丁磊電商新賭注：抱團市場份額僅為0.6%的亞馬遜中國[圖]

    跨境電商巨變前夜？

    更偏好收購游戲業(yè)務的網(wǎng)易，這回有了新目標。

    就在網(wǎng)易公布2018年Q4以及全年財報的前兩日，2月18日，據(jù)《財經(jīng)》報道，網(wǎng)易和亞馬遜正在推進一項有關中國電商業(yè)務的重大重組。網(wǎng)易旗下跨境電商網(wǎng)易考拉將合并亞馬遜中國海外購業(yè)務，該談判歷時數(shù)月，由網(wǎng)易考拉主動發(fā)起并推進，雙方或采取換股方式。

    時間財經(jīng)就此向網(wǎng)易和亞馬遜中國方面求證，雙方回復均為“不予置評”。

    “和網(wǎng)易電商的戰(zhàn)略有關，網(wǎng)易電商采取的是合作的戰(zhàn)略，”中國電子商務研究中心特約研究員云陽子對時間財經(jīng)表示，“比方說，網(wǎng)易嚴選和實體店合作，網(wǎng)易考拉也在想辦法和具有供應鏈優(yōu)勢的國外電商合作，這是因為競爭激烈，合作才能占據(jù)比較好的行業(yè)位置。”

    抱團取暖？

    2019年是亞馬遜進入中國的第15年頭，其市場份額從輝煌時期的20%跌到不足0.6%（電子商務研究中心2018年統(tǒng)計），2017年連核心品類圖書都虧損了50%。亞馬遜中國的運營中心從最多15個削減到只剩上海運營中心和若干保稅倉。

    “亞馬遜做得比較累，和本地的運營伙伴（網(wǎng)易）合作，對亞馬遜也是好的。”云陽子總結(jié)道，同時，”亞馬遜總體來說有錢，在海外購方面也有供應鏈的優(yōu)勢，因而，網(wǎng)易嚴選主動邀請與亞馬遜中國合作，是對戰(zhàn)略的判斷。”

    2018年第三季度，電商業(yè)務雖然維持兩位數(shù)增長，仍是網(wǎng)易目前增速最快的業(yè)務，但增速遜于上季度。網(wǎng)易目前增速最快的電商收入為44.59億，電商收入占網(wǎng)易總營收比例為26%。同比增長 67%，環(huán)比僅增長2%。增長放緩的網(wǎng)易電商的確需更加強自身業(yè)務。

    不過據(jù)艾媒咨詢發(fā)布《2018上半年中國跨境電商行業(yè)監(jiān)測報告》顯示，2018年上半年，網(wǎng)易考拉以26.2%的市場份額，第六次蟬聯(lián)跨境電商市場份額第一。很明顯，雙方各有擅場，也有互補之處。若能達成交易，將會成為中國跨境電商的第三極，與阿里系和騰訊系的跨境電商并立。

    至于是否會成為國內(nèi)外電商合作的風向標，云陽子則認為不會，“畢竟還在國內(nèi)的國外電商平臺也僅剩了亞馬遜一家。其他都失敗了。”

    亦有行業(yè)人士對此次合作持謹慎態(tài)度，認為“這次合作，國內(nèi)國外電商的抱團取暖僅是個案，別忘了最早國內(nèi)外電商中，走秀網(wǎng)和ebay網(wǎng)合作。”

    2012年底，兩次敗走中國市場的eBay宣布與走秀網(wǎng)合作，允許中國消費者可以對接eBay全球，直接購物。而走秀網(wǎng)則提供銷售、物流、支付與售后在內(nèi)的一攬子服務。eBay還為走秀網(wǎng)上的中國用戶提供讓利。但這場合作最終不了了之。值得一提的是，4年后，走秀網(wǎng)被查出走私奢侈品入境，且偷逃稅款數(shù)額巨大，總案值達4.38億元。

    事實上，關于正品假貨的糾紛也一直困擾著國內(nèi)的跨境電商們。今年年初網(wǎng)易考拉就曾兩次回應消費者關于“加拿大鵝”的鑒真問題。

    此事最新進展是，網(wǎng)易計劃在1月15日將這件商品送至加拿大鵝在中國大陸指定的售后維修機構(gòu)進行實物鑒別真假，歡迎消費者見證全程。“如果經(jīng)鑒別為假貨，網(wǎng)易考拉將公開賠禮道歉，賠償缐女士精神損失費，假一賠十。而如果經(jīng)鑒別為正品，請缐女士公開賠禮道歉，退還網(wǎng)易考拉所墊付費用。”網(wǎng)易在公開聲明中如此說道。
網(wǎng)易增減

    近年的網(wǎng)易在大幅更改自己的業(yè)務。2018年5月20日，網(wǎng)易一股腦發(fā)布了 26 款新游戲，還宣布將投入6億元，打造游戲直播平臺。作為中國游戲行業(yè)第一批隊的成員，與騰訊一起瓜分了70%的國內(nèi)游戲市場。網(wǎng)易從來不惜重金拓寬自己的游戲護城河。在剛過去的一年更是頻繁與國外游戲開發(fā)商合作，譬如收購英國游戲開發(fā)商Jumpship少數(shù)股份，宣布收購《底特律：成為人類》、《暴雨》等互動敘事游戲開發(fā)商QuanticDream的少數(shù)股份

    內(nèi)容條線上，2018年1月18日，網(wǎng)易副總編輯田華對媒體宣布2018年的內(nèi)容補貼計劃中，表示網(wǎng)易將重金投入15億元。10億元用于補貼短視頻及MCN，包括定向補貼、流量分成和特色簽約三個模塊，另外5億元用于補貼圖文類作者。資源已經(jīng)向短視頻方向傾斜。

    去年也不斷傳出網(wǎng)易裁減非主營業(yè)務的消息。12月3號，上線一年多的網(wǎng)易薄荷直播官網(wǎng)公告停服，即日起停止下載和充值，將于12月31日全面關停網(wǎng)易薄荷的運營。12月12日，嗶哩嗶哩宣布已與網(wǎng)易簽署收購協(xié)議，將對旗下網(wǎng)易漫畫的主要資產(chǎn)進行收購，其中包括APP、網(wǎng)站、部分漫畫版權(quán)及其相關使用權(quán)益。

    即便網(wǎng)易CEO丁磊口中“通過網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易嚴選等電商業(yè)務，花三到五年時間再造一個網(wǎng)易。”且是其第二大收入來源的電商業(yè)務中，也傳出了網(wǎng)易嚴選要在2019年年后裁員30%的消息，預計從1400人裁到900人，其中光400個技術就要優(yōu)化一半。但很快就被網(wǎng)易嚴選公關辟謠稱，網(wǎng)易嚴選并未停止引入行業(yè)人才，也在持續(xù)深入調(diào)整優(yōu)化團隊。

    這一次，與亞馬遜的交易，相信也是出于優(yōu)化網(wǎng)易業(yè)務結(jié)構(gòu)的考量。是否能如設想，壯大網(wǎng)易跨境電商實力，并解決行業(yè)若干頑疾，將紙面上的雙贏落實呢？恐怕要等雙方透露更多合作細節(jié)才能判斷。