乘著600億票房的東風(fēng)，在2018年的尾巴上，2019年元旦檔的“廝殺”終于上演了。
無(wú)論是鬼吹燈的《云南蟲(chóng)谷》，還是抖音超強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)、“一吻跨年”做足了噱頭的《地球最后的夜晚》，亦或是葛優(yōu)的《斷片之險(xiǎn)途奪寶》，乍一看，似乎都還不錯(cuò)。但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這三部極具競(jìng)爭(zhēng)力的影片，卻狀況連連，沒(méi)能帶來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。
《云南蟲(chóng)谷》、《斷片之險(xiǎn)途奪寶》“慘不忍睹”，豆瓣評(píng)分僅3.5分、2.7分，完全不合格?！兜厍蜃詈蟮囊雇怼冯m預(yù)售就過(guò)億，刷新了文藝片預(yù)售的新紀(jì)錄，但錯(cuò)位營(yíng)銷(xiāo)卻帶來(lái)極大爭(zhēng)議，讓觀眾落差很大，票房在上映短短一兩天內(nèi)大幅坍縮。
截至1月1日17時(shí)，元旦檔4天累計(jì)票房10.5億元。三部最具競(jìng)爭(zhēng)力的影片豆瓣平均評(píng)分4.3分。唯一能帶來(lái)些許安慰的大概要數(shù)《來(lái)電狂響》了，這部12月28日上映的影片，雖然成為2019第一天排片占比最高的一部影片，只能算差強(qiáng)人意，豆瓣評(píng)分剛剛擦過(guò)及格線(xiàn)。
2019開(kāi)門(mén)沒(méi)有紅
三部重量級(jí)影片兩部已“陣亡”
今年的元旦檔簡(jiǎn)直是“賠了夫人又折兵”，失了民心也沒(méi)能贏了票房。
截至1月1日17時(shí)，2019年元旦檔（12月29日—1月1日）累計(jì)票房?jī)H10.5億元，遠(yuǎn)不及2018年元旦檔15億元的票房成績(jī)。
2015-2019年元量檔（12.29-1.1）累計(jì)票房
數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理
統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，去年元旦期間（2017年12月29日—2018年1月1日）共上映10部影片，其中最具競(jìng)爭(zhēng)力的有4部，分別為《前任3》《解憂(yōu)雜貨鋪》《妖鈴鈴》《二代妖精》，其中《前任3》更是“異軍突起”斬獲近20億元票房。
相比之下，今年元旦檔（2018年12月29日—2019年1月1日）共上映8部影片，在具有競(jìng)爭(zhēng)力的3部影片中，《云南蟲(chóng)谷》《斷片之險(xiǎn)圖奪寶》無(wú)論從口碑還是票房上，均已經(jīng)“陣亡”。
3天前（12月29日），帶著“鬼吹燈”光環(huán)的《云南蟲(chóng)谷》率先打響，但很不幸，它也是最先被罵的。
作為一部根據(jù)天下霸唱“鬼吹燈”改編的電影，《云南蟲(chóng)谷》的IP名氣顯然要大于同期其他幾部影片，況且此前的《尋龍決》又曾斬獲16.78億票房，期待自然是有的。
但“期望越大失望越大”。在網(wǎng)友們的眼中，這是一部故事不及格、演員不及格、特效不及格、讓人“絕望”的影片。而且，從影片計(jì)劃來(lái)看，這一系列打算拍成三部曲，此次的《云南蟲(chóng)谷》是系列中的第二部，但卻最先上映，這就導(dǎo)致影片本身在故事銜接上就存在一定的尷尬。
截至今天13時(shí)，貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，《云南蟲(chóng)谷》上映4天累計(jì)票房?jī)H1.25億元，最終預(yù)測(cè)票房?jī)H1.63億元。
貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，《云南蟲(chóng)谷》背后的出品方為夢(mèng)想者電影、華誼兄弟、華誼兄弟發(fā)行三家公司。而且，早在今年上影節(jié)期間，該影片就出現(xiàn)在2018—2019華誼兄弟“H計(jì)劃”第六季片單中。
但作為華誼兄弟參與的2018年的最后一部電影，《云南蟲(chóng)谷》就這樣以3.5分的成績(jī)畫(huà)上了句號(hào)，沒(méi)能復(fù)制去年底的《芳華》、《前任3》的奇跡。
不過(guò)，相比《云南蟲(chóng)谷》，由葛優(yōu)領(lǐng)銜主演的《斷片之險(xiǎn)圖奪寶》簡(jiǎn)直是“完全不在狀態(tài)”，2.7分的評(píng)分、不足5000萬(wàn)元的票房，除了慘，真的沒(méi)啥可說(shuō)的。而即使是帶來(lái)“小驚喜”的《來(lái)電狂響》，上映5天票房也才剛過(guò)3億元。
《地球最后的夜晚》高調(diào)營(yíng)銷(xiāo)
票房仍舊坍縮
如果說(shuō)《云南蟲(chóng)谷》最先被罵，那么《地球最后的夜晚》的命運(yùn)則更像經(jīng)歷過(guò)山車(chē)。
