2019年中國二手奢侈品市場現(xiàn)狀分析（附門店數(shù)量、市場規(guī)模、渠道結(jié)構(gòu)、發(fā)展趨勢等）[圖]

    一、二手奢侈品類別及產(chǎn)業(yè)鏈情況

    依據(jù)商品的用途不同，奢侈品主要分為五大品類：（1）服飾。服飾類個(gè)人奢侈品可以進(jìn)一步分為服裝與配飾兩類；（2）箱包。主要包括錢包、手提包、單肩包、斜背包以及拉桿箱等；（3）腕表。依據(jù)動(dòng)力源的不同，腕表分為兩類：①機(jī)械表，主要依靠機(jī)芯內(nèi)的發(fā)條為動(dòng)力，帶動(dòng)齒輪運(yùn)轉(zhuǎn)從而推動(dòng)表針運(yùn)動(dòng)；②電子表，內(nèi)部裝配有電子元件，一般分為液晶顯示數(shù)字式和石英指針式兩種；（4）珠寶。通常以珠寶玉石和貴金屬的原料或半成品制作而成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品；（5）化妝品。以涂抹、噴灑或者其他類似方法，撒布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等），以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品，主要包括美妝及護(hù)膚產(chǎn)品、香水等。

奢侈品分類情況

資料來源：智研咨詢整理

    在二手奢侈品市場，流通產(chǎn)品主要是箱包皮具、服裝鞋帽、高檔手表等類型。這些奢侈品具有高度的標(biāo)準(zhǔn)化和強(qiáng)大的市場關(guān)注度，便于銷售。

二手奢侈品行業(yè)主要產(chǎn)品分類

資料來源：智研咨詢整理

    二手奢侈品行業(yè)的上游行業(yè)有奢侈品存量市場、電子商務(wù)流通平臺(tái)等，中游行業(yè)為二手奢侈品行業(yè)，下游行業(yè)包括個(gè)人消費(fèi)者、機(jī)構(gòu)消費(fèi)者、奢侈品收藏者等。

二手奢侈品產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：智研咨詢整理

    二、中國二手奢侈品行業(yè)門店數(shù)量

    相較于歐美發(fā)達(dá)國家來說，中國消費(fèi)者接觸奢侈品的時(shí)間很短，但中國的奢侈品市場發(fā)展迅速。目前，中國消費(fèi)者已成為全球奢侈品消費(fèi)的主力軍，這促進(jìn)了中國甚至全球奢侈品市場的進(jìn)一步發(fā)展。然而在二手市場，2019年，中國二手奢侈品市場規(guī)模僅約百余億元，消費(fèi)數(shù)量規(guī)模小，仍處于初期階段。

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國二手奢侈品行業(yè)市場容量分析及投資決策咨詢報(bào)告》顯示：2019年底，全國規(guī)模以上二手奢侈品門店約4200家，并以每年10%以上的速度增長。這些店鋪交易比較頻繁的貨品包括包袋、手表、眼鏡、首飾、絲巾、香水等，尤其以女式背包走量最快。

2014-2019年中國二手奢侈品門店數(shù)量

資料來源：智研咨詢整理

    三、中國二手奢侈品行業(yè)市場規(guī)模

    年輕人在消費(fèi)升級(jí)時(shí)更注重品牌，但由于他們目前的收入不能完全支持他們購買新的奢侈品，所以年輕人成為二手奢侈品的主要用戶群體。在這些追求奢侈品和廉價(jià)價(jià)格的消費(fèi)者的推動(dòng)下，二手奢侈品交易正從一線城市迅速蔓延到二三線城市。2019年我國二手奢侈品行業(yè)市場規(guī)模135億元，同比2018年的110億元增長了22.73%，近幾年我國二手奢侈品行業(yè)需求市場規(guī)模及增速情況如下圖所示：

2014-2019年中國二手奢侈品市場規(guī)模及增速

資料來源：智研咨詢整理

    四、中國二手奢侈品行業(yè)銷售結(jié)構(gòu)

    從銷售品類看，目前中國二手奢侈品交易依然以箱包皮具為主，2019年達(dá)到了81.3億元，占比60.22%；其次是服飾鞋帽，交易金額達(dá)到了29.8億元，占比22.07%。腕表、珠寶及其他品類二手奢侈品交易相對(duì)較少。

