2019年春節(jié)期間消費、旅游增速明顯放緩，電影等新民俗受價格上漲出現(xiàn)分化趨勢【圖】

    2019年春節(jié)，彩禮和紅包等話題依舊處于熱門，但是從微觀層面來看，2019年春節(jié)與之前相比，旅游、消費、觀影均出現(xiàn)一定幅度變化，主要表現(xiàn)為：

    （1）春節(jié)消費依舊強勁，但增速創(chuàng)下8年新低。

    （2）春節(jié)旅游過年勢頭有增無減，但旅游人次增速首次跌入個位數(shù)。

    （3）春節(jié)電影票房與2018年基本持平，而觀影人次出現(xiàn)下滑。

    2019年春節(jié)（除夕至正月初六，2月4日至10日），全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約10050億元，比2018年春節(jié)黃金周增長8.5%。

    以短短七天萬億的消費體量，這樣的增速相當(dāng)可觀。不過，與2018年相比，這一增速下降1.7個百分點。與往年相比，春節(jié)消費增速首次跌破個位數(shù)，同時創(chuàng)下8年來新低。

2012-2019年全國春節(jié)零售餐飲銷售額及增速統(tǒng)計

資料來源：商務(wù)部、智研咨詢整理

    2018年以來，社消增速就出現(xiàn)下滑，到2018年12月，增速僅為8.2%，2018年全年的社消增速則為9.0%，同樣不及往年。

2017年12月-2018年12月全國社會消費品零售總額同比增速情況

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    這個春節(jié)，最為矚目的現(xiàn)象，當(dāng)屬各大旅游景區(qū)的人滿為患。

    從上海廣州三亞到香港澳門，從麗江陽朔等古城到黃果樹峨眉山等自然景區(qū)，到處人流比肩接踵，堪比十一黃金周，這說明發(fā)反向過年、旅游過年已經(jīng)成為趨勢。不過，與熱門城市和熱門景區(qū)的一派熱鬧相比，春節(jié)旅游卻出現(xiàn)一些始料未及的變化。

    2019年春節(jié)期間，全國旅游接待總?cè)藬?shù)4.15億人次，同比增長7.5%；實現(xiàn)旅游收入5139億元，同比增長8.2%。4億人次旅游過年，增速依然可觀，不過值得注意的是，全國春節(jié)旅游增速相比2018年下降4.5個百分點，且首次跌入個位數(shù)，創(chuàng)下10年以來的新低。

2015-2019年全國春節(jié)旅游總?cè)舜渭霸鏊俳y(tǒng)計

資料來源：智研咨詢整理

    作為春節(jié)旅游重鎮(zhèn)的海南，2019年春節(jié)旅游接待游客582.39萬人次，同比增長2.62%，實現(xiàn)旅游總收入143.75億元，同比增長4.75%，遠遠不及2018年的10%和10.3%。

2019年全國主要城市春節(jié)旅游總?cè)舜渭霸鏊俳y(tǒng)計

資料來源：智研咨詢整理

    其中，三亞接待游客99.65萬人次，同比增長3.06%。旅游總收入103.85億元，同比增長7.04%。增速全面放緩。

    而作為網(wǎng)紅城市的成都和西安，旅游吸引力大幅提升，無論是旅游人次還是旅游收入，均創(chuàng)下新高。2019年春節(jié)期間，成都旅游人次高達1892.3萬人次，同比增長20.1%；旅游總收入達206.9億元，同比增長47.5%。西安共接待游客1652.39萬人次，同比增長30.16%，實現(xiàn)旅游收入144.78億元，同比增長40.35%。

    2019年賀歲電影整體評分優(yōu)于往年，且涌現(xiàn)出《流浪地球》這匹科幻黑馬，但整個春節(jié)檔電影票房，只能說是差強人意。

    根據(jù)國家電影局數(shù)據(jù)，2019年春節(jié)檔（正月初一至正月初六）全國實現(xiàn)總票房（含服務(wù)費）58.4億元，同比增長1.2%。

    與此同時，2019年春節(jié)檔觀影總?cè)舜蝺H1.29億人次，同比下降10.7%，平均上座率37.1%，相比2018年下降12.8個百分點。觀影總?cè)舜蜗陆盗?0.7%，上座率下滑了12.8個百分點，而電影總票房仍能基本打平，主要原因來自于2019年的票房上漲。

2005-2019年全國春節(jié)檔票房收入及觀影人次統(tǒng)計

資料來源：智研咨詢整理

    數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)，電影票價總體上漲15%左右，三四五線城市票價動輒五六十元以上，讓大多數(shù)人只能望而卻步。

    顯然，電影作為娛樂需求，需求彈性相當(dāng)之大，價格一旦上漲，對于消費影響可謂立竿見影。不論是票補取消還是電影發(fā)行過于自信所致，所謂春節(jié)觀影這一新民俗，終究難以抵擋價格上漲的制約。

    票價上漲，三四五線城市必然首當(dāng)其沖，票房在城市之間出現(xiàn)大幅分化。

    2019年的春節(jié)票房增速，只有一線城市保持高速增長，增速為15.3%。二、三線城市只有低速增長，分別是1.4%和0.1%；至于四五線城市，增速雙雙下滑，分別是-1.7%和-2.8%。