一、概述
體育旅游是體育與旅游相互融合交叉的部分,它體現(xiàn)了體育的社會性與旅游的社會性。體育旅游屬于社會體育的一個產(chǎn)業(yè)分支,也是旅游的重要組成部分,是特種旅游的一種,是人類社會生活中的一種新興旅游活動,其概念有廣義和狹義之分。從廣義上講,體育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種娛樂身心、鍛煉身體、競技競賽、刺激冒險、康復(fù)保健、體育觀賞及體育文化交流活動等與旅游地、旅游企業(yè)、體育企業(yè)及社會之間關(guān)系的總和;從狹義上講,則是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種專項體育需求,以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件,以旅游商品的形式,為旅游者在施行旅游過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等于一體的服務(wù),使旅游者在身心得到和諧發(fā)展,是促進(jìn)社會物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展,豐富社會文化生活目的的一種社會活動。
體育旅游的活動內(nèi)容
資料來源:智研咨詢整理
二、發(fā)展現(xiàn)狀
隨著健康中國戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn),體育與旅游融合發(fā)展已經(jīng)成為新趨勢,體育旅游成為我國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點。2021年既是東京奧運(yùn)會、歐洲杯、美洲杯等重大賽事舉辦之年,更是2022年北京冬奧會的沖刺之年,體育旅游發(fā)展迎來新的高潮,體育旅游市場正在逐步擴(kuò)大,2020年中國體育旅游相關(guān)企業(yè)注冊量達(dá)10.73萬家,較2019年增加了1.28萬家,同比增長13.54%。
2014-2020年中國體育旅游相關(guān)企業(yè)注冊量統(tǒng)計
注:僅統(tǒng)計關(guān)鍵詞為“體育旅游、體育文施、賽事旅游”企業(yè),統(tǒng)計時間2021/6/30。
資料來源:企查查、智研咨詢整理
智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國體育旅游行業(yè)市場全面調(diào)研及發(fā)展趨勢研究報告》數(shù)據(jù)顯示:中國體育旅游游客體驗以參與型(62.8%)為主,觀賞型(37.2%)為輔。在參與型的體育旅游項目中,爬山、馬拉松、騎行、冰雪運(yùn)動、徒步等是大眾參與較為廣泛的活動;而在諸多的觀賞型體育活動中,奧運(yùn)會、世界杯、世錦賽等世界綜合性體育賽事以及水立方、鳥巢等知名度較高的體育建筑受到了消費者的廣泛關(guān)注。
游客體驗體育旅游活動百分比
資料來源:文化和旅游部、智研咨詢整理
可以不了解,只要喜歡就來一次體育旅游,沖動消費是體育旅游當(dāng)前的重要特征。當(dāng)前我國參與體育旅游的消費群體中,75.2%的消費者對體育運(yùn)動表示喜歡,當(dāng)涉及到對體育運(yùn)動的了解程度方面,74.9%的消費者認(rèn)為自己對體育運(yùn)動有一定了解,這說明當(dāng)前消費者對體育運(yùn)動的喜歡大于了解。同樣在消費者對體育賽事的喜歡和了解程度上也可見端倪,調(diào)查問卷顯示,大眾對體育賽事的喜歡程度遠(yuǎn)大于了解程度。
游客體驗體育旅游的特征
資料來源:文化和旅游部、智研咨詢整理
重大賽事顯著提升地區(qū)旅游吸引力,“雙奧之城”北京的體育旅游吸引力較大。在國內(nèi),當(dāng)前大部分消費者曾前往北京、天津、山西、吉林、黑龍江、重慶、內(nèi)蒙古、上海、廣東、江蘇、浙江等地感受體育旅游,其中前往北京的人數(shù)較多,作為舉辦2008年夏奧會和2022年冬奧會的“雙奧城市,”北京成為了消費者較喜愛的體育旅游目的地和打卡地,水立方、鳥巢為主要內(nèi)容的奧運(yùn)建筑遺產(chǎn)成為主要吸引物,體育旅游亮點多,提升城市品牌吸引力,2021年三亞、北京、青島位列中國體育旅游熱門境內(nèi)城市前三。
