“宅健身”火了：17萬人一起看直播，連瑜伽墊都賣瘋了

    基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，未來健身行業(yè)將出現(xiàn)更多線上品牌。在這個(gè)全新的競爭平臺上，直播資源、課程質(zhì)量、傳播能力及線上運(yùn)營能力，將成為核心的競爭力。而大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)的普遍應(yīng)用，有助于更好地洞察需求，提升體驗(yàn)。同時(shí)，健身器械、營養(yǎng)代餐、運(yùn)動服飾、健康咨詢等產(chǎn)品的銷售也將轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。

    宅在家20多天之后，一些人再也按捺不住想要運(yùn)動的心情。各大平臺順勢推出直播課程，方便去不了健身房的運(yùn)動愛好者跟著直播在家鍛煉。“宅健身”突然火了，連瑜伽墊的銷量都翻了幾番，更令人意想不到的是，健身游戲裝備也成了穩(wěn)賺不賠的“理財(cái)產(chǎn)品”。

    直播健身課遍地開花

    國家體育總局1月30日發(fā)布《關(guān)于大力推廣居家科學(xué)健身方法的通知》，要求利用各類媒體廣泛宣傳居家健身的重要性，推廣居家健身方法，普及科學(xué)健身知識，倡導(dǎo)疫情防控時(shí)期的健康生活方式。健身機(jī)構(gòu)以及在線健身平臺紛紛推出“客廳在線健身房”，就連學(xué)習(xí)強(qiáng)國APP也推出了“在家健身”專題，收錄各類在家可以完成的健身操、健身小招式。

    “汪東城分享腹部鍛煉方式”“蔣夢婕美體拉伸計(jì)劃”“陳一冰瘦身30斤經(jīng)驗(yàn)大公開”這些演藝、體育明星帶來的噱頭吸引了包括追星族在內(nèi)不同群體的眼球。中新經(jīng)緯客戶端注意到，短視頻APP抖音、快手均邀請了運(yùn)動達(dá)人、明星和專業(yè)教練，開設(shè)線上健身直播課程，用戶每天可在不同時(shí)段選擇自己喜歡的課程，通過看直播的方式跟著健身主播動起來，不少網(wǎng)友開始在短視頻平臺打卡健身記錄。

    體育平臺也衍生出新業(yè)務(wù)。PP體育、企鵝體育等互聯(lián)網(wǎng)體育平臺入局，其中PP體育健身直播課程開播后一周內(nèi)，單場次健身直播同時(shí)在線人數(shù)破萬。

    健身APP頭部企業(yè)Keep提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，達(dá)人直播觀看量比平日增長430%。春節(jié)假期期間推出的“假期運(yùn)動直播大全”，聚合各運(yùn)動品牌課程信息的直播分享，累計(jì)參與人數(shù)超過5650萬，同時(shí)在線人數(shù)的峰值達(dá)到了16萬。

    帶貨！30秒賣光1.5萬個(gè)瑜伽墊

    許多健身類APP都推出了“宅家抗疫”專題。Fit整合了一系列在家就可完成的訓(xùn)練動作，健康妙招和有獎打卡活動；咕咚開設(shè)了包括跑步、力量訓(xùn)練、燃脂等多種需求在內(nèi)的直播和錄播課程；火辣健身也邀請了運(yùn)動達(dá)人在線直播。值得注意的是，這些APP都設(shè)有付費(fèi)課程和運(yùn)動裝備購買等服務(wù)。

    這些宅家健身的活動反響如何？從Fit居家抗病毒活動來看，截至2月20日，參與并領(lǐng)取會員的人數(shù)超過12.5萬人。

    Keep順勢與帶貨達(dá)人李佳琦合作，邀請李佳琦錄制定制“語音加油包”，并上線李佳琦魔鬼瘦小腹計(jì)劃運(yùn)動計(jì)劃，還將15000個(gè)瑜伽墊送到李佳琦的直播間，三十多秒就被搶購一空。

    傳統(tǒng)健身房“上線”成TOP ONE主播

    “云運(yùn)動”不僅帶動了視頻平臺和健身APP的業(yè)務(wù)發(fā)展，更促使線下健身房轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，在人流稀少的特殊時(shí)期開展自救行動。原本重點(diǎn)在線下開設(shè)團(tuán)課的超級猩猩、樂刻等健身平臺都推出了線上直播課程。

    深受白領(lǐng)鐘愛的健身房品牌超級猩猩上線“超猩家里蹲14天‘陪’訓(xùn)營”，每人收取399元，每班上限30人，滿10人開課，目前開設(shè)的22個(gè)訓(xùn)練營已經(jīng)全部滿員，可以帶來26萬元的收入。據(jù)超級猩猩創(chuàng)始人跳跳透露，第一場直播同時(shí)在線人數(shù)就超過了17萬，還成了一直播上的TOP ONE主播。

