豪華車降價清庫存 疫情過后恐現(xiàn)局部“車荒”

    不過，當(dāng)前車企尚未實現(xiàn)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，一方面，由于當(dāng)前汽車市場需求有限，多家汽車廠商在生產(chǎn)方面較為謹(jǐn)慎；另一方面，零部件供應(yīng)造成的短缺問題仍然存在。某豪華車企內(nèi)部人士對記者表示，零部件供應(yīng)商目前正在逐步恢復(fù)常態(tài)，但湖北地區(qū)的企業(yè)還未復(fù)工。

    乘聯(lián)會的數(shù)據(jù)顯示，2019年豪華車市場同比增長11.9%，而今年1月份豪華車市場保持了5%的增長。

    一場疫情令本就下行的汽車行業(yè)雪上加霜。今年1月份，車市迎來不利局面。乘聯(lián)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，乘用車銷量下滑幅度達(dá)20%，而此前一直強勁增長的豪華車市場也受到一定程度的影響。

    乘聯(lián)會的數(shù)據(jù)顯示，2019年豪華車市場同比增長11.9%，而今年1月份豪華車市場保持了5%的增長。“相較于行業(yè)20%的下滑幅度，豪華車1月銷量仍保持增長，這說明豪華車表現(xiàn)還是強勁的。1月豪華車增速放緩主要是受節(jié)假日和市場環(huán)境影響。盡管短期受疫情影響，但當(dāng)前豪華車局面比較好，預(yù)計今年豪華車走勢仍呈現(xiàn)較強的局面。”乘聯(lián)會秘書長崔東樹對第一財經(jīng)記者表示。

    1月，奧迪在華銷量達(dá)6.4萬輛，同比增長0.2%。寶馬和奔馳還未對外披露具體銷量，但寶馬集團(tuán)CFO彼得在接受外媒采訪時表示：“我們1月份開局良好，在中國的銷量有所增長。”而乘聯(lián)會披露的數(shù)據(jù)顯示，北京奔馳乘用車綜合銷量1月份同比增長達(dá)18.8%。

    不過，豪華車在2月也遇到嚴(yán)峻的考驗，既通過終端價格打折促銷，又要解決工廠延遲復(fù)工帶來供應(yīng)不足的問題。

    經(jīng)銷商降價促銷回籠資金

    由于疫情導(dǎo)致需求不足，多家車企紛紛宣布不設(shè)2月銷售目標(biāo)以及為經(jīng)銷商減壓等。然而，經(jīng)銷商的庫存車一般都是通過融資租賃而來，客流量的大幅減少可能會造成經(jīng)銷商無法及時還款的運營風(fēng)險。在這樣的情況下，多家豪華車4S店開始降價促銷。

    “疫情期間，每家店都在清庫存?，F(xiàn)在廠家也沒給經(jīng)銷商任務(wù)，因為也沒在生產(chǎn)。所以，經(jīng)銷商都在回籠資金，最近生意也不好做，疫情期間客戶都不出來，老板著急把車賣出，所以有優(yōu)惠，現(xiàn)在買車比較合適，比春節(jié)期間便宜。等疫情過后，廠家供應(yīng)量和客戶流量都上來，就不會優(yōu)惠這么多了。”位于北京地區(qū)的一家寶馬4S店銷售顧問李先生對記者表示，目前，寶馬X5中配2.0T四缸發(fā)動機(jī)69.9萬元，能優(yōu)惠3萬到4萬元。現(xiàn)在轎車?yán)渎湫?，SUV賣得比較好，寶馬7系730裸車能降20萬。

    李先生告訴記者，現(xiàn)在買進(jìn)口車比較合適，有現(xiàn)車的進(jìn)口車基本都有優(yōu)惠。現(xiàn)在有庫存的進(jìn)口車型，老板都著急出手，想把資金拿回來。因為4S店要承擔(dān)租金、水電費、員工等人力成本，特殊時期資金壓力比較大。不過，有些車型也沒幾輛車了，進(jìn)口車比較貴，所以一般4S店不會存很多輛，有庫存的都是春節(jié)前后到的。下個月廠家會給一些車，但也給不了多少，因為港口那邊也關(guān)門了。”

    記者從北京一家奔馳4S店了解到，目前，優(yōu)惠最多的是C級和E級車，優(yōu)惠幅度在7萬元左右。但整體上，奔馳車型的折扣與年前的相差不是很大，價格基本沒受到疫情太多影響，尤其是進(jìn)口車。“現(xiàn)在買車的沒有平時多，但也有人買。進(jìn)口車車型基本沒什么優(yōu)惠，有優(yōu)惠的車型最多也就優(yōu)惠一兩萬元左右?，F(xiàn)在，GLE沒有庫存，都得訂，但預(yù)訂后具體什么時候能到也不太清楚，這和疫情影響有關(guān)系，產(chǎn)品到貨時間無法確定。GLE在年前一直沒有車，年前訂這款車的客戶基本上這個月車才能到，其他車型都有一些庫存。”