2019與2021年中國體育旅游熱門境內(nèi)城市TOP10統(tǒng)計
2019年 | 2021年 | ||||
排名 | 城市 | 省份 | 排名 | 城市 | 省份 |
1 | 青島 | 山東 | 1 | 三亞 | 海南 |
2 | 北京 | 北京 | 2 | 北京 | 北京 |
3 | 杭州 | 浙江 | 3 | 青島 | 山東 |
4 | 三亞 | 海南 | 4 | 杭州 | 浙江 |
5 | 湖州 | 浙江 | 5 | 張家口 | 河北 |
6 | 成都 | 四川 | 6 | 湖州 | 浙江 |
7 | 哈爾濱 | 黑龍江 | 7 | 重慶 | 重慶 |
8 | 張家口 | 河北 | 8 | 阿壩 | 四川 |
9 | 廈門 | 福建 | 9 | 成都 | 四川 |
10 | 白山市 | 吉林 | 10 | 廣州 | 廣東 |
資料來源:文化和旅游部、智研咨詢整理
廣東以絕對優(yōu)勢占據(jù)客源地榜首。廣東人民的體育旅游意愿強(qiáng)烈,占了整體的15%,北京和上海分列第二、第三。
2021年中國體育旅游十大客源省份
資料來源:文化和旅游部、智研咨詢整理
組團(tuán)出游占比高,運(yùn)動社交成主流。出游結(jié)伴類型方面,獨自出游、朋友組團(tuán)、同學(xué)結(jié)伴旅游的人群更青睞體育旅游,總占比達(dá)69%,和朋友及同學(xué)出行總占比達(dá)41%,獨自出行占比28%。“運(yùn)動+社交”已成當(dāng)下年輕人的潮流。比如一站式社交運(yùn)動娛樂場所,網(wǎng)紅打卡地“潮玩運(yùn)動街區(qū)”。街區(qū)中包含VR、保齡球、棒球、臺球、射箭、壁球、復(fù)古溜冰、密室、F1賽車模擬器、街機(jī)跳舞機(jī)、氣步槍模擬射擊、冰壺、攻防箭、真人鐳射戰(zhàn)場等,同時提供美食、酒水、表演、賽事直播等內(nèi)容,通過運(yùn)動休閑促進(jìn)社交的模式,已經(jīng)展現(xiàn)出消費潛力。適合朋友聚會、體驗沒嘗試過的運(yùn)動很有意思、F1賽車體驗感強(qiáng)、有專業(yè)教練現(xiàn)場教學(xué)等因素是吸引年輕游客的重要原因。也是不少游客認(rèn)為團(tuán)隊運(yùn)動可以讓他們很容易交上朋友,增進(jìn)感情。
2019與2021年中國體育旅游出游類型分布對比
資料來源:文化和旅游部、智研咨詢整理
疫情下戶外運(yùn)動花費更加理性,花費下降明顯,2021年戶外運(yùn)動5000元以上的人均消費額度同比去年下降33%,2021年中國體育旅游人均花費在0-1000元的旅客占比最大,而人均花費在10000元以上的旅客僅占2%,降幅非常明顯,疫情后,越來越多的用戶選擇徒步、爬山等方式鍛煉身體。
2019與2021年中國體育旅游人均花費分布對比
資料來源:文化和旅游部、智研咨詢整理
多元化體育旅游品牌滿足游客高品質(zhì)生活需要。根據(jù)熱門游玩地及其所屬目的地數(shù)據(jù)顯示,2019年和2021年水上運(yùn)動目的地青島帆船中心居于榜首,隨著帆船、沖浪運(yùn)動熱度上漲,2021年三亞帆船港躍居第二,排名前十位中,沖浪俱樂部占據(jù)四位。山東、海南、廣東等省份的濱海城市一直是水上運(yùn)動的熱門目的地。隨著潛水運(yùn)動的普及,越來越多的游客被深潛、浮潛、自由淺、潛水考證、水下拍照等不同體驗吸引,使三亞作為水上運(yùn)動目的地首選城市,整體熱度穩(wěn)居第一。
2019年與2021年受游客歡迎水上運(yùn)動游玩地對比
2019年 | 2021年 | ||||||
排名 | 游玩地 | 城市 | 省份 | 排名 | 游玩地 | 城市 | 省份 |
1 | 青島奧林匹克帆船中心 | 青島 | 山東 | 1 | 青島奧林匹克帆船中心 | 青島 | 山東 |
2 | 蜈支洲島精品潛水區(qū) | 三亞 | 海南 | 2 | 半山半島帆船港 | 三亞 | 海南 |
3 | 亞龍灣愛琴海PADI潛水度假村 | 三亞 | 海南 | 3 | 亞龍灣量琴海PADI潛水度假村 | 三亞 | 海南 |
