2020年中國服飾鞋帽領(lǐng)域融資情況分析：小眾服飾、服裝定制贏得資本加入[圖]

    服裝鞋帽是人民生活必需品，是永久消費性商品，是消費品工業(yè)的重要組成部分。從2020年中國消費領(lǐng)域已披露融資額分布來看，服飾鞋配已披露融資額66.63億元，在消費領(lǐng)域融資第一賽道；美妝護膚、食品及保健品是近三年來消費領(lǐng)域融資事件連續(xù)提升的第二賽道，已披露融資額分別為48.12億元、48億元，第三賽道是母嬰用品，已披露融資額是29.42億元。

2020年中國消費領(lǐng)域已披露融資額分賽道情況（億元）

資料來源：CBXDATA、烯牛數(shù)據(jù)、智研咨詢整理

    從消費領(lǐng)域已披露融資額事件分布來看，食品及保健品已披露融資額事件為195件；美妝護膚已披露融資額事件為69件；服飾鞋配已披露融資額事件為43件；家電家裝已披露融資額事件為33件；運動戶外已披露融資額事件為32件；寵物已披露融資額事件為28件；家居百貨已披露融資額事件為26件；數(shù)碼3C已披露融資額事件為17件。

2020年中國消費領(lǐng)域已披露融資額事件分布（單位：件）

資料來源：CBXDATA、烯牛數(shù)據(jù)、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國鞋帽服飾行業(yè)市場運行態(tài)勢及市場供需預(yù)測報告》顯示：服飾行業(yè)由于其傳統(tǒng)屬性，歷來并非投融資市場的大熱門，近三年來，中國服飾鞋配賽道投融資事件數(shù)連續(xù)下滑，2020年中國服飾鞋配賽道投融資事件數(shù)43件，下滑幅度放緩。

2018-2020年中國服飾鞋配賽道融資事件

資料來源：CBXDATA、烯牛數(shù)據(jù)、智研咨詢整理

    在疫情影響下，許多企業(yè)更是面臨庫存壓力和營業(yè)難題。2020年，服飾鞋配行業(yè)共有43起投融資事件，僅占消費賽道約9%左右。

2020年中國服飾鞋配賽道融資事件占比

資料來源：CBXDATA、烯牛數(shù)據(jù)、智研咨詢整理

    2020年，發(fā)生在本土快時尚品牌/電商平臺的融資共有8起，占服飾鞋配賽道整體約19%。已披露融資金額達54.7億元。占服飾鞋配賽道整體的82%。

2020年服飾鞋配賽道各類型融資事件占比

資料來源：CBXDATA、烯牛數(shù)據(jù)、智研咨詢整理

2020年服飾鞋配賽道各類型融資金額占比

資料來源：CBXDATA、烯牛數(shù)據(jù)、智研咨詢整理

    得益于疫情期間居家鍛煉需求激增，強調(diào)舒適度的服飾品牌融資11件，在服飾鞋配賽道獲投占25%。

強調(diào)舒適度的服飾品牌融資事件占比

資料來源：CBXDATA、烯牛數(shù)據(jù)、智研咨詢整理

    Z世代人群本就是未來消費的主力人群，是各大品牌商家最想爭取和拉攏的群體，Z世代追捧的品牌最多的是來自服飾領(lǐng)域。目前，越來越多圈住Z世代的小眾服飾正在吸引更多資本加入。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年有4個“三坑”(JK制服、漢服、Lolita）品牌獲得融資，以天使輪或Pre-A輪融資為主，金額從500萬至數(shù)千萬元不等。

MAT2020獲得融資的“三坑”服飾品牌

資料來源：CBXDATA、烯牛數(shù)據(jù)、智研咨詢整理

    中國現(xiàn)今是世界第一服裝消費大國，傳統(tǒng)成衣的產(chǎn)銷模式由于無法應(yīng)對市場變化，極易造成庫存積壓。隨著消費者的消費意識越來越高，而中產(chǎn)階級對合身的高品質(zhì)定制服裝需求更加強烈。我國服裝定制市場迎來融資潮。2020年，獲得融資的服裝定制品牌/平臺獲得融資共有5個，融資輪次以早中期為主。

MAT2020獲得融資的定制服裝品牌

資料來源：CBXDATA、烯牛數(shù)據(jù)、智研咨詢整理
（注：早期融資批B輪以前，中期為B、C輪，后期為C輪以后（包括戰(zhàn)略投資））