峰回路轉(zhuǎn)？撤檔之后又如期上映，單方面行為多方埋單，2018年春節(jié)總檔票房分析【圖】

    1月21日，《情圣2》忽然宣布提檔到1月24日上映，本來1月25日上映的《大偵探霍?！仿勶L(fēng)立馬決定撤檔，為了避開正面沖突。但峰回路轉(zhuǎn)，1月23日《情圣2》緊急撤檔，《大偵探霍?！妨ⅠR跟著宣布1月25日照常上映。諸多網(wǎng)友戲稱，沒見過電影檔期也可以這樣打游擊戰(zhàn)的，而關(guān)于后者的爭議也接踵而至。

    《大偵探霍?！肪o跟著《情圣2》撤檔的公告，在宣布如期上映的海報上打出了“你走了，我來上”的標(biāo)語，顯得有些落井下石的意味?！洞髠商交羯！烦窓n又如期上映，更昭顯了該片純粹是為利益著想的用心，令人懷疑電影的品質(zhì)是否存在問題。

    對于提檔、撤檔這樣的事情，筆者相信關(guān)注電影市場的人一定不會陌生。當(dāng)然，本身有一些不可抗力原因，讓影片無法如期上映，這類原因不是本文探討的重點。

    中國古代兵法講天時、地利、人和，檔期對于一部電影來說自然就是首要的天時了。不少片方迷信天時，超過了對于自身作品的認(rèn)知。他們認(rèn)為只要是在相應(yīng)檔期上映的類型電影，像是賀歲檔標(biāo)配喜劇片，就能獲得更好的利潤。再如在《失戀三十三天》炒熱了雙十一光棍節(jié)后，隨后兩三年有不少同類題材電影也選擇了這個時間上映，但是遠不如《失戀三十三天》成功?，F(xiàn)在大多數(shù)電影也都選擇周五上映，是因為臨近周末，這個時間大家需要放松一下。

    除了檔期配合的節(jié)日主題之外，很多電影也會考慮避免和同類撞車，或者是規(guī)避雞蛋碰石頭的狀況，明知對方的排片和票房有壓倒性優(yōu)勢，再選擇硬碰硬肯定倒霉。但這些考量都是基于對作品本身不自信。

    尤其國產(chǎn)電影面對好萊塢電影的時候，總有一種先入為主的望而生畏感，一方面是對于國產(chǎn)電影的不自信，另一方面也是對中國觀眾的不相信。在2018年，中等成本國產(chǎn)電影《超時空同居》便正面在檔期迎戰(zhàn)了好萊塢大片《復(fù)仇者聯(lián)盟3》，《超時空同居》沒有流量明星、大導(dǎo)演、大投資，但在《復(fù)仇者聯(lián)盟3》的夾縫中收獲了8億票房佳績。

    可見，檔期并非決定性條件，獲得高口碑、高票房的影片始終靠的是質(zhì)量。商人固然渴望利益最大化，檔期作為影響票房的因素之一，自然要納入戰(zhàn)略之中。當(dāng)然這里又可以區(qū)分開來另一種情況，一部質(zhì)量極佳但是經(jīng)費有限的中小成本影片，應(yīng)當(dāng)利用好檔期這個天時。這類影片往往在市場上無法獲得較高的排片率，撞上了大片，就算觀眾有心要看，也找不到合適的場次。小片選擇提檔、撤檔自保，是一種可以理解的戰(zhàn)略部署。

    另外，電影的檔期不僅僅是片方單方面的行為，對于院線也有所影響。預(yù)售的電影票，以及制定好的排片計劃，都因為提檔或撤檔行為而打亂，這些善后工作，以及造成的消極影響，都是不可估量的。

    希望電影片方對市場負(fù)責(zé)，對觀眾負(fù)責(zé)。更重要的是不要依戀檔期帶來的利益，從影片質(zhì)量做起，才能更有底氣地主宰市場。

    通過分析過2018年春節(jié)檔《紅海行動》、《唐人街探案2》的逆襲走勢和《捉妖記2》、《西游記之女兒國》的衰落，說明“內(nèi)容為王”的趨勢在國內(nèi)的電影已經(jīng)十分明晰。

    2018 年春季檔七天票房 54.6 億元（不含服務(wù)費）占 2018 年一季度票房比例 30.8%（不含服務(wù)費），較 2017 年春節(jié)檔七天票房 32.3 億元（不含服務(wù)費）占 2017年一季度票房比例的 23.9%提升約 6.9 個百分點，春季檔對一季度電影票房的影響進一步提升。2018 年春節(jié)檔七天觀影人次 1.45 億，首次過“億”，票房增速 69.1%超過觀影人次增速 60.4%。2018 年春節(jié)檔七天取得不含服務(wù)票房 54.6億元，同比增加 69.1%，觀影人次 1.45 億，同比增加 60.4%，票房增速超過觀影人次增速。2014-2018 年春節(jié)檔七天票房分別為 12.86 億元、17.97 億元、30.83億元、32.3 億元、54.2 億元，同比增加分別為 64.8%、39.8%、71.5%、4.8%、67.9%， 2014-2018 年春節(jié)檔七天觀影人次分別為 0.354 億、0.458 億、0.846億、0.904 億、1.45 億， 2015-2018 年同比增速 29.4%、84.5%、6.9%、59.6%。2018 年春節(jié)檔七天觀影人次首次過“億”也成為近 5 年以來第二高峰。

2013-2018 春節(jié)檔七天不含服務(wù)費總票房及同比增長

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    而據(jù)相關(guān)方要求，2018年除夕至正月十五，觀眾實際支付票價不得低于19.9元，單部影片的票補上限不得超過 50 萬張（即單部影片票補不超過 995 萬元）。一方面，低價補票在行業(yè)初期培育觀影習(xí)慣，習(xí)慣養(yǎng)成后純低票價不利于行業(yè)長久健康發(fā)展；另一方面，在 19.9 元票補后初一票房仍破 10 億，因票補帶來票房增加的水分因子減小，觀影需求的真實性提升。