4 | 半山半島帆船港 | 三亞 | 海南 | 4 | 沙卡沖浪俱樂部 | 深圳 | 廣東 |
5 | 雙月灣租船出海浮潛游 | 惠州 | 廣東 | 5 | 三亞潛水 | 三亞 | 海南 |
6 | 大東海游艇出海 | 三亞 | 海南 | 6 | 星辰大海沖浪俱樂部 | 三亞 | 海南 |
7 | 東島潛水 | 三亞 | 海南 | 7 | 三亞沖浪俱樂部 | 三亞 | 海南 |
8 | 沙卡沖浪俱樂部 | 深圳 | 廣東 | 8 | 雙月灣租船出海浮潛游 | 惠州 | 廣東 |
9 | 銀灘雙體帆船游艇 | 北海 | 廣西 | 9 | 蜈支洲島潛水 | 三亞 | 海南 |
10 | 冰河灣真冰溜冰場 | 廣州 | 廣東 | 10 | 三亞尾波沖浪俱樂部 | 三亞 | 海南 |
資料來源:文化和旅游部、智研咨詢整理
根據(jù)熱門游玩地及其所屬目的地數(shù)據(jù)顯示,相比東北滑雪資源豐富的老牌區(qū)域,2021年華北、華中、華東區(qū)域滑雪場熱度上升。除滑雪之外,浙江麗水的山地騎行也受到游客歡迎。
2019與2021年受游客歡迎山地運(yùn)動游玩地對比
2019年 | 2021年 | ||||||
排名 | 目的地 | 城市 | 省份 | 排名 | 目的地 | 城市 | 省份 |
1 | 西嶺雪山滑雪場 | 成都 | 四川 | 1 | 神農(nóng)架國際滑雪場 | 湖北 | |
2 | 太舞滑雪小鎮(zhèn) | 張家口 | 河北 | 2 | 富龍滑雪山地度假區(qū) | 張家口 | 河北 |
3 | 亞布力滑雪旅游庹假區(qū) | 哈爾演 | 黑龍江 | 3 | 太舞滑雪小鎮(zhèn) | 張家口 | 河北 |
4 | 天津市民園體育場 | 天津 | 天津 | 4 | 云上草原星空滑雪場 | 湖州 | 浙江 |
5 | 神農(nóng)架國際滑雪場 | - | 湖北 | 5 | 大明山萬松嶺滑雪場 | 杭州 | 浙江 |
6 | 亞布力新體委滑雪場 | 哈爾滇 | 黑龍江 | 6 | 亞布力滑雪旅游度假區(qū) | 哈爾濱 | 黑龍江 |
7 | 萬龍滑雪場 | 張家口 | 河北 | 7 | 畢棚溝滑雪場 | 阿壩 | 四川 |
8 | 大明山萬松嶺滑雪場 | 杭州 | 浙江 | 8 | 西嶺雪山滑雪場 | 成都 | 四川 |
9 | 鷓鴣山滑雪場 | 阿城 | 四川 | 9 | 大明山滑雪 | 杭州 | 浙江 |
10 | 富龍滑雪山地度假區(qū) | 張家口 | 河北 | 10 | 松陽大木山騎行茶園景區(qū) | 麗水 | 浙江 |
資料來源:文化和旅游部、智研咨詢整理
根據(jù)熱門游玩地及其所屬目的地數(shù)據(jù)顯示,近兩年華中、華東、華南區(qū)域滑翔傘、熱氣球體驗熱度高。2021年,境外游客轉(zhuǎn)戰(zhàn)境內(nèi),“不出國玩到熱氣球”、“仿佛去了一趟土耳其”等體驗使廣東清遠(yuǎn)作為空中運(yùn)動目的地?zé)岫却蠓嵘簧儆慰蛯⑦@里作為第一次“打卡解鎖熱氣球”的目的地。而島湖天跡熱氣球俱樂部,有熱氣球、越野車、滑翔傘等項目,在空中俯瞰整個千島湖景色,開啟“空中旅游”,也成為今年不錯的運(yùn)動體驗。
2019與2021年受歡迎空中運(yùn)動游玩地TOP10對比
2019年 | 2021年 | ||||||
排名 | 目的地 | 城市 | 省份 | 排名 | 目的地 | 城市 | 省份 |
1 | 都江堰魚嘴滑翔傘俱樂部 | 成都 | 四川 | 1 | 樂天游熱氣球 | 清遠(yuǎn) | 廣東 |
2 | 花山滑翔傘基地 | 無錫 | 江蘇 | 2 | 都江堰魚嘴滑翔傘俱樂部 | 成都 | 四川 |
3 | 黑麋峰滑判傘基地 | 長沙 | 湖南 | 3 | 花山滑翔傘基地 | 無錫 | 江蘇 |
4 | 玉屏山國際滑翔傘基地 | 眉山市 | 四川 | 4 | 黑糜峰滑翔傘基地 | 長沙 | 湖南 |
5 | 長泰滑翔傘基地 | 漳州 | 福建 | 5 | 千島湖關(guān)跡熱氣球俱樂部 | 杭州 | 浙江 |
6 | 天臺山滑翔傘俱樂部 | 成都 | 四川 | 6 | 玉屏山國際滑翔傘基地 | 眉山市 | 四川 |
7 | 天臺山滑翔傘俱樂部 | 臺州 | 浙江 | 7 | 長秦滑翔傘基地 | 漳州 | 福建 |
