2019年中國體育用品零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題及對策分析[圖]

體育用品王密 2020-10-28 05:51 來源：智研咨詢

一、體育用品概況

體育用品，就是在進行體育教育、競技運動和身體鍛煉的過程中所使用到的所有物品的統(tǒng)稱。

隨著社會的發(fā)展，生活水平的提高，人們越來越意識到健康和運動的重要性。根據(jù)國家體育總局的全面健身計劃，到2020全國將會有40%的人口積極參加各類體育活動。這些因素將會推動國內(nèi)體育用品市場在未來幾年內(nèi)繼續(xù)保持高速發(fā)展。

中國體育產(chǎn)業(yè)相關政策

時間	發(fā)布單位	政策	概況
2019.8	國務院辦公廳	《國務院辦公廳關于印發(fā)體育強國建設綱要的通知》	到2035年體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)
2018.12	國務院	《國務院辦公廳關于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導意見》	到2025年，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到2萬億元
2016.11	國家體育總局、發(fā)展改革委	《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025）》	2020年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到6000億元，2025年達到10000億元
2016.11	體育總局、國家發(fā)展改革委、交通運輸部	《山地戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》	到2020年，山地戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到4000億元
2016.1	國務院	《關于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導意見》	到2025年，健身休閑產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3萬億元
2016.6	國務院	《全民健身計劃(2016-2020）》	2020年，體育消費總規(guī)模達到1.5萬億元
2016.5	國家體育總局	《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》	2020年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億
2014.1	國務院	《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》	到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元

資料來源：智研咨詢整理

中國體育用品零售渠道的主要構成仍然是實體店面。顧客到各個不同的實體店面中去選擇自己所需要的商品，實體店面承諾給客戶帶來商品服務以及售后保障。在當前的市場條件下，除了一些大的體育用品企業(yè)和一些擁有知名品牌的體育用品企業(yè)，保持著進一步擴大店面規(guī)模的勢頭之外，很多中小型體育用品企業(yè)已經(jīng)準備或者已經(jīng)進入了網(wǎng)絡營銷市場，通過這樣的方式來整合線上線下的資源，以期進一步擴大自身市場占有率。

中國體育用品零售渠道分類

資料來源：智研咨詢整理

二、體育用品零售行業(yè)現(xiàn)狀

隨著社會經(jīng)濟的進一步發(fā)展，傳統(tǒng)的體育用品零售渠道已經(jīng)不能很好地滿足當前整個行業(yè)發(fā)展的需要，但是不可否認的是，當前中國的體育用品零售渠道仍然是以傳統(tǒng)的實體渠道為主，整個渠道的網(wǎng)絡化程度很低，科學技術含量也不是很高。

在當前互聯(lián)網(wǎng)時代，研究體育用品零售渠道對于進一步拓寬體育用品銷售市場，提升其市場占有率具有十分重要的現(xiàn)實意義。2019年中國體育用品零售行業(yè)總資產(chǎn)為139.3億元，同比下降19.7%。

2014-2019年中國體育用品零售行業(yè)總資產(chǎn)及增速

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

從體育用品消費者的角度而言，自身的身體健康與生活質(zhì)量受到越來越多的重視。2019年中國體育用品零售行業(yè)商品銷售額為261億元，同比下降7.4%；中國體育用品零售商品購進額為189.3億元，同比增長2.1%。

2014-2019中國體育用品零售行業(yè)商品銷售額及商品購進額

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國體育用品行業(yè)市場發(fā)展前景及競爭格局預測報告》數(shù)據(jù)顯示：據(jù)國家統(tǒng)計局顯示，2018年中國體育用品零售行業(yè)營業(yè)收入為246.2億元，同比增長2.1%；2019年中國體育用品零售行業(yè)營業(yè)收入為241億元，同比下降2.1%。

2014-2019年中國體育用品零售行業(yè)營業(yè)收入及增速

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

伴隨著我國國際貿(mào)易市場的開放度和自由度逐步提高,體育用品的出口規(guī)模也在增加。2019年中國體育用品出口金額為190.82億美元，同比增長4.7%；中國體育用品進口金額為12.06億美元，同比增長21.2%。

2016-2019中國體育用品進出口金額

資料來源：中國海關、智研咨詢整理

目前中國體育用品生產(chǎn)企業(yè)正處于迅猛發(fā)展階段，為實現(xiàn)企業(yè)的長久發(fā)展，必須將企業(yè)內(nèi)部的管理體系進行改進與完善。
在突破傳統(tǒng)管理模式的束縛與適應客戶需求的轉(zhuǎn)變中，體育用品生產(chǎn)企業(yè)需要明晰自身的營銷方案及品牌形象，對企業(yè)會計審計工作進行合理的、嚴格的管控，通過完備的企業(yè)管理體系，助推體育用品生產(chǎn)企業(yè)的全面發(fā)展。2019年中國體育用品零售行業(yè)市場規(guī)模為241.7億元，同比下降2.1%。

2014-2019年中國體育用品零售行業(yè)市場規(guī)模及增速

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

三、體育用品零售企業(yè)分析

企業(yè)實現(xiàn)現(xiàn)代化的管理是擴大消費客戶規(guī)模的基本要求，明確以消費者為主體的企業(yè)生產(chǎn)理念，以創(chuàng)建科學化管理模式為輔助的生產(chǎn)辦法，滿足消費者對于綠色環(huán)保型產(chǎn)品的生產(chǎn)要求。實現(xiàn)綠色健康的良性發(fā)展，企業(yè)需要制定出科學合理的管理規(guī)劃，并嚴格按照管理規(guī)劃進行工作，以維護企業(yè)的環(huán)保形象及經(jīng)濟效益。