2014-2019年中國二手奢侈品行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

    從供給方式看，創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)客觀上促進(jìn)了零售新興業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，線上零售成為消費(fèi)市場增長的重要推動(dòng)力。近年來，隨著城鄉(xiāng)物流配送體系的不斷完善、網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，對(duì)零售市場的拉動(dòng)作用不斷增強(qiáng)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)測算，2019年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額8.5萬億元，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率超過45%，線上消費(fèi)對(duì)線下消費(fèi)的替代率提高。

    目前，線上渠道已成為二手奢侈品主要銷售渠道，2019年二手奢侈品市場線上渠道占比為54.27%。線下渠道主要為小型、獨(dú)立、以寄售模式為主的門店。線上渠道打破了地域和空間的限制，對(duì)二手奢侈品的跨區(qū)域流通起到了重要的推動(dòng)作用。

2019年二手奢侈品銷售額結(jié)構(gòu)分渠道

資料來源：智研咨詢整理

    五、中國二手奢侈品行業(yè)單店年平均銷售額

    2019年我國二手奢侈品門店數(shù)量4200家，二手奢侈品市場規(guī)模135億元，由此測算門店平均成交規(guī)模約321.43萬元/家。

2014-2019年二手奢侈品行業(yè)單店年平均銷售額

資料來源：智研咨詢整理

    六、中國二手奢侈品行業(yè)企業(yè)競爭格局

    大眾奢侈品消費(fèi)的持續(xù)增長，加之奢侈品保值、低損耗的天然屬性，為二手奢侈品市場的發(fā)展預(yù)留了空間，二手奢侈品存量市場潛力廣泛。因此大量企業(yè)也逐步開始二手奢侈品交易領(lǐng)域。如代表互聯(lián)網(wǎng)的阿里、京東和寺庫，代表傳統(tǒng)奢侈品行業(yè)的如意集團(tuán)，以及代表資本的復(fù)興集團(tuán)陸續(xù)登場，還包括傳統(tǒng)的商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營商如通程集團(tuán)等，以及各類個(gè)人創(chuàng)業(yè)者。

我國主要二手奢侈品企業(yè)渠道策略

資料來源：智研咨詢整理

    七、中國二手奢侈品行業(yè)發(fā)展?jié)摿邦A(yù)測

    與一手奢侈品消費(fèi)不同是，二手奢侈品消費(fèi)者更加年輕化。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，一手奢侈品賣家年齡層次大約是30-40這個(gè)年齡段，但是二手的買家則集中在20-30歲。在消費(fèi)心理上，除了一定的虛榮心，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度，設(shè)計(jì)感要求逐漸提升，年輕人都愿意用適中的價(jià)格買到喜歡的品牌，這樣不僅使物品具備一定的搭配實(shí)用性，還能讓自己獲得品牌滿足感，一舉兩得。

    消費(fèi)者年輕化，且消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生變化。隨著可支配收入的增長與購買力的加強(qiáng)，年輕的奢侈品消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生變革，在品牌的價(jià)值意識(shí)和環(huán)保需求的引導(dǎo)下，更偏好可持續(xù)、可負(fù)擔(dān)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)，直接導(dǎo)致了對(duì)二手物品交易的接受程度提高。

    同時(shí)值得注意的是，中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)過10多年的飛速發(fā)展，如今出現(xiàn)GDP增速放緩、高負(fù)債率、低利率等現(xiàn)象，人民早已從物資匱乏的時(shí)代轉(zhuǎn)變?yōu)槲镔Y過剩的時(shí)代。人們購買力下降，負(fù)債壓力徒增的同時(shí)，也催生出資產(chǎn)變現(xiàn)和追求更高性價(jià)比的需求，這無疑給二手奢侈品市場蓬勃發(fā)展提供了一個(gè)好機(jī)會(huì)。據(jù)預(yù)測，2026年中國二手奢侈品市場規(guī)模有望達(dá)到575億元。

2020-2026年中國二手奢侈品市場規(guī)模預(yù)測

資料來源：智研咨詢整理