情人節(jié)大數(shù)據(jù)曝光：直接發(fā)紅包最得歡心，“買單方”85%系男性，上海人開房意愿最強(qiáng)？

    情人節(jié)大數(shù)據(jù)曝光：上海人最愛開房？超1成95后“借錢”過節(jié)

    根據(jù)調(diào)查，在女性眼里，直接發(fā)紅包最得歡心，占比接近三成，其次是包包、首飾等大牌禮物頗受喜愛。而一半的男性則慷慨地表示，不用送禮，愛我就好，但這么想的女性僅占14.19%。

    今天就是2月14日情人節(jié)，盡管恰逢周四工作日，但絲毫沒有影響情侶們過節(jié)的興致。情人節(jié)標(biāo)配的鮮花巧克力已經(jīng)不再能滿足愛侶們的胃口。

    融360《維度》日前聯(lián)合騰訊理財(cái)推出《情人節(jié)or情人劫：花多少錢才能證明我愛你？》的調(diào)查結(jié)果顯示，情人節(jié)花費(fèi)500-1000元的最多，占比超兩成；關(guān)于“買單方”，情人節(jié)花銷由男方承擔(dān)的占比約85%。

    三分之一月收入買禮物成標(biāo)配

    《維度》調(diào)查顯示，情人節(jié)所有花銷中，買禮物是最大的一筆情人節(jié)開支，占比過半，為此花去500-1000元的最多，有28.57%。但花千元以上買禮物的，總計(jì)超過三成。當(dāng)月收入超過3萬元時(shí)，花萬元以上買禮物成為標(biāo)配，是最多人的選擇，高達(dá)31.71%?？梢哉f收入越高，花費(fèi)越大。

    值得一提的是，對(duì)比已婚夫妻和未婚情侶，《維度》發(fā)現(xiàn)，已婚人士選擇200元以下情人節(jié)禮物的比例高于后者，但同時(shí)選擇超過5000元以上禮品的比例也遠(yuǎn)高于他們。

    此外，根據(jù)《維度》的調(diào)查，比起約會(huì)吃喝玩樂，95后花錢最多的項(xiàng)目是買禮物，在全年齡段中比重最大(67.69%)。此外，以95后為代表的學(xué)生黨，在開房住宿上花銷最多的比例達(dá)到9.52%，遠(yuǎn)超上班族。

    也些人更樂意直接發(fā)現(xiàn)金紅包。調(diào)查中，直接發(fā)紅包的，已婚族是未婚族的兩倍還多。若按年齡段區(qū)分，則發(fā)現(xiàn)年紀(jì)越長(zhǎng)，在發(fā)紅包上花錢最多的比重越大：以50后為例，其數(shù)據(jù)占比超過四成；而在95后中，這個(gè)數(shù)據(jù)僅1.54%。

    95后靠信用貸扛過“情人劫”

    在《維度》的調(diào)查中，從年齡段來看，新生代95后已成為情人節(jié)消費(fèi)的主力軍，僅4.48%沒為過節(jié)花錢，其超千元的花銷也位居前列。而95后當(dāng)中不少還未走上社會(huì)，調(diào)查顯示有38.1%的學(xué)生情侶，其節(jié)日花費(fèi)主要來自父母，還有10.77%的95后依靠花唄、借唄、信用卡等消費(fèi)貸款“借錢”過“情人劫”。

    此外，以50后為代表的老年群體，在情人節(jié)花費(fèi)上，呈現(xiàn)出兩極分化的現(xiàn)象：在所有年齡段中，不花錢的50后最多，但花費(fèi)超過3000元乃至萬元的也遙遙領(lǐng)先。

    而已婚夫妻在情人節(jié)不花一分錢的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出未婚戀人，達(dá)到23.63%，幾乎是后者的4倍。當(dāng)問及情人節(jié)分文未花的原因時(shí)，超過八成已婚夫妻表示壓根就不過節(jié)，比未婚戀人的同類數(shù)據(jù)高了將近三成。

    情人節(jié)“買單方”85%系男性

    禮物or紅包，究竟哪個(gè)才是女性的最愛？根據(jù)《維度》的調(diào)查，在女性眼里，直接發(fā)紅包最得歡心，占比接近三成，其次是包包、首飾等大牌禮物頗受喜愛。而一半的男性則慷慨地表示，不用送禮，愛我就好，但這么想的女性僅占14.19%。

