天上真要掉“餡餅”！淘寶、百度、抖音、快手春節(jié)紅包大戰(zhàn)將開打[圖]

    僅快手、淘寶兩家宣稱的投入就超30億元，今年春晚全國人民可以坐等“紅包雨

    倒計(jì)時(shí)還有10天，央視2020年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)就將正式上演。不過，相較于還在春晚各個(gè)崗位上緊鑼密鼓地做著準(zhǔn)備工作的人員，各個(gè)廣告主們已經(jīng)發(fā)起了這場全民大狂歡。

    隨著春晚臨近，關(guān)于新年的討論越來越多，其中一個(gè)繞不開的話題就是“紅包”。目前，快手、淘寶、抖音、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)在旗下平臺(tái)圍繞“紅包”這一主題發(fā)起了系列活動(dòng)。

    率先挑起活動(dòng)的是央視2020春晚獨(dú)家互動(dòng)伙伴——快手。一向低調(diào)的快手進(jìn)入2019年下半年就風(fēng)格大變，加快了發(fā)展步伐，常常是一鳴驚人。

    此次與央視合作，快手將以“點(diǎn)贊中國年”為主題，首次采用“視頻+點(diǎn)贊”的形式（以往是圖文形式），在除夕當(dāng)晚發(fā)出春晚史上金額最大的10億現(xiàn)金紅包。另外，從元旦起，快手還將推出“集卡分1億”活動(dòng)以及一系列創(chuàng)新玩法為春晚紅包預(yù)熱。

    央視2020春晚的另一位重要合作伙伴——淘寶也不甘示弱。1月11日，淘寶和央視聯(lián)合宣布，淘寶成為2020春晚獨(dú)家電商合作伙伴。在今年大年夜，淘寶將為5萬個(gè)消費(fèi)者清空購物車；聚劃算百億補(bǔ)貼為春晚帶來10億補(bǔ)貼，整個(gè)春節(jié)期間聚劃算的補(bǔ)貼總額達(dá)20億，這也被稱作是“春晚史上最大力度獨(dú)家電商補(bǔ)貼”。

    僅從這兩大“金主”來看，他們將合力投入超30億元，今年春晚“紅包大戰(zhàn)”的精彩程度可以想見。

    當(dāng)然，其它互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也不會(huì)坐等流量、熱度轉(zhuǎn)移，除了上面兩個(gè)重磅玩家，百度、抖音等也加入了這場年度大戰(zhàn)。

    錯(cuò)失2020春晚合作權(quán)的百度近日宣布，將從1月15日開啟“好運(yùn)中國年”活動(dòng)，通過百度App、百度極速版App、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、百度網(wǎng)盤、百度地圖、愛奇藝等8個(gè)百度系移動(dòng)產(chǎn)品，發(fā)放總金額超5億元的紅包。

    近兩年成長起來的互聯(lián)網(wǎng)新秀——抖音也參與了大戰(zhàn)。抖音方面今日宣布，“發(fā)財(cái)中國年”春節(jié)紅包活動(dòng)已經(jīng)啟動(dòng)，1月14日至1月31日期間，用戶完成集卡、紅包雨、玩游戲等活動(dòng)，即可參與分享20億元紅包，并有機(jī)會(huì)抽取萬元錦鯉紅包。

    可以看到，互聯(lián)網(wǎng)公司推出春節(jié)紅包活動(dòng)，似乎已經(jīng)成為新年俗，其背后展現(xiàn)了的是平臺(tái)對(duì)流量的爭奪。

    連續(xù)五年，央視春晚冠名權(quán)都被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)收入囊中。但是，鐵打的春晚、流水的廣告主，對(duì)于企業(yè)來說，如何能讓春晚的流量真正在平臺(tái)內(nèi)沉淀下來被盤活才是一個(gè)更需思考的問題。