2019年中國(guó)娃娃機(jī)行業(yè)產(chǎn)需及市場(chǎng)環(huán)境分析[圖]

    娃娃機(jī)又叫夾娃娃機(jī)、夾公仔機(jī)，起源于20世紀(jì)的歐洲，主要用途是供孩子操作的糖果販賣(mài)機(jī)，后由于有人將其變?yōu)榱速€博工具而被禁止。20世紀(jì)50年代后期，娃娃機(jī)傳入日本，1965年日本生產(chǎn)了第一臺(tái)娃娃機(jī)，機(jī)器內(nèi)主要是點(diǎn)心。發(fā)展到1984年，為迎合女性市場(chǎng)，娃娃機(jī)外形進(jìn)行了極大的改變，這一時(shí)期的娃娃機(jī)也叫“UFO娃娃機(jī)”。到現(xiàn)在，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，關(guān)于娃娃機(jī)的報(bào)道見(jiàn)多，娃娃機(jī)成為新一代“網(wǎng)紅新地標(biāo)”，娃娃機(jī)已不僅僅存在于游戲廳，各大商場(chǎng)、廣場(chǎng)、電影院、KTV等人流量較大的地方都可見(jiàn)到娃娃機(jī)的身影。

娃娃機(jī)行業(yè)發(fā)展歷程

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    娃娃機(jī)以其獨(dú)特的娛樂(lè)性強(qiáng)、獎(jiǎng)品豐富、參與成本較低、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)圈粉眾多，其低投資，高且快的收益吸引了不少商家。2014年，我國(guó)娃娃機(jī)行業(yè)市場(chǎng)需求量26.42萬(wàn)臺(tái)，到2019年增長(zhǎng)至39.58萬(wàn)臺(tái)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約8.4%。各地娃娃機(jī)生意如火如茶，近幾年我國(guó)娃娃機(jī)行業(yè)市場(chǎng)需求量如下圖所示：

2014-2019年中國(guó)娃娃機(jī)行業(yè)市場(chǎng)需求量分析

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    2019中國(guó)年度統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2019年，我國(guó)全國(guó)居民人均消費(fèi)支出21559元，比上年增長(zhǎng)8.6%。其中，在娛樂(lè)消費(fèi)方面，居民體育健身、休閑娛樂(lè)需求增加帶動(dòng)相關(guān)商品和服務(wù)快速增長(zhǎng)。娃娃機(jī)屬于一種碎片化消遣娛樂(lè)活動(dòng)，在繁華的街區(qū)、影院、大型商城等地有大量存量，在吃喝玩樂(lè)消費(fèi)區(qū)域，消費(fèi)人群具有一定的聚集性，可以填補(bǔ)等待的空閑時(shí)間，同時(shí)90、00后等年輕人熱衷于抓娃娃也有一部分表現(xiàn)自己、吸引別人注意的心理成就感。近幾年，我國(guó)娃娃機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大，從2014年的4.44億元增長(zhǎng)到了2019年的6.28億元。近幾年我國(guó)娃娃機(jī)市場(chǎng)規(guī)模情況如下圖所示：

2014-2019年中國(guó)娃娃機(jī)市場(chǎng)規(guī)模分析

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)娃娃機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示，娃娃機(jī)市場(chǎng)中，中小型娃娃機(jī)更被偏愛(ài)，市場(chǎng)規(guī)模為4.72億元，占比75.2%，大型娃娃機(jī)有一定的場(chǎng)地局限性，市場(chǎng)規(guī)模為1.56億元，占比24.8%。

2019年中國(guó)娃娃機(jī)細(xì)分行業(yè)集中度

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    火爆的娃娃機(jī)產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量并不高，上游主板、軌道、防盜系統(tǒng)、智能系統(tǒng)、櫥窗、娃娃機(jī)外殼、娃娃等原材料國(guó)內(nèi)自給自足，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致近年來(lái)產(chǎn)業(yè)議價(jià)能力低，產(chǎn)能過(guò)剩是當(dāng)前我國(guó)制造業(yè)通病。2014年我國(guó)娃娃機(jī)產(chǎn)量為27.62萬(wàn)臺(tái)，2019年我國(guó)娃娃機(jī)產(chǎn)量增長(zhǎng)至41.10萬(wàn)臺(tái)，2014年以來(lái)我國(guó)娃娃機(jī)產(chǎn)量復(fù)合增長(zhǎng)率為8.27%。

2014-2019年我國(guó)娃娃機(jī)產(chǎn)量分析

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    目前國(guó)內(nèi)娃娃機(jī)產(chǎn)品多由中小廠商加工組裝，因?yàn)榱魉€技術(shù)含量不高，所以組建難度以及成本低，使得產(chǎn)業(yè)鏈條成熟比較早，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在移動(dòng)支付帶來(lái)的新機(jī)會(huì)下，行業(yè)內(nèi)搶奪下游渠道現(xiàn)象較為普遍。

    娃娃機(jī)產(chǎn)品需求高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模也逐漸擴(kuò)大。面對(duì)巨大的市場(chǎng)，企業(yè)想要在日漸激烈的娃娃機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中突破重圍，需要正確認(rèn)識(shí)自身的優(yōu)缺點(diǎn)以及積極面對(duì)外部的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。線下娃娃機(jī)市場(chǎng)基本飽和，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)娃娃機(jī)轉(zhuǎn)向線上發(fā)展。這種新形態(tài)的出現(xiàn)有效拓展了娃娃機(jī)的規(guī)模，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓出了一條新的發(fā)展道路。

    但也要注意到，2020年新冠狀疫情爆發(fā)，大型商超、游樂(lè)園、便利店、電玩城、影院、學(xué)校周邊等娃娃機(jī)產(chǎn)品主要鋪貨渠道受到?jīng)_擊。人流量急劇下滑，投資者采購(gòu)意愿下滑。這使得我國(guó)娃娃機(jī)產(chǎn)業(yè)投資熱度降至冰點(diǎn)。

娃娃機(jī)行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

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