丁香醫(yī)生硬氣對權(quán)健“歡迎來告”,百億保健帝國權(quán)健是否會就此瓦解呢？中國保健品市場分析【圖】

    12月25日中午，丁香醫(yī)生在其微信公眾號發(fā)布的一篇文章《百億保健帝國權(quán)健，和它陰影下的中國家庭》將權(quán)健公司推上風(fēng)口浪尖。26日早上，權(quán)健自然醫(yī)學(xué)科技發(fā)展有限公司通過官方微信號發(fā)布“嚴(yán)正聲明”，稱“丁香醫(yī)生”微信號發(fā)布的刷屏文章《百億保健帝國權(quán)健，和它陰影下的中國家庭》不實，指責(zé)其“利用從互聯(lián)網(wǎng)搜集的不實信息，對權(quán)健進(jìn)行誹謗中傷，嚴(yán)重侵犯權(quán)健合法權(quán)益，致使社會大眾對權(quán)健品牌造成曲解。”

    公開信息顯示，微信公眾號丁香醫(yī)生的賬號主體為杭州聯(lián)科美訊生物醫(yī)藥技術(shù)有限公司。

    丁香醫(yī)生回應(yīng)權(quán)?。翰粫h稿，對每一個字負(fù)責(zé)，歡迎來告

    權(quán)健公司在聲明中表示，望“該公司（杭州聯(lián)科美訊生物醫(yī)藥技術(shù)有限公司）立刻撤銷該稿件并刊登道歉聲明”“將通過法律途徑維護自身合法權(quán)益”。權(quán)健公司的聲明發(fā)布后，丁香醫(yī)生方面告訴新京報記者，“我們不會刪稿，對每一個字負(fù)責(zé)，歡迎來告。” 丁香醫(yī)生方面認(rèn)為，權(quán)健公司的整篇聲明都在說如何如何“合法”，至于公眾關(guān)心的“是否有效”閉口不談。

    市場監(jiān)管局核實權(quán)健風(fēng)波事件

    天津武清區(qū)市場監(jiān)管局正在核實“丁香醫(yī)生”文章中反映的內(nèi)容。12月26日，“丁香園”與權(quán)健持續(xù)交鋒引發(fā)社會輿論關(guān)注，諸多細(xì)節(jié)雙方各執(zhí)一詞。26日，權(quán)健品牌管理部部長王女士在接受媒體采訪時，否認(rèn)了拿保健品給周洋治病的說法。她稱，周洋來權(quán)健時已經(jīng)是“死馬當(dāng)活馬醫(yī)”，經(jīng)過權(quán)健的治療“能走能跳”，但后來康復(fù)不當(dāng)，致病情惡化。據(jù)王女士介紹，給周洋使用的紫草精油也是秘方藥，對燙傷和創(chuàng)傷有愈合作用。她稱，權(quán)健公司從民間收購了600份秘方，其中一些制成了院內(nèi)制劑，只能在權(quán)健腫瘤醫(yī)院看病時才能開出來，沒辦法在市場買到，院內(nèi)制劑有相關(guān)的中藥證書。一時間，雙方陷入了“口水戰(zhàn)”的態(tài)勢。昨天，北青報記者從天津武清區(qū)市場監(jiān)管局獲悉，關(guān)于“丁香醫(yī)生”發(fā)布的《百億保健帝國權(quán)健，和它陰影下的中國家庭》一文，武清區(qū)市場監(jiān)管局已注意到，正在核實文章中反映的情況。

    從20世紀(jì)80年代起步的中國保健品行業(yè)，在短短二十多年時間里，已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個獨特的產(chǎn)業(yè)。保健品產(chǎn)業(yè)之所以蓬勃發(fā)展，主要原因是人民生活水平明顯提高；其次，人民生活方式的改變，是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機；多層次的社會生活需要，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。

2011-2017年中國營養(yǎng)保健品產(chǎn)量和產(chǎn)值分析

資料來源：國家統(tǒng)計局 智研咨詢整理

    營養(yǎng)保健品行業(yè)主要是植物類原料、動物類原料、真菌/益生菌類原料、生物活性物質(zhì)類原料等；下游是商超、連鎖店等流通行業(yè)。

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資料來源：智研咨詢整理

    營養(yǎng)保健食品消費區(qū)域主要集中浙江、上海、廣東、北京等東部經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)。上述地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達(dá)，消費能力強。

中國營養(yǎng)保健食品消費區(qū)域格局分析

資料來源：智研咨詢整理

    保健品原材料成本低，產(chǎn)品具有健康功能溢價，國內(nèi)廠商普遍采取高額定價來覆蓋渠道價差從而維持企業(yè)利潤。即使是在國外成熟市場上，保健品企業(yè)也有 50%左右的毛利率，以美國保健品龍頭自然之寶為例，近年來毛利率穩(wěn)定在 45%左右。而我國保健品制造企業(yè)平均毛利率可以達(dá)到 30%以上，凈利率在 15-20%之間，較高的利潤、監(jiān)管不嚴(yán)、進(jìn)入門檻低等原因共同導(dǎo)致大量中小型企業(yè)先后進(jìn)入，廠商數(shù)量眾多。

2011-2017年我國營養(yǎng)保健品制造業(yè)盈利能力走勢

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理