2021年中國密室逃脫市場規(guī)模及未來發(fā)展方向分析：市場規(guī)模為78.3億元[圖]

    一、概述

    密室逃脫是在一個近乎完全封閉的環(huán)境內(nèi)，玩家以第一或第三視角扮演特定角色，發(fā)現(xiàn)和利用周邊物品或工具，完成特定任務(wù)以達到逃離該空間的目的。密室逃脫是經(jīng)由外國線上解謎游戲，逐步發(fā)展成為線下的真人實景游戲。密室逃脫內(nèi)容豐富，可從房間、游戲規(guī)則、玩家、游戲道具、故事情節(jié)等密室構(gòu)成要素進行分類;而根據(jù)游戲道具不同，密室還可分為傳統(tǒng)密室和沉浸式密室。

密室逃脫分類

資料來源：智研咨詢整理

    綜藝節(jié)目助推，密室逃脫逐漸大眾化。密室逃脫最早出現(xiàn)于美國，2008年國內(nèi)首次出現(xiàn)真人密室逃脫店鋪，此后中國密室行業(yè)主要經(jīng)歷了三個發(fā)展階段：1）初始發(fā)展階段（2012-2014年），國內(nèi)集中出現(xiàn)了第一代密室，但仍屬于小眾娛樂項目；2）產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段（2015-2017年），密室升級為第二代沉浸式互動密室，融入了真人NPC、角色互動、機械效果等元素，吸引了更多玩家；3）蓬勃發(fā)展階段（2018年至今），隨著《密室大逃脫》的熱播，《奔跑吧兄弟》等大型綜藝在節(jié)目中引入明星密室體驗環(huán)節(jié)，密室逃脫走向大眾視野。密室逃脫行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)性的增長態(tài)勢。

密室逃脫發(fā)展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國密室逃脫行業(yè)市場競爭力分析及市場需求潛力報告》

    二、市場規(guī)模

    密室逃脫市場迅速擴張，整體正朝著規(guī)?；较虬l(fā)展，2019年中國密室逃脫行業(yè)市場規(guī)模達99.7億元，較2019年增加了49.7 億元，同比增長99.4%，受新冠肺炎疫情影響，2020年中國密室逃脫行業(yè)市場規(guī)模有所下滑，2020年中國密室逃脫行業(yè)市場規(guī)模為78.3億元，較2019年減少了21.4億元，同比減少21.5%，雖2020年受疫情影響市場規(guī)模略有下滑，但市場對其未來發(fā)展保持樂觀態(tài)度，其原因主要在兩方面：（1）密室逃脫的迭代能力強，一方面越來越多店家開放夜間場，既滿足了夜間娛樂的需求，又?jǐn)U寬了盈利空間。另一方面，店家能夠通過引進新技術(shù)、合作開發(fā)沉浸式主題等形式對密室進行迭代更新，為玩家?guī)砀の丁⒏呓换バ缘挠螒蝮w驗；（2）密室逃脫自帶解壓屬性，其場景多以刺激、恐怖、懸疑等元素為主題，緊張的氛圍一定程度上能夠幫助玩家釋放壓力。隨著人們生活節(jié)奏的加快，這類減壓的場所的需求也會相應(yīng)地增長。

2018-2022年中國密室逃脫行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計及預(yù)測

資料來源：艾媒、智研咨詢整理

    中國密室逃脫門店數(shù)、品牌數(shù)整體呈上升態(tài)勢，2019年中國密室逃脫門店數(shù)達15152家，較2018年增加了4469家；密室逃脫品牌數(shù)達10673家，較2018年增加了1010家。門店數(shù)量大幅上升，但品牌數(shù)增幅較小，說明2019年店鋪多為品牌連鎖分店，一定程度上也反映了門店的規(guī)?；翱蓮?fù)制性。

