2020年中國紡織品服裝出口貿(mào)易、對(duì)外貿(mào)易的品牌戰(zhàn)略及跨境電商發(fā)展策略分析[圖]

    一、紡織品服裝行業(yè)出口現(xiàn)狀

    紡織品，即經(jīng)紡織加工而成的產(chǎn)品。包括紗線、機(jī)織物、針織物、編織物等。分為梭織布和針織布兩大類。中國是世界上最早生產(chǎn)紡織品的國家之一，主要產(chǎn)地是浙江濮院、河北清河等地。

    紡織品服裝指的是用紡織品制作的服裝，服裝制造業(yè)近年來發(fā)展趨勢(shì)良好，隨著人們收入的不斷提高,生活質(zhì)量有了明顯的改善。

    2019年到2020年，中國服裝鞋帽、針、紡織品類零售值累計(jì)同比增長幅度呈先平穩(wěn)發(fā)展，再出現(xiàn)下降，隨之又出現(xiàn)增長趨勢(shì)，2020年12月，中國服裝鞋帽、針、紡織品類零售值累計(jì)同比下降6.6%。

2019-2020年中國服裝鞋帽、針、紡織品類零售值累計(jì)同比（單位：%）

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    紡織業(yè)在中國是一個(gè)勞動(dòng)密集程度高和對(duì)外依存度較大的產(chǎn)業(yè)。中國是世界上最大的紡織品服裝生產(chǎn)和出口國，紡織品服裝出口的持續(xù)穩(wěn)定增長對(duì)保證中國外匯儲(chǔ)備、國際收支平衡、人民幣匯率穩(wěn)定、解決社會(huì)就業(yè)及紡織業(yè)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國紡織服裝行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析及市場(chǎng)前景規(guī)劃報(bào)告》顯示：2020年1-12月全國紡織品服裝出口2912.2億美元，同比增長9.6%。其中，服裝出口連續(xù)5個(gè)月正增長，2020年12月，中國紡織品出口額同比增長12.6%，服裝出口額同比增長5.8%。

2020年1-12月全國紡織品及服裝出口額同比增長

資料來源：工信部消費(fèi)品工業(yè)司、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、智研咨詢整理

    2020年，我國紡織品服裝在歐美日等海外主要進(jìn)口市場(chǎng)份額占比有所提升，特別是紡織品出口在海外市場(chǎng)占比提高約10-30個(gè)百分點(diǎn)。
2020年12月中國紡織品出口122.9億美元，同比增長12.6%；服裝出口139.1億美元，同比增長2.8%。

2019-2020年12月中國紡織品、服裝出口金額對(duì)比

資料來源：工信部消費(fèi)品工業(yè)司、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、智研咨詢整理

    2020年1-12月中國紡織品服裝（不含94章褥墊、睡袋及其他寢具）出口累計(jì)2912.2億美元，同比增長9.6%。其中紡織品出口1538.4億美元，同比增長29.2%；服裝出口1373.8億美元，同比下降6.4%。

2019-2020年中國紡織品服裝出口金額情況

資料來源：工信部消費(fèi)品工業(yè)司、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、智研咨詢整理

2019-2020年中國紡織品、服裝出口金額情況

資料來源：工信部消費(fèi)品工業(yè)司、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、智研咨詢整理

    二、中國紡織品服裝對(duì)外貿(mào)易的品牌戰(zhàn)略

    目前的中國已經(jīng)是紡織品服裝生產(chǎn)及出口大國，卻不是紡織品服裝強(qiáng)國，國際上對(duì)中國紡織品服裝的認(rèn)識(shí)更多的是中國制造而不是中國品牌。中國的服裝出口多以加工為主，服裝附加值低、利潤低，更有很多服裝企業(yè)以代工貼牌方式生產(chǎn)服裝，沒有自主服裝品牌。要提高中國服裝國際競(jìng)爭(zhēng)力必須要提高服裝的附加值，從打造中國服裝民族品牌入手，在出口中國制造的服裝產(chǎn)品的同時(shí)多出口中國創(chuàng)造的服裝產(chǎn)品。中國服裝出口額巨大，但利潤微薄，最根本的原因是中國服裝在國際市場(chǎng)上少有甚至沒有自己的品牌，完全依賴所謂的勞動(dòng)力價(jià)格優(yōu)勢(shì)，賺取低廉的加工費(fèi)，但是國際上已經(jīng)出現(xiàn)了服裝生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象，越南、柬埔寨等東南亞國家的勞動(dòng)力成本比中國更低，中國服裝企業(yè)不得不謀求打造自主品牌、增加國際競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展道路，所以中國服裝打造國際品牌已是必然的發(fā)展趨勢(shì)。

中國紡織品服裝對(duì)外貿(mào)易的品牌戰(zhàn)略

資料來源：智研咨詢整理

    三、紡織品服裝的跨境電商發(fā)展策略分析

    互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使得紡織品服裝的營銷模式也受到了巨大的挑戰(zhàn)和影響?？缇畴娚套鳛橐环N新興的貿(mào)易方式，是紡織品服裝外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行渠道創(chuàng)新的路徑，節(jié)省了商品流轉(zhuǎn)的成本，提供了更大盈利空間，也為買家提供了更為實(shí)惠的價(jià)格，受到廣大企業(yè)和消費(fèi)者的推崇。

    我國紡織品服裝企業(yè)也應(yīng)當(dāng)掌握互聯(lián)網(wǎng)營銷策略，結(jié)合自身戰(zhàn)略目標(biāo)，利用跨境電商平臺(tái)開發(fā)海外市場(chǎng)，以獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益和品牌效益。

跨境電商對(duì)紡織品服裝出口的優(yōu)勢(shì)

資料來源：智研咨詢整理

    跨境電商的蓬勃發(fā)展給紡織品服裝帶來了更多的商機(jī)，紡織品服裝企業(yè)一定把握住這一機(jī)遇，積極發(fā)展跨境電商，借助多個(gè)渠道不斷提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)其持續(xù)化發(fā)展。

紡織品服裝的跨境電商發(fā)展策略分析

資料來源：智研咨詢整理