2020年中國(guó)文玩電商市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)900億元，未來將繼續(xù)保持增長(zhǎng)[圖]

    一、概述

    “文玩”主要指文房器具或與文人生活相關(guān)、供其把玩的物件，彰顯著中國(guó)古代文人的文化性格。在“禮”制社會(huì)中，一器一物皆可規(guī)約人的行為、象征人的身份;而“玩”之逸氣又在某種程度上藏匿著反叛規(guī)制、向往自由的心緒。曾經(jīng)，文人崇尚雅物品鑒、賞玩，形成了專門的學(xué)問;而今，階層鴻溝逐漸消弭，普羅大眾成了新的把玩群體。近年來隨著電子商務(wù)的高速發(fā)展，逐步滲透到各行各業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)與文玩行業(yè)的結(jié)合帶來了一個(gè)全新的銷售模式——文玩電商。

    文玩電商產(chǎn)品廣泛，從傳統(tǒng)的玉石珠寶到茶葉名酒，以其特有的文化屬性和收藏價(jià)值流傳于世,并且呈現(xiàn)泛國(guó)風(fēng)化趨勢(shì)，中國(guó)文玩電商產(chǎn)品可以分為書畫篆刻、玉翠珠寶、工藝作品、紫砂陶瓷、茶酒滋補(bǔ)、木雕盤玩、花鳥文娛和文玩雜項(xiàng)。

中國(guó)文玩電商產(chǎn)品分類

資料來源：智研咨詢整理

    中國(guó)文玩電商發(fā)展至今，大致可以分為三個(gè)階段，2010-2013年，線上文玩行業(yè)尚處于萌芽期，試水線上拍賣；2014-2017年，文玩電商尚未成型，商業(yè)模式仍在探索中，市場(chǎng)處于以微商化為代表的發(fā)展階段，大部分玩家借助微信生態(tài)進(jìn)行銷售；2018年至今，文玩電商平臺(tái)相繼成立，已經(jīng)形成“直播+鑒寶相對(duì)成熟的商業(yè)模式，直播大爆發(fā)，賦能線上文玩行業(yè)，市場(chǎng)格局未定，文玩電商企業(yè)仍處于混戰(zhàn)期。

中國(guó)文玩電商發(fā)展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    二、用戶規(guī)模

    中國(guó)文玩電商活躍用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，截止2020年12月底中國(guó)文玩電商整體規(guī)模突破1000萬大關(guān)，2021年1月中國(guó)文玩電商活躍用戶規(guī)模達(dá)1097.6萬人，較2020年同期增加了703.2萬人，環(huán)比增長(zhǎng)7.7%，未來仍將持續(xù)增長(zhǎng)。

2020-2021年中國(guó)文玩電商活躍用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)

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    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)文玩電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資前景趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)文玩電商用戶中男性占比近九成，2021年1月中國(guó)文玩電商男性用戶占86.2%，較2019年增加了7.8%；女性用戶占13.8%，較2019年減少了7.8%。

2020-2021年1月中國(guó)文玩電商用戶男女比例對(duì)比

資料來源：智研咨詢整理

    從用戶年齡結(jié)構(gòu)來看，2021年1月中國(guó)文玩電商24歲以下的用戶占8.4%，較2020年同期減少了4.3%；25-34歲的用戶占41.2%，較2020年同期增加了3.9%；35-44歲的用戶占43.2%，較2020年同期增加了1.9%；45歲以上的用戶占7.2%較2020年同期減少了1.5%。

2020-2021年1月中國(guó)文玩電商用戶年齡結(jié)構(gòu)對(duì)比

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    從地域分布來看，2021年1月中國(guó)一線城市文玩電商用戶占10.2%，與2020年同期持平；新一線城市文玩電商用戶占20.6%，較2020年同期增加了2.8%；二線城市文玩電商用戶占19.1%，較2020年同期增加了0.3%；三線城市文玩電商用戶占19.5%，較2020年同期減少了1.9%；四線城市文玩電商用戶占12.3%，較2020年同期減少了0.3%；五線城市文玩電商用戶占17.7%，較2020年同期減少了1.5%。