在歷來(lái)眾多喜劇扎堆的賀歲檔中，文藝片的競(jìng)爭(zhēng)壓力不言自明。畢贛的成名作是超級(jí)小成本文藝片《路邊野餐》，上映后獲得了不錯(cuò)的聲譽(yù)。因此當(dāng)同樣由畢贛導(dǎo)演，而投資更豪華的文藝片《地球最后的夜晚》自宣布定檔之際，就受到不小期待。公開(kāi)資料顯示，《地球最后的夜晚》投資達(dá)5000萬(wàn)，是《路邊野餐》的數(shù)十倍，影片出品方為華策、騰訊、貓眼、優(yōu)酷等一線(xiàn)影視公司，主演更是有著“票房粉絲號(hào)召力”的湯唯。
尤為值得注意的是，相比以往文藝片的宣發(fā)，這部披著“浪漫情懷”外衣的影片，借助今年火爆的短視頻，在“一吻跨年”的營(yíng)銷(xiāo)噱頭下，的確讓大批觀眾找到了影院久違的儀式感。據(jù)悉，在抖音上，《地球最后的夜晚》相關(guān)話(huà)題的累計(jì)閱讀量近2億。該片在上映前更是達(dá)到了預(yù)售票房過(guò)億的成績(jī)，不僅刷新了文藝片的預(yù)售紀(jì)錄，而且在整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)預(yù)售票房榜單上也位居前列。
影片于12月30日0點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)上映，在上映13小時(shí)后，票房就已經(jīng)突破了2億，首日票房高達(dá)2.59億元。在整體羸弱的元旦檔，這樣的成績(jī)是極為恐怖的。
不過(guò)，對(duì)于文藝片而言，良好口碑帶動(dòng)影片走出長(zhǎng)線(xiàn)效應(yīng)是常態(tài)。例如去年上映的《二十二》，憑借持久的高口碑獲得了近2億票房。但《地球最后的夜晚》卻恰恰犯了這一大忌。雖然宣發(fā)帶來(lái)了“一鳴驚人”的效果，但當(dāng)觀眾的高期望與現(xiàn)實(shí)不符，報(bào)復(fù)性差評(píng)就隨之而來(lái)。
“我已經(jīng)等不及看到無(wú)數(shù)對(duì)情侶在跨年夜觀看畢贛導(dǎo)演的這部跨年愛(ài)情電影，然后一臉懵逼走出電影院。” “地球上最裝逼的夜晚”，“老百姓真苦，自己掏錢(qián)買(mǎi)票看電影，看睡著了還要被文藝青年騎在頭上罵：這種夢(mèng)不是你們抖音用戶(hù)看的。”……豆瓣上的一條條評(píng)論，無(wú)不透露著觀眾們“被欺騙”的心累。
僅僅不到1天，《地球最后的夜晚》就經(jīng)歷了從高峰跌落到谷底。不僅排片占比從上映當(dāng)天（12月31日）的34.1%下降到今天的14.5%，口碑、票房更是斷崖式下跌。
截至1日13時(shí)，《地球最后的夜晚》貓眼評(píng)分僅3.4分，累計(jì)票房2.7億元，貓眼專(zhuān)業(yè)版給出的預(yù)測(cè)票房近2.91億元。
一位資深電影營(yíng)銷(xiāo)人士曾表示：“以前還能忽悠3天，現(xiàn)在連半天都騙不了”。就像“狼來(lái)了”一樣，在口碑為王、內(nèi)容為王的時(shí)代里，被口碑反噬的《地球最后的夜晚》消耗的也許是觀眾未來(lái)對(duì)文藝片的信心。
2018年中國(guó)電影票房收入分析
以電影票房收入衡量，我國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的全球第二大電影市場(chǎng)。我國(guó)電影票房市場(chǎng)近年來(lái)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年至2018年，中國(guó)電影總票房由43.41億元漲至600億元，增長(zhǎng)了約13倍。而同歷年票房收入相比，600億元的收入預(yù)期值將再次刷新年度總票房紀(jì)錄。
2008-2018年中國(guó)電影票房收入統(tǒng)計(jì)情況
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年度“榜首”票房增長(zhǎng)約17倍
從年度票房榜單第一位來(lái)看，2008年至2018年間，票房收入最高的國(guó)產(chǎn)電影為2017年上映的《戰(zhàn)狼2》，票房收入達(dá)56.83億元，對(duì)比2008年票房收入最高的《赤壁》(上)(3.21億元)，增長(zhǎng)了約17倍。
2008-2018年票房收入最高國(guó)產(chǎn)電影統(tǒng)計(jì)情況
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影視行業(yè)是我國(guó)宣傳思想文化的重要陣地之一，對(duì)于促進(jìn)改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、豐富人民群眾精神文化生活等方面具有不可替代的作用。而影視行業(yè)更從來(lái)都是一個(gè)熱門(mén)行業(yè)，也是公認(rèn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。影視業(yè)在我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位，是國(guó)家大力扶持的支柱產(chǎn)業(yè)。
