2019年中國(guó)公交廣告分類、優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件及發(fā)展現(xiàn)狀分析[圖]

公交廣告張瑤 2020-10-12 06:57 來源：智研咨詢

一、公交廣告分類及優(yōu)勢(shì)

作為信息傳播載體的城市公交廣告，憑借自身巨大的潛力和鮮明的特色得以快速發(fā)展，在向市民傳遞信息的同時(shí)也影響著市民的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為，公交廣告這一移動(dòng)廣告媒體主要分為公交車身廣告、公交車內(nèi)廣告和候車亭廣告。

公交廣告分類

資料來源：智研咨詢整理

公交廣告作為一種戶外傳播媒介，其滲透性較強(qiáng)，屬戶外固定廣告的延展，包括固定戶外廣告的所有優(yōu)勢(shì)，而公交車身廣告因其特有的流動(dòng)性特征，使得廣告?zhèn)鞑ッ娓鼜V，宣傳效率更高。

公交廣告優(yōu)勢(shì)

資料來源：智研咨詢整理

二、公交廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件

隨著廣告媒體日漸多元化，公交廣告媒體發(fā)揮越來越重要的作用，公共交通在城市交通運(yùn)輸中占據(jù)不可或缺的地位，發(fā)展至今已經(jīng)成為城市重要的移動(dòng)戶外媒體廣告。2019年末全國(guó)擁有公共汽電車69.33萬輛，比2018年增長(zhǎng)2.9%，其中BRT車輛9502輛，增長(zhǎng)4.3%，這一定程度上為國(guó)內(nèi)公交廣告創(chuàng)造了更多新增投放空間。

2010-2019年我國(guó)城市客運(yùn)車輛統(tǒng)計(jì)

年份	公共汽電車：萬輛	BRT車輛保有量：輛
2010年	42.05	——
2011年	45.33	——
2012年	47.49	——
2013年	50.96	4484
2014年	52.88	5339
2015年	56.18	6163
2016年	60.86	7689
2017年	65.12	8802
2018年	67.34	9110
2019年	69.33	9502

資料來源：交通部

智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)公交廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：國(guó)內(nèi)公共汽電車運(yùn)營(yíng)里程以及運(yùn)營(yíng)線路的增加，側(cè)面提高了國(guó)內(nèi)公交廣告的投放范圍和潛在消費(fèi)者預(yù)覽時(shí)間，2019年末全國(guó)擁有公共汽電車運(yùn)營(yíng)線路65730條，較2018年增加5140條，同比增長(zhǎng)8.5%，運(yùn)營(yíng)線路總長(zhǎng)度133.6萬公里，增加13.7萬公里，同比增長(zhǎng)11.4%，其中公交專用車道14951.7公里，增加2101.5公里，同比增長(zhǎng)16.4%。

我國(guó)城市客運(yùn)線路數(shù)量分類型統(tǒng)計(jì)

年份	公共汽電車線路：條	公共汽電車線路：萬公里	公交專用車道：公里	BRT線路長(zhǎng)度：公里
2010年	33672	63.37	3726	——
2011年	35884	67.29	4425.6	——
2012年	38243	71.46	5255.8	——
2013年	41738	74.89	5890.6	2753
2014年	45052	81.78	6897.3	2790.3
2015年	48905	89.43	8569.1	3081.2
2016年	52789	98.12	9777.8	3433.5
2017年	56786	106.9	10914.5	3424.5
2018年	60590	119.9	12850.2	5119.3
2019年	65730	133.6	14951.7	6149.8

資料來源：交通部

2019年全年完成城市客運(yùn)量1279.17億人，其中公共汽電車完成客運(yùn)量691.76億人，同比下降0.8%，公共汽電車客運(yùn)量的下降直接影響了公共廣告產(chǎn)業(yè)的獲客量，同時(shí)，受制于硬件限制，公交廣告宣傳方式單一，廣告吸引力相比其他新媒體宣傳缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

2010-2019年我國(guó)城市客運(yùn)系統(tǒng)客運(yùn)量統(tǒng)計(jì)：億人次

年份	城市客運(yùn)系統(tǒng)	軌道交通	BRT	公共汽電車	出租車	輪渡
2010年	1073.98	55.68	-	670.12	346.28	1.9
2011年	1165.55	71.34	-	715.79	376.71	1.72
2012年	1228.44	87.29	-	749.8	390.03	1.31
2013年	1283.35	109.19	10.96	771.17	401.94	1.06
2014年	1315.66	126.66	14.76	781.88	406.06	1.07
2015年	1303.17	140.01	14.23	765.4	396.74	1.01
2016年	1285.15	161.51	17.65	745.35	377.35	0.94
2017年	1272.15	183.05	21.96	722.87	365.4	0.83
2018年	1262.24	212.77	15.87	697.00	351.67	0.8
2019年	1279.17	238.78	17.47	691.76	347.89	0.73

資料來源：交通部、智研咨詢整理

我國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展起源于19世紀(jì)，是企業(yè)將其產(chǎn)品、服務(wù)向市場(chǎng)推廣的重要中介，與整體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r關(guān)系密切，隨著改革開放的深入，中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)，廣告行業(yè)發(fā)展迅速。2019年廣告經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量為163.31萬戶，較2018年增長(zhǎng)了25.72萬戶，高于2018年單位戶數(shù)增長(zhǎng)量。

