奶粉、紙尿褲等成熟品類。從2024孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品權(quán)勢(shì)榜來(lái)看，上榜15家品牌中有12個(gè)屬于進(jìn)口品牌，外資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌在市場(chǎng)中也逐漸嶄露頭角，如：老牌國(guó)貨斯利安，過去是葉酸領(lǐng)域的頭部品牌，長(zhǎng)期活躍在線下渠道，如今成功打通全渠道銷售布局，2024年其在淘天平臺(tái)銷售額同比增長(zhǎng)超60%，抖音平臺(tái)銷售額更是同比增長(zhǎng)近5000%；美好蘊(yùn)育作為在孕產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域深耕二十多年的經(jīng)典國(guó)貨品牌，擁有國(guó)家唯一批準(zhǔn)的中國(guó)孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)包產(chǎn)品“美好蘊(yùn)育?潤(rùn)康”系列，2024年在淘寶、天貓平臺(tái)銷售額同比增長(zhǎng)超80%，此外，新入榜的高吉星是山東欣希安藥業(yè)股份有限公司旗下品牌，其特別添加燕窩酸的孕婦DHA藻油凝膠糖果在抖音官方旗艦店收獲近30萬(wàn)的銷量，近兩年線上平臺(tái)銷售額突飛猛進(jìn)。

2024孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品權(quán)勢(shì)榜

2、代表國(guó)產(chǎn)企業(yè)分析

（1）北京斯利安藥業(yè)有限公司

北京斯利安藥業(yè)有限公司是集研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷為一體的綜合制藥企業(yè)，是國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，業(yè)務(wù)覆蓋生殖健康、婦幼保健、骨科、腫瘤、婦科、兒科、老年病等諸多領(lǐng)域。斯利安藥業(yè)核心品種“斯利安葉酸片”，是中美兩國(guó)政府歷時(shí)13年合作，耗資2000萬(wàn)美金并經(jīng)過25萬(wàn)例醫(yī)學(xué)觀察所取得的科研成果，該成果已被世界50多個(gè)國(guó)家所采用，并先后在《柳葉刀》、《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》、《中華醫(yī)學(xué)雜志》、《中華流行病學(xué)雜志》等國(guó)內(nèi)外著名的學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表。“斯利安葉酸片”早在1997年就獲得了國(guó)家衛(wèi)生部頒發(fā)的新藥證書和生產(chǎn)批件，成為國(guó)際上最早上市的0.4mg葉酸片，其質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)已被世界衛(wèi)生組織定為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，并被中國(guó)藥典收載?！八估踩~酸片” 作為國(guó)家衛(wèi)生部“十年百項(xiàng)科技成果”重點(diǎn)項(xiàng)目向全國(guó)推廣，并被科技部、商務(wù)部等五部委評(píng)為“國(guó)家重點(diǎn)新產(chǎn)品”。

（2）山西美好蘊(yùn)育生物科技有限責(zé)任公司

美好蘊(yùn)育公司是一家專業(yè)服務(wù)于中國(guó)孕產(chǎn)婦群體的公司，10幾年來(lái)，美好蘊(yùn)育公司致力于中國(guó)優(yōu)生優(yōu)育事業(yè)，先后建成投資上億元的“美好蘊(yùn)育-中天醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)研究院”、投資5700余萬(wàn)元的醫(yī)藥生產(chǎn)基地，融科技化、現(xiàn)代化為一體。公司所經(jīng)營(yíng)的四大品牌：“美好蘊(yùn)育·潤(rùn)康”、“蘊(yùn)滋美”、“美孕嘉寶”、“美好蘊(yùn)育·蘊(yùn)優(yōu)”，50多個(gè)品類的孕產(chǎn)婦專用型產(chǎn)品暢銷國(guó)內(nèi)，公司通過用專業(yè)化的方式提升孕產(chǎn)婦的營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知，孕產(chǎn)期知識(shí)，幫助眾多中國(guó)孕產(chǎn)婦實(shí)現(xiàn)了優(yōu)生。從現(xiàn)在到未來(lái)，美好蘊(yùn)育公司致力于成長(zhǎng)為一家受人尊重、有社會(huì)責(zé)任的可持續(xù)發(fā)展的公司。

六、發(fā)展趨勢(shì)

此前孕婦食品市場(chǎng)受困于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺位，部分產(chǎn)品存在添加劑超標(biāo)、營(yíng)養(yǎng)失衡等隱患，2025年，孕味食足牽頭起草的《孕婦零食通用技術(shù)規(guī)范》及《孕婦營(yíng)養(yǎng)堅(jiān)果》兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，建立起孕婦專屬食品的技術(shù)規(guī)范體系。未來(lái)，預(yù)計(jì)會(huì)有更多相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，推動(dòng)行業(yè)走向規(guī)范化發(fā)展，此外，消費(fèi)者孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品安全和品質(zhì)要求更高，對(duì)產(chǎn)品的成分、質(zhì)量和來(lái)源透明度要求更高，更愿意購(gòu)買質(zhì)量更好、更適合自己的營(yíng)養(yǎng)保健品。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展調(diào)研及未來(lái)前景規(guī)劃報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。