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2021年上半年中國文化消費(fèi)情況及未來文化消費(fèi)發(fā)展趨勢分析:內(nèi)容創(chuàng)造、科技賦能、模式創(chuàng)新是重要支撐[圖]

    一、概述

    文化消費(fèi)是指用文化產(chǎn)品或服務(wù)來滿足人們精神需求的一種消費(fèi),主要包括教育、文化娛樂、體育健身、旅游觀光等方面。在知識經(jīng)濟(jì)條件下,文化消費(fèi)被賦予了新的內(nèi)涵,文化消費(fèi)呈現(xiàn)出主流化、高科技化、大眾化、全球化的特征。

    文化消費(fèi)的內(nèi)容十分廣泛,不僅包括專門的精神、理論和其他文化產(chǎn)品的消費(fèi)。也包括文化消費(fèi)工具和手段的消費(fèi);既包括對文化產(chǎn)品的直接消費(fèi),比如電影電視節(jié)目、電子游戲軟件、書籍、雜志的消費(fèi),也包括為了消費(fèi)文化產(chǎn)品而消費(fèi)各種物質(zhì)消費(fèi)品,如電視機(jī)、照相機(jī)、影碟機(jī)、計算機(jī)等,此外也需要各種各樣的文化設(shè)施,如圖書館、展覽館、影劇院等。

文化消費(fèi)的內(nèi)容

資料來源:智研咨詢整理

    一、消費(fèi)情況

    人民日益增長的精神文化需求推動了文化消費(fèi)市場的持續(xù)發(fā)展,未來隨著國民素質(zhì)的不斷提高,文化自覺意識不斷增強(qiáng),人民群眾的文化消費(fèi)將在精神內(nèi)涵、互動體驗、交流分享等方面提出更高需求,文化消費(fèi)升級將持續(xù)推進(jìn)。從供給層面看,文化消費(fèi)覆蓋多個領(lǐng)域,文化消費(fèi)創(chuàng)新也需要多領(lǐng)域的跨界融合,未來文化、旅游、商業(yè)、體育等多領(lǐng)域合作將成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的加速器,科技、資本、企業(yè)家精神也將為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供內(nèi)在支撐。

    2021年上半年中國文化消費(fèi)體驗時長<1小時的城鄉(xiāng)居民占4.0%,較2020年底減少了0.7%;1-3小時的城鄉(xiāng)居民占44.1%,較2020年底減少了20.1%;3-6小時的城鄉(xiāng)居民占38.5%,較2020年底增長了18.6%;6-9小時的城鄉(xiāng)居民占10.7%,較2020年底增長了4.0%;>9小時的城鄉(xiāng)居民占2.7%,較2020年底減少了3.7%。

2020與2021年上半年中國城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)體驗時長對比

資料來源:文化和旅游部、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃建議及未來發(fā)展?jié)摿蟾?/a>》數(shù)據(jù)顯示:2021年上班中國城鄉(xiāng)居民周末文化消費(fèi)時間占68.8%,較2020年年底增長了5.5%;工作日文化消費(fèi)時間占25.1%,較2020年年底減少了2.7%;節(jié)假日文化消費(fèi)時間占6.1%,較2020年年底減少了2.9%。

2019-2021年上班中國城鄉(xiāng)居民周末、工作日、節(jié)假日文化消費(fèi)時間占比

資料來源:文化和旅游部、智研咨詢整理

    2021年上半年中國城鄉(xiāng)居民白天文化消費(fèi)時間占64.7%,較2020年年底減少了11.2%;夜間文化消費(fèi)時間占35.3%,較2020年年底增長了11.2%,,接近2019年平均水平。

2019-2021年上半年中國城鄉(xiāng)居民白天&夜間文化消費(fèi)時間占比

資料來源:文化和旅游部、智研咨詢整理

    線上與線下文化消費(fèi)場景已深度嵌入居民日常生活,從線上文化消費(fèi)活動情況及付費(fèi)意愿來看,2021年上半年中國在線影視、視頻直播實際體驗人數(shù)占40.0%,愿意付費(fèi)人數(shù)占35.2%;線上展演(歌劇、舞劇、音樂會等)實際體驗人數(shù)占55.8%,愿意付費(fèi)人數(shù)占57.2%;文化場館云體驗(線上博物館、美術(shù)館等)實際體驗人數(shù)占57.7%,愿意付費(fèi)人數(shù)占54.8%;知識充電(得到、喜馬拉雅等知識付費(fèi)平臺)實際體驗人數(shù)占41.3%,愿意付費(fèi)人數(shù)占39.6%;在線網(wǎng)課(廚藝、編程、修圖等)實際體驗人數(shù)占12.3%,愿意付費(fèi)人數(shù)占13.3%。

2021年上半年中國線上文化消費(fèi)活動情況及付費(fèi)意愿統(tǒng)計

資料來源:文化和旅游部、智研咨詢整理

    從中國線下文化消費(fèi)主要地點(diǎn)來看,都市商圈、休閑街區(qū)占60.0%,占比最大;文化場館(博物館、圖書館、文化館、美術(shù)館等)占57.0%;城市周邊及鄉(xiāng)村占48.9%;居民社區(qū)占22.9%;旅游景區(qū)占12.8%。文化場館(博物館、文化館、紀(jì)念館、圖書館、美術(shù)館等)、都市商圈及休閑街區(qū)、綜合性文化服務(wù)中心(社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn))、旅游景區(qū)等線下場景依靠內(nèi)容和服務(wù)創(chuàng)新努力為人民群眾營造優(yōu)質(zhì)文化消費(fèi)空間。

