2019年中國(guó)嬰兒推車市場(chǎng)規(guī)模、行業(yè)促進(jìn)政策及市場(chǎng)格局發(fā)展分析[圖]

    一、嬰兒推車行業(yè)發(fā)展歷程

    嬰兒推車又稱兒童推車，即兒童出行的輔助工具，是由人工推行、一名兒童或多名兒童乘坐的車輛，其組成部分包括遮陽(yáng)蓬、座墊、睡籃、防霾罩等。依據(jù)產(chǎn)品功能，嬰兒推車可劃分為臥式推車、坐式推車、坐臥兩用推車、多功能嬰兒推車四種類型。

嬰兒推車產(chǎn)品分類

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    中國(guó)嬰兒推車行業(yè)先后經(jīng)歷了起步階段（20世紀(jì)70年代末-1990年）、緩慢發(fā)展階段（1991-2004年）、多元化發(fā)展階段（2005-2010年）、規(guī)范化發(fā)展階段四個(gè)階段（2011年至今）。

中國(guó)嬰兒推車行業(yè)發(fā)展歷程

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    二、嬰兒推車行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游分布

    中國(guó)嬰兒推車行業(yè)上游參與者由原材料供應(yīng)商組成，嬰兒推車原材料包括塑料、金屬、布料等；中游參與者為嬰兒推車生產(chǎn)商，包括品牌廠商、代工廠商；下游參與主體為嬰兒推車銷售渠道，包括線上渠道、線下渠道。

中國(guó)嬰兒推車行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

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    嬰兒推車行業(yè)中游參與者為嬰兒推車生產(chǎn)商，包括代工廠商及品牌廠商，其中，代工廠商包含ODM廠商、OEM廠商。整體而言，嬰兒推車在中游環(huán)節(jié)利潤(rùn)水平在15%~20%范圍內(nèi)。

    （1）代工廠商

    嬰兒推車代工廠商包括ODM廠商及OEM廠商，代工生產(chǎn)的產(chǎn)品多出現(xiàn)于中低端市場(chǎng)中。ODM廠商為承接設(shè)計(jì)制造業(yè)務(wù)的制造商，其生產(chǎn)的產(chǎn)品為ODM產(chǎn)品，OEM廠商為承接加工任務(wù)的制造商，其生產(chǎn)的產(chǎn)品為OEM產(chǎn)品。ODM與OEM之間最大的區(qū)別在于，ODM僅負(fù)責(zé)產(chǎn)品代工生產(chǎn)，OEM在負(fù)責(zé)代工生產(chǎn)之前，需提出產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案。中國(guó)嬰兒推車行業(yè)起步時(shí)，以O(shè)EM生產(chǎn)模式開(kāi)拓海外市場(chǎng)。發(fā)展至今，OEM模式仍是嬰兒推車行業(yè)內(nèi)普遍存在的一種生產(chǎn)方式，許多廠商為嬰兒推車企業(yè)提供ODM產(chǎn)品、OEM產(chǎn)品代工生產(chǎn)服務(wù)。例如，東莞市鴻華五金源頭廠家接受五金管件、嬰兒推車、“遛娃神器”等母嬰產(chǎn)品ODM、OEM加工，承接?jì)雰和栖囎鴫|、車篷、雨罩、車身布套、置物籃等針織制品加工業(yè)務(wù)及嬰兒推車模具開(kāi)發(fā)配套業(yè)務(wù)。另外，中國(guó)代加工網(wǎng)、豬八戒網(wǎng)、阿里巴巴、一呼百應(yīng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為代工廠與企業(yè)提供信息共享渠道，企業(yè)可在此類網(wǎng)站獲取代工廠業(yè)務(wù)范圍、產(chǎn)品種類等信息。

    采取代工生產(chǎn)模式的廠商需承擔(dān)高昂的模具成本及人力成本。一套嬰兒推車模具生產(chǎn)流程包括審圖、造型、備料、加工、模架加工、模芯加工、電極加工、模具零件加工、檢驗(yàn)、裝配、飛模、試模、生產(chǎn)等10余個(gè)步驟，工序繁雜。多數(shù)嬰兒推車模具的價(jià)格范圍為40,000~100,000元，價(jià)格昂貴。

    （2）品牌廠商

    中國(guó)嬰兒推車市場(chǎng)中，品牌廠商數(shù)量比代工廠商數(shù)量少。其中，中國(guó)品牌有好孩子、寶寶好、小天使、神馬等，海外品牌有Stokky、Aprica、Artsana、Craco、Bugaboo、Combi等。品牌廠商自主生產(chǎn)產(chǎn)品，獨(dú)立掌握產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)，在生產(chǎn)過(guò)程中可有效控制投入成本，議價(jià)能力強(qiáng)。

    三、嬰兒推車行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)嬰兒推車行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規(guī)劃及銷售渠道分析報(bào)告》顯示：近年來(lái)，中國(guó)嬰兒推車行業(yè)以超過(guò)20%的年復(fù)合增長(zhǎng)率保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，由2014年的55.3億元增長(zhǎng)至2019年的166億元。嬰兒推車屬于兒童成長(zhǎng)過(guò)程中的必需品，其市場(chǎng)規(guī)模受新生兒數(shù)量影響大。2015年10月，中國(guó)政府及相關(guān)主管部門開(kāi)始推行“全面二孩”政策。同年12月，中國(guó)十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十八次會(huì)議審議修正了《人口與計(jì)劃生育法修正案（草案）》，正式放開(kāi)“全面二孩”政策，刺激新生兒數(shù)量增長(zhǎng)。伴隨消費(fèi)者需求多樣化、消費(fèi)升級(jí)、90后父母成為消費(fèi)主力等因素驅(qū)動(dòng)，未來(lái)五年，中國(guó)嬰兒推車行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將獲得進(jìn)一步增長(zhǎng)。

