2020年中國(guó)眼鏡鏡片行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展概括：線下眼鏡零售店仍然是目前消費(fèi)者購(gòu)買眼鏡及鏡片的首選渠道[圖]

    近年來，中國(guó)眼鏡總體市場(chǎng)規(guī)模處于較為平穩(wěn)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，2019年全國(guó)眼鏡產(chǎn)品零售巿場(chǎng)規(guī)模超過800億元。2020年受新冠疫情影響，眼鏡產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將不可避免的出現(xiàn)下滑，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將回落至723億元。未來隨著疫情好轉(zhuǎn)，眼鏡市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)較快復(fù)蘇，預(yù)計(jì)到2021年突破800億元。

2017-2021年中國(guó)眼鏡產(chǎn)品零售市場(chǎng)規(guī)模

資料來源：公開資料整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)眼鏡鏡片行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)眼鏡鏡片市場(chǎng)經(jīng)過多年的發(fā)展與整合，總體市場(chǎng)規(guī)模已進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)階段，2019年全國(guó)鏡片零售巿場(chǎng)規(guī)模為305億元。由于受到新冠疫情對(duì)線下零售端的沖擊，2020年鏡片市場(chǎng)明顯受挫。未來3-5年內(nèi)，在購(gòu)買需求延后釋放以及消費(fèi)升級(jí)依舊延續(xù)的雙重影響下，鏡片市場(chǎng)規(guī)模有望迅速反彈到疫情前水平并保持中高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年國(guó)內(nèi)鏡片零售市場(chǎng)規(guī)模將突破300億元。

2017-2021年中國(guó)眼鏡鏡片零售市場(chǎng)規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

    2019年中國(guó)視力問題人口占總?cè)丝诒壤秊?8.2%，世界視力問題人口占總?cè)丝诒壤秊?8.2%。中國(guó)視力問題人口占總?cè)丝诒壤h(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界視力問題人口占總?cè)丝诒壤?/p>

2019年中國(guó)與世界視力問題人口占總?cè)丝诒壤?

資料來源：公開資料整理

    鏡片在本質(zhì)上屬于半成品，消費(fèi)者要購(gòu)買適合自己的鏡片，需要由眼鏡零售商、眼視光中心或醫(yī)院眼科向其提供專業(yè)的驗(yàn)光服務(wù)，在此基礎(chǔ)上再經(jīng)鏡片與鏡架的定配加工才成為最終佩戴的眼鏡。由于消費(fèi)者很少直接購(gòu)買鏡片，而是更多地基于零售店的品牌和銷售人員的推薦綜合選擇鏡片與鏡架，因而對(duì)鏡片的品牌認(rèn)知度并不高。其中相對(duì)較高的是依視路，占比43.4%。

2020年消費(fèi)者對(duì)眼鏡鏡片的品牌認(rèn)知情況

資料來源：公開資料整理

    數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)鏡片的需求集中在緩解視覺疲勞、避免有害光刺激眼睛等方面，可見消費(fèi)者對(duì)鏡片的根本訴求是在于其改善佩戴者視力的能力以及衍生出的其他功能性效用。從具體需求來看，消費(fèi)者對(duì)于鏡片的需求主要包括在長(zhǎng)期用眼中緩解視覺疲勞以及鏡片的耐磨度、透光率、防污效果等。

2020年消費(fèi)者對(duì)鏡片的核心需求

資料來源：中安網(wǎng)、公開資料整理

    數(shù)據(jù)顯示，基于對(duì)鏡片的核心需求，70%以上的消費(fèi)者購(gòu)買鏡片時(shí)首要考慮的因素是佩戴的舒適程度，視物清晰且度數(shù)準(zhǔn)確是消費(fèi)者對(duì)鏡片的基本要求;其次是鏡片具備防藍(lán)光及紫外線等功能性;其他因素的選擇率均不超過50%，可見消費(fèi)者對(duì)鏡片品牌、價(jià)格、外觀的敏感度并不高。

2020年消費(fèi)者購(gòu)買鏡片時(shí)的主要考慮因素

資料來源：公開資料整理

    數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于需要為子女購(gòu)買鏡片的消費(fèi)者而言，對(duì)于鏡片的要求除了在使用電子產(chǎn)品或?qū)W習(xí)時(shí)能防藍(lán)光或舒緩疲勞等功能保護(hù)孩子眼睛外，65.5%的消費(fèi)者表示鏡片是否具備近視防控功能也是其考慮的重要因素之一。

2020年消費(fèi)者為子女購(gòu)買鏡片時(shí)的主要考慮因素

資料來源：公開資料整理

    數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買渠道方面，64.6%的消費(fèi)者購(gòu)買眼鏡及鏡片的最常用渠道是連鎖眼鏡零售店，13.5%的消費(fèi)者選擇普通眼鏡店;12.2%的消費(fèi)者選擇在醫(yī)院眼科或診所配鏡，而選擇電商平臺(tái)購(gòu)買眼鏡及鏡片的僅有9.7%。盡管選擇線上購(gòu)買隱形眼鏡或太陽鏡的人越來越多，但由于驗(yàn)配服務(wù)必須面對(duì)面完成，線下眼鏡零售店仍然是目前消費(fèi)者購(gòu)買眼鏡及鏡片的首選渠道。

2020年消費(fèi)者購(gòu)買眼鏡及鏡片的主要渠道

資料來源：公開資料整理

    300-800元的鏡片同樣能夠被半數(shù)以上的消費(fèi)者接受。區(qū)別主要在于201-300元以及800-1000元兩個(gè)區(qū)間，對(duì)鏡片價(jià)格預(yù)期在201-300元的消費(fèi)者比重為22.0%，而對(duì)鏡片價(jià)格預(yù)期在800-1000元的消費(fèi)者比重為8.1%。對(duì)鏡片價(jià)格預(yù)期較低的消費(fèi)者占比略高，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買鏡片的實(shí)際花費(fèi)相當(dāng)平均的分布在201-300元、301-500元以及501-800元的區(qū)間內(nèi)。

2020年消費(fèi)者對(duì)鏡片的價(jià)格預(yù)期及實(shí)際花費(fèi)情況

資料來源：智研咨詢整理