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2020年中國服裝零售市場發(fā)展概況及發(fā)展趨勢分析[圖]

    近年來,隨著消費者收入的增加及其消費觀念的轉(zhuǎn)變,一方面中國服裝零售行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢起伏不定,另一方面數(shù)字化時代消費者的購物方式、交流方式的轉(zhuǎn)變引發(fā)了服裝零售業(yè)態(tài)變革,服裝零售線下線下融合趨勢愈加明顯。

    一、服裝零售行業(yè)發(fā)展概況

    女性群體有著對于審美更高的追求和對于時尚更高的敏銳度,對于服裝的需求遠大于男性。從實體店來看,2020年,女裝銷售額占比66.4%,男裝銷售額占比23%,童裝銷售額占比5.4%,運動裝銷售額占比5.2%。

2020年實體店各服裝大類銷售額占比

資料來源:智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國服裝零售行業(yè)市場全景評估及發(fā)展前景展望報告》數(shù)據(jù)顯示:女裝品牌在私域渠道布局的力度也相對更高。從私域來看,2020年女裝銷售額占比70.1%,男裝銷售額占比19.4%,運動裝銷售額占比7.6%,童裝銷售額占比2.9%。

2020年私域各服裝大類銷售額占比

資料來源:智研咨詢整理

    從實體店來看,女裝品類的客單價遙遙領先,女裝平均客單價1129元,運動裝平均客單價511元,男裝平均客單價430元,童裝平均客單價390元;從私域來看,運動裝平均客單價416元,女裝平均客單價301元,童裝平均客單價282元,男裝平均客單價228元。

2020年實體店及私域服裝店平均客單價

資料來源:智研咨詢整理

    按交易額分,中高價服裝品牌仍青睞實體店,2020年高價品牌服裝線下市場份額占比58.1%,中價品牌服裝線下市場份額占比22.7%,低價品牌服裝線下市場份額占比9.7%,輕奢品牌服裝線下市場份額占比9.5%。

2020年服裝實體店各價格帶品牌占比

資料來源:智研咨詢整理

    2020年實體消費相對低迷,會員作為各大品牌的有力支持者,為線下門店貢獻了超四成半的銷售額,2020年Q4實體店會員消費占比消費額占比52.4%,私域會員消費占比16.9%,未來私域會員消費潛力巨大。

2020年服裝會員消費額占比趨勢

資料來源:智研咨詢整理

    二、服裝零售行業(yè)發(fā)展趨勢

    為了在需求旺盛的年輕消費者中競爭并保持相關性,越來越多的傳統(tǒng)品牌正在進行自我顛覆以呼應新趨勢,試圖打造自己的全新品牌、產(chǎn)品和商業(yè)模式。

服裝零售行業(yè)發(fā)展趨勢

資料來源:智研咨詢整理

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2025-2031年中國服裝零售行業(yè)市場發(fā)展調(diào)研及未來前景規(guī)劃報告
2025-2031年中國服裝零售行業(yè)市場發(fā)展調(diào)研及未來前景規(guī)劃報告

《2025-2031年中國服裝零售行業(yè)市場發(fā)展調(diào)研及未來前景規(guī)劃報告》共九章,包含中國服裝零售行業(yè)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新與發(fā)展趨勢,國際服裝零售巨頭與國內(nèi)標桿服企經(jīng)營分析,中國服裝零售行業(yè)投資風險與投資機會分析等內(nèi)容。

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