    《維度》調(diào)查中，在情人節(jié)分文未花的女性幾乎是男性三倍，高達(dá)33.76%。而當(dāng)問及情人節(jié)花銷由誰(shuí)買單時(shí)，男方占比為84.87%，有不到一成表示各自都會(huì)花點(diǎn)，全部由女方買單的僅占1.49%，嚴(yán)格執(zhí)行AA制的也只有0.47%，而他們?nèi)縼碜杂谝痪€城市。更進(jìn)一步而言，即便將為另一半的花銷平均到每個(gè)月，男性也比女性花出更多錢，其中，為另一半花費(fèi)過千的男性超過半數(shù)，但女性只有22.59%。

    此外，也有超過四成的受訪者認(rèn)為，愛不應(yīng)該被金錢衡量，情人節(jié)變味了，成了虛榮心作祟下的攀比消費(fèi)。更有超過六成表示，情人節(jié)消費(fèi)越來越高，正是因?yàn)槿藗兊呐时刃睦碓絹碓街亍?/p>

    上海人開房意愿最強(qiáng)？

    在酒店里度過浪漫之夜已成近幾年潮流，今年也不例外。

    攜程酒店大學(xué)數(shù)據(jù)研究中心相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2月14日當(dāng)晚的酒店預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)約30%，環(huán)比增長(zhǎng)則要翻倍。盡管過節(jié)的人不少，但仍受工作日影響，酒店也顯得不那么緊張。數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)當(dāng)晚酒店預(yù)訂的平均提前天數(shù)是7.5天，遠(yuǎn)短于去年同期的10.8天。

    值得一提的是，今年男性的預(yù)訂占比遠(yuǎn)超往年。“我們發(fā)現(xiàn)男性預(yù)訂酒店占比從去年的5成左右飆升至7成，我們認(rèn)為近兩年，男性對(duì)于情人節(jié)的重視程度越來越高。”攜程酒店大學(xué)數(shù)據(jù)研究中心相關(guān)專家說。

    同時(shí)，上述專家指出，上海可謂是最浪漫的城市，“上海人過情人節(jié)的意愿最強(qiáng)烈，當(dāng)晚的酒店預(yù)訂量也高居全國(guó)首位。”除了上海之外，廣東、北京、江蘇、浙江的酒店預(yù)訂量同樣遠(yuǎn)超全國(guó)其他省份。

    情人節(jié)當(dāng)晚，全國(guó)各地的高星級(jí)（4-5星）酒店最受歡迎，預(yù)訂占比高達(dá)54%。另一方面，酒店的服務(wù)品質(zhì)、床的舒適程度以及硬件設(shè)施，也是情侶們選擇酒店的主要考慮因素。

    攜程調(diào)研數(shù)據(jù)表明，配有落地窗的房間最受歡迎，大床房等房型緊隨其后。而從價(jià)格來看，全國(guó)4星酒店平均每間夜的價(jià)格為544元，5星級(jí)酒店價(jià)格均價(jià)為1073元，與去年同期相比均有一定幅度下降。分析認(rèn)為，去年情人節(jié)恰逢春節(jié)前夕，外出旅行人群較多，造成平均每間夜價(jià)格較高，而今年情人節(jié)則是工作日，價(jià)格所以下跌。

    此外，由于同城入住旅客占比高達(dá)96%，所以酒店的地理位置頗受關(guān)注，交通便捷的商圈成為了過節(jié)人群最普遍的選擇。以上海為例，入住地鐵站方圓3公里內(nèi)酒店的旅客占比高達(dá)40%，而在廣州，這個(gè)占比則要接近5成。

    “單身狗”怎么過節(jié)？

    講完情侶，該來關(guān)心一下單身貴族們了。

    就在“情人節(jié)”來臨之際，國(guó)金證券(600109)發(fā)布了一篇題為《單身經(jīng)濟(jì)崛起，消費(fèi)新勢(shì)力抬頭》的研報(bào)，將1985-1995年出生的“未婚人群”定義為研究對(duì)象，并認(rèn)為年輕的單身群體是未來中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)變化的重要風(fēng)向標(biāo)。