2010-2019年我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)單位數(shù)走勢(shì)

資料來源：智研咨詢整理

2019年我國(guó)廣告市場(chǎng)總體規(guī)模達(dá)到8674.28億元，同比增長(zhǎng)8.54%，維持在近五年來第二高位增長(zhǎng)，較2018年凈增682.8億元。

2009-2019年我國(guó)廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)額走勢(shì)

資料來源：智研咨詢整理

三、公交廣告規(guī)模及企業(yè)格局

公交廣告作為戶外廣告的分支，隨著中國(guó)戶外廣告規(guī)模的擴(kuò)張，公交廣告的發(fā)展也得到一定補(bǔ)充。近幾年我國(guó)公交廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？傮w呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從2014年的211.5億元增長(zhǎng)到了2019年的258億元。

2014-2019年中國(guó)公交廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

我國(guó)現(xiàn)代公交廣告行業(yè)發(fā)展歷程較短，公司發(fā)展積累較少，參與廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)眾多但大多規(guī)模較小，主要有浙江尊榮千想傳媒股份有限公司、大象廣告有限責(zé)任公司、北京巴士傳媒股份有限公司、希爾傳媒等公司，通過收購兼并，整合行業(yè)資源，迅速擴(kuò)展其原有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，迅速提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位。

公交廣告行業(yè)主要運(yùn)營(yíng)企業(yè)

企業(yè)	概述
千想傳媒	公司作為戶外廣告內(nèi)容和服務(wù)的綜合解決方案提供商，主營(yíng)業(yè)務(wù)為出租車廣告和公交車廣告的設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布。2019年期營(yíng)業(yè)收入 1304.12 萬元，較上年度減少 6.25%；凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn) 135.22 萬元，較上年同期增加 18.64%。
大象股份	在戶外廣告媒體資源方面，公司除擁有東莞市區(qū)候車亭站牌，戶外T牌（東莞大道、松山湖大道、莞深高速等）外，還通過投標(biāo)的方式獲得了：合肥新橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)傳統(tǒng)媒體廣告8年的經(jīng)營(yíng)權(quán)、電子媒體廣告位8年的租賃權(quán)以及戶外廣告位8年的經(jīng)營(yíng)權(quán)；西安地鐵二號(hào)線車站平面廣告資源10年的經(jīng)營(yíng)權(quán)；武漢軌道交通2號(hào)線一期工程30列車廂內(nèi)展板廣告設(shè)置位4年的經(jīng)營(yíng)權(quán)、武漢軌道交通2號(hào)線一期工程站內(nèi)媒體廣告設(shè)置位10年的經(jīng)營(yíng)權(quán)。
北巴傳媒公司	北巴傳媒公司與北京公交集團(tuán)于 2007 年 9 月 27 日簽署的《車身使用協(xié)議》已于 2017 年 12 月 31日到期。經(jīng)北巴傳媒公司 2018 年第二次臨時(shí)股東大會(huì)審議通過并經(jīng)北京市國(guó)資委核準(zhǔn)，北巴傳媒公司與北京公交集團(tuán)繼續(xù)簽訂《車身使用協(xié)議》及《車身使用協(xié)議之補(bǔ)充協(xié)議》，約定由北京公交集團(tuán)繼續(xù)授予北巴傳媒公司經(jīng)營(yíng)未來十年的公交車身使用權(quán)。北巴傳媒公司將采用分十年等額支付的方式向北京公交集團(tuán)支付使用期內(nèi)的車身使用費(fèi)總計(jì) 68,210 萬元，并按各年度車身使用費(fèi)余款的 4.9%利率水平向北京公交集團(tuán)支付資金占用費(fèi)總計(jì) 15,040.31 萬元。 2019年，北巴傳媒營(yíng)業(yè)收入52.3億元，同比增長(zhǎng)9.06%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8716萬元，同比下降15.21%。在公司董事會(huì)的帶領(lǐng)下,公司經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)緊緊圍繞年初既定目標(biāo),以機(jī)構(gòu)改革為契機(jī),以流程再造為抓手,主動(dòng)作為,迎難而上,努力提升發(fā)展質(zhì)量和效益水平,整體工作平穩(wěn)有序。
希爾傳媒	希爾傳媒擁有十余種貼近人們生活的媒介資源,構(gòu)筑了 360°的立位媒體網(wǎng)絡(luò)。無處不在的優(yōu)質(zhì)媒體網(wǎng)絡(luò),為廣告主與消費(fèi)者構(gòu)建有效的城市溝通生活。
百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)有限公司	是中國(guó)公共交通戶外傳媒領(lǐng)先品牌，現(xiàn)已形成地鐵媒體、公交媒體、機(jī)場(chǎng)媒體、游輪媒體、院線媒體、戶外媒體廣告制作印刷、閃播和百靈閃拍、百靈歐拓新媒體七大產(chǎn)業(yè)。業(yè)務(wù)覆蓋京津、華東、華南、西南及東北五大經(jīng)濟(jì)圈。