2020-2021年1月中國(guó)文玩電商用戶地域分布

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    從Top10城市看，中國(guó)文玩電商用戶多分布在發(fā)達(dá)或文化底蘊(yùn)濃厚城市，2021年1月北京文玩電商用戶占全國(guó)文玩電商用戶總數(shù)的4.5%，全國(guó)排名第一；上海文玩電商用戶占全國(guó)文玩電商用戶總數(shù)的4.0%，全國(guó)排名第二；成都文玩電商用戶占全國(guó)文玩電商用戶總數(shù)的2.6%，全國(guó)排名第三。

2021年1月中國(guó)文玩電商用戶Top10城市分布

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    從用戶收入水平來看，2021年1月中國(guó)文玩電商用戶收入小于3K的用戶占15.3%；收入為3-5K的用戶占38.3%，占比最大；收入為5-10K的用戶占27.4%；收入為10-20K的用戶占12.1%；收入為20K以上的用戶占6.9%。

2021年1月中國(guó)文玩電商用戶收入情況

資料來源：智研咨詢整理

    三、市場(chǎng)規(guī)模

    隨著中國(guó)文玩電商活躍用戶規(guī)模的不斷增加，交易規(guī)模也隨之增長(zhǎng)，2020年中國(guó)文玩電商市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)900億元，較2019年增加了362.5億元，同比增長(zhǎng)67.4%，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)文玩電商市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到1431億元，未來中國(guó)文玩電商市場(chǎng)交易規(guī)模將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

2016-2021年中國(guó)文玩電商市場(chǎng)交易規(guī)模統(tǒng)計(jì)

資料來源：智研咨詢整理

    四、主要平臺(tái)

    市面上文玩電商相關(guān)的App不下四十款，主要包括玩物得志、微拍堂、天天鑒寶、一件、愛藏、東家、華夏收藏、文玩迷、物超所值等。

中國(guó)主要文玩電商APP簡(jiǎn)介

資料來源：公司官網(wǎng)、智研咨詢整理

    玩物得志、微拍堂、天天鑒寶以月活規(guī)模破百萬的優(yōu)勢(shì)突出重圍，位列前三，2021年1月玩物得志活躍用戶規(guī)模為582萬人；微拍堂活躍用戶規(guī)模為336.8萬人；天天鑒寶活躍用戶規(guī)模為230.6萬人；一件活躍用戶規(guī)模為23.7萬人；愛藏活躍用戶規(guī)模為18.3萬人；東家活躍用戶規(guī)模為12.2萬人；華夏收藏活躍用戶規(guī)模為3.7萬人；文玩迷活躍用戶規(guī)模為2萬人；物超所值活躍用戶規(guī)模為1.3萬人。

2021年1月中國(guó)主要文玩電商APP活躍用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)（萬人）

資料來源：智研咨詢整理

    從獲客能力來看，2021年1月玩物得志新安裝用戶規(guī)模為56.6萬人，較2020年同期增加了10.5萬人；微拍堂新安裝用戶規(guī)模為35萬人，較2020年同期增加了19.4萬人；天天鑒寶新安裝用戶規(guī)模為23.6萬人，較2020年同期增加了11.7萬人。

2020-2021年1月中國(guó)月活用戶規(guī)模排名前三的文玩電商App新安裝用戶規(guī)模（萬人）

資料來源：智研咨詢整理

    從月均活躍天數(shù)來看，2021年1月玩物得志用戶月均活躍天數(shù)為6天，較2020年同期增加了1天；微拍堂用戶月均活躍天數(shù)為12天，較2020年同期減少了3天；天天鑒寶用戶月均活躍天數(shù)為13天，較2020年同期增加了6天。

2020-2021年1月中國(guó)月活用戶規(guī)模排名前三的文玩電商App月均活躍天數(shù)統(tǒng)計(jì)（天）

資料來源：智研咨詢整理