近幾年,隨著信息通信基礎(chǔ)設(shè)施的快速覆蓋,東南亞地區(qū)整體進入了數(shù)字經(jīng)濟的快速增長期。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能手機滲透提升,東南亞各國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量迅速增長,由此帶來數(shù)字生活方式的發(fā)展與變革。
一、數(shù)字生活發(fā)展現(xiàn)狀
1、社交媒體
2020年,東南亞地區(qū)人口年齡中位數(shù)僅為30.2歲,15-24歲的年輕人口數(shù)量為1.1億,年輕人口是推動社交媒體的主要力量。從社交媒體滲透情況來看,馬來西亞社交媒體滲透率最高,達到81%;印度尼西亞和菲律賓均在70%以下。
2020年東南亞部分國家社交媒體滲透率
資料來源:中國移動研究院、智研咨詢整理
相關(guān)報告:智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國數(shù)字生活行業(yè)市場深度分析及投資前景趨勢報告》
從日均使用時長來看,菲律賓社交媒體日均使用時長達到3小時53分鐘;新加坡日均使用時長最短,為2小時8分鐘;印度尼西亞、泰國和馬來西亞均在3小時左右。
2020年東南亞部分國家社交媒體日均使用時長
資料來源:中國移動研究院、智研咨詢整理
2、數(shù)字娛樂
2016-2020年以來,東南亞部分國家視頻訂閱搜索增長率激增,其中,泰國視頻訂閱搜索增長率1800%,越南視頻訂閱搜索增長率1200%,印度尼西亞視頻訂閱搜索增長率1100%,菲律賓視頻訂閱搜索增長率800%。
2016-2020年東南亞部分國家視頻訂閱搜索增長率
資料來源:中國移動研究院、智研咨詢整理
3、數(shù)字支付
2019年,越南、印度尼西亞、菲律賓、緬甸等國15歲以上人口在銀行開設(shè)賬戶的人數(shù)比例均不足50%,擁有銀行電子錢包的比例更低,甚至不超過5%;新加坡銀行賬戶滲透率和信用卡支付使用率非常高,分別達到98%和49%。
部分東南亞國家各類金融服務(wù)滲透情況
資料來源:中國移動研究院、智研咨詢整理
數(shù)字支付逐步與社交、金融服務(wù)、在線娛樂、在線購物、生活服務(wù)等場景連接,極大豐富用戶的數(shù)字生活方式。從數(shù)字支付交易額來看,2019年,印度尼西亞數(shù)字支付交易額達到355.1億美元,菲律賓、馬來西亞、新加坡交易額均超過100億美元,泰國數(shù)字支付交易額90億美元。
2019年東南亞部分國家數(shù)字支付交易額
資料來源:中國移動研究院、智研咨詢整理
4、電子商務(wù)
從用戶基礎(chǔ)上看,2019年東南亞共有電子商務(wù)用戶2.32億人,較上年增加0.46億人,同比增長24.73%;從收入規(guī)模上看,2019年東南亞電商收入規(guī)模380億美元,較上年增加120億美元,同比增長46.15%,仍有較大增長空間。
2017-2019年東南亞地區(qū)電子商務(wù)收入規(guī)模和用戶數(shù)
資料來源:中國移動研究院、智研咨詢整理
二、數(shù)字生活發(fā)展趨勢
老撾、緬甸、柬埔寨等東南亞國家數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施仍較為薄弱,已成為制約數(shù)字經(jīng)濟的重要因素。抓住東南亞新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革機遇,聚焦合作共贏,在相關(guān)領(lǐng)域打造更多的合作亮點。
東南亞數(shù)字生活發(fā)展趨勢
資料來源:智研咨詢整理
2025-2031年中國數(shù)字生活行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿巴顿Y前景分析報告
《2025-2031年中國數(shù)字生活行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿巴顿Y前景分析報告》共十四章,包含2025-2031年數(shù)字生活行業(yè)投資機會與風險,數(shù)字生活行業(yè)投資戰(zhàn)略研究,研究結(jié)論及投資建議等內(nèi)容。
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