2020年中國電競營銷行業(yè)發(fā)展概況及未來發(fā)展趨勢分析[圖]

    從3C產(chǎn)品到時尚大牌，選擇電競營銷的品牌類別愈加豐富。數(shù)字時代的到來與5G的鋪設(shè)，電競再次向眾人展示其末被完全挖掘的商業(yè)潛力，電競營銷的玩法從單一到多樣。電競營銷已成為時下品牌年輕化的高速通道。為品牌提供了個在電競用戶群體中創(chuàng)立品牌認(rèn)知和有效溝通的快捷介質(zhì)。

電競營銷行業(yè)價值

資料來源：智研咨詢整理

    一、電競營銷發(fā)展概況

    2020年全球電競觀眾人數(shù)4.95億人，其中核心電競愛好者人數(shù)2.23億人，占電競觀眾總?cè)藬?shù)的45.05%；非核心電競觀眾人數(shù)2.72億人，占電競觀眾總?cè)藬?shù)的54.95%，預(yù)計2023年全球電競觀眾將達(dá)到6.46億人。

    2018-2023全球電競觀眾規(guī)模預(yù)測

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    近年來，中國電競游戲市場整體增速放緩，2020年中國電競商業(yè)化市場突破100億大關(guān)，占據(jù)7.7%的中國電競市場份額。電競商業(yè)化可以通過不同的形式來實現(xiàn)，其中電競跨界營銷是品牌進(jìn)入電競市場最有效的方式。

    2018-2021年中國整體電競市場規(guī)模預(yù)測

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國電競營銷行業(yè)市場研究分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》數(shù)據(jù)顯示：隨著國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)的持續(xù)良性發(fā)展，以及近些年中國選手在國際賽事上取得的好成績，中國電競用戶規(guī)模持續(xù)增長。2020年中國電競用戶規(guī)模4.0億，較上年增加0.5億，同比增長14.29%。

    2016-2020年中國電競用戶規(guī)模及增速

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    二、電競營銷未來發(fā)展方向及趨勢

    電競產(chǎn)業(yè)仍處于飛速發(fā)展階段，較低的入局門檻以及更多元化的營銷玩法成為品牌一片新的實驗田。未來電競營銷產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式將更加多元，電競營銷迎來新的機(jī)遇，創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)展更將助力電競用戶體驗升級。

    電競營銷發(fā)展方向

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    隨著電競作為體育項目被更多大眾特別是年輕消費者認(rèn)可，以及在疫情期間電競賽事相較傳統(tǒng)體育賽事凸顯的爆發(fā)力，曾經(jīng)長時間贊助體育賽事的傳統(tǒng)品牌，也在加速入局電競賽事的步伐。

    電競營銷未來發(fā)展趨勢

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