2019年中國娃娃機行業(yè)產(chǎn)需及市場環(huán)境分析[圖]

    娃娃機又叫夾娃娃機、夾公仔機，起源于20世紀的歐洲，主要用途是供孩子操作的糖果販賣機，后由于有人將其變?yōu)榱速€博工具而被禁止。20世紀50年代后期，娃娃機傳入日本，1965年日本生產(chǎn)了第一臺娃娃機，機器內(nèi)主要是點心。發(fā)展到1984年，為迎合女性市場，娃娃機外形進行了極大的改變，這一時期的娃娃機也叫“UFO娃娃機”。到現(xiàn)在，隨著網(wǎng)絡的普及，關(guān)于娃娃機的報道見多，娃娃機成為新一代“網(wǎng)紅新地標”，娃娃機已不僅僅存在于游戲廳，各大商場、廣場、電影院、KTV等人流量較大的地方都可見到娃娃機的身影。

娃娃機行業(yè)發(fā)展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    娃娃機以其獨特的娛樂性強、獎品豐富、參與成本較低、互動性強等特點圈粉眾多，其低投資，高且快的收益吸引了不少商家。2014年，我國娃娃機行業(yè)市場需求量26.42萬臺，到2019年增長至39.58萬臺，年均復合增長率約8.4%。各地娃娃機生意如火如茶，近幾年我國娃娃機行業(yè)市場需求量如下圖所示：

2014-2019年中國娃娃機行業(yè)市場需求量分析

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    2019中國年度統(tǒng)計公報顯示，2019年，我國全國居民人均消費支出21559元，比上年增長8.6%。其中，在娛樂消費方面，居民體育健身、休閑娛樂需求增加帶動相關(guān)商品和服務快速增長。娃娃機屬于一種碎片化消遣娛樂活動，在繁華的街區(qū)、影院、大型商城等地有大量存量，在吃喝玩樂消費區(qū)域，消費人群具有一定的聚集性，可以填補等待的空閑時間，同時90、00后等年輕人熱衷于抓娃娃也有一部分表現(xiàn)自己、吸引別人注意的心理成就感。近幾年，我國娃娃機行業(yè)市場規(guī)?？焖贁U大，從2014年的4.44億元增長到了2019年的6.28億元。近幾年我國娃娃機市場規(guī)模情況如下圖所示：

2014-2019年中國娃娃機市場規(guī)模分析

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國娃娃機行業(yè)競爭格局及投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示，娃娃機市場中，中小型娃娃機更被偏愛，市場規(guī)模為4.72億元，占比75.2%，大型娃娃機有一定的場地局限性，市場規(guī)模為1.56億元，占比24.8%。

2019年中國娃娃機細分行業(yè)集中度

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    火爆的娃娃機產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量并不高，上游主板、軌道、防盜系統(tǒng)、智能系統(tǒng)、櫥窗、娃娃機外殼、娃娃等原材料國內(nèi)自給自足，市場競爭激烈導致近年來產(chǎn)業(yè)議價能力低，產(chǎn)能過剩是當前我國制造業(yè)通病。2014年我國娃娃機產(chǎn)量為27.62萬臺，2019年我國娃娃機產(chǎn)量增長至41.10萬臺，2014年以來我國娃娃機產(chǎn)量復合增長率為8.27%。

2014-2019年我國娃娃機產(chǎn)量分析

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    目前國內(nèi)娃娃機產(chǎn)品多由中小廠商加工組裝，因為流水線技術(shù)含量不高，所以組建難度以及成本低，使得產(chǎn)業(yè)鏈條成熟比較早，行業(yè)競爭激烈，在移動支付帶來的新機會下，行業(yè)內(nèi)搶奪下游渠道現(xiàn)象較為普遍。

    娃娃機產(chǎn)品需求高速增長，市場規(guī)模也逐漸擴大。面對巨大的市場，企業(yè)想要在日漸激烈的娃娃機競爭中突破重圍，需要正確認識自身的優(yōu)缺點以及積極面對外部的機遇和挑戰(zhàn)。線下娃娃機市場基本飽和，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動娃娃機轉(zhuǎn)向線上發(fā)展。這種新形態(tài)的出現(xiàn)有效拓展了娃娃機的規(guī)模，為整個產(chǎn)業(yè)開拓出了一條新的發(fā)展道路。

    但也要注意到，2020年新冠狀疫情爆發(fā)，大型商超、游樂園、便利店、電玩城、影院、學校周邊等娃娃機產(chǎn)品主要鋪貨渠道受到?jīng)_擊。人流量急劇下滑，投資者采購意愿下滑。這使得我國娃娃機產(chǎn)業(yè)投資熱度降至冰點。

娃娃機行業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)

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