經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)化運(yùn)作，我國(guó)形成了較為完整的電影產(chǎn)業(yè)鏈。我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈核心參與主體包括電影制片方、發(fā)行方、院線(xiàn)以及影院。
國(guó)家重視行業(yè)健康發(fā)展，鼓勵(lì)措施得當(dāng)，業(yè)界發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。影視行業(yè)呈現(xiàn)規(guī)?；?、集團(tuán)化方向發(fā)展，科技競(jìng)爭(zhēng)力顯著提高。影視作品產(chǎn)量大，創(chuàng)新性、有特色、高質(zhì)量的作品受歡迎。低成本、精制作的產(chǎn)品具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。
中國(guó)的影視業(yè)經(jīng)過(guò)多年的建設(shè)和發(fā)展，已具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模與基礎(chǔ)。特別是最近幾年，廣播影視業(yè)改革力度進(jìn)一步加大，發(fā)展速度進(jìn)一步加快，整體面貌發(fā)生了嶄新的變化。從廣播影視節(jié)目的生產(chǎn)制作量、整體技術(shù)水平和規(guī)模以及實(shí)際覆蓋人口來(lái)看，我國(guó)已經(jīng)成為廣播影視大國(guó)。堅(jiān)持先進(jìn)文化前進(jìn)方向，面向群眾，面向市場(chǎng)，改革體制，創(chuàng)新機(jī)制，進(jìn)一步解放文化生產(chǎn)力，努力做到更好地把握正確輿論導(dǎo)向，推動(dòng)廣播影視產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大。是我國(guó)影視業(yè)在改革創(chuàng)新探索中所要堅(jiān)持的原則和目標(biāo)。
未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
1、國(guó)內(nèi)資本充裕有利于電影行業(yè)加速發(fā)展
目前，我國(guó)國(guó)內(nèi)資本較為充裕，且外部資本投資電影行業(yè)的意愿較強(qiáng)，對(duì)高度依賴(lài)資本投入的電影行業(yè)形成了較為有利的發(fā)展環(huán)境。電影產(chǎn)業(yè)投融資渠道的拓寬，不僅有利于電影制片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為電影企業(yè)進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈也提供了重要支持。同時(shí)，國(guó)內(nèi)外各種電影產(chǎn)業(yè)基金的積極參與，特別是其在內(nèi)部管理、財(cái)務(wù)制度、金融工具使用等方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，將對(duì)整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。
2、城市化進(jìn)程加速為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新機(jī)遇
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2000年以來(lái)全國(guó)城市化率平均年增速接近3%，2016年全國(guó)城鎮(zhèn)化率達(dá)到57.35%，城市已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體。伴隨著城市房地產(chǎn)、交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的快速推進(jìn)，城市文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)也迎來(lái)大發(fā)展的黃金期，這將為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮提供源源不斷的動(dòng)力。
3、擴(kuò)大內(nèi)需政策有利于帶動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展
