一、體育用品概況
體育用品，就是在進(jìn)行體育教育、競(jìng)技運(yùn)動(dòng)和身體鍛煉的過程中所使用到的所有物品的統(tǒng)稱。
隨著社會(huì)的發(fā)展，生活水平的提高，人們?cè)絹碓揭庾R(shí)到健康和運(yùn)動(dòng)的重要性。根據(jù)國(guó)家體育總局的全面健身計(jì)劃，到2020全國(guó)將會(huì)有40%的人口積極參加各類體育活動(dòng)。這些因素將會(huì)推動(dòng)國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)在未來幾年內(nèi)繼續(xù)保持高速發(fā)展。
中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策
時(shí)間 | 發(fā)布單位 | 政策 | 概況 |
2019.8 | 國(guó)務(wù)院辦公廳 | 《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要的通知》 | 到2035年體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè) |
2018.12 | 國(guó)務(wù)院 | 《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》 | 到2025年，體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2萬億元 |
2016.11 | 國(guó)家體育總局、發(fā)展改革委 | 《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025）》 | 2020年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到6000億元，2025年達(dá)到10000億元 |
體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委、交通運(yùn)輸部 | 《山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》 | 到2020年，山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到4000億元 | |
2016.1 | 國(guó)務(wù)院 | 《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》 | 到2025年，健身休閑產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元 |
2016.6 | 國(guó)務(wù)院 | 《全民健身計(jì)劃(2016-2020）》 | 2020年，體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元 |
2016.5 | 國(guó)家體育總局 | 《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》 | 2020年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億 |
2014.1 | 國(guó)務(wù)院 | 《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》 | 到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元 |
資料來源：智研咨詢整理
中國(guó)體育用品零售渠道的主要構(gòu)成仍然是實(shí)體店面。顧客到各個(gè)不同的實(shí)體店面中去選擇自己所需要的商品，實(shí)體店面承諾給客戶帶來商品服務(wù)以及售后保障。在當(dāng)前的市場(chǎng)條件下，除了一些大的體育用品企業(yè)和一些擁有知名品牌的體育用品企業(yè)，保持著進(jìn)一步擴(kuò)大店面規(guī)模的勢(shì)頭之外，很多中小型體育用品企業(yè)已經(jīng)準(zhǔn)備或者已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)，通過這樣的方式來整合線上線下的資源，以期進(jìn)一步擴(kuò)大自身市場(chǎng)占有率。
中國(guó)體育用品零售渠道分類
資料來源：智研咨詢整理
二、體育用品零售行業(yè)現(xiàn)狀
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，傳統(tǒng)的體育用品零售渠道已經(jīng)不能很好地滿足當(dāng)前整個(gè)行業(yè)發(fā)展的需要，但是不可否認(rèn)的是，當(dāng)前中國(guó)的體育用品零售渠道仍然是以傳統(tǒng)的實(shí)體渠道為主，整個(gè)渠道的網(wǎng)絡(luò)化程度很低，科學(xué)技術(shù)含量也不是很高。
在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，研究體育用品零售渠道對(duì)于進(jìn)一步拓寬體育用品銷售市場(chǎng)，提升其市場(chǎng)占有率具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。2019年中國(guó)體育用品零售行業(yè)總資產(chǎn)為139.3億元，同比下降19.7%。
2014-2019年中國(guó)體育用品零售行業(yè)總資產(chǎn)及增速
資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理
從體育用品消費(fèi)者的角度而言，自身的身體健康與生活質(zhì)量受到越來越多的重視。2019年中國(guó)體育用品零售行業(yè)商品銷售額為261億元，同比下降7.4%；中國(guó)體育用品零售商品購(gòu)進(jìn)額為189.3億元，同比增長(zhǎng)2.1%。
2014-2019中國(guó)體育用品零售行業(yè)商品銷售額及商品購(gòu)進(jìn)額
