2020年中國(guó)月子中心行業(yè)發(fā)展概括：受疫情影響行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)下滑，有專業(yè)醫(yī)療背景的月子酒店是消費(fèi)者的主要偏好[圖]

    一、發(fā)展背景

    2015-2020年中國(guó)出生人數(shù)及出生率總體上均呈逐年下降趨勢(shì)。為應(yīng)對(duì)人口老齡化的挑戰(zhàn)，增加勞動(dòng)力數(shù)量，生育政策加快放開步伐。在2021年進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施三孩政策，從政策層面看，國(guó)家大力支持多生多育，利好母嬰相關(guān)產(chǎn)業(yè)。預(yù)計(jì)2021年逐步放開三孩政策及完善配套措施后，新生兒會(huì)迎來一波“三孩潮”。此外，多次生產(chǎn)產(chǎn)婦也更傾向于為自己尋找優(yōu)質(zhì)舒適的月子服務(wù)，為月子行業(yè)提供新的機(jī)會(huì)。

2015-2020年中國(guó)出生人數(shù)及出生率

資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    2015-2020年中國(guó)居民人均可支配收入逐年上升。隨著我國(guó)人均可支配收入的提高以及國(guó)民消費(fèi)觀念的改變，越來越多的人會(huì)關(guān)注到產(chǎn)婦產(chǎn)后的身心健康。“科學(xué)坐月子”的觀念也逐漸深入人心，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的產(chǎn)婦會(huì)選擇在月子中心進(jìn)行恢復(fù)調(diào)養(yǎng)。因此在滲透率方面，大陸市場(chǎng)仍有比較大的成長(zhǎng)空間。滲透率的逐步提升，會(huì)逐漸擴(kuò)大月子中心行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模。

2015-2020年中國(guó)居民人均可支配收入及增速

資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我國(guó)居民人均消費(fèi)支出水平持續(xù)增長(zhǎng)，從2015年的15712元持續(xù)增長(zhǎng)至2020年的21210元。月子中心作為高端服務(wù)，我國(guó)居民的消費(fèi)升級(jí)有益于月子行業(yè)客戶的增加。

2015年-2020年中國(guó)居民人均消費(fèi)支出及增速

資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    2015-2019年，中國(guó)居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)逐年上升，2020年受疫情影響中國(guó)居民醫(yī)療保健消費(fèi)水平出現(xiàn)下滑。2018、2019年增速顯著高于總消費(fèi)支出增速。隨著人們收入增加，加之消費(fèi)觀念升級(jí)。人們?cè)絹碓阶⒅刈约旱纳眢w健康，健康消費(fèi)比重將持續(xù)提高。

2015-2020年中國(guó)居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出及增速

資料來源：艾媒報(bào)告中心、智研咨詢整理

    美柚?jǐn)?shù)據(jù)顯示，備孕女性群體中，85后+90后+95后占比近九成，其中85后占比25.3%，90后占比超四成，成為生育主力。研究表明女性受教育與生育意愿呈負(fù)相關(guān)，隨著中國(guó)女性平均受教育程度提高，可以預(yù)見未來95后、00后女性生育意愿將持續(xù)走低，在這種背景下，高水平的月子服務(wù)將成為減輕這種生育低意愿的有效措施。

2020年中國(guó)備孕女性結(jié)構(gòu)

資料來源：美柚?jǐn)?shù)據(jù)、智研咨詢整理

    二、市場(chǎng)現(xiàn)狀

    中國(guó)大陸目前一線城市滲透率提升至7%-8%的水平，新一線城市滲透率提升至4%-5%的水平，但滲透率水平相比于中國(guó)臺(tái)灣的62.5%仍有巨大的成長(zhǎng)空間，中國(guó)大陸消費(fèi)者對(duì)于月子中心的認(rèn)識(shí)尚處于早期階段。未來在消費(fèi)升級(jí)、認(rèn)知度提升等因素下，行業(yè)滲透率有望加速提升，驅(qū)動(dòng)行業(yè)高速擴(kuò)容。

2020年中國(guó)各地區(qū)月子中心行業(yè)滲透率

資料來源：艾媒、智研咨詢整理

    2016至2018年，在國(guó)家二孩政策的刺激下，中國(guó)月子中心行業(yè)吸引不少資本投入。中國(guó)所有大小規(guī)模的月子會(huì)所數(shù)量增長(zhǎng)速度達(dá)50%-60%左右。由于行業(yè)還未形成完備的市場(chǎng)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，因此2019年后中國(guó)月子中心行業(yè)處于調(diào)整期，數(shù)量上保持9%~10%的增速。

2015-2020年中國(guó)月子中心數(shù)量及增速

資料來源：艾媒、智研咨詢整理

    2015-2019中國(guó)月子中心市場(chǎng)規(guī)模逐年上升。2020年大多數(shù)行業(yè)受到疫情影響增速減緩，但月子中心行業(yè)服務(wù)對(duì)象為產(chǎn)后媽媽及新生兒，不能擇期消費(fèi)，具有剛需特征，因此行業(yè)需求仍然旺盛。雖需求強(qiáng)勁，但在疫情期間防疫要求下，全國(guó)月子中心普遍受到不同程度的影響。隨著疫情影響逐步緩和，月子中心服務(wù)業(yè)逐步恢復(fù)正常。預(yù)計(jì)行業(yè)將恢復(fù)增長(zhǎng)。

2015-2020年中國(guó)月子中心市場(chǎng)規(guī)模及增速

資料來源：沙利文、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)月子中心行業(yè)市場(chǎng)全景評(píng)估及未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2020年消費(fèi)者中偏好有專業(yè)醫(yī)療背景的月子酒店的比例為45%，偏好專門提供月子服務(wù)的月子中心的比例為35%，偏好婦產(chǎn)醫(yī)院附屬的月子中心占比相對(duì)較小，為20%。

2020年中國(guó)消費(fèi)人群對(duì)各種月子中心的偏好

資料來源：智研咨詢整理

    2015-2019年中國(guó)酒店式月子中心市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2019年酒店式月子中心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)74.87億元，經(jīng)歷2020年疫情影響導(dǎo)致市場(chǎng)規(guī)模萎縮后，其市場(chǎng)規(guī)模為70.84億元。2021年市場(chǎng)規(guī)模有望恢復(fù)增長(zhǎng)。

2015-2020年中國(guó)酒店式月子中心市場(chǎng)規(guī)模及增速

資料來源：立鼎產(chǎn)業(yè)研究院、智研咨詢整理

    據(jù)調(diào)查研究，40%的媽媽因?yàn)閷I(yè)的護(hù)理團(tuán)隊(duì)而選擇月子中心，35%的媽媽因合理飲食搭配有助快速恢復(fù)而選擇月子中心，其他原因包括完善的理療設(shè)施以及合理的價(jià)格。

2020年中國(guó)消費(fèi)人群選擇各種月子中心的主要理由

資料來源：智研咨詢整理