    除了寶馬、奔馳部分車型外，奧迪的一些車型也有相應(yīng)的優(yōu)惠。此外，作為二線豪華品牌的雷克薩斯，受疫情影響，現(xiàn)在多款車型也有優(yōu)惠活動，之前的加價現(xiàn)象也沒有了。“去年漲價，現(xiàn)在卻降價了，比如NX300h 兩驅(qū)38.4萬元，這個價格比以前便宜，現(xiàn)在還可以在這個基礎(chǔ)上再優(yōu)惠2萬元，但沒有現(xiàn)車，預(yù)計3月份到店。LS優(yōu)惠幅度可達(dá)10萬元，現(xiàn)在優(yōu)惠力度比較大和疫情有關(guān)系。”一名雷克薩斯銷售經(jīng)理對記者表示。

    “疫情對2月車市影響是非常大的，豪華車也會受到波及，2月銷量會出現(xiàn)下滑，但下滑幅度小于整體情況。豪華車比行業(yè)整體的要好很多，一般會高15個百分點以上。”崔東樹對記者表示。

    疫情過后局部地區(qū)將陷“車荒”

    目前，豪華車已相繼復(fù)工。大眾汽車集團(tuán)目前在華與合作伙伴共同運作的14家工廠，在2月17日全面復(fù)工。其中，奧迪品牌也緊隨一汽-大眾的整體安排，開始全面復(fù)產(chǎn)復(fù)工。2月17日，寶馬集團(tuán)在中國的絕大多數(shù)辦公場所已經(jīng)重新開放，位于沈陽的兩個整車生產(chǎn)廠和一個發(fā)動機(jī)生產(chǎn)廠也已逐步恢復(fù)生產(chǎn)。而戴姆勒首席執(zhí)行官康林松Ola Kaellenius在上周表示：“梅賽德斯-奔馳已經(jīng)重啟了在北京的生產(chǎn)。”他還表示，目前評估疫情的影響還為時過早。

    不過，當(dāng)前車企尚未實現(xiàn)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，一方面，由于當(dāng)前汽車市場需求有限，多家汽車廠商在生產(chǎn)方面較為謹(jǐn)慎；另一方面，零部件供應(yīng)造成的短缺問題仍然存在。某豪華車企內(nèi)部人士對記者表示，零部件供應(yīng)商目前正在逐步恢復(fù)常態(tài)，但湖北地區(qū)的企業(yè)還未復(fù)工。

    記者了解到，湖北省是博世、德爾福、法雷奧、弗吉亞、偉世通、安波福等大批國際主流零部件企業(yè)的生產(chǎn)基地。此外，上游供應(yīng)商的庫存在10天到半個月左右，而現(xiàn)在需求不足，一些企業(yè)在生產(chǎn)上較為謹(jǐn)慎，這也是沒有完全復(fù)工的因素之一。

    粵開證券發(fā)布的研報顯示，除湖北外，各主要汽車產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)聚集地已陸續(xù)部分開工，將有助于緩解后續(xù)生產(chǎn)壓力。生產(chǎn)制造人員，根據(jù)產(chǎn)線的情況合理開工?？偟膩砜矗邪l(fā)不停，產(chǎn)線逐步恢復(fù)，將有助于供給端保障當(dāng)前產(chǎn)品市場需求；同時預(yù)期二季度生產(chǎn)節(jié)奏加快，逐步修復(fù)疫情帶來的影響，提升整車產(chǎn)量。

    咨詢公司Gartner研究供應(yīng)鏈的高級分析師Koray Kuse表示，目前的問題是，在意外生產(chǎn)或停工的情況下，許多汽車制造商尚未開發(fā)零部件的替代來源。他的研究發(fā)現(xiàn)，汽車行業(yè)中只有大約11%的公司有備選計劃，這樣在遇到突發(fā)情況時可以靈活地從一個供應(yīng)商轉(zhuǎn)向另一個供應(yīng)商。

    “豪華車企壓力有一些，但其日子與其他車企相比還是好過很多。像豪華車企、特斯拉這類的企業(yè)，國家本來就十分重視。”崔東樹對記者表示，對于其他品牌來講，現(xiàn)在疫情階段是一個消化庫存很好的時機(jī)?，F(xiàn)在換購需求比較穩(wěn)定，豪華車市場有一個比較穩(wěn)定性的拉動。所以在沒有完全復(fù)產(chǎn)的情況下，有些豪華車企比較著急，但豪華車抗風(fēng)險能力強，疫情帶來的損失也只是產(chǎn)銷量的損失，所以想去搶時間、搶銷量，希望把產(chǎn)值利潤都搶回來。

    崔東樹認(rèn)為，豪華車的消費需求還是比較強的，疫情過去后，豪華車銷量會進(jìn)一步釋放，在局部地區(qū)，肯定會出現(xiàn)車荒的現(xiàn)象。

    “短期主要問題是沒有需求的問題，供應(yīng)不足的情況要在消費恢復(fù)后才會出現(xiàn)。豪華車全年情況要看疫情延續(xù)時間，現(xiàn)在還無法判斷。”中國汽車流通協(xié)會副秘書長郎學(xué)紅對記者表示。