2020年中國(guó)短視頻廣告收入、廣告形式及平臺(tái)市場(chǎng)率分析：快手平臺(tái)廣告收入增速達(dá)225%[圖]

    一、 網(wǎng)絡(luò)短視頻現(xiàn)狀

    短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模為8.73億人，網(wǎng)絡(luò)短視頻市場(chǎng)規(guī)模為1302.4億元。

2016-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模及市場(chǎng)規(guī)模

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    短視頻APP興起于2013年，短視頻用戶規(guī)模快速擴(kuò)張，行業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。其中，2020年上半年中國(guó)短視頻人均觀看時(shí)長(zhǎng)為110分鐘。

2020年上半年中國(guó)短視頻人均使用時(shí)長(zhǎng)

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    隨著行業(yè)精細(xì)化程度不斷提高，短視頻加速跨界融合，“短視頻+直播”“短視頻+電商”“短視頻+社交”等組合逐漸成為常態(tài)。在2019年，得益于頭部短視頻平臺(tái)與直播和電商業(yè)態(tài)的融合，使得打賞付費(fèi)成為重要盈利來源，電商帶貨導(dǎo)流收入也迅速增加。2019年與直播模式融合后，來自用戶付費(fèi)打賞的收入占比超過六成，廣告營(yíng)收占比縮減到30%，其他如電商導(dǎo)流、游戲聯(lián)運(yùn)等等收入占10%。

2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)營(yíng)收占比

資料來源：中國(guó)網(wǎng)烙視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告現(xiàn)狀

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)短視頻廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及投資方向分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：廣告就是廣而告之，向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告形式占比中，開機(jī)大屏廣告占比最高為76%；其次是視頻前貼為54%；再次是智能識(shí)別廣告占總網(wǎng)絡(luò)廣告的24%。

2019-2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告形式占比

資料來源：CTR、智研咨詢整理

    隨著互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷方式已無法滿足時(shí)代需求，取而代之的短視頻廣告以“短、頻、快”的特點(diǎn)捷足先登，精準(zhǔn)傳播、高轉(zhuǎn)化率的特點(diǎn)使其成為商家、企業(yè)熱捧的推廣方式。短視頻廣告投入成本低、受眾面廣，較傳統(tǒng)營(yíng)銷手段有著更多優(yōu)勢(shì)，2020年中國(guó)短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模約為1200億元，占移動(dòng)廣告的16.5%。

2016-2020年中國(guó)短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模及占比

資料來源：智研咨詢整理

    中國(guó)短視頻市場(chǎng)集中度較高，呈現(xiàn)寡頭競(jìng)爭(zhēng)壟斷格局。2020年8月，抖音及抖音系在短視頻行業(yè)中市占率最高達(dá)44.57%；快手及快手系市占率33.06%，位居全行業(yè)第二；西瓜視頻、好看視頻、微視等平臺(tái)市占率較低。

2020年中國(guó)短視頻平臺(tái)市占率

注：圖表2020年數(shù)據(jù)為2020年1-8月數(shù)據(jù)
資料來源：智研咨詢整理

    短視頻廣告因其互動(dòng)性強(qiáng)、傳播范圍廣、傳播速度快、時(shí)空受限性小等特性，加之拍攝短視頻一般所需設(shè)備較為簡(jiǎn)易、人員與資金投入小，因而成本低廉，這些特征和優(yōu)勢(shì)使短視頻廣告與傳統(tǒng)電視廣告相比，具有低投入、高回報(bào)的特點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)短視頻廣告能收獲巨大的經(jīng)濟(jì)效益。2020年短視頻平臺(tái)中廣告收入增速最高為快手達(dá)225%。

2020年中國(guó)短視頻平臺(tái)廣告收入增速

注：圖表2020年數(shù)據(jù)為2020年前三季度數(shù)據(jù)
資料來源：智研咨詢整理

    三、短視頻廣告發(fā)展趨勢(shì)分析

    “流量”一直是商家和企業(yè)所關(guān)注的重點(diǎn)。隨著時(shí)代發(fā)展，引流的方式從線下發(fā)展到線上，短視頻由此應(yīng)運(yùn)而生。短視頻廣告通過線上巨大的流量池，產(chǎn)生巨額收益。

短視頻廣告發(fā)展趨勢(shì)

資料來源：智研咨詢整理