中國文學圖書出版規(guī)模、新媒體時代文學類圖書營銷方式及策略分析[圖]

    一、文學類圖書的分類

    文學是一種語言藝術，是話語蘊藉中的審美意識形態(tài)。詩歌、散文、小說、劇本、寓言、童話等都可以是文學的不同體裁，文學以不同形式即體裁表現(xiàn)創(chuàng)作者的內(nèi)心情感，再現(xiàn)一定時期和一定地域的社會生活。中國先秦時期將以文字寫成的作品統(tǒng)稱為文學，魏晉以后才逐漸將文學作品單獨列出來?，F(xiàn)代通常將文學作品即文學類圖書分為詩歌、小說、散文、戲劇四大類別。

文學類圖書分類

    二、文學圖書出版發(fā)展現(xiàn)狀

    2019年是中國出版協(xié)會成立40周年，出版社實現(xiàn)改制轉型的關鍵突破之年,也是我國即將進入2020年全面小康社會的發(fā)展階段。

    2019年主題出版帶給文學類圖書出版的是走向類型化，文學圖書類型化絕對不是簡單地迎合觀眾的低級趣味，而是圖書出版商的市場定位和文化定位問題。

2019年文學類圖書出版狀況及主題特點

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國文學圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：相較2018年，2019 年文學類圖書品種結構中新版圖書繼續(xù)減少，2018年中國文學圖書出版種數(shù)58909種，其中初版文學圖書出版種數(shù)37079種，占比62.94%；2019年中國文學圖書出版種數(shù)53191種，其中初版文學圖書出版種數(shù)31037種，占比58.35%。

2014-2019年中國初版文學圖書及文學圖書出版種數(shù)

資料來源：國家統(tǒng)計局、國家廣播電影電視總局、智研咨詢整理

2018-2019年中國初版文學圖書出版種數(shù)占比

資料來源：國家統(tǒng)計局、國家廣播電影電視總局、智研咨詢整理

    國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示：2014-2018年中國文學圖書出版印數(shù)增長穩(wěn)定，2019年稍有下降，文學圖書出版印數(shù)7.71億冊，比上年減少0.29億冊。

2014-2019年中國文學圖書出版印數(shù)及增長

資料來源：國家廣播電影電視總局、智研咨詢整理

    從出版總印張來看，同出版印數(shù)一樣，2014-2018年中國文學圖書出版總印張呈增長趨勢，2019年下降，文學圖書出版總印張79.81億印張，同比下降5.24%。

2014-2019年中國文學圖書出版總印張及增長

資料來源：國家廣播電影電視總局、智研咨詢整理

    三、新媒體時代文學類圖書營銷方式及策略

    盡管2019年文學類圖書出版總體態(tài)勢不錯，且呈現(xiàn)了鮮明的特點，但也有幾個方面的問題。

文學類圖書出版呈現(xiàn)的問題

資料來源：智研咨詢整理

    文學類圖書是圖書出版業(yè)中非常重要的一個細分市場，市場暢銷書以及常銷書中不乏文學類圖書的身影。作為大眾閱讀的主要版塊，文學類圖書承擔著圖書市場中不可小覷的文化價值與社會效益。隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)的圖書宣傳方式在面對讀者日益多樣化的需求時已顯得捉襟見肘。

    新媒體相對于傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出個性化、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息實時發(fā)布等特點。

新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡營銷方式

資料來源：智研咨詢整理

    作為圖書市場重要板塊之一的文學類圖書，在當下的市場中最大的競爭就在于產(chǎn)品營銷的競爭。文學類圖書的營銷形式幾乎是所有圖書類型中最為靈活的，更新速度也是最快的，尤其是在信息紛雜的新媒體時代，如何借力新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡宣傳力，制定出有效的圖書營銷策略以取得良好的營銷效果。

新媒體時代文學類圖書營銷策略

資料來源：智研咨詢整理