2019年成龍代言“傳奇”游戲熱度遠超新春賀歲電影【圖】

    新年伊始，盡管成龍大哥的電影《神探蒲松齡》在口碑和票房上雙重撲街，但是他代言的一款名為《一刀傳世》的手游卻莫名火了起來，在iOS手游榜上已經(jīng)排到了第七位。看到這位65歲的國際巨星對著鏡頭說出“現(xiàn)在每天帶著成家班去攻沙，好熱血”，有些五味雜陳。

    這款讓整個成家班都“欲罷不能”的《一刀傳世》，是眾多“傳奇頁游”“傳奇手游”中的一款，其游戲畫風、戰(zhàn)斗模式等，都和本世紀初風靡一時的網(wǎng)游《熱血傳奇》頗為相似。早期很多“傳奇”相關(guān)產(chǎn)品，甚至因涉嫌盜版、抄襲，而遭到《熱血傳奇》發(fā)行商盛大的控告，并在2017年前后下架了一大批游戲，但保守估計，目前網(wǎng)絡(luò)上仍有數(shù)千款類似的“傳奇”游戲。

    這類傳奇游戲雖然操控簡單、畫面粗糙，可它們在營銷上的投入可一點也不低。代言的明星陣容里不止有成龍，從最早的林子聰?shù)热木€演員，到后來的甄子丹、張家輝、古天樂、吳京等當紅明星，越來越多大咖喊著“開局只有一把刀一條狗，裝備全靠撿”、“是兄弟就來”、“我系渣渣輝”、“你的時間，非常值錢”等口號加入到了“傳奇”游戲的代言行列。

    百度指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，搜索“頁游”的人群中，30-39歲之間的占到55%，男性占到85%；江蘇、廣東、浙江是搜索前三的省份，人群多分布在東部沿海、經(jīng)濟相對發(fā)達的地區(qū)。可以發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟條件較好的中年男性，是此類游戲付費的主流人群。

    傳奇類游戲的目標客戶大多有家庭要照顧，沒有太多時間，所以更喜歡操作簡單的2D即時戰(zhàn)斗。游戲簡易的風格是廠商精確分析目標受眾需求后故意營造出來的。也就是說，這些游戲的設(shè)定，正符合很多中年人的需求。此外，這些游戲在畫風和設(shè)定上，與曾經(jīng)引領(lǐng)整個游戲熱潮的《熱血傳奇》相似，因此如今《傳奇霸業(yè)》《藍月傳奇》《一刀傳世》等與“傳奇”沾邊的游戲玩家里，有不少其實是2001年最早接觸《熱血傳奇》的那批玩家——多數(shù)都是如今30-45歲之間的男性。很多人沉迷“傳奇”游戲，本身也有“情懷加成”。

    由于受到版權(quán)問題，網(wǎng)頁游戲市場并沒有得到持續(xù)的高速增長，2016年，國內(nèi)的網(wǎng)頁游戲規(guī)模開始出現(xiàn)下滑，尤其是傳奇類網(wǎng)頁游戲大規(guī)模下架直接導致2017年國內(nèi)網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模從187.1億元下降至156億元。

2008-2017年網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模分析

資料來源：GPC、CNG、智研咨詢整理

    網(wǎng)頁游戲規(guī)模的下降一方面來自于游戲版權(quán)問題和游戲新鮮度下降，更重要的是游戲參與人數(shù)的減少，從2014年開始，網(wǎng)頁游戲用戶就已經(jīng)出現(xiàn)退潮現(xiàn)象。

    2008年，我國頁游用戶數(shù)量為0.59億人，到2013年達到3.29億人，直到2017年，下降到2.57億人。

2008年-2017年網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模分析

資料來源：GPC、CNG、智研咨詢整理

    盡管網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模和用戶人數(shù)的持續(xù)減少，但是對網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域的主要開發(fā)商而言，并沒有出現(xiàn)過多的負面影響。比起傳統(tǒng)游戲而言覆蓋的核心人群要少得多，這些“小眾”游戲的背后其實是一個百億級的巨大市場，游戲廠商的盈利能力甚至要超過許多老牌的影視公司。

    以主攻相關(guān)頁游和手游的三七互娛為例，公司年報顯示，其2017年來自網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務的營收為56億，毛利率高達72.75%，“創(chuàng)收精品”包括了單月流水超過3.5億元的《永恒紀元》、上線三月累計流水5億的《大天使之劍H5》、上線30天流水即突破1億元的《傳奇霸業(yè)手游》、月流水過千萬的《魔域網(wǎng)頁游戲》《金裝傳奇》《九天封神》等“類傳奇”頁游或手游。而同一時間，除萬達電影外，少有上市影視企業(yè)的營收能力能與之媲美，且也很少有公司主要業(yè)務的毛利率能達到這么高。

2017年國內(nèi)主要影視上市公司營收情況 單位：億元

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    究其原因，主要在于和很多開發(fā)成本動輒數(shù)億元的端游、手游不同，此類傳奇游戲開發(fā)成本普遍要低得多，研發(fā)時長更是可能只有三四個月。而不少小的游戲廠商，很多時候干脆選擇“換皮”的方式進行開發(fā)——對已有游戲的人物形象、技能數(shù)值等進行簡單調(diào)整，總開發(fā)成本可能僅數(shù)百萬元，快的話兩個月就能上線一款游戲。

    而在游戲完成后，廠商會將運營權(quán)分發(fā)給不同的運營平臺（可多達30個～50個），由各個平臺來負責聯(lián)合運營（包括宣傳、開服務器），最后雙方再就收入進行分成。這樣的做法，可以幫助游戲廠商減少運營壓力、成本和時間。三七互娛2018年半年報數(shù)據(jù)顯示，公司上半年營收達到了33億，其中游戲業(yè)務營收30億，營業(yè)成本僅有8.8億，其中最主要的成本支出正是“游戲分成”，達到了6.3億，占比71.52%。

    對大平臺來說，運營游戲、吸引玩家的最好方法無非是砸錢，而貪玩游戲就是其中的“典范”。據(jù)悉，每年貪玩游戲會花上數(shù)千萬的費用來邀請各類明星為其代理的游戲代言，并配上“貪玩XX”的宣傳語。此前貪玩游戲最成功的案例。

    截至目前，貪玩游戲一共為16款游戲開設(shè)了超過了3萬個服務組。其中光是為《藍月傳奇》一款游戲就開設(shè)了超過1.2萬個服務組，是該游戲最重要的聯(lián)運平臺。而在眾明星的助推下，貪玩游戲單季度流水可以超過2億，是全網(wǎng)最大的運營平臺之一。

    近年來每天都有數(shù)百款游戲開設(shè)超過上千個新服。其中《藍月傳奇》在2017年時，新增了將近2萬組服務器，總共帶來了超過10億元的流水；截至目前，《藍月傳奇》共有服務器超過5萬組，平均每天仍保持著20-30組服務器的增長速度。

2017年開服前十游戲收入統(tǒng)計

資料來源：智研咨詢整理