近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了一系列擴(kuò)大內(nèi)需的政策措施，為推動(dòng)全社會(huì)文化消費(fèi)水平提升，發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)提供了難得的歷史機(jī)遇。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2016年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額已達(dá)332316億元，同比增長(zhǎng)10.4%。目前，我國(guó)的文化產(chǎn)品和服務(wù)需求旺盛，但文化產(chǎn)品供給仍存在巨大缺口，這為電影行業(yè)創(chuàng)造了寬廣的市場(chǎng)拓展空間。
4、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度逐步加大有利于電影行業(yè)健康發(fā)展
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制的建立對(duì)于鼓勵(lì)和推動(dòng)電影行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展具有良好地促進(jìn)作用。隨著改革開(kāi)放政策的進(jìn)一步實(shí)施，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范圍和保護(hù)水平已逐步同國(guó)際市場(chǎng)慣例接軌，國(guó)內(nèi)企業(yè)也逐步開(kāi)始重視運(yùn)用法律手段對(duì)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)得到良好保護(hù)的前提下，電影企業(yè)投資大制作電影，音像制品、電視及網(wǎng)絡(luò)播放等收入渠道也將得以進(jìn)一步拓寬，有利于我國(guó)電影行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
5、電影企業(yè)上市融資以及大量外部資本的進(jìn)入將促進(jìn)行業(yè)的資源整合
目前，我國(guó)電影行業(yè)內(nèi)企業(yè)的資本實(shí)力已得到顯著增強(qiáng)。一方面，國(guó)內(nèi)的中國(guó)電影、上影集團(tuán)、華誼兄弟、華策影視、光線(xiàn)傳媒等影視文化企業(yè)先后發(fā)行上市，電影企業(yè)開(kāi)始利用資本市場(chǎng)渠道以聚集充裕的資本和業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，產(chǎn)生良好的資源協(xié)同效應(yīng)。另一方面，由于國(guó)家政策的調(diào)整和放松，越來(lái)越多的外部資本開(kāi)始涉足電影行業(yè)的各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。除了傳統(tǒng)的社會(huì)閑散資金外，眾多機(jī)構(gòu)投資者包括信托投資等各種形態(tài)的資金開(kāi)始進(jìn)入電影市場(chǎng)。私募股權(quán)投資基金也已經(jīng)成為中國(guó)電影業(yè)投資中的一股新興力量。
隨著部分影視企業(yè)的發(fā)行上市以及大量外部資本進(jìn)入電影行業(yè)，未來(lái)3至5年將是中國(guó)影視企業(yè)進(jìn)行資源整合的重要階段，傳統(tǒng)小作坊式的影視企業(yè)將面臨被兼并收購(gòu)甚至出局的局面。
6、電影國(guó)際化將成為必然趨勢(shì)
盡管?chē)?guó)內(nèi)電影市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，但與美國(guó)、日本、韓國(guó)等較為成熟的市場(chǎng)相比，中國(guó)的電影業(yè)仍處于初級(jí)階段，主要靠票房拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)，院線(xiàn)放映渠道外的其他業(yè)務(wù)發(fā)展較為滯后。資本的逐利性和電影產(chǎn)業(yè)的全球性傳播等特點(diǎn)，促使中國(guó)電影企業(yè)逐步開(kāi)始嘗試面向國(guó)際市場(chǎng)推出電影產(chǎn)品，部分企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始對(duì)電影走向國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)行探索，預(yù)計(jì)未來(lái)，國(guó)際市場(chǎng)將成為國(guó)內(nèi)電影企業(yè)收入的重要來(lái)源。
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