資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理
智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)體育用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景及競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局顯示，2018年中國(guó)體育用品零售行業(yè)營(yíng)業(yè)收入為246.2億元，同比增長(zhǎng)2.1%；2019年中國(guó)體育用品零售行業(yè)營(yíng)業(yè)收入為241億元，同比下降2.1%。
2014-2019年中國(guó)體育用品零售行業(yè)營(yíng)業(yè)收入及增速
資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理
伴隨著我國(guó)國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)的開放度和自由度逐步提高,體育用品的出口規(guī)模也在增加。2019年中國(guó)體育用品出口金額為190.82億美元，同比增長(zhǎng)4.7%；中國(guó)體育用品進(jìn)口金額為12.06億美元，同比增長(zhǎng)21.2%。
2016-2019中國(guó)體育用品進(jìn)出口金額
資料來源：中國(guó)海關(guān)、智研咨詢整理
目前中國(guó)體育用品生產(chǎn)企業(yè)正處于迅猛發(fā)展階段，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展，必須將企業(yè)內(nèi)部的管理體系進(jìn)行改進(jìn)與完善。
在突破傳統(tǒng)管理模式的束縛與適應(yīng)客戶需求的轉(zhuǎn)變中，體育用品生產(chǎn)企業(yè)需要明晰自身的營(yíng)銷方案及品牌形象，對(duì)企業(yè)會(huì)計(jì)審計(jì)工作進(jìn)行合理的、嚴(yán)格的管控，通過完備的企業(yè)管理體系，助推體育用品生產(chǎn)企業(yè)的全面發(fā)展。2019年中國(guó)體育用品零售行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為241.7億元，同比下降2.1%。
2014-2019年中國(guó)體育用品零售行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速
資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理
三、體育用品零售企業(yè)分析
企業(yè)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的管理是擴(kuò)大消費(fèi)客戶規(guī)模的基本要求，明確以消費(fèi)者為主體的企業(yè)生產(chǎn)理念，以創(chuàng)建科學(xué)化管理模式為輔助的生產(chǎn)辦法，滿足消費(fèi)者對(duì)于綠色環(huán)保型產(chǎn)品的生產(chǎn)要求。實(shí)現(xiàn)綠色健康的良性發(fā)展，企業(yè)需要制定出科學(xué)合理的管理規(guī)劃，并嚴(yán)格按照管理規(guī)劃進(jìn)行工作，以維護(hù)企業(yè)的環(huán)保形象及經(jīng)濟(jì)效益。
部分體育用品零售企業(yè)概況
品牌 | 企業(yè) | 公司概覽 |
迪士尼體育用品 | 廣東麥斯卡體育用品有限公司 | 麥斯卡公司產(chǎn)品分產(chǎn)品覆蓋面齊全，涵蓋體育器材、體育服裝、體育配件等多種產(chǎn)品，公司產(chǎn)品系列包括團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)系列、健身系列、輪滑系列、球拍系列、游泳系列、野營(yíng)系列、服裝系列、包袋系列、鞋子系列、戶外玩具和陳列系列等體育用品系列，能完整有效地滿足各種客戶對(duì)產(chǎn)品種類的要求，因此，公司在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完整性方面擁有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。 |
國(guó)輝體育用品 | - | CBA品牌是中國(guó)籃球協(xié)會(huì)為了促進(jìn)中國(guó)籃球事業(yè)的發(fā)展，獨(dú)家授權(quán)國(guó)輝(中國(guó))有限公司運(yùn)營(yíng)的專業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)裝備品牌，也是中國(guó)目前首個(gè)由官方正式授權(quán)運(yùn)營(yíng)的體育品牌。自2001年起，國(guó)輝(中國(guó))有限公司以推動(dòng)中國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)為已任，已推有CBA品牌，聯(lián)賽特許產(chǎn)品，標(biāo)識(shí)，產(chǎn)品等一系列資源形成了強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 |
露友體育用品 | 福建露友體育用品有限公司 | 以“管理規(guī)范化、經(jīng)營(yíng)連鎖化、產(chǎn)品系列化、品牌國(guó)際化”為經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，以“最大滿足消費(fèi)者需求”為企業(yè)最高服務(wù)宗旨，以“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”為品牌核心概念。 |