部分體育用品零售企業(yè)概況

品牌	企業(yè)	公司概覽
迪士尼體育用品	廣東麥斯卡體育用品有限公司	麥斯卡公司產(chǎn)品分產(chǎn)品覆蓋面齊全，涵蓋體育器材、體育服裝、體育配件等多種產(chǎn)品，公司產(chǎn)品系列包括團隊運動系列、健身系列、輪滑系列、球拍系列、游泳系列、野營系列、服裝系列、包袋系列、鞋子系列、戶外玩具和陳列系列等體育用品系列，能完整有效地滿足各種客戶對產(chǎn)品種類的要求，因此，公司在產(chǎn)品結(jié)構完整性方面擁有較強的優(yōu)勢。
國輝體育用品	-	CBA品牌是中國籃球協(xié)會為了促進中國籃球事業(yè)的發(fā)展，獨家授權國輝(中國)有限公司運營的專業(yè)籃球運動裝備品牌，也是中國目前首個由官方正式授權運營的體育品牌。自2001年起，國輝(中國)有限公司以推動中國籃球產(chǎn)業(yè)為已任，已推有CBA品牌，聯(lián)賽特許產(chǎn)品，標識，產(chǎn)品等一系列資源形成了強大的核心競爭力。
露友體育用品	福建露友體育用品有限公司	以“管理規(guī)范化、經(jīng)營連鎖化、產(chǎn)品系列化、品牌國際化”為經(jīng)營目標，以“最大滿足消費者需求”為企業(yè)最高服務宗旨，以“時尚運動”為品牌核心概念。
博世鳥體育用品	博世體育用品有限公司	“高品位、高起點、高目標”的發(fā)展戰(zhàn)略，是博世鳥始始終走在運動休閑潮流的前列。公司不僅在研發(fā)上斥巨資聘請優(yōu)秀的運動鞋服專業(yè)設計人才，提高產(chǎn)品的品質(zhì)和含金量，在品牌推廣上也進行全方位的運作，通過贊助國內(nèi)大型體育賽事，和在央視等多種媒介上提高品牌知名度及社會公眾形象。
安踏體育	安踏體育用品有限公司	安踏體育用品有限公司主要在中國內(nèi)地從事生產(chǎn)及買賣體育用品業(yè)務，包括鞋類、服裝及配飾。公司專注于中國體育用品市場，旗下有多個品牌，包括“安踏”、“安踏兒童”、“FILA”、“FILAKIDS”和“NBA”品牌。公司通過其子公司還從事鞋底制造業(yè)務。公司的子公司包括安踏實業(yè)集團有限公司、原動力體育用品有限公司及銳動體育用品有限公司。
李寧	李寧公司	擁有完善的品牌營銷、研發(fā)、設計、制造、經(jīng)銷及銷售能力，以經(jīng)營李寧品牌專業(yè)及休閑運動鞋、服裝、器材和配件產(chǎn)品為主，已在中國建立龐大的零售分銷網(wǎng)絡和供應鏈管理體系，并持續(xù)加碼電商陣地、構建電商生態(tài)。
特步國際	特步國際控股有限公司	特步國際控股有限公司主要從事體育用品包括鞋履、服裝及配飾的設計、開發(fā)、制造、銷售、市場推廣及品牌管理業(yè)務。公司主要以“特步”為品牌進行銷售。公司還通過其子公司從事投資控股活動。公司的主要子公司包括特步國際發(fā)展有限公司、柯林（福建）服飾有限公司、特步體育用品有限公司及廈門特步投資有限公司。
英派斯	-	中國最大的健康產(chǎn)業(yè)集團之一，1991年成立至今，已率先構筑了從健身器材開發(fā)、制造、經(jīng)營，到健身服務、健身培訓和健康管理的完整健康產(chǎn)業(yè)鏈。
金陵體育	江蘇金陵體育器材股份有限公司	江蘇金陵體育器材股份有限公司以體育裝備、場館設施集成、運動健康、體育信息與賽事服務為核心業(yè)務。公司的主要產(chǎn)品及服務為球類器材、場館設施、田徑器材、賽事服務、其他體育器材。
探路者	探路者控股集團股份有限公司	探路者控股集團股份有限公司專業(yè)從事探路者（TOREAD）、DiscoveryExpedition及Toreadkids等多品牌戶外用品的研發(fā)設計。產(chǎn)品已覆蓋目前國內(nèi)戶外生活的主要領域，包括戶外服裝、鞋、背包、帳篷、睡袋、登山裝備等上百個品種。

資料來源：智研咨詢整理

中國體育用品行業(yè)相關上市企業(yè)包括安踏體育、李寧、特步國際、英派斯、金陵體育、探路者等。

體育用品生產(chǎn)企業(yè)的品牌形象是產(chǎn)品的附加值，也是市場對于企業(yè)的概括性印象，企業(yè)形象能夠直接決定企業(yè)所在環(huán)境下的地位及影響力。

2019年體育用品相關企業(yè)營業(yè)收入

資料來源：智研咨詢整理

四、體育用品零售存在的問題及對策分析

在店中店進行銷售，經(jīng)銷商只需要將產(chǎn)品供應給商場就能夠完成銷售，客戶在購買商場其他商品的過程當中會依靠自選的方式來進行產(chǎn)品的購買。這樣的一種產(chǎn)品購買很難實現(xiàn)專業(yè)化，而且當前我國的體育用品店中店營銷更多的是售賣一些服裝鞋帽等等，這些服裝鞋帽并不具備很大的競爭優(yōu)勢，在沒有固定品牌認知的條件下，消費者可選擇性更加多樣。

體育用品零售存在的問題