2016-2019年中國密室逃脫門店數(shù)及品牌數(shù)統(tǒng)計

資料來源：頭豹研究院、智研咨詢整理

    從門店角度看，可將密室逃脫企業(yè)分為：（1）擁有研發(fā)、運營能力的連鎖品牌，如游娛聯(lián)盟、TFS超級密室。它們能夠獨立進行游戲設(shè)計，待項目成熟后還可打包銷售給其他密室逃脫品牌進行盈利，多創(chuàng)立于北京、上海、川渝地區(qū)；（2）小型品牌，需要外購游戲版權(quán)、租賃場地，收入主要來源于門票收入和配套餐飲等收入，多存在于三四線城市。截至2019年底，在中國真人密室逃脫行業(yè)市場參與者中，上海、北京擁有的真人密室逃脫品牌數(shù)量最多，占比分別為24%、16%。

2019年中國真人密室逃脫品牌在各地區(qū)的分布比例

資料來源：頭豹研究院、智研咨詢整理

    從消費者來看，密室逃脫消費者可分為企業(yè)消費者與個人消費者兩類，比例約為3：7。企業(yè)消費者多以團建為目的進行密室逃脫消費，部分密室品牌提供定制化的服務(wù)，將企業(yè)信息融入游戲環(huán)節(jié)中。個人消費者多抱著社交和娛樂為目的參與密室逃脫游戲。2019年，個人消費者數(shù)量達196萬人次，其中70%為消費者以自行組隊的形式參與游戲，其余30%由店家進行拼場，很好地滿足了玩家的社交需求。此外，多數(shù)個人消費者接受過高等教育，因此密室逃脫常被貼上“高智商”、“燒腦”等標(biāo)簽。

中國真人密室逃脫行業(yè)消費者分類

資料來源：頭豹研究院、智研咨詢整理

    2020年有64.05%的受訪用戶玩過密室逃脫，其中，男性消費者占大多數(shù)，占比63.03%;年齡方面，26-35歲的人群在密室逃脫消費者中占比達57.89%。目前密室逃脫的消費群體以80/90后上班族為主，主要是因為密室逃脫的單次消費通常在100元左右，而真人NPC的沉浸式密室單次消費更是達到150-250元，年輕上班族的消費承受力較強，且愿意為此消費。而密室逃脫的主題通常帶有一些懸疑恐怖的成分，因此對于男性消費者來說會有更大的吸引力。

2020年中國密室逃脫用戶結(jié)構(gòu)

資料來源：艾媒、智研咨詢整理

    三、未來發(fā)展方向

    隨著城市生活節(jié)奏的加快，人們的壓力逐步增加，對密室逃脫等放松心情、釋放壓力的場所需求將會持續(xù)增長，這也成為密室逃脫行業(yè)持續(xù)增長的動力，未來沉浸式密室是密室逃脫迭代的重點方向之一。沉浸式密室逃脫為用戶提供了豐富的游戲體驗，為店家?guī)砹烁叩目蛦蝺r及盈利空間。沉浸二字的表現(xiàn)就是代入感，店家利于全息投影技術(shù)等技術(shù)手段，從聲、光、電等角度為用戶帶來梗豐富的體驗，加上真人NPC的互動環(huán)節(jié)，玩家能夠更深度地參與進場景、劇情之中。目前，密室逃脫店內(nèi)的主流技術(shù)手段包括3D全息投影技術(shù)、多通道投影技術(shù)等，能夠創(chuàng)造出更真實的三維場景。除技術(shù)外，密室逃脫在情節(jié)設(shè)計上也不斷進行創(chuàng)新，比如：1）多線路密室劇本，根據(jù)玩家觸發(fā)的線路解鎖后續(xù)的關(guān)卡，這樣的設(shè)計也大幅提高了玩家的復(fù)購率；2）角色設(shè)計，部分密室品牌為豐富劇情、優(yōu)化游戲體驗，會讓玩家在進入密室前進行角色換裝，幫助玩家更好地進入游戲狀態(tài)；3）真人NPC互動，一些密室品牌借真人NPC與玩家的互動推動劇情的發(fā)展，根據(jù)玩家解謎速度的快慢進行難度調(diào)節(jié)，保證了不同水平的玩家都能獲得較好的游戲體驗感。

中國密室逃脫未來發(fā)展方向

資料來源：智研咨詢整理

    以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《2021-2027年中國密室逃脫行業(yè)供需態(tài)勢分析及競爭格局預(yù)測報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。