年輕人成珠寶首飾購買主力軍

黃金價格不斷攀高，珠寶首飾市場并未受其影響，反而呈現(xiàn)出市場規(guī)模大幅增長的態(tài)勢。與此同時，年輕人開始用真金白銀的購買力表達(dá)他們對珠寶首飾的喜愛。

中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會近日發(fā)布的《2023年中國珠寶行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2023年我國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約8200億元，同比增長14%，創(chuàng)歷史新高。在國際金價屢創(chuàng)新高的背景下，我國黃金首飾市場需求依然強勁。2023年我國黃金產(chǎn)品市場規(guī)模約為5180億元，同比增長26%。中國黃金協(xié)會最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年全國黃金消費量達(dá)1089.69噸，與2022年同期相比增長8.78%，其中黃金首飾706.48噸，同比增長7.97%。

珠寶首飾市場保持了喜人的增長勢頭，越來越多的年輕消費者愛上珠寶首飾，尤其是黃金產(chǎn)品。在2024北京國際珠寶展上，參展商劉建強說：“珠寶首飾，尤其是黃金首飾，在年輕人眼中已經(jīng)從‘老媽樂’搖身一變成為保值又美麗的‘真香藏品’，現(xiàn)在的90后和00后消費者偏好將珠寶首飾作為自我犒勞和激勵的禮物。”京東數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，首飾珠寶成交額同比增長超120%，90后和00后消費者以近六成的消費額占比成為珠寶首飾消費的主力軍。

年輕人成為珠寶首飾消費的新生力量，他們對于首飾也有著自己的要求。3月21日，在2024北京國際珠寶展現(xiàn)場看到，獨立首飾設(shè)計師聯(lián)展受到年輕消費者的關(guān)注。有參展的銷售商表示，企業(yè)在2023年的銷量比2022年翻了一番，增長的主要動因是開發(fā)了年輕人喜愛的融入了國風(fēng)元素的飾品。隨著國潮的興起，復(fù)古風(fēng)、花絲、鑲嵌、鏨刻、燒藍(lán)等傳統(tǒng)技藝越來越多地被運用到首飾設(shè)計、制作中。益普索調(diào)查發(fā)布的《2023珠寶消費趨勢調(diào)查報告》顯示，91%的受訪者傾向于購買具有中華文化傳承特色的珠寶首飾，約半數(shù)的受訪者將具有中華傳統(tǒng)文化元素的珠寶與美好寓意、精湛工藝相聯(lián)系。

據(jù)了解，在珍珠、培育鉆石等珠寶首飾制造原料上，我國具有一定優(yōu)勢。業(yè)內(nèi)人士分析，珠寶首飾在設(shè)計上吸收傳統(tǒng)文化的同時，還要確保原料的供給安全。我國應(yīng)充分發(fā)揮在珍珠和培育鉆石領(lǐng)域的產(chǎn)能優(yōu)勢，通過“補鏈強鏈計劃”，打造珍珠和培育鉆石更高效、更有國際競爭力的產(chǎn)業(yè)鏈及供應(yīng)鏈，將定價權(quán)、發(fā)展主導(dǎo)權(quán)和產(chǎn)業(yè)鏈安全牢牢掌握在自己手中。

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