2020年中國日化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析：行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴張[圖]

    日化指日用化學品，是人們平日常用的科技化學制品，包括洗發(fā)水、沐浴露、護膚、護發(fā)、化妝品等等。按照用品的使用頻率或范圍劃分為：生活必需品，或稱日常生活用品；按照用途劃分有：洗漱用品、家居用品、廚衛(wèi)用品、裝飾用品、化妝用品、床上用品等。

日化分類

資料來源：智研咨詢整理

    一、日化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    在疫情影響下，我國日化行業(yè)銷售額增速放緩，行業(yè)規(guī)模依然保持持續(xù)增長趨勢，主要源于線上渠道、年輕一代和銀發(fā)族等潛力人群、產(chǎn)品創(chuàng)新、直播電商以及消費升級等五大因素共同驅(qū)動。2020年，中國日化行業(yè)銷售規(guī)模達到2510億元，較上年增加102億元，同比增長4.24%。

2015-2020年中國日化行業(yè)銷售額及增速

資料來源：Euromonitor、智研咨詢整理

    從品類發(fā)展來看，2020年衣物清潔類銷售額710億元，占日化銷售額的28.29%；頭發(fā)護理類銷售額595億元，占日化銷售額的23.71%；口腔護理類銷售額491億元，占日化銷售額的19.56%；身體護理類銷售額372億元，占日化銷售額的14.82%；家庭清潔類銷售額342億元，占日化銷售額的13.63%。

2020年中國各品類日化銷售額占比

資料來源：Euromonitor、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國日化行業(yè)市場經(jīng)營管理及投資前景預測報告》數(shù)據(jù)顯示：從行業(yè)品牌的集中度表現(xiàn)來看，廚房清潔和衣物清潔領(lǐng)域集中度高，分別提升至95%、70%，整體呈穩(wěn)定型走勢；隨著創(chuàng)新品牌的加入，衛(wèi)浴清潔和口腔護理整體集中度持續(xù)下降，分別下降至53%、69%，競爭白熱化。

2015-2020年家庭清潔及個人護理行業(yè)品牌集中度趨勢

資料來源：Euromonitor、智研咨詢整理

    疫情期間日化行業(yè)線下渠道表現(xiàn)低迷，線上渠道對日化行業(yè)取得正向增長起到了決定性作用，尤其家庭清潔領(lǐng)域，線上滲透率顯著加快。2020年，廚房清潔類線上渠道占比25%，衣物清潔類線上渠道占比29%，廁所清潔類線上渠道占比30%。

2015-2020年中國家庭清潔線上渠道占比分布

資料來源：Euromonitor、智研咨詢整理

    中國居民在家庭清潔產(chǎn)品方面的人均支出明顯低于發(fā)達國家，但未來的復合增長率將超過發(fā)達國家，具有較大的發(fā)展空間和潛力，將進入持續(xù)的調(diào)整期。2020年，中國家庭清潔護理產(chǎn)品人均支出12.8美元，日本家庭清潔護理產(chǎn)品人均支出58美元，美國家庭清潔護理產(chǎn)品人均支出78.7美元。

2015-2020年家庭清潔護理產(chǎn)品人均支出

資料來源：藍月亮招股書、智研咨詢整理

    二、日化行業(yè)發(fā)展趨勢

    我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展及城鎮(zhèn)化進程的加快給本土企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，本土企業(yè)在高度競爭的市場環(huán)境中經(jīng)過艱難成長，在品牌、技術(shù)、營銷渠道等方面形成了自己的獨特優(yōu)勢，并在部分子行業(yè)中完成了初步積累，中國日化行業(yè)整體處于突破期。

我國日化行業(yè)發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理