2019年中國網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)用戶規(guī)模及發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、網(wǎng)絡(luò)音樂概況及政策

    網(wǎng)絡(luò)音樂是指音樂作品通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)等各種有線和無線方式傳播的，其主要特點(diǎn)是形成了數(shù)字化的音樂產(chǎn)品制作、傳播和消費(fèi)模式。

網(wǎng)絡(luò)音樂特征

資料來源：智研咨詢整理

    網(wǎng)絡(luò)音樂在不斷發(fā)展的同時(shí)，也暴露出一些不容忽視的問題，特別是部分經(jīng)營單位擅自傳播未經(jīng)文化部內(nèi)容審查的進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品；部分網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品格調(diào)不高、內(nèi)容低俗，甚至少數(shù)網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品中出現(xiàn)違法違規(guī)內(nèi)容；侵權(quán)盜版、非法鏈接等侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象仍然比較嚴(yán)重；網(wǎng)絡(luò)音樂市場行為和交易秩序缺乏監(jiān)管和規(guī)范。

網(wǎng)絡(luò)音樂相關(guān)政策概況

資料來源：智研咨詢整理

    二、網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模分析

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)市場營銷模式及投資規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2019年，網(wǎng)絡(luò)音樂作品質(zhì)量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。2020年一季度中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模累計(jì)值為63513萬人，使用率70.3%。

2015-2020年一季度中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模及使用率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢在于其信息資源特別豐富，傳播與接受雙方可以跨越人數(shù)與地域限制隨時(shí)隨地地傳播和反饋音樂信息，且價(jià)格低廉。憑借這些優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)成為媒體傳播的主要力量，但其在傳播音樂過程中卻體現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢與劣勢，如何發(fā)展優(yōu)勢、規(guī)避劣勢，成為學(xué)術(shù)界與音樂界應(yīng)該思考的問題。

    隨著手機(jī)用戶的增加，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模人數(shù)也在增加，2019年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模為63274萬人，使用率為70.5%。

2015-2020年一季度手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模及使用率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    三、網(wǎng)絡(luò)音樂優(yōu)勢與劣勢分析

    網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢在于其信息資源特別豐富，傳播與接受雙方可以跨越人數(shù)與地域限制隨時(shí)隨地地傳播和反饋音樂信息，且價(jià)格低廉。憑借這些優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)成為媒體傳播的主要力量，但其在傳播音樂過程中卻體現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢與劣勢，如何發(fā)展優(yōu)勢、規(guī)避劣勢，成為學(xué)術(shù)界與音樂界應(yīng)該思考的問題。

網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的優(yōu)勢與劣勢

資料來源：智研咨詢整理

    四、網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展趨勢分析

    網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)階段重要的音樂傳播渠道，是促進(jìn)音樂發(fā)展的重要平臺(tái)，具有其他媒介難以比擬的優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)的音樂傳播途徑，讓音樂得到公平化、參與性、細(xì)致化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)出的自由性與開放性充分解放音樂創(chuàng)作者，讓他們挖掘自己的潛力與靈感，借助音樂形式抒發(fā)情感、展現(xiàn)才華，打破傳統(tǒng)音樂的壟斷性，體現(xiàn)出自身的魅力。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上音樂打破時(shí)間空間限制，拓展傳播范圍，增加互動(dòng)性，促進(jìn)音樂的傳播。

    網(wǎng)絡(luò)音樂制作的低門檻和盜版泛濫也對(duì)音樂傳播帶來很大負(fù)面影響。面對(duì)這種情況，網(wǎng)絡(luò)音樂制作人與傳播者應(yīng)該清楚網(wǎng)絡(luò)音樂傳播是媒介發(fā)展的必然規(guī)律，重視網(wǎng)站的法制建設(shè)、積極引導(dǎo)網(wǎng)站、提高監(jiān)督力度，通過學(xué)界、音樂創(chuàng)作者、媒體、聽眾等多方面努力，讓網(wǎng)絡(luò)音樂傳播健康、持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而創(chuàng)造出更加輝煌的未來。

網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理