8 | 極速熊貓滑翔傘運(yùn)動基地 | 重慶 | 重慶 | 8 | 花山滑翔傘體驗 | 武漢 | 湖北 |
9 | 樂天游熱氣球 | 清遠(yuǎn) | 廣東. | 9 | 馭風(fēng)滑翔傘俱樂部 | 湖州 | 浙江 |
10 | 花山滑翔傘體驗 | 武漢 | 湖北 | 10 | 天臺山滑翔傘俱樂部 | 成都 | 四川 |
資料來源:文化和旅游部、智研咨詢整理
根據(jù)熱門度假區(qū)及其所屬目的地數(shù)據(jù)顯示,相比2019年華東、華南區(qū)域度假區(qū)熱度攀升。2021年,云上草原高山旅游度假區(qū)以其懸空棧橋、玻璃棧道、滑翔傘、懸崖秋千、彩虹滑草、空中自行車、懸崖攀巖等網(wǎng)紅休閑游樂項目,以及夏避暑秋登山冬滑雪等各種適合團(tuán)建的運(yùn)動項目,成功躍居“受歡迎休閑度假區(qū)”首位。北海銀灘、天目湖等以傳統(tǒng)海濱、溫泉為主的度假區(qū)吸引著親子家庭游,熱度依然不減。杭州開元森泊度假樂園,以其木屋民宿和水樂園的“一站式”度假村,在2021年爆紅江浙滬。星空木屋、恒溫水樂園、天鵝羊駝相伴等,讓游客推窗就是綠樹茶林,鳥語花香,感受大森林的奇妙樂趣,滿足游客住進(jìn)森林里秘境的美好童話幻想。
2019與2021年體育旅游熱門度假區(qū)TOP10對比
2019年 | 2021年 | ||||||
排名 | 度假區(qū) | 城市 | 省份 | 排名 | 度假區(qū) | 城市 | 省份 |
1 | 金石灘國家旅游度假區(qū) | 大連 | 遼寧 | 1 | 云上草原高山旅游度假區(qū) | 湖州 | 浙江 |
2 | 北海銀灘旅游度假區(qū) | 北海 | 廣西 | 2 | 北海銀灘旅游度假區(qū) | 北海 | 廣西 |
3 | 天目湖旅游度假區(qū) | 常州 | 江蘇 | 3 | 天目湖旅游庹假區(qū) | 常州 | 江蘇 |
4 | 珠海橫琴長隆國際海洋度假區(qū) | 珠海 | 廣東 | 4 | 杭州開元森泊度假樂園 | 杭州 | 浙江 |
5 | 萬盛奧陶紀(jì)旅游度假區(qū) | 重慶 | 重慶 | 5 | 金石灘國家旅游度假區(qū) | 大連 | 遼寧 |
6 | 金沙灘旅游度假區(qū) | 煙臺 | 山東 | 6 | 珠海橫琴長隆國際海洋度假區(qū) | 珠海 | 廣東 |
7 | 乳山銀灘旅游度假區(qū) | 威海 | 山東 | 7 | 神州半島旅游度假區(qū) | 萬寧 | 海南 |
8 | 湖州太湖旅游度假區(qū) | 湖州 | 浙江 | 8 | 湖州太湖旅游度假區(qū) | 湖州 | 浙江 |
9 | 杭州開元森泊度假樂園 | 杭州 | 浙江 | 9 | 萬盛奧陶紀(jì)旅游度假區(qū) | 重慶 | 重慶 |
10 | 湘湖國家旅游度假區(qū) | 杭州 | 浙江 | 10 | 漢中龍頭山國際旅游度假區(qū) | 漢中 | 陜西 |
資料來源:文化和旅游部、智研咨詢整理
2019年北京南山滑雪場、天池國際滑雪場、太子嶺滑雪場、長白山國際天然滑雪公園、畢棚溝滑雪場等滑雪度假區(qū)好評率100%。2021年新疆將軍山滑雪場好評率100%躍居首位,多數(shù)游客認(rèn)為這里整體設(shè)施很棒、雪質(zhì)好、各種類型的雪道一應(yīng)俱全、離城區(qū)也很近等。天津薊州國際滑雪場以好評率86%排名第二位,設(shè)施多、工作人員負(fù)責(zé)、有專業(yè)陪同教練指導(dǎo)、性價比高等為用戶對將軍山滑雪場評價的高頻詞。相比之下,其他滑雪度假區(qū)好評率略有下降。
2019與2021年上半年中國滑雪度假區(qū)好評率TOP10對比
2019年 | 2021年 | ||||||
排名 | 滑雪度假區(qū) | 城市 | 省份 | 排名 | 滑雪度假區(qū) | 城市 | 省份 |
1 | 南山滑雪場 | 北京 | 北京 | 1 | 將軍山滑雪場 | 阿勒秦 | 新疆 |
2 | 天山·天池國際滑雪場 | 昌吉 | 新疆 | 2 | 天津薊州國際滑雪場 | 天津 | 天津 |
3 | 九鼎山·太子嶺滑雪場 | 阿壩 | 四川 | 3 | 天山·天池國際滑雪場 | 昌吉 | 新疆 |
4 | 長白山國際天然滑雪公園 | 延邊 | 吉林 | 4 | 萬龍滑雪場 | 張家口 | 河北 |
