2020年中國(guó)下沉市場(chǎng)智能手環(huán)市場(chǎng)發(fā)展概括：智能手環(huán)的市場(chǎng)接受度和認(rèn)可度逐漸提升[圖]

    2016-2020年全球智能手環(huán)出貨量持續(xù)增長(zhǎng)，但2020年受疫情影響，全球智能手環(huán)出貨量增速較2019年出現(xiàn)下滑，增速?gòu)?019年的13.66%下降到2020年的10.04%。隨著疫情的恢復(fù)，智能手環(huán)出貨量增速有望提高。

2016-2020年全球智能手環(huán)出貨量

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    近年年，中國(guó)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，從可穿戴設(shè)備市場(chǎng)整體發(fā)展來(lái)看，智能手環(huán)是一大主角。隨著智能手環(huán)的市場(chǎng)接受度和認(rèn)可度逐漸提升，為各類(lèi)廠商提供了更多機(jī)會(huì)。尤其成人手表面臨從輕智能向智能賽道的轉(zhuǎn)換，其中蘊(yùn)含了更多市場(chǎng)增量空間。另一方面，由于新冠疫情的到來(lái)使得全球民眾都逐漸意識(shí)到健康的重要性，主打健康管理，心率監(jiān)測(cè)的智能手環(huán)在未來(lái)也會(huì)有強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，其市場(chǎng)規(guī)模在未來(lái)也應(yīng)有進(jìn)一步擴(kuò)大

2016-2020年中國(guó)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)智能手環(huán)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析及未來(lái)前景分析報(bào)告》

    從IDC 2020年第四季度可穿戴設(shè)備出貨量來(lái)看，華為（676.1萬(wàn)臺(tái)）、小米（590.4萬(wàn)臺(tái)）、蘋(píng)果（580.3萬(wàn)臺(tái)）、OPPO（138.8萬(wàn)臺(tái)）、步步高（121.8萬(wàn)臺(tái)）依次位居前五，五家廠商出貨量占據(jù)了國(guó)內(nèi)近70%的市場(chǎng)份額。2020年隨著oppo、vivo等廠商的智能手表的發(fā)布，國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商完成了對(duì)智能手表這一品類(lèi)的全覆蓋，與此同時(shí)，各大廠商也在極力推進(jìn)手表的健康監(jiān)測(cè)功能。如心率監(jiān)測(cè)、心電檢測(cè)，查看血壓、血糖數(shù)據(jù)功能等等。

2019-2020年中國(guó)前五大可穿戴設(shè)備廠商出貨量

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    “下沉市場(chǎng)”泛指三線及以下城鄉(xiāng)地區(qū)，由于人口基數(shù)大，消費(fèi)潛力巨大。2018年中國(guó)三線及以下城鄉(xiāng)地區(qū)人口占比68.4%。中國(guó)下沉市場(chǎng)”有近300個(gè)地級(jí)市、2000+個(gè)縣城、40000+個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

2018年中國(guó)各級(jí)城市人口占比

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    數(shù)據(jù)顯示：2020年中國(guó)下沉市場(chǎng)智能手環(huán)擁有者中，55%的人每天都會(huì)佩戴智能手環(huán)，34%的人在運(yùn)動(dòng)時(shí)佩戴。

2020年中國(guó)下沉市場(chǎng)智能手環(huán)佩戴頻率

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    2020年中國(guó)下沉市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)智能手環(huán)最主要的動(dòng)因是查看自己的運(yùn)動(dòng)鍛煉數(shù)據(jù)和更了解自己的身體健康狀態(tài)，均占比53%。

2020年中國(guó)下沉市場(chǎng)智能手環(huán)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)因

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    2020年中國(guó)下沉市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)智能手環(huán)最主要的考慮因素是手環(huán)檢測(cè)身體指標(biāo)的準(zhǔn)確性，占比37%。其次的考慮因素是手環(huán)的功能和口碑，占比分比為32%和29%。

2020年中國(guó)下沉市場(chǎng)智能手環(huán)購(gòu)買(mǎi)考慮因素

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    2020年中國(guó)下沉市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)智能手環(huán)的用戶最常使用的功能是記錄行走步數(shù)及里程和監(jiān)測(cè)心率等身體指標(biāo)，均占比65%。其次最常使用的功能是睡眠監(jiān)測(cè)和看時(shí)間，占比分比為51%和49%。

2020年中國(guó)下沉市場(chǎng)智能手環(huán)日常使用功能

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    數(shù)據(jù)顯示：佩戴智能手環(huán)能夠給用戶帶來(lái)健康、科技、自信有品位的良好感受。另外，智能手環(huán)給五線城市消費(fèi)者帶來(lái)的沉穩(wěn)、成功人士感受高于三四線。

2020年佩戴智能手環(huán)給用戶帶來(lái)的心理感受

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    隨著城市級(jí)別降低，對(duì)于電視劇/綜藝中的智能手環(huán)關(guān)注明顯上升。智能手環(huán)市場(chǎng)相對(duì)成熟，新產(chǎn)品/新技術(shù)/行業(yè)動(dòng)態(tài)通常由關(guān)注者向普通人群擴(kuò)展。品牌需要重視并培育數(shù)碼產(chǎn)品關(guān)注圈層，進(jìn)而跨圈傳播。

2020年下沉市場(chǎng)消費(fèi)者最早接觸到智能手環(huán)的渠道

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    隨著城市級(jí)別降低，線上購(gòu)買(mǎi)占比逐漸增加。五線城市超過(guò)八成消費(fèi)者在線上購(gòu)買(mǎi)智能手環(huán)，其中六成消費(fèi)者在品牌旗艦店購(gòu)買(mǎi)。品牌在旗艦店的選品、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、大促活動(dòng)等方面應(yīng)著力關(guān)注。

2020年下沉市場(chǎng)消費(fèi)者智能手環(huán)購(gòu)買(mǎi)渠道

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