人民網(wǎng)北京1月3日電（丁亦鑫）近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布《新時(shí)代“自我關(guān)愛(ài)型”年輕女性金錢(qián)觀與消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》。報(bào)告顯示，80后、90后女性成一二線城市的消費(fèi)主力軍，主要節(jié)假日期間人均提現(xiàn)額均超萬(wàn)元。
據(jù)了解，報(bào)告基于超過(guò)6.01億消費(fèi)者的消費(fèi)數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)一二線城市80后與90后女性線上購(gòu)物及投資行為的研究，分析其消費(fèi)與金錢(qián)管理的特點(diǎn)。
80后90后女性成一二線城市消費(fèi)主力軍
報(bào)告指出，一二線城市80后、90后年輕女性消費(fèi)者群體逐年壯大，人均消費(fèi)也在逐年上升，組成了一二線城市的消費(fèi)主力軍。其中，90后的消費(fèi)力增長(zhǎng)迅猛，人均消費(fèi)增速維持在兩位數(shù)。
80后、90后女性在節(jié)假日及購(gòu)物節(jié)“剁手”密度高，人均提現(xiàn)金額均超萬(wàn)元。其中，80后主要節(jié)假日人均提現(xiàn)金額為15762元，遠(yuǎn)超90后女性。
90后女性金錢(qián)管理意識(shí)增強(qiáng) 自我增值消費(fèi)萌芽
在投資方面，90后金錢(qián)管理意識(shí)增強(qiáng)。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，90后女性與80后女性相比，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)投資的活躍天數(shù)有更高的增速，訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)明顯。
雖然90后女性財(cái)力相對(duì)較弱，但財(cái)務(wù)獨(dú)立后的她們，自我關(guān)愛(ài)消費(fèi)意識(shí)已被喚醒。報(bào)告顯示，90后女性在職場(chǎng)相關(guān)書(shū)籍中的人均投入逐年提升，具體來(lái)看，勵(lì)志、成功、演講與口才類書(shū)籍是90后女性購(gòu)物車的?？汀?/p>
能力提高的同時(shí)，外在美也不能落下。90后女性美容護(hù)膚產(chǎn)品人均消費(fèi)保持高速增長(zhǎng)。值得注意的是，購(gòu)買(mǎi)貴價(jià)和奢價(jià)產(chǎn)品的女性消費(fèi)者中，90后比重逐年上升，且越發(fā)信賴歐美與日本的產(chǎn)品。
80后未婚女性追求品質(zhì)消費(fèi) 美容旅行兩不誤
從美容美發(fā)支出占居民收入比重來(lái)看，美容美發(fā)支出占全年收入20%的人群已占到24%；占25-30%的也達(dá)到22%。由此可見(jiàn)，美發(fā)美容行業(yè)的發(fā)展將隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們生活水平和消費(fèi)水平的不斷提高迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。
截至2016年底，全國(guó)美容美發(fā)行業(yè)活動(dòng)單位數(shù)共計(jì)330684個(gè)，同比增長(zhǎng)2.0%；營(yíng)業(yè)面積共計(jì)1905131平方米，同比增長(zhǎng)1.5%；從業(yè)人員總數(shù)為140.9萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)2.8%；營(yíng)業(yè)額31293434萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)2.7%。初步統(tǒng)計(jì)2017年我國(guó)美容美發(fā)行業(yè)企業(yè)數(shù)大約為33.72萬(wàn)個(gè)，從業(yè)人員在144.7萬(wàn)人左右。預(yù)測(cè)2018我國(guó)美容美發(fā)行業(yè)企業(yè)數(shù)將超34萬(wàn)個(gè)，涉及從業(yè)人員148.5萬(wàn)人。
美容美發(fā)行業(yè)經(jīng)營(yíng)成本持續(xù)增加，店面租金、用工成本、水電費(fèi)、物料價(jià)格等不斷提高，全部費(fèi)用占營(yíng)業(yè)額比重同樣持續(xù)上漲。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)美容美發(fā)業(yè)深度融合，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓展了營(yíng)銷渠道、優(yōu)化了客戶體驗(yàn)、提高了勞動(dòng)效率。因此，在美容美發(fā)業(yè)成本普遍提升的大環(huán)境中，行業(yè)整體利潤(rùn)依然能夠保持住快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。預(yù)計(jì)2018年我國(guó)美容美發(fā)行業(yè)營(yíng)業(yè)額將超3300億元。
報(bào)告顯示，步入職場(chǎng)多年的80后未婚女性在投資方面，人均投資金額遠(yuǎn)高于90后女性，對(duì)投資產(chǎn)品的選擇相對(duì)穩(wěn)定，復(fù)購(gòu)率更高。
消費(fèi)方面，80后未婚女性更追求品質(zhì)生活型消費(fèi)，核心訴求就是——保鮮。
首先，80后未婚女性愿意砸錢(qián)在黑科技上來(lái)維護(hù)“臉面”，她們對(duì)于電子美容儀的人均消費(fèi)增速是整體女性的3倍以上。飲食消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，生鮮蔬果的比重逐年加大，零食的比重減少，健康飲食意識(shí)增強(qiáng)。最后是心態(tài)“保鮮”，80后未婚女性60%以上的旅行經(jīng)費(fèi)都花費(fèi)在了自由行上。其中，出境自由行對(duì)她們的吸引力逐年增強(qiáng)。
80后已婚女性財(cái)力雄厚 消費(fèi)比重向家庭傾斜
報(bào)告顯示，80后已婚女性人均投資額、復(fù)購(gòu)率均高于80后未婚女性。此外，比起保守穩(wěn)健的80后未婚女性，80后已婚女性在投資中愿意承擔(dān)更大的風(fēng)險(xiǎn)，追求更高的收益率，她們也最愿意關(guān)聯(lián)家庭賬戶，幫助家庭成員共同管理金庫(kù)。
自我關(guān)愛(ài)消費(fèi)上，80后已婚女性也有明顯的向家庭傾斜的傾向。從CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)可以看出，80后已婚女性越來(lái)越依賴國(guó)外的母嬰產(chǎn)品，跨境母嬰消費(fèi)占比與規(guī)模逐年提升。跨境母嬰消費(fèi)以奶粉、輔食、營(yíng)養(yǎng)品為主，尿片、洗護(hù)、喂哺、推車床緊隨其后。
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