5 | 畢棚溝滑雪場 | 阿壩 | 四川 | 5 | 亞布力陽光度假村滑雪場 | 哈爾濱 | 黑龍江 |
6 | 亞布力滑雪旅游度假區(qū) | 哈爾濱 | 黑龍江 | 6 | 大明山萬松嶺滑雪場 | 杭州 | 浙江 |
7 | 曾家山滑雪場 | 廣元 | 四川 | 7 | 亞布力滑雪旅游度假區(qū) | 哈爾濱 | 黑龍江 |
8 | 萬龍滑雪場 | 張家口 | 河北 | 8 | 萬達(dá)長自山國際度假區(qū)滑雪場 | 白山市 | 吉林 |
9 | 太舞滑雪小鎮(zhèn) | 張家口 | 河北 | 9 | 安吉江南天池滑雪場 | 湖州 | 浙江 |
10 | 六盤水梅花山國際滑雪場 | 六盤水 | 貴州 | 10 | 松花湖滑雪場 | 吉林市 | 吉林 |
資料來源:文化和旅游部、智研咨詢整理
三、促進(jìn)體育旅游高質(zhì)量發(fā)展對策
濃厚體育旅游文化,大力培育大眾體育旅游市場。從供給側(cè)著手培育體育旅游新消費,體育旅游企業(yè)及相關(guān)的服務(wù)商要發(fā)揮“匠心”精神,創(chuàng)新體育旅游發(fā)展新模式和新供給,聚焦大眾體育旅游消費新特點和新趨勢,培育一批集傳統(tǒng)與現(xiàn)代、時尚與經(jīng)典、大眾與小眾為一體的體育旅游項目,以滿足市場上日益增長的對體育旅游參與的多樣化需求。
豐富體育旅游產(chǎn)品供給。更新體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)的供給方式,拓寬體育旅游的發(fā)展邊界,推動體育旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合,力爭開發(fā)一批匯集文化、科技等多要素為一身的滿足旅游消費升級需要、且吸引力強(qiáng)的國際一流品質(zhì)的體育旅游產(chǎn)品。
提升體育旅游業(yè)的現(xiàn)代化水平。運(yùn)用全產(chǎn)業(yè)鏈的思維模式梳理體育旅游的上下游產(chǎn)業(yè)鏈,探索貫通不同業(yè)態(tài)的方式方法,嘗試找到產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的商業(yè)模式和盈利渠道,完善體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈體系和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化程度、注重大眾戶外體育休閑旅游與事件體育旅游協(xié)同推進(jìn)。
完善體育旅游公共服務(wù)設(shè)施。完善體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù),提高體育旅游設(shè)施的便利性、經(jīng)濟(jì)性、親民性。全面推進(jìn)省市級的體育中心、全民健身運(yùn)動中心、體育公園、休閑驛站等相關(guān)體育公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),逐步完善體育旅游設(shè)施專項配套服務(wù)體系。
2025-2031年中國體育旅游行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢報告
《2025-2031年中國體育旅游行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢報告》共八章,包含2020-2024年中國體育旅游行業(yè)區(qū)域生態(tài)圈構(gòu)建及區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r分析,2025-2031年中國體育旅游行業(yè)投資潛力分析及風(fēng)險預(yù)警,2025-2031年中國體育旅游行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測分析等內(nèi)容。
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