2020年中國文創(chuàng)產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)及重點企業(yè)對比分析 [圖]

    1、文化創(chuàng)意產(chǎn)品定義及分類

    文化創(chuàng)意產(chǎn)品是依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對文化資源、文化用品進行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，而產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。根據(jù)產(chǎn)品載體，可把文創(chuàng)產(chǎn)品具體分為以下六類：

文創(chuàng)產(chǎn)品在產(chǎn)品載體不同下的基本分類：

資料來源：智研咨詢整理

    2、文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展的背景

    文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為支撐我國經(jīng)濟發(fā)展的一個增長點，我國“十二五”規(guī)劃中明確將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為重點產(chǎn)業(yè)進行統(tǒng)籌，文化和旅游部發(fā)布的《關(guān)于鼓勵和引導(dǎo)民間資本進入文化領(lǐng)域的實施意見》。“十三五”規(guī)劃建設(shè)中首次提出了“創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)”的概念。

    隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民消費結(jié)構(gòu)升級，從以“物質(zhì)消費”為主轉(zhuǎn)向以“精神文化消費”為主，文化服務(wù)消費人次穩(wěn)步增長，實物產(chǎn)品消費背后的文化體驗訴求比重明顯提高，產(chǎn)品蘊藏的文化和價值認(rèn)同成為影響消費決策重要因素，這極大地刺激了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。日韓的歷史經(jīng)驗表明，在人均GDP達(dá)到1萬美元附近，本土文化往往強勢崛起。2019年中國人均GDP已經(jīng)達(dá)到1萬美元大關(guān)，文化自信崛起跡象顯著。目前社會力量投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)熱情高漲，文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)豐富多樣，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值逐年提升。

    2010-2018年，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從11052億元增長至41171億元，年均復(fù)合增長率達(dá)到17.87%，占GDP比重由2.75%增長至4.48%。2019年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為44363億元，比上年增長7.8%(未扣除價格因素)，占GDP的比重為4.5%，比上年提高0.02個百分點。

2014-2019年中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值情況

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    3、文創(chuàng)產(chǎn)品市場分析

    從文創(chuàng)產(chǎn)品的人均消費金額來看，其總體保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，2019年達(dá)到了53.16元/人（約合7.7美元/人），雖然增長相對較快，但相較于其他美、日、歐盟等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)而言，仍處于較低的水平，未來仍有較大的發(fā)展空間。

2014-2019年中國文創(chuàng)產(chǎn)品人均消費金額走勢

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》數(shù)據(jù)顯示：2019年我國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模達(dá)到了744.2億元，同比2018年的633.5億元增長了17.47%。預(yù)計2020年文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模為755.20億元。近幾年我國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模情況如下圖所示：

2014-2019年中國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

    2019年我國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模744.2億元，其中，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模77.87億元；游戲衍生文創(chuàng)產(chǎn)品230.33億元；動漫衍生文創(chuàng)規(guī)模392.16億元；其他文創(chuàng)產(chǎn)品規(guī)模43.84億元。

2014-2019年中國文創(chuàng)產(chǎn)品市場需求結(jié)構(gòu)

資料來源：智研咨詢整理

    4、文創(chuàng)產(chǎn)品企業(yè)分析

    從文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)內(nèi)品牌眾多，具有較好的品牌形象與效益的主要包括有故宮文創(chuàng)、國博文創(chuàng)、以及奧飛娛樂、美盛文化等民營企業(yè)。近幾年四川博物院、西安博物院等博物館文創(chuàng)產(chǎn)品也有較好的發(fā)展。

    文創(chuàng)產(chǎn)品上市企業(yè)主要有奧飛娛樂、美盛文化、文化長城、德藝文創(chuàng)等。

文創(chuàng)產(chǎn)品上市企業(yè)對比

資料來源：智研咨詢整理

    從企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模來看，奧飛娛樂可以算是我國文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)的龍頭企業(yè)，經(jīng)營模式相似的美盛文化規(guī)模僅次于奧飛娛樂。

2018-2020年前三季度主要文創(chuàng)產(chǎn)品上市企業(yè)總資產(chǎn)規(guī)模（單位：億元）

資料來源：智研咨詢整理

2018-2020年前三季度主要文創(chuàng)產(chǎn)品上市企業(yè)營業(yè)收入規(guī)模（單位：億元）

資料來源：智研咨詢整理

    從企業(yè)毛利率水平來看，自有IP的企業(yè)毛利率水平較高，通過與知名IP進行合作開發(fā)的企業(yè)，毛利率水平較低。

2017-2019年文創(chuàng)產(chǎn)品企業(yè)主營業(yè)務(wù)毛利率情況

資料來源：智研咨詢整理

    5、文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展前景分析

    中國擁有五千年的燦爛文化，悠久的文化傳統(tǒng)和豐富的人物形象素材，瓷器、陶器、竹木、書法、繪畫等物質(zhì)文化和生肖、節(jié)日等習(xí)俗文化，都是文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計靈感的源泉。隨著21世紀(jì)品質(zhì)消費創(chuàng)意經(jīng)濟和文化創(chuàng)意產(chǎn)品在文化消費中的占比逐步遞增，文化創(chuàng)品成為新一代的消費熱門，逐漸占據(jù)文化消費的主導(dǎo)地位。中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位與中國經(jīng)濟在世界經(jīng)濟中的地位存在差距，長期發(fā)展?jié)摿善凇６壳皣鴥?nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)仍處在于發(fā)展階段，以消費者為核心，打造具有中華文化特色的IP，將會是重中之重。出于我國實現(xiàn)經(jīng)濟總量提高、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和文化軟實力增強的長期需求，中國文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)將持續(xù)擁有廣闊的發(fā)展空間。

2020-2026年中國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模預(yù)測

資料來源：智研咨詢整理