博世鳥體育用品 | 博世體育用品有限公司 | “高品位、高起點(diǎn)、高目標(biāo)”的發(fā)展戰(zhàn)略，是博世鳥始始終走在運(yùn)動(dòng)休閑潮流的前列。公司不僅在研發(fā)上斥巨資聘請(qǐng)優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)鞋服專業(yè)設(shè)計(jì)人才，提高產(chǎn)品的品質(zhì)和含金量，在品牌推廣上也進(jìn)行全方位的運(yùn)作，通過贊助國(guó)內(nèi)大型體育賽事，和在央視等多種媒介上提高品牌知名度及社會(huì)公眾形象。 |
安踏體育 | 安踏體育用品有限公司 | 安踏體育用品有限公司主要在中國(guó)內(nèi)地從事生產(chǎn)及買賣體育用品業(yè)務(wù)，包括鞋類、服裝及配飾。公司專注于中國(guó)體育用品市場(chǎng)，旗下有多個(gè)品牌，包括“安踏”、“安踏兒童”、“FILA”、“FILAKIDS”和“NBA”品牌。公司通過其子公司還從事鞋底制造業(yè)務(wù)。公司的子公司包括安踏實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司、原動(dòng)力體育用品有限公司及銳動(dòng)體育用品有限公司。 |
李寧 | 李寧公司 | 擁有完善的品牌營(yíng)銷、研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、經(jīng)銷及銷售能力，以經(jīng)營(yíng)李寧品牌專業(yè)及休閑運(yùn)動(dòng)鞋、服裝、器材和配件產(chǎn)品為主，已在中國(guó)建立龐大的零售分銷網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈管理體系，并持續(xù)加碼電商陣地、構(gòu)建電商生態(tài)。 |
特步國(guó)際 | 特步國(guó)際控股有限公司 | 特步國(guó)際控股有限公司主要從事體育用品包括鞋履、服裝及配飾的設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造、銷售、市場(chǎng)推廣及品牌管理業(yè)務(wù)。公司主要以“特步”為品牌進(jìn)行銷售。公司還通過其子公司從事投資控股活動(dòng)。公司的主要子公司包括特步國(guó)際發(fā)展有限公司、柯林（福建）服飾有限公司、特步體育用品有限公司及廈門特步投資有限公司。 |
英派斯 | - | 中國(guó)最大的健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)之一，1991年成立至今，已率先構(gòu)筑了從健身器材開發(fā)、制造、經(jīng)營(yíng)，到健身服務(wù)、健身培訓(xùn)和健康管理的完整健康產(chǎn)業(yè)鏈。 |
金陵體育 | 江蘇金陵體育器材股份有限公司 | 江蘇金陵體育器材股份有限公司以體育裝備、場(chǎng)館設(shè)施集成、運(yùn)動(dòng)健康、體育信息與賽事服務(wù)為核心業(yè)務(wù)。公司的主要產(chǎn)品及服務(wù)為球類器材、場(chǎng)館設(shè)施、田徑器材、賽事服務(wù)、其他體育器材。 |
探路者 | 探路者控股集團(tuán)股份有限公司 | 探路者控股集團(tuán)股份有限公司專業(yè)從事探路者（TOREAD）、DiscoveryExpedition及Toreadkids等多品牌戶外用品的研發(fā)設(shè)計(jì)。產(chǎn)品已覆蓋目前國(guó)內(nèi)戶外生活的主要領(lǐng)域，包括戶外服裝、鞋、背包、帳篷、睡袋、登山裝備等上百個(gè)品種。 |
資料來源：智研咨詢整理
中國(guó)體育用品行業(yè)相關(guān)上市企業(yè)包括安踏體育、李寧、特步國(guó)際、英派斯、金陵體育、探路者等。
體育用品生產(chǎn)企業(yè)的品牌形象是產(chǎn)品的附加值，也是市場(chǎng)對(duì)于企業(yè)的概括性印象，企業(yè)形象能夠直接決定企業(yè)所在環(huán)境下的地位及影響力。
2019年體育用品相關(guān)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入
資料來源：智研咨詢整理
四、體育用品零售存在的問題及對(duì)策分析
在店中店進(jìn)行銷售，經(jīng)銷商只需要將產(chǎn)品供應(yīng)給商場(chǎng)就能夠完成銷售，客戶在購(gòu)買商場(chǎng)其他商品的過程當(dāng)中會(huì)依靠自選的方式來進(jìn)行產(chǎn)品的購(gòu)買。這樣的一種產(chǎn)品購(gòu)買很難實(shí)現(xiàn)專業(yè)化，而且當(dāng)前我國(guó)的體育用品店中店?duì)I銷更多的是售賣一些服裝鞋帽等等，這些服裝鞋帽并不具備很大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在沒有固定品牌認(rèn)知的條件下，消費(fèi)者可選擇性更加多樣。
體育用品零售存在的問題
資料來源：智研咨詢整理
中國(guó)體育用品零售渠道存在的形式是多種多樣的，不同的渠道有不同的優(yōu)點(diǎn)以及不同的劣勢(shì)，從總體上來看，中國(guó)體育用品零售正在日趨完善，在市場(chǎng)當(dāng)中的作用和地位也日趨重要。
體育用品零售的對(duì)策
資料來源：智研咨詢整理
智研咨詢 - 精品報(bào)告
2024-2030年中國(guó)戶外體育用品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行格局及未來趨勢(shì)研判報(bào)告
《2024-2030年中國(guó)戶外體育用品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行格局及未來趨勢(shì)研判報(bào)告》共十二，包含2024-2030年中國(guó)戶外體育用品行業(yè)投資發(fā)展趨勢(shì)分析，2024-2030年中國(guó)戶外體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析，2024-2030年中國(guó)戶外體育用品行業(yè)發(fā)展策略及投資建議等內(nèi)容。
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