浪漫經濟升溫，個性化、定制化禮物更加迎合消費者需求【圖】

浪漫經濟張靜 2019-02-15 01:53 來源：智研咨詢

春節(jié)后不久便迎來情人節(jié)，雖然春節(jié)期間的“買買買”掏空了不少人的錢包，但當天節(jié)日的氣氛依舊濃厚。與往年不同，數(shù)據(jù)顯示，2019年情人節(jié)消費呈現(xiàn)新的趨勢：“悅己型”消費悄然崛起，今年情人節(jié)六成鮮花被女性買走；新表白神器“出爐”，水光針瘦臉針等醫(yī)美服務成熱銷爆款；個性定制成為2019年情人節(jié)禮物的新風潮，二次元手辦、提供刻字服務的小眾香水迎合新生代需求……

據(jù)業(yè)內人士預測，情人節(jié)期間的消費迎來春節(jié)后的一個小高峰，浪漫經濟正在成為拉動GDP的一股新生力量。

新表白神器：4J車厘子、醫(yī)美服務成趨勢爆款

與往年相比，消費者挑選情人節(jié)的禮品更加個性化和小眾化。

京東情人節(jié)大數(shù)據(jù)分析報告顯示，除了鮮花和金銀配飾之外，文藝范兒內容的圖書、足金心心相印項鏈以及厚底防滑保暖情侶棉拖鞋成為今年情人節(jié)禮品銷量同比增速的前三位。“在如今的個性化時代，用戶既追求個性化定制的商品，也表現(xiàn)出對與傳統(tǒng)不同禮品的偏好。”某知名電商平臺相關負責人告訴記者。

淘寶、阿里巴巴數(shù)據(jù)也顯示了這樣的用戶需求，記者注意到，今年阿里巴巴電商平臺淘寶和天貓上銷售的香水、口紅、面霜，甚至是電動牙刷都可以進行個性化定制，同時，定制的方法除了傳統(tǒng)的刻名服務，也增加了刻祝福語、情侶暗號等服務，滿足不同的需求。淘寶工作人員解釋稱，大品牌的情人節(jié)限定款禮品更講究DIY(自己動手)，迎合了當下消費者隊伍獨一無二的需求。

另一方面，有別于傳統(tǒng)的鮮花、鉆石和珠寶等傳統(tǒng)禮物，新“表白神器”得到熱捧。情人節(jié)前夕，淘寶天貓發(fā)布了2019十大“表白神器”，其中“可以吃玫瑰”、醫(yī)美服務、情趣用品等成為這個情人節(jié)的新趨勢爆款。同時，已有超過1200萬對情侶綁定了淘寶親情賬號，承包另一半的心愿。這種“花式撒狗糧”的浪漫經濟，正在成為拉動GDP的一股新生力量。

不僅如此，針對二次元人群，手辦也成為熱門商品。其中，“初音未來”手辦成為熱門禮品，2月11日銷售額比平時的2.5倍還多。
情人節(jié)前夕，阿里巴巴也披露了其電商平臺上的十大表白神器，令人意外的是，狗糧、縫紉機、情趣用品榜上有名。而因為一顆一顆買而走紅社交網絡的車厘子，也躋身淘寶天貓2019十大“表白神器”之列。“車厘子自由”成為年輕人調侃“財務自由”的一個新方式。在情人節(jié)前，天貓車厘子成交同比增長65%，其中個頭更大，價格更高的4J 以上車厘子增速更是超過了100%。

與此同時，不同的職業(yè)在挑選禮物的方向上也呈現(xiàn)出了不同的路線，據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，白領與一般職員最喜歡送的情人節(jié)禮物是戴森的吹風機，工人和服務人員最喜歡送的情人節(jié)禮物是幸運四葉草手鏈，公務員則更愛送手機，教師最喜歡的情人節(jié)禮物是奢侈品包包。學生群體喜歡送相機，金融從業(yè)者更偏愛送足金吊墜，而護膚品禮盒是小鎮(zhèn)居民送禮最愛。

對于一些老夫老妻來說，平平淡淡才是情人節(jié)的真諦，數(shù)據(jù)顯示在情人節(jié)前購買過鮮花的用戶中，有部分用戶同時購買了水餃，其中豬肉玉米白菜餡的水餃最受到 “情侶 ” 們的歡迎。

“另類”消費：6成情人節(jié)鮮花被女性買下只為悅己

今天，另類的情人節(jié)鮮花消費數(shù)據(jù)也引來網友圍觀，鮮花消費打破了固有的認知界限。日前，淘寶發(fā)布《2019情人節(jié)鮮花大賞》，對于當前的年輕人而言，鮮花不再只能買給戀人，超7成80后單身人士會買花送自己;而情人節(jié)鮮花消費市場也不再是男性的主場，女性消費者一舉搶占了鮮花消費C位，6成情人節(jié)鮮花被女性買下，只為悅己。

據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，2017年，情人節(jié)鮮花消費中70%為男性;而僅僅過了2年，今年情人節(jié)鮮花消費群中有60%的女性。“沒有戀人，自己也能過節(jié)。”一位來自北京的95后白領劉卿告訴記者。

更讓人意想不到的是，廣大女性同胞不僅買下鮮花送給自己，更有40%女性消費者選擇購買鮮花送母親，把情人節(jié)變成向母親表達愛意的母親節(jié)，暖意濃濃。

70后80后成浪漫主力軍酒店預訂火爆

除了送鮮花、看電影、吃大餐等傳統(tǒng)約會標配，來一場溫馨浪漫的旅行，日益成為年輕情侶的消費“新寵”，也正掀起春節(jié)后錯峰游一波小高潮。

從途牛旅游截至目前國內游的預訂情況看，三亞、廈門、麗江、桂林、大理、重慶、廣州、昆明、西安、北京等目的地較受情人節(jié)出游用戶歡迎。景區(qū)方面，天涯海角、蜈支洲島、亞龍灣熱帶天堂森林公園、麗江古城、洱海、大理古城、鼓浪嶼、漓江、南普陀寺等人氣火爆。

其中，情人節(jié)期間，溫暖的三亞延續(xù)了春節(jié)旅游市場熱度。依山傍水、椰影婆娑的天涯海角景區(qū)更是榮登情人節(jié)國內景區(qū)熱度榜冠軍。

也有部分單身狗希望旅行脫單。攜程最近的一項隨機調查發(fā)現(xiàn)，“旅途邂逅脫單”是2018年的十大旅游心愿之一，有8.8%的被調查者在旅途中邂逅戀情。

旅游過情人節(jié)不只是年輕人的專利。攜程國內、出境游訂單顯示，情人節(jié)旅游，80后占比最高，為27%。00后開始超越90后，加入“撒狗糧”隊伍，占比為21%。值得一提的是，“老情人”過節(jié)熱情不輸年輕人，60后、70后占到26%。“不少到門店報名的老年夫妻，會特別提到情人節(jié)希望有特殊布置和安排。”攜程旅游門店的負責人介紹，有錢有閑的中老年人也追求重溫浪漫，已經成為情侶蜜月旅游的重要消費人群。也有不少是子女下單送爸媽去過“二次蜜月”。

2019情人節(jié)國內酒店預訂熱門地點分布(來自同程藝龍數(shù)據(jù))