肺炎疫情爆發(fā)以來,全國人民被迫“隔離”在家已有多日,即使單位停工、沒發(fā)工資,但大家“買買買”的熱情依舊高漲。那么近一個月,哪些產(chǎn)品受到青睞呢?
2月19日,拼多多公布了宅家十大熱銷商品。該榜單基于對1月24日至2月14日期間,平臺口罩、酒精、水果、蔬菜外其余商品的“銷售量”、“搜索次數(shù)”及“分享次數(shù)”三個維度數(shù)據(jù)的增長情況進行綜合統(tǒng)計,得出同比增長最快的十件商品。結(jié)果顯示,第一名竟是名不見經(jīng)傳的“理發(fā)器”,而第二至第五名則分別是“口紅”、“瑜伽墊”、“打蛋器”和“睡衣”。
五花八門的上榜物品乍看讓人意料不到,但仔細一想?yún)s在情理之中,較為真實地反映了近來眾人的生活狀態(tài)。微信指數(shù)和百度指數(shù)都顯示,“做飯”、“健身”、“化妝”、“做飯”是目前全國人民宅在家中幾大熱衷的事。
理發(fā):頭發(fā)長荒了可理發(fā)店沒開門!咋辦
沒有tony老師的日子,想他。
隨著宅家時間的增長,全國男性同胞們或多或少都被瘋長的頭發(fā)搞得十分“頭大”,比起用發(fā)箍固定和扎小辮,讓多余頭發(fā)消失這種簡單干脆的方式更符合他們的性格。然而疫情期間,幾乎所有理發(fā)店都閉門謝客,被逼無奈的男性同胞們只好紛紛拿起剪刀“自己動手豐衣足食”,盡管成果可能“慘不忍睹”,但好歹解決了一大困擾,腦袋重量減輕了,整個人也舒適了。
各大電商平臺理發(fā)器銷售火爆。統(tǒng)計期內(nèi),拼多多上,“理發(fā)器”搜索次數(shù)同比增長410%,包括飛科、奧克斯、志高等品牌在內(nèi)的數(shù)十款理發(fā)器銷量同比上漲290%,特別是最近7天,部分商品銷量短時間內(nèi)突破10萬,同時在線拼單人數(shù)能超過千人。理發(fā)器商品GMV超過3000萬元,按照30元的單價計算,這相當于全國消費者一周買了100萬臺理發(fā)器,超過100萬人在家自行理發(fā)。
B站等視頻平臺也有不少理發(fā)大師上傳了理發(fā)教學,這也間接帶動了理發(fā)器的銷量。淘寶平臺最高月銷量商家賣了20萬件,其他商家的月銷量也紛紛上萬。多家理發(fā)器銷售商樂開了花,理發(fā)器大受歡迎使得近一周銷量快抵得上以往一年銷量,有些品牌的庫存甚至已被清空,正在安排補貨。
愛屋及烏,此番火熱也蔓延到了“寵物剃毛器”,訂單量較去年同期也有大幅提升。
化妝:在家也要保持精致 “口罩妝”走紅
若說理發(fā)器排第一名可以理解,排名第二的口紅可能就令人匪夷所思了。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計期間,拼多多口紅銷量同比增長了270%,分享次數(shù)同比增加310%。“百億補貼”活動中多款大牌口紅價格在100-200元之間,Mac子彈頭、迪奧亮光999等平價口紅,成為銷量增長的主力。
為何口紅如此受到女性消費者的歡迎?其一是一些女性宅在家中也沒有放棄精致,部分女性消費者表示,在家也要保持好的精神狀態(tài),畫個口紅是最簡單的辦法。護膚更是每日的必修課,拼多多上日常護膚品如面膜、精華水等商品銷量逆勢增長;天貓國際上,家用美容儀銷售同比增長100%。
其二是隨著疫情有所好轉(zhuǎn),各地復工安排上了日程。根據(jù)淘寶2月20日最新發(fā)布的經(jīng)濟暖報,女性同胞們已開始為復工準備起來,口紅成為復工潮硬通貨,熱門品牌口紅的增幅普遍都在300%-700%之間,其中網(wǎng)紅色號更是瘋狂補貨4次全部售罄。“口罩妝”更是取代口罩,成為春天最熱消費選項。美妝博主們復工后的第一桶金,大多都是“口罩妝”給的。
此外,不僅是精致女孩,宅了近一個月的廣大群眾們,也要好好收拾一下自己,準備復工了了。數(shù)據(jù)顯示,搜索洗面奶的人比上個月多了3倍,搜索洗發(fā)水的人比上個月多了4倍。
做飯:人均特級廚師廚藝大賽你參加了嗎?
你是在哪兒學會如此廚藝的?是隔離,我在家隔離了一個月。
由于不少火鍋、烤串、奶茶店都沒有恢復營業(yè),對美食心急難耐的吃貨們紛紛在家修煉廚藝。微博上各種美食相關話題頻頻上榜,網(wǎng)友自發(fā)參與起了“宅在家美食才藝大比拼”,紛紛曬出自己的廚藝大作;抖音、快手、B站上各類美食教程也是層出不窮。例如最近十分火熱的“電飯煲蛋糕”更是直接掀起了打蛋器的熱銷狂潮。
拼多多數(shù)據(jù)顯示,打蛋器作為必不可少的烘焙工具,登頂拼多多廚具類暢銷榜,銷量同比增長260%,搜索次數(shù)同比增長310%。
天貓國際數(shù)據(jù)也顯示,春節(jié)假期至今,進口廚房電器、有機蛋糕粉、健康核桃油等產(chǎn)品的消費需求明顯增長。其中,英國摩飛多功能鍋、日本三明治機備受年輕人歡迎,和面機銷售同比增長400%,面條機同比增長280%。
而在京東數(shù)據(jù)中,調(diào)味品也是漲勢較為明顯的品類之一。2020年1月18日至今,京東平臺調(diào)味品成交額增長超過129%,其中,醬菜/榨菜、醬油/蠔油、火鍋調(diào)料成交額占比最高。
然而,想要練就一身精湛的廚藝,必然會經(jīng)歷數(shù)次失敗,也有一些網(wǎng)友在廚藝探索之路上“迷了路”,因為種種操作不當引起了意外事故,估計接下來電飯煲在各大電商平臺上的銷量會激增。
當然,也有一些人比較有自知之明,作為黑暗料理烹飪大師,還是不禍害自己禍害家人了,囤點方便食品豈不美哉?