    樂刻運(yùn)動與抖音、騰訊直播等平臺推出“宅家運(yùn)動”的團(tuán)課直播，13天全網(wǎng)觀看人數(shù)近300萬，總播放量已經(jīng)突破10億，上傳視頻近5萬條，帶動一大批用戶在客廳“狂歡”。

    不過，OneFit健身學(xué)院創(chuàng)始人陳蘊(yùn)對在線健身的看法并不樂觀，他認(rèn)為線上直播僅僅是大家針對疫情影響階段，暫時(shí)緩沖企業(yè)現(xiàn)金流下降的問題。

    Mob研究院發(fā)布的《2019中國顏值經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》顯示，中國運(yùn)動健身市場規(guī)模穩(wěn)定增長，預(yù)計(jì)到2022年，中國運(yùn)動健身市場規(guī)模將達(dá)到2115億。隨著全民健身意識的增強(qiáng)，健身類App用戶規(guī)模也實(shí)現(xiàn)飛躍式增長，2019年11月中國運(yùn)動健身類App活躍用戶規(guī)模為9404萬人，較上年同期增長145.4%。

    事實(shí)上，在線健身的模式早已出現(xiàn)，并培養(yǎng)了大量新用戶。智研咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，在線運(yùn)動健身客戶數(shù)量從2014年的1040萬人暴增到2018年的1.26億人。特別是在疫情爆發(fā)后，人們會對身體健康、體育鍛煉、營養(yǎng)飲食有著更多的關(guān)注，而線下健身房作為人流密集的場所之一，開業(yè)時(shí)間未定。同時(shí)，人們居家情況下同時(shí)在線的頻次和時(shí)長瞬間增加，為線上健身提供便利環(huán)境，在線健身迎來新一輪的爆發(fā)。

    器材熱銷，健身游戲裝備成“理財(cái)產(chǎn)品”

    在線健身的熱度同時(shí)蔓延到了運(yùn)動器材的銷量上。拼多多數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間瑜伽墊等瑜伽裝備訂單量是去年的3.5倍。腳蹬拉力器、臂力棒、握力器等中小型健身器材銷量也比去年多了一倍，筋膜槍每天能賣出數(shù)萬單。

    京東上，各類跑步機(jī)、折疊跑步機(jī)、劃船機(jī)、健身板、瑜伽墊等熱銷。自營瑜伽墊成交額同比增長150%，2月至今自營瑜伽墊成交額同比增長近6倍。

    天貓國際上，適合家人一起運(yùn)動的任天堂switch健身環(huán)體感游戲、懶人按摩儀都比較受歡迎，其中，體感游戲手柄銷售同比增長4倍，按摩器材同比增長56%。

    值得注意的是，任天堂2月6日在官網(wǎng)公告稱，因?yàn)橐咔椋浽炊倘钡慕∩憝h(huán)、主機(jī)的制造和運(yùn)輸都會受到影響。據(jù)中新經(jīng)緯客戶端觀察，2019年10月，健身環(huán)發(fā)售價(jià)僅為550元，而目前在電商平臺上的最高售價(jià)已突破1800元。短短4個(gè)月，健身環(huán)價(jià)格漲了3倍多，被網(wǎng)友戲稱為“理財(cái)產(chǎn)品”。

    二手交易平臺轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2月1日至2月13日這段時(shí)間內(nèi)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺運(yùn)動健身品類交易量環(huán)比增長超過40%。除運(yùn)動服飾外，瑜伽墊、瑜伽球、彈力帶和啞鈴等可鍛煉肌肉、減輕體重的小型健身器材，成為熱銷商品。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，像瑜伽墊、彈力繩等交易熱門單品，價(jià)格基本為十幾、二十元不等，其中全新、九成新的最受歡迎。

    “用戶在家里的時(shí)間比以前長太多了，大家對健康的關(guān)注度也提高很多。兩個(gè)相互作用下，家庭運(yùn)動需求正在出現(xiàn)井噴。”SPAX健身直播創(chuàng)始人兼CEO穆裔坤這樣說。

    那么健身行業(yè)的未來又將如何？一位不愿具名的健身行業(yè)從業(yè)者對媒體表示，家庭健身、線上課程難以代替線下健身房服務(wù)。私教并不適合做直播，因?yàn)樗浇淌且粚σ坏姆?wù)，每個(gè)運(yùn)動者的個(gè)體情況不一樣，需要根據(jù)個(gè)人情況去定制有針對性的訓(xùn)練。

    蘇寧零售技術(shù)研究院認(rèn)為，基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，未來健身行業(yè)將出現(xiàn)更多線上品牌。在這個(gè)全新的競爭平臺上，直播資源、課程質(zhì)量、傳播能力及線上運(yùn)營能力，將成為核心的競爭力。而大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)的普遍應(yīng)用，有助于更好地洞察需求，提升體驗(yàn)。同時(shí)，健身器械、營養(yǎng)代餐、運(yùn)動服飾、健康咨詢等產(chǎn)品的銷售也將轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。