2020年中國(guó)服飾鞋帽領(lǐng)域融資情況分析：小眾服飾、服裝定制贏得資本加入[圖]

    服裝鞋帽是人民生活必需品，是永久消費(fèi)性商品，是消費(fèi)品工業(yè)的重要組成部分。從2020年中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域已披露融資額分布來(lái)看，服飾鞋配已披露融資額66.63億元，在消費(fèi)領(lǐng)域融資第一賽道；美妝護(hù)膚、食品及保健品是近三年來(lái)消費(fèi)領(lǐng)域融資事件連續(xù)提升的第二賽道，已披露融資額分別為48.12億元、48億元，第三賽道是母嬰用品，已披露融資額是29.42億元。

2020年中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域已披露融資額分賽道情況（億元）

資料來(lái)源：CBXDATA、烯牛數(shù)據(jù)、智研咨詢整理

    從消費(fèi)領(lǐng)域已披露融資額事件分布來(lái)看，食品及保健品已披露融資額事件為195件；美妝護(hù)膚已披露融資額事件為69件；服飾鞋配已披露融資額事件為43件；家電家裝已披露融資額事件為33件；運(yùn)動(dòng)戶外已披露融資額事件為32件；寵物已披露融資額事件為28件；家居百貨已披露融資額事件為26件；數(shù)碼3C已披露融資額事件為17件。

2020年中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域已披露融資額事件分布（單位：件）

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    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)鞋帽服飾行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：服飾行業(yè)由于其傳統(tǒng)屬性，歷來(lái)并非投融資市場(chǎng)的大熱門，近三年來(lái)，中國(guó)服飾鞋配賽道投融資事件數(shù)連續(xù)下滑，2020年中國(guó)服飾鞋配賽道投融資事件數(shù)43件，下滑幅度放緩。

2018-2020年中國(guó)服飾鞋配賽道融資事件

資料來(lái)源：CBXDATA、烯牛數(shù)據(jù)、智研咨詢整理

    在疫情影響下，許多企業(yè)更是面臨庫(kù)存壓力和營(yíng)業(yè)難題。2020年，服飾鞋配行業(yè)共有43起投融資事件，僅占消費(fèi)賽道約9%左右。

2020年中國(guó)服飾鞋配賽道融資事件占比

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    2020年，發(fā)生在本土快時(shí)尚品牌/電商平臺(tái)的融資共有8起，占服飾鞋配賽道整體約19%。已披露融資金額達(dá)54.7億元。占服飾鞋配賽道整體的82%。

2020年服飾鞋配賽道各類型融資事件占比

資料來(lái)源：CBXDATA、烯牛數(shù)據(jù)、智研咨詢整理

2020年服飾鞋配賽道各類型融資金額占比

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    得益于疫情期間居家鍛煉需求激增，強(qiáng)調(diào)舒適度的服飾品牌融資11件，在服飾鞋配賽道獲投占25%。

強(qiáng)調(diào)舒適度的服飾品牌融資事件占比

資料來(lái)源：CBXDATA、烯牛數(shù)據(jù)、智研咨詢整理

    Z世代人群本就是未來(lái)消費(fèi)的主力人群，是各大品牌商家最想爭(zhēng)取和拉攏的群體，Z世代追捧的品牌最多的是來(lái)自服飾領(lǐng)域。目前，越來(lái)越多圈住Z世代的小眾服飾正在吸引更多資本加入。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年有4個(gè)“三坑”(JK制服、漢服、Lolita）品牌獲得融資，以天使輪或Pre-A輪融資為主，金額從500萬(wàn)至數(shù)千萬(wàn)元不等。

MAT2020獲得融資的“三坑”服飾品牌

資料來(lái)源：CBXDATA、烯牛數(shù)據(jù)、智研咨詢整理

    中國(guó)現(xiàn)今是世界第一服裝消費(fèi)大國(guó)，傳統(tǒng)成衣的產(chǎn)銷模式由于無(wú)法應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，極易造成庫(kù)存積壓。隨著消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)越來(lái)越高，而中產(chǎn)階級(jí)對(duì)合身的高品質(zhì)定制服裝需求更加強(qiáng)烈。我國(guó)服裝定制市場(chǎng)迎來(lái)融資潮。2020年，獲得融資的服裝定制品牌/平臺(tái)獲得融資共有5個(gè)，融資輪次以早中期為主。

MAT2020獲得融資的定制服裝品牌

資料來(lái)源：CBXDATA、烯牛數(shù)據(jù)、智研咨詢整理
（注：早期融資批B輪以前，中期為B、C輪，后期為C輪以后（包括戰(zhàn)略投資））