2014-2019年中國(guó)嬰兒推車市場(chǎng)規(guī)模

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    總體來(lái)看，嬰兒推車市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，主要受以下因素驅(qū)動(dòng)：

中國(guó)嬰兒推車行業(yè)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素

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    四、嬰兒推車行業(yè)發(fā)展政策

    中國(guó)政府及相關(guān)主管部門在出臺(tái)政策時(shí)，將嬰兒推車歸為玩具類。近五年來(lái)，中國(guó)政府鼓勵(lì)支持玩具類產(chǎn)品生產(chǎn)，并繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)玩具類產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管。2015年5月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快培育外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的若干意見(jiàn)》，要求繼續(xù)鞏固玩具、塑料制品等勞動(dòng)密集型產(chǎn)品在全球的主導(dǎo)地位，推動(dòng)外貿(mào)商品結(jié)構(gòu)調(diào)整。2015年12月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于印發(fā)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）的通知》明確提出，在玩具、家具、鞋類等30個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，開(kāi)展1,000項(xiàng)國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)比對(duì)評(píng)估。2016年1月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)加工貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的若干意見(jiàn)》，要求繼續(xù)發(fā)展玩具、塑料制品、家具等傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型加工貿(mào)易產(chǎn)業(yè)，支持企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)及設(shè)備改造，提升產(chǎn)品技術(shù)含量及附加值。2016年4月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于印發(fā)貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動(dòng)計(jì)劃的通知》，提出深入開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)要求，以玩具、兒童及嬰幼兒服裝、家具等消費(fèi)者普遍關(guān)注的消費(fèi)品為重點(diǎn)，組織實(shí)施消費(fèi)品質(zhì)量提升工程。2016年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于印發(fā)國(guó)家殘疾預(yù)防行動(dòng)計(jì)劃（2016-2020年）的通知》，要求加強(qiáng)對(duì)玩具、電子產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督，減少兒童意外傷害。2016年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于印發(fā)消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016-2020年）的通知》，要求提升兒童玩具、兒童安撫用品等產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化水平。2017年1月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于印發(fā)“十三五”市場(chǎng)監(jiān)管規(guī)劃的通知》，明確提出要加強(qiáng)對(duì)嬰幼兒用品的監(jiān)管，加大對(duì)嬰幼兒玩具、食品、服裝等的抽查檢驗(yàn)力度，確保嬰幼兒消費(fèi)安全。2018年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于印發(fā)全國(guó)深化“放管服”改革轉(zhuǎn)變政府職能電視電話會(huì)議重點(diǎn)任務(wù)分工方案的通知》，要求深化工業(yè)產(chǎn)品許可證制度改革，2019年以玩具產(chǎn)品為試點(diǎn)，對(duì)強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證實(shí)施法規(guī)式目錄管理。中國(guó)政府對(duì)玩具產(chǎn)品質(zhì)量、安全性能的重視，有助于推動(dòng)?jì)雰和栖囆袠I(yè)規(guī)范化發(fā)展。

    五、嬰兒推車行業(yè)產(chǎn)品及企業(yè)格局

    在價(jià)格方面，嬰兒推車產(chǎn)品可分為三個(gè)層次：（1）低價(jià)位嬰兒推車（0~600元）：可滿足追求性價(jià)比的消費(fèi)者需求，其產(chǎn)品在功能、外觀上同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品較為笨重；（2）中等價(jià)位（601~4,000元）：此價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品具有輕便、舒適、可折疊等特點(diǎn)；（3）高價(jià)位（4,001元及以上）：通常為個(gè)性化、定制化產(chǎn)品，更注重品牌、高景觀、科技感。根據(jù)在嬰兒推車行業(yè)top1公司擁有8年以上行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專家表示，2018年中國(guó)嬰兒推車產(chǎn)品平均價(jià)格在600~700元范圍內(nèi)。市場(chǎng)上低價(jià)位產(chǎn)品占比高，中高端產(chǎn)品數(shù)量占比相對(duì)較低。以天貓平臺(tái)為例，70%的嬰兒推車產(chǎn)品集中于低價(jià)位，30%的嬰兒推車屬于中高端產(chǎn)品。

    與價(jià)格相對(duì)應(yīng)，嬰兒推車企業(yè)可分為三個(gè)梯隊(duì)：（1）第一梯隊(duì)：主要生產(chǎn)高端嬰兒推車產(chǎn)品，例如Stokky、Aprica、Artsana、Craco、Bugaboo、Combi、THULE、Quinny、好孩子等品牌；（2）第二梯隊(duì)：企業(yè)規(guī)模大，其產(chǎn)品種類豐富，涵蓋高、中、低端產(chǎn)品類別。例如，寶寶好、小天使、神馬等品牌；（3）第三梯隊(duì)：企業(yè)規(guī)模小，其產(chǎn)品性價(jià)比高，利潤(rùn)空間小。其中，第一梯隊(duì)企業(yè)所占市場(chǎng)份額超過(guò)整個(gè)嬰兒推車行業(yè)的50%。