2019年中國網絡音樂行業(yè)用戶規(guī)模及發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、網絡音樂概況及政策

    網絡音樂是指音樂作品通過互聯(lián)網、移動通信網等各種有線和無線方式傳播的，其主要特點是形成了數(shù)字化的音樂產品制作、傳播和消費模式。

網絡音樂特征

資料來源：智研咨詢整理

    網絡音樂在不斷發(fā)展的同時，也暴露出一些不容忽視的問題，特別是部分經營單位擅自傳播未經文化部內容審查的進口網絡音樂產品；部分網絡音樂產品格調不高、內容低俗，甚至少數(shù)網絡音樂產品中出現(xiàn)違法違規(guī)內容；侵權盜版、非法鏈接等侵犯知識產權的現(xiàn)象仍然比較嚴重；網絡音樂市場行為和交易秩序缺乏監(jiān)管和規(guī)范。

網絡音樂相關政策概況

資料來源：智研咨詢整理

    二、網絡音樂用戶規(guī)模分析

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國網絡音樂行業(yè)市場營銷模式及投資規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示：2019年，網絡音樂作品質量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網上精神文化生活的重要組成部分。2020年一季度中國網絡音樂用戶規(guī)模累計值為63513萬人，使用率70.3%。

2015-2020年一季度中國網絡音樂用戶規(guī)模及使用率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    網絡優(yōu)勢在于其信息資源特別豐富，傳播與接受雙方可以跨越人數(shù)與地域限制隨時隨地地傳播和反饋音樂信息，且價格低廉。憑借這些優(yōu)勢，網絡成為媒體傳播的主要力量，但其在傳播音樂過程中卻體現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢與劣勢，如何發(fā)展優(yōu)勢、規(guī)避劣勢，成為學術界與音樂界應該思考的問題。

    隨著手機用戶的增加，手機網絡音樂用戶規(guī)模人數(shù)也在增加，2019年中國手機網絡音樂用戶規(guī)模為63274萬人，使用率為70.5%。

2015-2020年一季度手機網絡音樂用戶規(guī)模及使用率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    三、網絡音樂優(yōu)勢與劣勢分析

    網絡優(yōu)勢在于其信息資源特別豐富，傳播與接受雙方可以跨越人數(shù)與地域限制隨時隨地地傳播和反饋音樂信息，且價格低廉。憑借這些優(yōu)勢，網絡成為媒體傳播的主要力量，但其在傳播音樂過程中卻體現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢與劣勢，如何發(fā)展優(yōu)勢、規(guī)避劣勢，成為學術界與音樂界應該思考的問題。

網絡音樂傳播的優(yōu)勢與劣勢

資料來源：智研咨詢整理

    四、網絡音樂發(fā)展趨勢分析

    網絡是現(xiàn)階段重要的音樂傳播渠道，是促進音樂發(fā)展的重要平臺，具有其他媒介難以比擬的優(yōu)勢。互聯(lián)網改變傳統(tǒng)的音樂傳播途徑，讓音樂得到公平化、參與性、細致化發(fā)展。網絡體現(xiàn)出的自由性與開放性充分解放音樂創(chuàng)作者，讓他們挖掘自己的潛力與靈感，借助音樂形式抒發(fā)情感、展現(xiàn)才華，打破傳統(tǒng)音樂的壟斷性，體現(xiàn)出自身的魅力。在網絡平臺上音樂打破時間空間限制，拓展傳播范圍，增加互動性，促進音樂的傳播。

    網絡音樂制作的低門檻和盜版泛濫也對音樂傳播帶來很大負面影響。面對這種情況，網絡音樂制作人與傳播者應該清楚網絡音樂傳播是媒介發(fā)展的必然規(guī)律，重視網站的法制建設、積極引導網站、提高監(jiān)督力度，通過學界、音樂創(chuàng)作者、媒體、聽眾等多方面努力，讓網絡音樂傳播健康、持續(xù)發(fā)展，進而創(chuàng)造出更加輝煌的未來。

網絡音樂發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理