2021年上半年中國線下文化消費(fèi)主要地點(diǎn)統(tǒng)計

資料來源:文化和旅游部、智研咨詢整理

    文化消費(fèi)水平相對平穩(wěn),產(chǎn)業(yè)帶動呈倍增趨勢。2021年上半年中國單次人均文化消費(fèi)(不含交通住宿)在200元以下的城鄉(xiāng)居民占38.6%,較2020年年底減少了1.9%;在201-400元的城鄉(xiāng)居民占31.5%,較2020年年底增長了4.8%;在401-600元的城鄉(xiāng)居民占18.7%,較2020年年底增長了0.8%;在601-800元的城鄉(xiāng)居民占5.9%,較2020年年底減少了0.9%;在801-1000元的城鄉(xiāng)居民占2.6%,較2020年年底減少了2.8%;在1001元以上的城鄉(xiāng)居民占2.8%,較2020年年底增長了0.1%。

2020與2021年上半年中國城鄉(xiāng)居民單次人均文化消費(fèi)(不含交通住宿)對比

資料來源:文化和旅游部、智研咨詢整理

    文化消費(fèi)對交通、餐飲、商業(yè)等周邊產(chǎn)業(yè)帶動發(fā)揮積極作用,2021年上半年周邊產(chǎn)業(yè)消費(fèi)在200元以下占12%;在201-400元占30%;在401-600元占35%;在601-800元占16%;在801-1000元占5%;在1001元以上占2%。

2021年上半年中國文化消費(fèi)的周邊產(chǎn)業(yè)帶動(交通、餐飲等)

資料來源:文化和旅游部、智研咨詢整理

    文化體驗成為異地旅游和拉動消費(fèi)的主要內(nèi)容,專項調(diào)研顯示,九成受訪者會在旅游中進(jìn)行文化消費(fèi)活動,其中文化場館參觀(46.7%)、打卡文藝小資目的地(55.4%)、看劇觀展(44.8%)、演藝/節(jié)事(34.6%)等體驗方式日益多元。

2019-2021年上半年中國旅游中文化消費(fèi)的主要內(nèi)容占比

資料來源:文化和旅游部、智研咨詢整理

    文化體驗有效帶動了消費(fèi),51.7%的受訪者文化消費(fèi)支出占旅游總花費(fèi)的10%-30%,35.2%的受訪者文化消費(fèi)支出占旅游總花費(fèi)的30%-60%。游客對美好目的地的期待不再局限于自然風(fēng)光,異域文化、人文風(fēng)情、市井煙火成為休閑消費(fèi)的重要選項。對于旅游促進(jìn)文化消費(fèi)的效果,超過八成受訪企業(yè)表示旅游對于文化消費(fèi)頻率和人均消費(fèi)金額的增加有比較顯著或非常顯著的促進(jìn)效果。

2020與2021年上班中國旅游中的文化消費(fèi)支出比重對比

資料來源:文化和旅游部、智研咨詢整理

    三、未來展望

消費(fèi)意愿持續(xù)激發(fā),市場主體積極樂觀。文化創(chuàng)意、創(chuàng)新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)充分迎合了市場上的多元化需求,廣大人民群眾的消費(fèi)意愿不斷被激發(fā)。供需不平衡矛盾仍有待進(jìn)一步破解。針對文化消費(fèi)偏好的供需認(rèn)知調(diào)研發(fā)現(xiàn),從消費(fèi)端看,休閑娛樂型和功能型的文化消費(fèi)需求相對均衡,但休閑娛樂+功能型復(fù)合需求較少。供給端的普遍認(rèn)知為67.4%的需求為休閑娛樂+功能型復(fù)合消費(fèi),未來需要結(jié)合需求趨勢提供針對性供給。針對線下文化消費(fèi)集中領(lǐng)域的供需認(rèn)知調(diào)研發(fā)現(xiàn),消費(fèi)端對都市商圈、社區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化中心的需求更高,未來企業(yè)段需要更加關(guān)注在上述領(lǐng)域的文化產(chǎn)品與服務(wù)投入。

線下文化消費(fèi)集中領(lǐng)域的供需認(rèn)知對比

資料來源:文化和旅游部、智研咨詢整理

    內(nèi)容創(chuàng)造、科技賦能、模式創(chuàng)新是重要支撐。對于未來文化消費(fèi)的著力點(diǎn),55%的企業(yè)表示重在文化內(nèi)容挖掘,文化內(nèi)涵的挖掘是提升文化消費(fèi)品質(zhì),推進(jìn)中華文化傳承的基礎(chǔ),是消費(fèi)主體的核心訴求,也是供給主體的發(fā)力重點(diǎn)。22%的企業(yè)關(guān)注商業(yè)模式創(chuàng)新,K11購物藝術(shù)中心、SKP體驗式購物中心等“藝術(shù)+商業(yè)+體驗”商業(yè)綜合體有效拉動體驗式消費(fèi),文和友將80、90年代的市井文化帶入現(xiàn)代都市打造消費(fèi)爆款,產(chǎn)品、服務(wù)、業(yè)態(tài)等創(chuàng)新成為文化消費(fèi)推廣的重要抓手。17%的企業(yè)認(rèn)為科技將為文化消費(fèi)發(fā)展提供支撐,科技在打造沉浸式場景、提高搜索和預(yù)訂效率、即時傳播與分享方面發(fā)揮積極貢獻(xiàn),科技支撐行業(yè)發(fā)展已成為行業(yè)共識。

未來文化消費(fèi)發(fā)展的著力點(diǎn)

資料來源:文化和旅游部、智研咨詢整理

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2025-2031年中國文化產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研及競爭格局預(yù)測報告
2025-2031年中國文化產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研及競爭格局預(yù)測報告

《2025-2031年中國文化產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研及競爭格局預(yù)測報告》共十三章,包含陜西文化產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展,云南文化產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展,其他地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展等內(nèi)容。

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