據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間京東平臺的方便食品成交金額增長3.5倍,僅方便面一類就售出了1500萬包。而在淘寶平臺上,方便食品類目自1月20日以來的銷量也增長了10倍以上。而蘇寧大數(shù)據(jù)也顯示,蘇寧小店近日的速食類產(chǎn)品銷量大幅增長,僅2月3日至2月6日,蘇寧小店速食產(chǎn)品銷量環(huán)比猛增174%,其中最熱銷的是“速食之王”方便面,銷量環(huán)比猛增了342%,自嗨鍋這一品類銷量同比大增370.27%。
健身:“云健身”也火了乒乓球訓練器了解一下?
每日宅在家中,不是吃飯睡覺就是打游戲,看著體重秤上越來越高的數(shù)字,有一群人坐不住了。
人們越來越關注生活工作學習中亞健康問題,提升健康意識逐漸強烈對運動健身需求增長,推動著運動健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2014年-2018年,運動健身產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值逐步增長,智能科技的有效賦能增強用戶體驗。
2014-2018中國健身產(chǎn)業(yè)值及環(huán)比增長率
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
運動健身類APP作為工具型軟件,具有社交互動化、便捷性等特點,改善了人們在運動過程中的無趣,受到廣大用戶青睞。2014年-2018年我國在線健身市場用戶規(guī)模增長迅速,2018年用戶規(guī)模達到了1.26億人。
2014-2018年中國在線運動健身市場用戶規(guī)模(億人)
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
拼多多數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間瑜伽墊等瑜伽裝備訂單量是去年的3.5倍,腳蹬拉力器、臂力棒、握力器等中小型健身器材銷量也比去年多了一倍。各類跑步機、折疊跑步機、劃船機、健身板、瑜伽墊,在各大平臺的銷量也是一路走高。數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,京東平臺啞鈴成交額同比增長60%,跳繩成交額同比增長56%,劃船機成交額同比增長134%,自營瑜伽墊成交額同比增長150%,2月至今自營瑜伽墊成交額同比增長近6倍。
二手交易平臺轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)也顯示,2月1日至2月13日轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺運動健身品類交易量環(huán)比增長超過40%。除運動服飾外,瑜伽墊、瑜伽球、彈力帶和啞鈴等可鍛煉肌肉、減輕體重的小型健身器材,成為熱銷商品。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺相關負責人表示,像瑜伽墊、彈力繩等交易熱門單品,價格基本為十幾、二十元不等,其中全新、九成新的最受歡迎。
此外,還有僅由一個底座,加上一根彈力軟軸,再加上一個乒乓球就組成的軟軸乒乓球訓練器,在淘寶上竟然月售超過10萬,由此可見眾人悶在家催生了多少對運動的渴望。
此外,云健身也火了,許多健身類APP都推出了“宅家抗疫”專題。
健身APP頭部企業(yè)Keep提供的數(shù)據(jù)顯示,截至2月5日,達人直播觀看量比平日增長430%。春節(jié)假期期間推出的“假期運動直播大全”,聚合各運動品牌課程信息的直播分享,累計參與人數(shù)超過5650萬,同時在線人數(shù)的峰值達到了16萬。
樂刻運動與抖音、騰訊直播等平臺推出“宅家運動”的團課直播,13天全網(wǎng)觀看人數(shù)近300萬,總播放量已經(jīng)突破10億,上傳視頻近5萬條,帶動一大批用戶在客廳“狂歡”。
阿里體育聯(lián)合優(yōu)酷少兒發(fā)起“在家也能上的體育課”項目,2月初上線以來,聯(lián)合國內(nèi)體育科研機構(gòu)、運動明星、體育培訓機構(gòu)等100多家合作伙伴,總課時達到1500個,直播場次接近400場,全平臺共有幾百萬人的參與量。目前還升級了“世界冠軍直播課”,持續(xù)為家長和孩子們提供運動健康服務。
我的快遞能到嗎?
買了這么多東西,我的快遞能及時收到嗎?
2月18日晚,國家郵政局官方微信稱,快遞業(yè)已經(jīng)恢復正常產(chǎn)能4成以上。同時據(jù)透露,2月17日,全國快件攬收量1.12億件,達到正常業(yè)務量的6成,投遞量超過8000萬件,超過正常業(yè)務量的4成,而快遞小哥復工到崗人員超過200萬人。
而淘寶也在2月17日發(fā)布的《淘寶經(jīng)濟暖報》中表示,超過一半快遞員已經(jīng)返崗,廣東成為“商品發(fā)貨率”和“物流攬收率”雙料冠軍。同時,淘寶數(shù)據(jù)稱,2月以來,每天有超過3萬人在淘寶開新店,“居家也復工”,新開店數(shù)量前三名是:廣東、浙江、江蘇。
盡管由于疫情管控對于人員進出上崗操作等的規(guī)定,對已復工的快遞行業(yè)快件時效還有一定影響,但整個物流行業(yè)的復工整體向好,消費者無需過多擔心購買的物品長期不到。
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