    研報(bào)指出，在現(xiàn)行社會(huì)保障機(jī)制之下，中老年人的消費(fèi)多集中于住房、醫(yī)療和教育等方面，而這些產(chǎn)業(yè)在2018年皆受到了國(guó)家政策變動(dòng)的沖擊。從投資角度而言，未來更需要去關(guān)注中國(guó)新一代消費(fèi)主力成長(zhǎng)起來之后所能帶動(dòng)的相關(guān)行業(yè)。

    而現(xiàn)在，中國(guó)的新興消費(fèi)者中有這樣一個(gè)群體：平時(shí)有點(diǎn)小宅、打游戲、愛旅游，偏愛“小喪”式的表達(dá)方式，大多處于未婚狀態(tài)。

    國(guó)金證券將1985-1995年出生的未婚人群定義為研究對(duì)象，然后收集了近2000份覆蓋全國(guó)各線級(jí)城市的大型調(diào)查問卷數(shù)據(jù)，將大量個(gè)性化的問題總結(jié)為四大共性消費(fèi)方向：花錢買方便、花錢為了悅己、花錢買寄托和花錢買未來。

    消費(fèi)動(dòng)向一：花錢買方便

    單身群體的家庭規(guī)模變小，物品消費(fèi)數(shù)量趨于下降，且工作壓力之下可自由支配時(shí)間減少。因此，靠近社區(qū)、高品控的便利店是更適合單身群體的購(gòu)物場(chǎng)景。

    2013-2017，便利店五年復(fù)合增速達(dá)到12.8%，遠(yuǎn)高于超市和百貨業(yè)態(tài)。外賣是單身青年們的飲食首選。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2017年20~30歲人群貢獻(xiàn)了65%的訂單量。此外，非餐飲外賣的出現(xiàn)已經(jīng)形成了到家配送行業(yè)一個(gè)小的新零售業(yè)態(tài)。社交媒體KOL的興起解決了獲取有效信息的問題。精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的KOL受眾群不一定很大，但粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行為的轉(zhuǎn)化率更高。

    消費(fèi)動(dòng)向二：花錢為了悅己

    用“好看的皮囊+有趣的靈魂”形容悅己型消費(fèi)非常的貼切。化妝品作為首當(dāng)其沖的悅己型消費(fèi)品，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定體量后，將是表現(xiàn)最強(qiáng)勁的消費(fèi)品類之一。

    旅游是身心均衡的重要消費(fèi)領(lǐng)域。新一代消費(fèi)者對(duì)于旅游的體驗(yàn)感要求更高。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，電影院依舊是新一代年輕人的首選場(chǎng)所，且更看重電影內(nèi)容的質(zhì)量，高水平的電影仍有很好的票房反饋。對(duì)一些玩咖青年來說，電子煙也是一種比較新的玩具。雖然相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模不大但增長(zhǎng)很快。青年公寓是非常適合單身的居住場(chǎng)景，未來家居行業(yè)極有可能發(fā)展成為一個(gè)To B端的行業(yè)，而高顏值、多功能的懶人小家電的也將會(huì)非常具備市場(chǎng)前景。

    消費(fèi)動(dòng)向三：花錢買寄托

    2017年，國(guó)內(nèi)80-90后養(yǎng)寵物人群占比超過70%，且單身居多。對(duì)于單身青年來說，寵物是“孩子”、“親人”般的存在。未來游戲行業(yè)將向社交化方向發(fā)展，而電競(jìng)有望成為單身群體中的主流文化之一。隨著95和00后的成長(zhǎng)以及二次元文化在中國(guó)的迅猛發(fā)展，二次元將成為單身經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)引擎。偶像養(yǎng)成類綜藝為年輕人提供了更為理性和經(jīng)濟(jì)的追星方式，也將推動(dòng)付費(fèi)視頻滲透率的提升。

    消費(fèi)動(dòng)向四：花錢買未來

    85-95后整體受教育程度快速提升，致使企業(yè)對(duì)人才的綜合素質(zhì)的要求也越來越高。我們的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，參加過職業(yè)教育的年輕人比例高達(dá)74%。雖然職業(yè)教育的滲透率已經(jīng)較高，但人均投入的增長(zhǎng)空間仍然很大，尤其是在非學(xué)歷教育方面。