2020年中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模達(dá)238.7億元，未來將繼續(xù)保持增長(zhǎng)[圖]

    “網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫”是在互聯(lián)網(wǎng)和以移動(dòng)數(shù)字載體為代表的智能終端高速發(fā)展的前提下出現(xiàn)的新概念。這類動(dòng)漫作品通常以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為初始或主要發(fā)行渠道，其具有發(fā)行成本低廉、受眾收看付費(fèi)接近免費(fèi)、交互平臺(tái)流暢、作品踐行實(shí)驗(yàn)或商業(yè)性質(zhì)等特征。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫聚集新媒體技術(shù)、數(shù)碼科技技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)三者之優(yōu)勢(shì)，將受眾的動(dòng)漫體驗(yàn)帶向本體的實(shí)質(zhì)深度。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的特點(diǎn)

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)及投資價(jià)值研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫是高科技技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物之一。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的基石是計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息技術(shù)，其初始并非源于動(dòng)漫行業(yè)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，計(jì)算機(jī)技術(shù)以及信息技術(shù)的迅速發(fā)展，這些新技術(shù)逐漸被動(dòng)畫領(lǐng)域吸收，成為現(xiàn)代動(dòng)漫技術(shù)的關(guān)鍵和基礎(chǔ)(如CG技術(shù))，極大地促進(jìn)了動(dòng)漫發(fā)展(如三維動(dòng)畫)，并拓展了動(dòng)漫的外延領(lǐng)域(如網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲)。其發(fā)展經(jīng)歷了從傳統(tǒng)逐幀制作到計(jì)算機(jī)二維動(dòng)畫，再到三維動(dòng)畫的過程。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫正是借助互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)展起來，2020年中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶規(guī)模達(dá)2.97億人，較2019年增加了0.31億人，同比增長(zhǎng)11.7%。

2016-2020年中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)

資料來源：國家版權(quán)局、智研咨詢整理

    網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大與質(zhì)量提升也為優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP的開發(fā)奠定了基礎(chǔ)。依托動(dòng)漫平臺(tái)的資金優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)布局，近年來網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸走向成熟，除了影視劇、圖書、盲盒等各類周邊開發(fā)，爆款國漫IP向游戲開發(fā)延伸或成下一風(fēng)口，《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《西游記之大圣歸來》等國產(chǎn)動(dòng)漫均已將相關(guān)游戲的開發(fā)提上日程。國產(chǎn)動(dòng)漫的價(jià)值正在被重新認(rèn)知，同時(shí)也在復(fù)興傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)正能量等方面承擔(dān)了更大的責(zé)任，產(chǎn)業(yè)影響力和號(hào)召力得到顯著提升。“十三五”時(shí)期，在內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)下，中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“爆發(fā)式”增長(zhǎng)。五年間網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)總規(guī)模擴(kuò)大了近3.2倍，2020年中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模達(dá)238.7億元，較2019年增加了47.3億元，同比增長(zhǎng)24.7%，未來將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

2016-2020年中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)

資料來源：國家版權(quán)局、智研咨詢整理

    從細(xì)分市場(chǎng)來看，中國網(wǎng)絡(luò)漫畫市場(chǎng)規(guī)模在“十三五”期間體量擴(kuò)大了十倍，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模在“十三五”期間增長(zhǎng)了將近三倍。2020年中國網(wǎng)絡(luò)漫畫市場(chǎng)規(guī)模達(dá)33.5億元，較2019年增加了6.7億元；網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模達(dá)205.2億元，較2019年增加了40.6億元。

2016-2020年中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)

資料來源：國家版權(quán)局、智研咨詢整理

    自2017年起網(wǎng)絡(luò)漫畫市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模的比例逐年攀升，而網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模的比例卻逐年下滑，2020年中國網(wǎng)絡(luò)漫畫市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模的14.03%，較2019年增長(zhǎng)了0.03%；網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模的85.97%，較2019年減少了0.03%。

2016-2020年中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模占比

資料來源：國家版權(quán)局、智研咨詢整理

    伴隨著二次元文化影響力的提升，特別是近年來國產(chǎn)動(dòng)漫的崛起，中國泛二次元用戶規(guī)模迎來高速增長(zhǎng)。2020年中國泛二次元用戶達(dá)4.1億，而網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)已經(jīng)成為泛二次元用戶的核心聚集地。疫情期間，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫成為部分年輕用戶居家隔離期間的精神寄托和心靈慰藉，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫在社交媒體上討論聲量大漲。2020年1-5月泛二次元內(nèi)容在中國主要社交媒體的話題討論規(guī)模達(dá)3990萬次，較2019年同期增加了1710萬次，同比增長(zhǎng)75.0%。二次元內(nèi)容成為年輕群體的重要社交話題，拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶穩(wěn)定增長(zhǎng)。

2020年疫情期間泛二次元內(nèi)容中國社交媒體討論規(guī)模統(tǒng)計(jì)

資料來源：國家版權(quán)局、智研咨詢整理

    近年來，國產(chǎn)動(dòng)畫將傳統(tǒng)文化的精華與當(dāng)下的市場(chǎng)需求、動(dòng)漫藝術(shù)本身的個(gè)性特色進(jìn)行有機(jī)融合，找到古今元素的對(duì)話點(diǎn)和共通點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，使傳統(tǒng)文化成為“國潮”，在新時(shí)代真正“新”起來、“活”起來、“火”起來。2020年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)克服疫情影響，借助網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)發(fā)揮作者遠(yuǎn)程創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，保障了內(nèi)容供給的穩(wěn)定。而受疫情期間線下院線暫停播放的影響，用戶的觀影需求轉(zhuǎn)至線上，大量制作精良的動(dòng)漫作品在此期間密集推出，受到用戶的追捧。

2020年中國上線播出國風(fēng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫新品觀眾評(píng)分統(tǒng)計(jì)

資料來源：國家版權(quán)局、智研咨詢整理